（大連新聞傳媒集團，遼寧 大連 116000）

新媒體在新聞傳播中的應用，主要依托現(xiàn)代社會日漸成熟的數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術等體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，傳播形式包括數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等，區(qū)別于傳統(tǒng)的報刊、電視等傳播媒體，具有極強的交互性和即時性。但是，由于行業(yè)監(jiān)管力度不足、傳播環(huán)境自由等原因，出現(xiàn)新聞圖片不真實、與新聞傳播內(nèi)容不符、違背時代發(fā)展方向的現(xiàn)象。

一、現(xiàn)階段新媒體新聞圖片運用中存在的問題

（一）新聞圖片缺乏真實性

在新媒體新聞圖片發(fā)展最初，Photoshop圖片處理軟件由于其強大的圖片處理能力，圖片編輯仍是部分專業(yè)人士具備的技能。隨著新媒體技術的普及，美圖秀秀、光影相機、B612等應用于手機終端上的智能圖像處理APP，以簡單的操作就可以實現(xiàn)Photoshop圖片處理軟件多重步驟才能實現(xiàn)的圖片效果。圖片應用門檻的降低，使得普通人可以直接對圖片編輯修改。因此，由新媒體發(fā)展而誕生的自媒體工作者中的一部分，為了提升新聞推薦的點擊率，往往會選用一些虛假、片面的新聞圖片，以吸引大眾實現(xiàn)。

（二）新聞圖片傳播環(huán)境惡化

在新媒體技術應用環(huán)境中，新聞工作者想要提升自己的經(jīng)濟效益，就必須提升自己的社會影響力，提升自己的發(fā)行量和點擊率，從而吸引一定的廣告投資，達到雙方共贏的局面。然而，部分媒體工作者為了保持自己的經(jīng)濟效益，不惜編撰虛假新聞，選擇不真實的新聞圖片，以留住新聞受眾，新聞傳播環(huán)境日漸惡化。結(jié)合目前的新聞傳播市場來看，虛假新聞圖片的背后，往往會擁有一個利益受眾團體，包括圖片編輯、攝影、新聞網(wǎng)站或APP等，在團體的運營下，虛假的新聞圖片在社會信息環(huán)境中大肆傳播，新媒體環(huán)境下的媒介競爭趨于惡性。

（三）缺乏有效的市場監(jiān)管

市場監(jiān)管機制的缺失，無法對新聞圖片進行規(guī)范化管理，導致虛假新聞圖片泛濫成災。在新聞傳播領域，媒體工作者必須自覺遵守行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在新聞傳播過程中不濫用自己的權利、維護社會公眾的知情權，自覺承擔起社會責任。但是，媒體工作者的自我約束并不能成為普遍現(xiàn)象，仍有部分從業(yè)者不具備新聞行業(yè)的道德準則規(guī)范，監(jiān)管機制的缺乏，正放任這部分工作者將虛假、夸大事實、遮掩事情真相、帶有錯誤指向性的新聞圖片推送至民眾視野內(nèi)。

二、現(xiàn)階段新媒體新聞圖片的選擇標準

信息技術的發(fā)展為人們帶來諸多便利的同時，使圖像、照片等新聞圖片不再需要專業(yè)人員在特殊環(huán)境中制造完成，圖片編輯也不再是專業(yè)人士所具備的專利技能。而新媒體技術的發(fā)展，使得新聞媒體為了迎合市場經(jīng)濟的需求，改變原有的新聞傳播理念和新聞生產(chǎn)方式，主要依靠廣告和點擊率來獲得經(jīng)濟效益，因此，對于新聞圖片的選擇，必須要在社會主義正確價值觀的指導下，確保圖片的真實性和新聞表現(xiàn)能力。

（一）新聞圖片的真實性

新聞圖片需要準確而真實地反映新聞事件，是新聞傳播工作在進行新聞編輯時必須要遵循的圖片選擇標準之一。對于新媒體環(huán)境下的新聞圖片來說，其真實性是毋庸置疑的，通過擺拍、合成或經(jīng)過一定數(shù)據(jù)處理的圖片不符合新聞圖片的真實性標準，不能予以采用。

對于新聞傳播來說，新聞事件特定環(huán)境下拍攝的圖片，其人物表現(xiàn)、現(xiàn)場細節(jié)、事件氣氛等都具有真實性，而新聞圖片的不合理也可以通過專業(yè)手段進行鑒定和分析。新聞工作者在新聞編輯過程中，在現(xiàn)場圖片的選用中，需要結(jié)合新聞事件情況，選擇價值導向正確、符合事件主體和新聞價值的圖片，必要時，可向圖片拍攝者核實相關拍攝細節(jié)。

