陸臘梅 重慶廣播電視監(jiān)測臺

廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，雖然面臨著新媒體的沖擊，但是在我國社會中仍然具有相當(dāng)廣泛的受眾群，廣電傳媒具有一定的社會影響力和話語權(quán)，其社會公信力也是得到廣泛認(rèn)可的，新時代廣電傳媒要想獲得更好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新發(fā)展思維和方法，進行相應(yīng)的體制機制改革，扭轉(zhuǎn)發(fā)展的不利局面，找準(zhǔn)突破口，實現(xiàn)廣電傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣電傳媒進行改革與創(chuàng)新的必要性

(一)是實現(xiàn)廣電傳媒經(jīng)濟效益的提升的要求

廣電傳媒進行改革創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)廣電傳媒經(jīng)濟效益提升。廣電傳媒作為重要的社情民意反映平臺，在節(jié)目的制作和播出過程中會更加突出其公益性，但是隨著時代的發(fā)展，電視節(jié)目制作成本不斷提高，廣電傳媒在發(fā)展過程中就必須考慮其相應(yīng)的經(jīng)濟效益，通過實施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和體制機制改革是實現(xiàn)廣電傳媒創(chuàng)收的重要途徑。

(二)是實現(xiàn)廣電傳媒融合發(fā)展的必然要求

廣電傳媒進行改革創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)廣電傳媒融合發(fā)展。新時期廣電傳媒要想實現(xiàn)更好地發(fā)展，就必須依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升廣電傳媒的信息化水平。通過產(chǎn)業(yè)之間的融合，可以進一步拓寬廣電傳媒的發(fā)展途徑，同時經(jīng)過廣電傳媒的融合化發(fā)展還能促使廣電傳媒開發(fā)新的業(yè)務(wù)類型，更加符合當(dāng)前人們的需求。

二、廣電傳媒的創(chuàng)新路徑

(一)體制機制創(chuàng)新

通過體制機制創(chuàng)新廣電傳媒可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。首先，廣電傳媒要明確傳媒市場的發(fā)展主體，建立以行業(yè)為核心的傳媒體制機制，深入研究市場導(dǎo)向，進一步拓寬廣電傳媒的發(fā)展路徑。其次，廣電傳媒在進行體制機制創(chuàng)新的過程中，要逐步探索節(jié)目制作與播出相分離的路徑，在進行節(jié)目制作時要充分考慮市場需求，著重體現(xiàn)節(jié)目制作的內(nèi)容和成本，從而為廣電企業(yè)的競爭力提升奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)，同時，廣電傳媒在節(jié)目播出時要注重多平臺開發(fā)，還可以利用自身的優(yōu)勢打造屬于自己的傳媒品牌。

(二)內(nèi)部管理創(chuàng)新

廣電傳媒在進行發(fā)展路徑創(chuàng)新時，還要重視內(nèi)部管理方式的創(chuàng)新。首先在管理主體方面，要打破傳統(tǒng)的以政府為主導(dǎo)的管理體制模式，盡快實現(xiàn)政企分開，將廣電傳媒的發(fā)展權(quán)交到傳媒企業(yè)自己手中，充分發(fā)揮傳媒市場的指導(dǎo)和規(guī)范作用，政府可以通過出臺一系列的宏觀調(diào)控措施，對傳媒市場進行相應(yīng)的監(jiān)管，這樣能夠從根本上實現(xiàn)廣電傳媒發(fā)展市場的進一步完善。其次在資金管理方面，廣電傳媒各類節(jié)目的制作和播出要進行全面的預(yù)算管理，在不改變公益性導(dǎo)向的前提下，實現(xiàn)對節(jié)目成本的控制。

(三)發(fā)展模式創(chuàng)新

廣電傳媒還要進行相應(yīng)的發(fā)展模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)的廣電傳媒在發(fā)展過程中主要是通過電視這一平臺來進行內(nèi)容的傳播，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，單純的依靠電視平臺無法達到預(yù)期的收視率，這就要求廣電傳媒要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢進行發(fā)展模式的創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^打造網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目來增強廣電傳媒的競爭力，同時還可以通過對新媒體的運用拓展受眾基礎(chǔ)。

三、廣電傳媒的創(chuàng)新走勢

(一)廣電傳媒的企業(yè)化走勢

隨著廣電傳媒體制機制的不斷創(chuàng)新，廣電傳媒逐漸呈現(xiàn)出了企業(yè)化的走勢，這也是廣電傳媒進行體制改革的一大趨勢。廣電傳媒面臨著各類新媒體的沖擊，要想在媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)發(fā)展的突破，就必須在廣電傳媒內(nèi)部進行相應(yīng)的企業(yè)化改革探索，但是要注意的是由于廣電傳媒具有一定的行政性特征，在企業(yè)化改革的過程中必須要明確政治導(dǎo)向。

(二)廣電傳媒的統(tǒng)一化走勢

統(tǒng)一化是當(dāng)前廣電傳媒的一大趨勢。廣電傳媒在探索融合化發(fā)展的過程中，也必須要明確與網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，隨著我國廣播電視總臺的成立，可以更好地整合地方廣電傳媒資源，優(yōu)化全國性的廣電傳媒結(jié)構(gòu)具有重要意義，在進行廣電傳媒整合的過程中，可以進一步明確市場主體，使廣播電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠并駕齊驅(qū)，最終實現(xiàn)共同發(fā)展。

(三)廣電傳媒的規(guī)范化走勢

廣電傳媒制度改革的步伐仍然在繼續(xù)前進，當(dāng)前廣電傳媒逐漸呈現(xiàn)出規(guī)范化發(fā)展的趨勢。廣電傳媒在進行內(nèi)部管理的過程中，通過行政手段、經(jīng)濟手段和法律手段的結(jié)合，使得廣電傳媒的結(jié)構(gòu)發(fā)展更加專業(yè)化。

四、結(jié)語

通過對廣電傳媒的路徑創(chuàng)新和走勢研究可以發(fā)現(xiàn)，廣電傳媒改革具有緊迫性的要求，也是新時代廣電傳媒發(fā)展的必然要求，從體制管理和發(fā)展模式入手，可以進一步提升廣電傳媒的創(chuàng)新發(fā)展水平。