（黑龍江教育出版社，黑龍江 哈爾濱 150010）

一、引言

傳統(tǒng)紙媒一方面提升了讀者的讀寫能力，另一方面也全面影響了讀者的綜合素質，具有明顯的親和力和習慣性。傳統(tǒng)紙媒在很長一段時間內都充當著媒介傳播的主力軍，為信息的傳播和發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而，隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，新型媒體快速崛起，憑借著速度更快、更便捷、內容更加豐富等優(yōu)勢迅速占領信息傳播的制高點。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡和移動終端的普及正猛烈地沖擊著媒體傳播行業(yè)，傳統(tǒng)紙媒正面臨前所未有的考驗。但是，無論是傳媒紙媒還是新型媒體都具有自身的特點和唯一性，都具有彼此所不具備的優(yōu)點。媒體融合發(fā)展對于傳統(tǒng)紙媒來說既是挑戰(zhàn)同時也是機遇，必須要抓住機遇結合自身優(yōu)點做好媒體融合發(fā)展，順應當前的媒體發(fā)展的大背景。

我國當今的傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著前所未有的困境，出版產(chǎn)品結構的不合理，衍生出如流通不暢、庫存量大等一系列的問題，這些都對中國傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大的沖擊，從業(yè)人員應給與足夠的重視。

二、新時期“融合出版”面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展

當下社會中，大部分中老年讀者的閱讀習慣還是以傳統(tǒng)紙媒為主。他們不適應電子設備的閱讀，并且對于網(wǎng)絡中的信息缺少信任感。然而，年輕的讀者卻十分依賴電子設備的閱讀。隨著智能手機等移動終端的迅速發(fā)展以及各種自媒體、網(wǎng)絡媒體的應運而生，使得網(wǎng)絡信息傳播方式多樣化，傳播內容極其豐富。信息的接收也從傳統(tǒng)的單項傳播向雙向傳播發(fā)展，大量的年輕人在博客、網(wǎng)頁、電子期刊在線教育等數(shù)字出版的內容里不僅僅是品讀和欣賞，更多的是反饋和討論。如此便捷的閱讀和分享的傳播途徑已經(jīng)深得人心，在年輕人的世界里逐漸普及。而且網(wǎng)絡和智能手機已經(jīng)滲透到生活的方方面面，逐漸侵蝕著傳統(tǒng)出版的地位，傳統(tǒng)紙媒正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)。

由此可見，以紙媒為主的格局逐漸被打破。數(shù)字媒體的閱讀已逐漸在年輕的讀者群體中普及，并且這部分讀者的比例正不斷擴大，必將成為未來主要的消費群體。數(shù)字出版正以迅雷不及掩耳之勢沖擊著傳統(tǒng)紙媒，媒體的多元并存是符合潮流的現(xiàn)象。因此，作為當代的出版人，我們必須去直面數(shù)字出版給當今出版業(yè)帶來的影響和壓力。

在我國“十一五綱要”中，國家已經(jīng)將以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的文化生產(chǎn)和傳播作為一種新興行業(yè)。因此，數(shù)字出版和傳播成為出版業(yè)現(xiàn)代化的關鍵之一。對于數(shù)字出版，出版社一定要積極主動地參與進去，并在其中謀求新的生機。

數(shù)字出版的興起是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物，也是出版業(yè)深刻革命的助推器。傳統(tǒng)的印刷出版是形成一套對于內容、成品都相對于成熟的一套出版模式和出版理念，數(shù)字出版的革新正是利用自身更加快捷、高效、規(guī)范的優(yōu)勢來對傳統(tǒng)印刷出版的出版理念和模式進行的一場前所未有的刷新。它不僅僅是簡單的網(wǎng)絡拷貝和PDF文本的顯示，而是針對如何更加高效、便捷、規(guī)范地讓內容更加豐富、讓傳播更加廣泛、讓出版更加合理。同時也是對出版管理制度的一種深刻沖擊。因此，當前業(yè)界認為，將數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)媒體進行融合，使出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，或許可以給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新的生機，成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的一個轉折點。

當前，數(shù)字出版領域呈現(xiàn)出多元化的商業(yè)模式，如網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡期刊、在線數(shù)據(jù)庫等，數(shù)字出版所采用的一系列新技術令人目不暇接，無論是數(shù)字出版的內涵還是它的未來發(fā)展，都需要出版人努力去熟悉、學習和參與。

不管出版人對于傳統(tǒng)出版業(yè)有著怎樣的情懷，也不管新媒體的締造者有多大的膽識，我們必須認識到，雖然在數(shù)字出版領域依然存在著很多亟待解決的問題，如內容的創(chuàng)造者、出版者、運營者和消費者之間的身份逐漸模糊，出版者的主導作用逐漸被弱化，但是數(shù)字出版已經(jīng)成為一種必然的趨勢，不可逆轉。

三、結語

存在即為合理，對于任何一種媒體來說，只要它有受眾，有存在的意義，就不會消失，但是任何一種形式的媒體也不會具有唯一性，隨著科學技術的發(fā)展和閱讀習慣的演變，媒體的多元化是未來發(fā)展的必然趨勢。我們作為當代的出版人，必須去直面數(shù)字出版給當今出版業(yè)帶來的影響和壓力。

目前，在國家的政策指導下，將數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)媒體進行融合，即“融合出版”，使出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，或許可以給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新的生機，成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的一個轉折點。