董立坤 河北廣播電視臺(tái)

不論當(dāng)下國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何演變，文化的傳承與延續(xù)都是必不可少的一部分。而在當(dāng)下電視節(jié)目日益豐富的環(huán)境下，文化類電視節(jié)目作為一類可以表達(dá)一定文化信息，且在內(nèi)容與表達(dá)形式上均與其它節(jié)目有著鮮明區(qū)別的節(jié)目，便有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。而隨著新媒體文化的出現(xiàn)，文化類電視節(jié)目在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。

一、文化類電視節(jié)目當(dāng)下所面臨的現(xiàn)狀

(一)受眾偏向年輕化

在人們的傳統(tǒng)思想觀念中，文化類電視節(jié)目是閱歷極為豐富的、受過高等教育的中年人才會(huì)關(guān)心的節(jié)目類型。但是在21 新世紀(jì)，在這個(gè)人心愈發(fā)浮躁的新時(shí)代，年輕化的受眾才是近些年來(lái)文化類電視節(jié)目的主流觀眾。典型的案例便是2017年的《我在故宮修文物》最初在網(wǎng)站上的走紅，根據(jù)對(duì)觀眾年齡層次調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，90 后是占比最高的受眾，其次是85 后。由此可知，當(dāng)下的文化類電視節(jié)目的現(xiàn)狀之一便是受眾偏向年輕化。導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因之一便是新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的傳播形式不僅多樣且迅速，其中的網(wǎng)絡(luò)傳播是年輕人的主要獲取形式。

(二)文化類電視節(jié)目的播出時(shí)間較晚

電視業(yè)界更加看中的是電視節(jié)目的收視率，而文化類電視節(jié)目并非電視臺(tái)的主打節(jié)目。因此，編排時(shí)文化類電視節(jié)目并不會(huì)被放置于黃金時(shí)段，而是挪至晚上11 點(diǎn)左右，甚至是午夜以后。如此一來(lái)，這類節(jié)目的受眾人群便在很大一定程度上被減少了。也就是說(shuō)，文化類電視節(jié)目的消費(fèi)人群僅有非上班族和“夜貓子”。

(三)節(jié)目主題大多偏向探索、文博

我們知道，2017年是文化類電視節(jié)目的豐收之年，無(wú)論是河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》的熱播，還是央視播出的《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》等，以及其他地方衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會(huì)》、《閱讀.閱美》等均引發(fā)了全民熱議，也獲得了高口碑、高收視。盡管這些節(jié)目掀起了全民弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮，也引發(fā)了全民對(duì)于傳承優(yōu)秀文化的思考，但是仔細(xì)研究這些電視節(jié)目后可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今時(shí)代背景下大火的節(jié)目均是以探索、文博等為主題的。

二、文化類電視節(jié)目的有效發(fā)展策略簡(jiǎn)析

(一)從節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式兩方面進(jìn)行創(chuàng)新

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的文化類電視節(jié)目均面臨著低收視、同質(zhì)化的窘境。為了有效的改善這種現(xiàn)狀，迎來(lái)文化類電視節(jié)目的春天，電視臺(tái)首先需要做的便是從節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式兩方面展開創(chuàng)新，讓文化類電視節(jié)目帶給觀眾耳目一新的感覺，這對(duì)于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承也極為有利。河北衛(wèi)視首創(chuàng)的中國(guó)詩(shī)詞類節(jié)目《中華好詩(shī)詞》之所以歷時(shí)幾年仍然倍受歡迎，最主要的原因便是其不斷突破自我，在創(chuàng)新中尋求發(fā)展之路。它的每一季節(jié)目都精心選取角度與主題，每一季節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)容均有所差異，這便能夠帶給觀眾一定的新鮮感。比方說(shuō)，他們?cè)陂_播的這6年時(shí)間里，節(jié)目模式既有常規(guī)季、大學(xué)季，也有“詩(shī)詞王中王”特別季。另外，他們還在節(jié)目中引入了古人行酒令時(shí)的文字游戲—“飛花令”，此環(huán)節(jié)一經(jīng)播出便好評(píng)不斷?？偟膩?lái)說(shuō)，既傳承著優(yōu)秀文化，又有著極大創(chuàng)新的文化類節(jié)目才能得以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也才能發(fā)揮出其應(yīng)有的效用。

(二)可以綜合多種節(jié)目形態(tài)

就當(dāng)前電視節(jié)目的整體發(fā)展走向來(lái)看，混合型的電視節(jié)目既是時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，也是時(shí)代發(fā)展對(duì)電視節(jié)目的必然要求。因此，文化類電視節(jié)目在尋求新的發(fā)展機(jī)遇時(shí)便可以考慮綜合多種節(jié)目形態(tài)來(lái)形成混合型的新形式。我們知道，真人秀節(jié)目之所以風(fēng)靡便是其以對(duì)個(gè)體行為表現(xiàn)的記錄作為核心，再將不同的節(jié)目元素注入其中形成具備不同特色的真人秀節(jié)目。而同時(shí)我們也知道，文化類電視節(jié)目相較于其它類型的節(jié)目而言，其形態(tài)極為寬泛。也就是說(shuō)，文化類電視節(jié)目只要承載著文化信息的傳達(dá)，其目的是為了傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，其形態(tài)可以是任意的。再者，這種綜合性的節(jié)目形態(tài)不僅在形式上顯得更加靈活多變，也能極大的保持節(jié)目新鮮感，滿足觀眾的諸多審美需求，從而讓自身的發(fā)展更加快速。

(三)增加觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性

早期的電視節(jié)目基本是“你演我看”的模式，而近些年來(lái)的電視節(jié)目其形式相較于以前便有了根本上的變化。也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代發(fā)展背景下的電視節(jié)目已演變成允許觀眾參與，并且觀眾也愿意參與的形式。但文化類電視節(jié)目是一類旨在更大范圍的傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目，增加觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，提高觀眾的參與性都是十分有效的發(fā)展策略之一。比方說(shuō)，觀眾在電視機(jī)前對(duì)問題的自我演練通過互動(dòng)軟件能夠即時(shí)反饋可以極大的提升了觀眾的積極參與度。這種增強(qiáng)觀眾與節(jié)目互動(dòng)的方式對(duì)于觀眾收視熱情的提高極為有利。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，文化類電視節(jié)目并不僅僅要注重收視率，還需要在發(fā)展中不斷發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，從而及時(shí)做出改正，力求最大限度的發(fā)揮出節(jié)目的文化優(yōu)勢(shì)。