賴冬穎 中國傳媒大學(xué)

2018年3月21日，中央廣播電視總臺(tái)宣布正式成立。總臺(tái)整合了中央電視臺(tái)(中國國際電視臺(tái))、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)三臺(tái)資源?？偱_(tái)的成立是我國在推動(dòng)廣播電視媒體和新興媒體的融合發(fā)展、提升國際傳播能力建設(shè)方面的重要一步。我國國際傳播的多媒體平臺(tái)已經(jīng)基本搭建完成，具體到不同的傳播地區(qū)和傳播對(duì)象，需要實(shí)施“一國一策”的傳播策略，才能做到有的放矢，增強(qiáng)傳播實(shí)效。阿富汗是中國的友好鄰邦，也是“一帶一路”沿線的重要國家，對(duì)阿傳播是我國國際傳播體系中的重要組成部分。目前，中央廣播電視總臺(tái)下屬的中國國際廣播電臺(tái)(后簡稱國廣)是中國唯一使用阿富汗官方語言普什圖語對(duì)阿傳播的媒體。

一、國廣普什圖語對(duì)阿傳播的多媒體網(wǎng)絡(luò)

(一)短波及喀布爾、坎大哈調(diào)頻廣播

中國對(duì)阿富汗短波廣播正式開播于1973年7月，是中國媒體使用普什圖語對(duì)阿富汗最早的傳播形式。隨著現(xiàn)代媒體傳播手段的不斷發(fā)展和更新，短波廣播已經(jīng)在國際傳播領(lǐng)域中處于邊緣位置，但作為一種國家戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備，依然是對(duì)阿傳播體系中不可或缺的一部分。短波廣播忠實(shí)聽眾主要集中在阿富汗的偏遠(yuǎn)山區(qū)，與調(diào)頻廣播的城市聽眾群體相比，短波節(jié)目聽眾的文化水平較低，生活條件較差，但收聽熱情很高。國廣普什圖語短波廣播的鼎盛時(shí)期在阿富汗擁有近百家聽眾俱樂部，這部分聽眾也是普什圖語紙質(zhì)來信的最主要來源。

國廣普什圖語在阿富汗首都喀布爾和南部重鎮(zhèn)坎大哈有兩個(gè)整頻率調(diào)頻FM102.2，分別于2010年10月27日和2012年4月開播，通過租用阿富汗私人電臺(tái)明月臺(tái)(Spogmai Radio)的播出頻率，實(shí)現(xiàn)本土落地，主要受眾是喀布爾和坎大哈的城市居民。每天播出總時(shí)長12 小時(shí)，包括4小時(shí)普什圖語節(jié)目和8 小時(shí)英語節(jié)目，采取錄播形式。播出內(nèi)容包括新聞、中國專題和聽眾互動(dòng)等。

(二)國際在線普什圖語網(wǎng)站

國際在線普什圖語網(wǎng)站(http：//pushtu.cri.cn/)于2003年12月正式上線。網(wǎng)站設(shè)有新聞、時(shí)事評(píng)論、圖片和中國專題等固定板塊，其中新聞、時(shí)事評(píng)論和圖片欄目每日更新，中國專題每周更新，有中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等欄目。通過網(wǎng)站的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和結(jié)合以往的問卷調(diào)查結(jié)果來看，國際在線普什圖語網(wǎng)的用戶主要是以下三個(gè)群體：阿富汗的精英階層、在中國的普什圖商人或留學(xué)生以及旅居在歐美發(fā)達(dá)國家但對(duì)本民族社會(huì)和文化仍十分關(guān)注的普什圖人。

(三)臉書網(wǎng) CRI Pashto 主頁

2013年4月2日，國廣普什圖語在臉書網(wǎng)(Facebook)開設(shè)了國廣普什圖語官方專頁(CRI Pashto)，發(fā)布新聞以及和網(wǎng)民互動(dòng)。鑒于國際傳播主陣地向社交媒體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)和主頁開辦以來快速發(fā)展的成效，2014年設(shè)立新媒體運(yùn)維崗位，負(fù)責(zé)主頁的運(yùn)營管理。2017年11月CRI Pashto 主頁粉絲數(shù)超過100 萬，2018年5月超150 萬，截止至2019年3月突破216 萬，發(fā)展速度不斷增快。

(四)ChinaNews 普什圖語移動(dòng)新聞客戶端

ChinaNews 是國廣于2017年推出的多語種聚合型移動(dòng)新聞客戶端，其中的普什圖語版于2017年11月上線。目前，普什圖語版客戶端上的內(nèi)容主要來源于自動(dòng)抓取的國際在線普什圖語網(wǎng)上每日更新的新聞、時(shí)事評(píng)論和圖片報(bào)道，解決了網(wǎng)站內(nèi)容無法在手機(jī)終端上顯示自適應(yīng)的問題，極大方便了在移動(dòng)客戶端進(jìn)行信息瀏覽?？蛻舳说挠脩羧后w呈現(xiàn)出年輕化、受教育程度良好和城市中產(chǎn)階級(jí)家庭的人口特征。

