（呼和浩特市廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公民的日常生活水平也有所變化，早期傳統(tǒng)信息傳播已經(jīng)無法滿足公民的需求。基于大數(shù)據(jù)時代環(huán)境，各個行業(yè)都應(yīng)該對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行突破和革新，找到適應(yīng)自身的發(fā)展空間，以此適應(yīng)競爭激烈的市場。從新媒體角度分析，廣播電視傳播的競爭優(yōu)劣已經(jīng)顯現(xiàn)，若想不被時代淘汰，基于新媒體環(huán)境進(jìn)行發(fā)展并且進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)型尤為關(guān)鍵。

一、新媒體的特征

新媒體是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，將只能通過廣電媒體或者報刊等傳播的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)楂@取網(wǎng)絡(luò)即可得到的信息。主要有微信公眾號、微博等。相較于早期傳統(tǒng)廣電媒體而言，新媒體技術(shù)對信息傳播有較好的速率性，且覆蓋廣泛、內(nèi)容變化較為明顯等，年輕人好奇心較高，易于接受新事物，這對新媒體環(huán)境的發(fā)展提供了有利的條件。此外，其信息傳播路徑較多，有不穩(wěn)定的情況存在。從時效性進(jìn)行分析，基于新媒體環(huán)境的廣播電視在進(jìn)行信息傳播時有一定的及時性、快捷性等。信息的傳播并不再受到時間、空間等限制，只要有網(wǎng)絡(luò)便能隨處獲取信息。信息傳輸?shù)男问匠艘曨l、文字等，還有以鏈接為途徑，豐富多樣。公民能夠依照自己的喜好對信息進(jìn)行選擇，而廣電媒體基于此新形勢環(huán)境，能夠不再受到時空的約束。

二、廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著新媒體的高速發(fā)展，早期傳統(tǒng)廣電媒體也面臨的較多的困難。因受到新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展也受到約束。依照調(diào)查結(jié)合當(dāng)今局勢進(jìn)行分析，存在較多的問題。

（一）內(nèi)容設(shè)置不合理

部分廣電媒體為了在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，吸引觀眾眼球，在節(jié)目錄制中有低俗、暴力等不良特征的內(nèi)容出現(xiàn)。此外，一些節(jié)目存在抄襲的情況，雖然節(jié)目在短期的確有一定的收視率，但是若長遠(yuǎn)分析，對廣電行業(yè)的發(fā)展沒有益處。此類節(jié)目應(yīng)該盡早進(jìn)行調(diào)整、變更，不然必定會被淘汰，適得其反。新媒體行業(yè)發(fā)展如此迅速，廣電行業(yè)間的競爭也逐漸激烈。為了在競爭激烈的市場中留有一席之地，廣電媒體所面臨的挑戰(zhàn)和問題也逐漸增加，節(jié)目低俗、暴力、抄襲等各方面的現(xiàn)象，并不利于廣電行業(yè)的發(fā)展。

（二）理念創(chuàng)新程度欠缺

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體呈現(xiàn)形式也趨于多元化。在多樣化的媒體環(huán)境中，廣電媒體若想站穩(wěn)腳跟，應(yīng)該順應(yīng)時代進(jìn)行創(chuàng)新工作。但多數(shù)廣播電視媒體并不能對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理應(yīng)用，創(chuàng)新意識缺乏，廣電媒體的發(fā)展前景受到明顯約束。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視生存空間拓展路徑

基于新媒體環(huán)境下廣播電視的有效發(fā)展，依附于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳統(tǒng)廣電行業(yè)也應(yīng)該基于此不斷地進(jìn)行改革、創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容形式的革新

廣電電視媒體作為一種傳統(tǒng)信息媒體傳遞形式發(fā)展至今，經(jīng)歷長時間的磨煉，廣電媒體無疑在媒體市場占有較高的地位，其屬于信息傳遞載體。廣播電視信息傳遞主要以積極信息為主，能夠使公民有一種精神層面的寄托。對其內(nèi)容要求也較為嚴(yán)格，應(yīng)該高雅，弘揚正確的價值觀念。內(nèi)容的革新對媒體發(fā)展有直接影響。廣電行業(yè)應(yīng)該擁有自己的品牌，讓公民熟知并且接受，在各類節(jié)目中脫穎而出。以河南省唐河縣廣播電視業(yè)為例，其主要以內(nèi)容為主，將各項互動思維融于節(jié)目，通過新技術(shù)的應(yīng)用搶占信息傳播的先機，通過各種渠道平臺得以實現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播正能量，提升社會影響力。

（二）媒體經(jīng)營理念的變化

現(xiàn)代媒體技術(shù)受到互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字信息技術(shù)的支持，廣播電視媒體應(yīng)該利用這一點，將媒體有效融合。結(jié)合新興媒體技術(shù)，使廣播電視得以轉(zhuǎn)型。通過網(wǎng)絡(luò)化趨勢，使廣電媒體和現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展目標(biāo)相融。比如可以利用APP進(jìn)行信息的傳播，使得信息傳播不再受到時間或者空間的約束，通過手機或者電腦便能進(jìn)行播放。

（三）媒體合作方式和職業(yè)生存的拓展

傳統(tǒng)廣電媒體想要在新媒體環(huán)境站穩(wěn)腳跟，除了強化人才培養(yǎng)或者提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)該著重和其他媒體合作進(jìn)行改革。應(yīng)該對內(nèi)容、受眾等各方面進(jìn)行研究和探索，比如借助游戲網(wǎng)站推行游戲業(yè)務(wù)，通過美食網(wǎng)站進(jìn)行美食視頻的推送，此外，利用懸浮窗口等多樣化形勢進(jìn)行宣傳，使新媒體和廣播電視有效結(jié)合。廣播電視缺乏競爭系統(tǒng)，應(yīng)該提供可交流的平臺，以此獲取合作的機遇，拓展職業(yè)生存空間。

四、結(jié)語

基于新媒體背景，傳統(tǒng)廣電行業(yè)無疑受到巨大的沖擊，同時也迎來機遇。基于此環(huán)境，應(yīng)該科學(xué)地進(jìn)行梳理，針對創(chuàng)新理念知識進(jìn)行剖析，著重創(chuàng)新型復(fù)合型人才的培養(yǎng)，創(chuàng)立屬于自身的獨特品牌，在競爭激烈的市場中取得優(yōu)勢，促進(jìn)廣電媒體可持續(xù)性發(fā)展，為其取得較好的生存以及發(fā)展空間。