（長沙民政職業(yè)技術學院，湖南 長沙 410004 韓國朝鮮大學，韓國 光州 61452）

數字技術正在重構社會生活，視覺設計伴伴隨大眾文化的崛起與日常生活審美化的自然選擇，為數字影像的發(fā)展提供豐厚的土壤與條件。尤其是隨著新媒體時代的到來，數字影像生產與傳播越來越快速、便捷，更為大眾帶來真實而又奇幻的視覺表現(xiàn)與豐富的審美享受，極大地拓寬了人類的想象空間，這就使得當代生活已經離不開數字影像了，因而，數字影像也就成為當代視覺傳達設計的重要“法寶”?；诖?，本文從設計學和美學的角度分析數字影像在視覺傳達設計中的應用，主要從直接運用與創(chuàng)意運用兩個角度分析影像表達是如何賦予當代視覺表達新的生命力，拓展其表現(xiàn)空間的，以期為當代視覺傳達設計提供創(chuàng)新思路。

一、影像與視覺傳達設計的美學一致性

影像與視覺傳達設計是藝術的兩種表達方式，均是當代視覺信息傳達與視覺表現(xiàn)的重要組成形式。尤其隨著數字技術的發(fā)展，數字影像借助于計算機與互聯(lián)網創(chuàng)造一個幻想成真的神秘世界，使得藝術家創(chuàng)作更加多樣化，突破了人類傳統(tǒng)視覺認知的范疇。視覺傳達設計乃是現(xiàn)代設計的重要內容，不是簡單的視覺信息的傳達，而是要契合、感染人們的情感需求以實現(xiàn)視覺傳播的目的。因此，從審美角度來講，數字影像與視覺傳達設計都是一種創(chuàng)造性活動，都按照審美規(guī)律來進行創(chuàng)造表現(xiàn)。

此外，影像與視覺表達設計都屬于大眾視覺文化的重要形式，都具有傳媒傳播進行廣而告之，也都需要有欣賞主體，才能證明其存在的價值，這就需要兩者立足于情感表達與傳播，這也是文化消費時代的新特征，大眾越來越注重情感文化的需求與精神追求，因此，數字影像與視覺表達設計都屬于一種情感性的藝術活動，強調精神上的愉悅。在情感活動中，兩者不僅要滿足感官的體驗，更要通過豐富的理性審美表達，啟發(fā)大眾對審美對象深層次的理解與思考。在這一方面，影像藝術通過直觀性的視覺化圖像助力視覺傳達設計能夠被受眾直接理解，讓觀眾產生身臨其境之感，比如曾經《我要上學》的照片牽動無數人的心，生活的窘迫，對知識的渴望，但又膽小無助……。這張就從成為了“希望工程”的宣傳照，給人帶來無限想象的空間且具有審美的深度，同時也是具有一定審美價值的。

二、數字影像在視覺傳達設計中運用與表達

所謂數字影像，即是用數字相機拍攝的圖像，其也是數字文件，直接呈現(xiàn)出圖形形態(tài)，具有強烈的表現(xiàn)性，不僅拓寬了視覺傳達設計的表現(xiàn)空間，而且為其提供豐富的設計元素而增加了創(chuàng)意性，當代視覺傳達設計已離不開數字影像的運用。從當前實踐來看，本文認為在視覺傳達設計中的運用與表達主要有兩種：直接運用與創(chuàng)意運用。

（一）數字影像在視覺傳達設計中的直接運用

人類社會對圖像的信息的依賴和運用由來已久，數字攝影更加突出了圖像的真實性，因而當前視覺傳達設計中數字影像的直接運用也是十分普遍的。所謂直接運用就是將影像作為視覺設計中的一個主要設計元素，直接應用于設計中，保留影像的原本屬性不變，將影像以最直接方式傳達給受眾。我們生活中電影海報設計、公交站臺廣告、雜志封面、包裝設計等等影像是直接運用，這種對拍攝的道具、場景、色彩、光線、場景等等方面的要求十分高，這樣拍出的才能直接運用，或者稍許經過后期的修飾。最經典的莫過于陳漫為三星GALAXYS6手機拍攝的圖片，進行設計的各類廣告設計，其主是既要呈現(xiàn)三星智能手機的高科技、炫酷感，又要符合時代審美要求，體現(xiàn)手機的性能。她運用不同的鐳射光線，其與不同手機的色彩碰撞出一種高科技之感，同時突出手機纖細的質感，即使我們在海報設計、手機包裝盒上也能看出高科技、手機時尚質感。

