梁宵 北京周報(bào)社

總體來講，我國的新聞媒體是對(duì)外傳播的一個(gè)基礎(chǔ)，是門面問題，我國新聞媒體對(duì)外傳播中媒體的形象是展現(xiàn)國內(nèi)新聞媒體實(shí)力的一個(gè)展示平臺(tái)，是代表著國內(nèi)新聞媒體的重要地位，對(duì)此，需要對(duì)我國新聞媒體的一些影響成分與因素進(jìn)行探討與研究，要以最快的速度提升我國新聞媒體的形象提升，進(jìn)而推動(dòng)我國新聞媒體的不斷發(fā)展。

一、整體角度下的我國新聞媒體形象的影響成分與因素

隨著國際文化不斷沖擊與經(jīng)濟(jì)不斷融合，新聞多媒體也隨之呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，整體來看，我國的新聞媒體形象在對(duì)外中傳播媒體形象是具有一定程度上的沖突與矛盾的，本身中西方的文化就具有不同，況且中西方是處于競爭狀態(tài)的，在對(duì)外新聞傳播媒體形象過程中就比較坎坷，在這種情況下，西方國家在對(duì)我國新聞媒體就會(huì)有不正確的認(rèn)識(shí)，這種情況發(fā)生的主要因素就是我國與西方國家是競爭的關(guān)系，在比較復(fù)雜多變的國際環(huán)境下我國新聞媒體是不占優(yōu)勢(shì)的，在這個(gè)平靜狀態(tài)下，我國對(duì)于新聞媒體形象加以重視，把它推崇于發(fā)展新聞傳播的重要展現(xiàn)方式，但是不得不看到的問題是我國新聞媒體形象的優(yōu)化程度依舊沒有達(dá)到理想狀態(tài)。我國要想對(duì)外傳播過程之中具有很好地新聞媒體形象就要具備充足的資金與對(duì)媒體新聞比較嫻熟的人才以及科學(xué)的發(fā)展方向。當(dāng)今形勢(shì)之下的國內(nèi)新聞媒體與國外新聞媒體采集信息以及傳播方式都是不同的，如果在新聞信息中一度地搬運(yùn)那么則無創(chuàng)新可言，我國媒體形象也會(huì)隨之隕落。另外，我國的新聞媒體的工作者需要認(rèn)識(shí)到自身的能力以及端正自身的態(tài)度，新聞具有真實(shí)性與時(shí)效性，如果發(fā)布的新聞不具備這兩種特點(diǎn)，這就出現(xiàn)了比較基礎(chǔ)的問題，這會(huì)影響我國新聞媒體對(duì)西方國家的印象，會(huì)導(dǎo)致我國新聞媒體與西方國家受眾的距離遙遠(yuǎn)。以上各種因素，不管哪一個(gè)因素受到制約都難以使得我國新聞媒體形象的優(yōu)化，只有在對(duì)外傳播過程之中認(rèn)識(shí)到以上影響因素并加以重視，則會(huì)推進(jìn)我國新聞媒體的優(yōu)化形象。

二、我國新聞媒體形象的優(yōu)化措施的分析與探討

(一)不斷使得國內(nèi)新聞媒體加以自律。新聞的特點(diǎn)就是真實(shí)性與時(shí)效性，這兩點(diǎn)是發(fā)展新聞媒體的基礎(chǔ)，但是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，人們可以自由地參與到話題之中，新聞媒體形象是受到大家注視下進(jìn)行的，如果國內(nèi)新聞媒體不加以自律，就會(huì)增加新聞媒體的腐朽。當(dāng)今國際是處于輿論的狀態(tài)下的，很多媒體只看到了眼前的利益，忽視了長遠(yuǎn)的利益，為了眼前的利益進(jìn)行對(duì)新聞的編造等失實(shí)新聞，這就嚴(yán)重導(dǎo)致了新聞媒體形象的破壞，可以說選擇眼前的利益是得不償失，新聞媒體形象破壞就會(huì)導(dǎo)致失去公眾的誠信度。還有就是工作人員的不認(rèn)證去核實(shí)新聞，我國新聞媒體不是單個(gè)發(fā)展的，是一個(gè)整體，每個(gè)新聞的發(fā)布都是具有一定機(jī)構(gòu)來說的，當(dāng)一些機(jī)構(gòu)發(fā)布消息之后，別的機(jī)構(gòu)就可能不去核實(shí)新聞的實(shí)效直接發(fā)布，這是一種盲目跟從的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也要杜絕發(fā)生。所以，要不斷提升國內(nèi)新聞媒體的自律性，要對(duì)工作人員的態(tài)度進(jìn)行端正，從而要對(duì)媒體工作人員進(jìn)行不定時(shí)的培訓(xùn)與考核，要求在崗人員必須擁有證件與嫻熟的媒體發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國內(nèi)新聞媒體的形象不斷上升。

(二)減少“快”新聞。新聞的實(shí)效性往往決定了新聞發(fā)布的速度，但是，這種現(xiàn)象也會(huì)導(dǎo)致新聞呈碎片方式進(jìn)入受眾的眼中，人們往往會(huì)因此而出現(xiàn)新聞想要表達(dá)的重點(diǎn)，“快”新聞是在速度上面得到了搶先，但是卻在內(nèi)容上落后，要想提升國內(nèi)新聞媒體的形象，就要及在保證速度的同時(shí)保證內(nèi)容的有效性，這事就可以采取“慢”新聞，這種新聞發(fā)布情況不是說發(fā)布速度慢，是在新聞發(fā)布的基礎(chǔ)之上對(duì)話題進(jìn)行深入的刻畫，以慢制快，這種新聞形式是對(duì)受眾的負(fù)責(zé)，是對(duì)新聞背后隱藏的點(diǎn)進(jìn)行不斷開發(fā)得到新的點(diǎn)，以促進(jìn)新聞的不斷涌出，促進(jìn)受眾的關(guān)注度，提升國內(nèi)新聞媒體的對(duì)外傳播中的媒體形象。

(三)尊重受眾，出現(xiàn)錯(cuò)誤要勇于承擔(dān)錯(cuò)誤。新聞傳播的過程之中難免會(huì)有出現(xiàn)失誤的地方，但是，出現(xiàn)失誤不要逃避問題，要勇于面對(duì)問題，解決問題，因?yàn)樾侣劙l(fā)布面對(duì)的是受眾，要給予受眾一份尊重，才能換得受眾的尊重，如果出現(xiàn)錯(cuò)誤就一帶而過等逃避做法，那么就會(huì)失去受眾的關(guān)注度等不良后果，反之，出現(xiàn)失誤勇敢站出來承擔(dān)錯(cuò)誤，只是給受眾造成短暫的不信任感，之后還是會(huì)受到受眾的好感的。

三、結(jié)束語

綜上所述，要想提升我國新聞媒體對(duì)外傳播中媒體形象，就要做到以上幾點(diǎn)，不斷使得國內(nèi)新聞媒體加以自律、減少“快”新和尊重受眾，出現(xiàn)錯(cuò)誤要勇于承擔(dān)錯(cuò)誤。只有這樣，才能更好的促進(jìn)我國新聞媒體不斷發(fā)展，促使我國新聞媒體對(duì)外傳播中媒體的形象不斷優(yōu)化。