二、全媒體融合，新媒體為主，移動(dòng)優(yōu)先

從國廣普什圖語各類型媒體平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來看：短波廣播作為國家戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源，內(nèi)容主要是調(diào)頻廣播節(jié)目的復(fù)制；調(diào)頻廣播的節(jié)目本土化元素有效提升，節(jié)目質(zhì)量不斷優(yōu)化，《聚焦阿富汗》、《阿富汗文學(xué)賞析》、《我們與聽眾》、《中國百科》等節(jié)目深受聽眾歡迎；網(wǎng)站的頁面閱覽量不斷下降，月均頁面閱覽量從2008年高峰時(shí)期的幾十萬減少到現(xiàn)在的兩千；臉書網(wǎng)主頁CIR Pashto 的貼文月均覆蓋量約為150 萬，已成為新聞優(yōu)先發(fā)布平臺(tái)和搜集受眾反饋的主要平臺(tái)；ChinaNews 新聞客戶端從上線至今下載量不斷增加，符合阿富汗手機(jī)上網(wǎng)用戶多于電腦上網(wǎng)用戶的受眾特點(diǎn)，具有很大的發(fā)展?jié)摿??？梢钥闯?，國廣普什圖語對(duì)阿傳播的發(fā)展趨勢(shì)是多媒體發(fā)展、重點(diǎn)傳播平臺(tái)向海外社交媒體以及向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。

三、媒體融合背景下對(duì)阿富汗傳播的建議

(一)提升多平臺(tái)輸出的內(nèi)容生產(chǎn)力

中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄在2018年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)媒體變革與傳播創(chuàng)新分論壇上的講話中指出，“在信息技術(shù)一日千里的今天，任何媒介手段都有可能消亡、可能被取代，但新聞不死，內(nèi)容為王”，總臺(tái)在數(shù)字化發(fā)展中要著重提升的第一種能力就是內(nèi)容生產(chǎn)力。新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在基因不同，不是簡單的內(nèi)容移植就能實(shí)現(xiàn)媒體融合，要根據(jù)不同的媒介載體與傳播渠道的規(guī)律和特點(diǎn)，生產(chǎn)與之適配的內(nèi)容。例如同樣是學(xué)漢語節(jié)目，在廣播、網(wǎng)站和臉書主頁的具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式肯定是不一樣的，圍繞學(xué)漢語這個(gè)題材做好適應(yīng)不同平臺(tái)發(fā)布的細(xì)分內(nèi)容，取得1 加1 大于2 的傳播效果，就是多平臺(tái)輸出的內(nèi)容生產(chǎn)力的體現(xiàn)。

(二)互動(dòng)傳播

一方面，是推動(dòng)媒體和受眾之間的互動(dòng)傳播。從傳統(tǒng)廣播時(shí)期的聽眾俱樂部和紙質(zhì)信件，到新媒體時(shí)期的海外社交媒體平臺(tái)上的留言反饋，受眾一直有和媒體互動(dòng)的積極意愿，新媒體技術(shù)的發(fā)展還在不斷豐富和拓展媒體與受眾互動(dòng)的方式與內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以自由地選擇需要的信息，這種選擇既包括對(duì)信息內(nèi)容的選擇，也包括對(duì)信息接收形式、接收時(shí)間和接收順序的選擇。在這樣的情況下，受眾對(duì)于信息的反饋對(duì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和媒介選擇變得尤為重要。只有通過互動(dòng)傳播，我國媒體才能了解阿富汗受眾的需求和偏好，及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式，追求傳播效果最大化。

另一方面，是推動(dòng)傳統(tǒng)廣播媒體與社交媒體多平臺(tái)的互動(dòng)傳播。媒體融合不是簡單的平臺(tái)相加，而是發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，多層次、多渠道地開展傳播，形成傳播合力。以新媒體思維創(chuàng)新打通組織架構(gòu)和生產(chǎn)機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容融合共享，形成完整的融媒體傳播業(yè)態(tài)，產(chǎn)生傳播共振。

(三)精準(zhǔn)化傳播

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。應(yīng)對(duì)分眾化和差異化的傳播渠道，需要做到精準(zhǔn)化傳播，傳播的精準(zhǔn)化可以從傳播對(duì)象的精準(zhǔn)化以及傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化展開。國廣普什圖語不同平臺(tái)的受眾群體有所差異，只有通過受眾調(diào)研和利用大數(shù)據(jù)分析，才能更好地把握受眾對(duì)信息需求和喜好的共性和特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容細(xì)分的精準(zhǔn)傳播。

國廣普什圖語傳播承擔(dān)增進(jìn)中阿兩國友誼和阿富汗受眾對(duì)中國的了解、塑造良好國家形象和傳播中國聲音的任務(wù)。融媒體發(fā)展為我國媒體快速提升國際傳播影響力和競爭力提供了新的發(fā)展路徑和機(jī)遇。中國媒體需要在實(shí)踐中充分把握新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，做好傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，從單向、扁平化的國際傳播，走向多維度、立體化的國際傳播，不斷提升國際傳播能力。