（二）數字影像在視覺傳達設計中的創(chuàng)意運用

由數字技術的快速發(fā)展而來的數字影像，新媒體發(fā)展，新媒介的涌現(xiàn)以及媒介間的融合為視覺傳達設計創(chuàng)造更加廣闊而自由的舞臺，使得視覺表現(xiàn)呈現(xiàn)出從平面走向立體，從靜止變成動態(tài)，從一元步入多元的趨勢，為大眾帶來更加豐富而多樣的視覺體驗與審美享受，這些都得益于設計師對影像創(chuàng)意運用。

同構與異構的運用。所謂同構就是將兩個及以上的影像圖形元素按照主題思想對其某個視點，或其中某個相似元素進行組合設計，從而創(chuàng)造出新的視覺形象，從而賦予設計作品具有強烈的視覺沖擊力與個性化特征。比如經典的海報《維也納2002大都會》的海報設計，將女人腳的圖像和舞蹈皮靴圖像進行同構設計，腳與靴子本是配套事物，從而展現(xiàn)出舞蹈音樂會愉快、歡樂的主題。所謂的異構，就是在同一種秩序、規(guī)律的攝影圖像中加入其他圖形元素，從而讓原圖形呈現(xiàn)出反秩序、反規(guī)律。如在一個極限滑板的招貼廣告設計中，攝影師首先拍攝了俯視城市圖，有高樓與街道，也拍攝了滑板運動狀態(tài)圖，后期借助計算機合成技術將兩圖合在一起，再通過影像變形等處理手段表達出科幻的視覺效果，創(chuàng)造一個滑板跨越一切的無限力量，同時彰顯年青活動。這種異構的方式能在平面上突破時空的限制，創(chuàng)造一個異樣的境界，如依云天然礦泉水的品牌廣告設計，將一些毫無關系的各種意象，山川、飛機、跳傘的人、沖浪的人、高樓、變形的公路等等圖像，借助于數字合成技術組合在一個畫面中，竟也十分的和諧自然，更重要是突出依云水的追求自然、高檔的品牌內涵，變形的公路營造出一種時空交錯的情境帶來現(xiàn)代時尚美感。

在新媒體傳播媒介中，GIF格式的動圖的運用，也成為界面設計的一大趨勢，現(xiàn)在手機APP，由于智能手機與移動互聯(lián)網的聯(lián)姻，為當前人們的學習、生活、工作提供很大的便利，人們在自媒體APP上要進行各種各樣的交流和信息的交換活動，而符合數字傳播媒介，具有海量信息的數字影像就是人們選擇信息的依據。因此，無論在朋友圈、微博、Facebook、Twitter等社交平臺上，到處可見數字影像的身影，自媒體為宣傳、吸引大眾的關注經常進行創(chuàng)意設計。比如經常會用圖形與影像創(chuàng)意混搭，采用GIF格式的動圖可以不斷循環(huán)播放，突出其主題要點。這種形式在當前平面設計、海報設計等領域中也經常使用，較為成功如《港囧》在經常海報宣傳時，其設計就借助于GIF格式圖形，引起大眾高度關注。

三、結語

當代視覺傳達設計乃至整個設計領域，影像的運用已不是傳統(tǒng)的圖像，而是數字影像，人類前所未有地表現(xiàn)出對數字影像的瘋狂迷戀——甚至提供一種完全人性化圖形化的人機交互界面，滿足人類交往的需求。整個設計領域都在爭相運用數字影像豐富自身設計，以此來吸引大眾的眼球。但是優(yōu)秀的設計并不多，而且在受眾與設計師都“瘋狂”的背后，如何更好地運用數字影像創(chuàng)新視覺傳達設計，同時為大眾樹立正確的價值與審美觀，而不是一味地追求炫酷、個性，這才是當代設計師應該思考的問題。