（二）新聞圖片的表現(xiàn)能力

在新媒體環(huán)境下，社會信息多以碎片化的形式充斥在各大網(wǎng)站或手機應用APP內(nèi)，為了確保新聞被社會受眾在嘈雜的信息環(huán)境中得到需要的新聞信息，傳媒工作者在對新聞進行排版編輯時，對新聞圖片的選擇標準應該滿足新聞圖片對新聞內(nèi)容的整體表現(xiàn)能力，對新聞圖片的合理選用，可以有效表達新聞報道的中心問題和新聞事件的輿論性。

另外，需要注意的是，新聞圖片在用來吸引受眾視線的同時，要避免使用過度情緒渲染、具有錯誤價值導向、展示犯罪行為或時間的圖片，這些新聞圖片極易導致惡劣影響，引起一定程度的社會恐慌。

三、新媒體新聞圖片的規(guī)范化運用

（一）符合新聞傳播要求，禁止侵權

1.新聞圖片形象化

新聞媒體工作者在對新聞內(nèi)容進行編輯時，必須結(jié)合新聞價值、社會效果、輿論導向等內(nèi)容選擇新聞圖片，在專業(yè)技術的制作下，將新聞圖片成為形象化的圖像作品。這就要求新聞圖片的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式滿足新聞傳播需要，符合新聞媒體的自身性質(zhì)和特點，例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊的圖片特點區(qū)別于網(wǎng)站新聞的圖片選用特點，而時代的發(fā)展趨勢和社會民眾的接受能力，也應滿足新聞傳播的規(guī)范化要求。

2.新聞圖片原創(chuàng)化

另外，文化作品的侵權行為在文化傳播領域經(jīng)久不衰，新聞圖片屬于文化傳播的特殊形式，雖然在新媒體技術的逐漸發(fā)展過程中，新聞圖片的運用要求和標準降低，但圖片侵權問題仍不應該在新聞傳播過程中出現(xiàn)。作為新聞傳媒工作者，在新聞編輯過程中，必須明確新聞圖片的選用目的和性質(zhì)，確保新聞圖片屬于首發(fā)，從而保證新聞傳播質(zhì)量，提升新聞作品的市場價值。

（二）新聞圖片與新聞內(nèi)容關系的規(guī)范化

1.新聞圖片與圖片注解

在新聞圖片的使用中，多數(shù)新聞編輯者都會對圖片進行詳細注釋，幫助新聞受眾理解圖片信息，這一行為說明，新聞圖片與圖片詳解共同構(gòu)成了新聞排版中的模塊整體，對新聞內(nèi)容的傳播起到點睛作用。在新聞媒體工作者的新聞編輯過程中，需要注意二者之間的主次關系，盡量突出新聞圖片的主體性，圖解、注釋內(nèi)容盡量簡單化，而帶有感情色彩或文學性質(zhì)的圖片說明，可以使新聞圖片更加生動。

2.新聞圖片與新聞內(nèi)容

新媒體新聞圖片的使用，需要密切結(jié)合新聞的文字內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)階段的新聞圖片表現(xiàn)形式可以發(fā)現(xiàn)，許多新媒體應用技術下的新聞報道中排版照片均為電腦合成的圖像資料，屬于預圖像設計概念，這在一定程度上增加了新聞報道的新穎性，然而這些圖像并不是一般意義上的新聞圖片，而是借用新聞圖片的功能對新聞內(nèi)容進行表達。新聞圖片在具體的新聞排版應用中，需要滿足新聞文字內(nèi)容的表述要求，可以直接配合新聞中的某一段文字報道使用，也可以插入與新聞文字內(nèi)容主題形成呼應的圖片，增加新聞報道的社會吸引力。

3.新聞圖片與新聞圖片

新媒體環(huán)境下，新聞編輯者在進行某一事件新聞排版或某一新聞專題的編輯與報道時，需要注意新聞圖片使用間的相互配合關系，是否存在重復、不符合新聞內(nèi)容、圖片質(zhì)量較差、圖片虛假等問題。除此之外，同一篇新聞報道中的新聞圖片搭配，需要注重其協(xié)調(diào)性，通過對新聞圖片的合理應用和搭配，獲得“1+1＞2”的效果，提升新聞報道的整體可讀性，使新聞接受者通過多張連續(xù)的圖片，感受到新聞現(xiàn)場的事件氣氛，有效發(fā)揮新聞圖片獨有的視覺沖擊效果。

四、結(jié)語

在信息技術的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡技術帶來的便利使傳統(tǒng)的新聞傳播門檻降低，人們在借助微博、微信等自媒體傳播新聞時，對新聞圖片的選用往往缺乏規(guī)范性，忽視新聞圖片應用的基本準則，使新聞傳播質(zhì)量參差不齊，不符合我國社會主義文化建設的發(fā)展規(guī)劃。因此，新媒體新聞圖片的運用，需要在一定的選擇標準下朝規(guī)范化方向發(fā)展，提升新聞傳播者的整體媒介素養(yǎng)，自覺維護新媒體新聞圖片的真實性和規(guī)范性。