（云南大理州人民廣播電臺(tái)，云南 大理 671000）

一、引言

現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和傳播與新媒體已成相互交融的發(fā)展態(tài)勢(shì)，記者作為新聞媒體內(nèi)容采集與編制的重要人員，其自身所具備的敏銳度和洞察力，直接影響著新聞的傳播以及媒體的運(yùn)營(yíng)效益。因此，融媒體時(shí)代記者該如何定位，如何切實(shí)提升作為媒體記者的責(zé)任心，提升自我素養(yǎng)是當(dāng)下眾多媒體人關(guān)注焦點(diǎn)。

二、融媒體概述

融媒體囊括了新媒體與傳統(tǒng)媒體兩個(gè)部分，因此它又兼具兩者優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代融媒體技術(shù)不但繼承了傳統(tǒng)媒體對(duì)于核心價(jià)值理念、高質(zhì)量新聞內(nèi)容以及社會(huì)品牌效應(yīng)建設(shè)方面的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)又有效融合了新媒體傳播模式與技術(shù)理念，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及社交互動(dòng)等新型平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播。融媒體之所以得以發(fā)展，是由于基于信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的獲取途徑不斷增多，目前主要的包括有：

（1）傳統(tǒng)形式為主，如廣播、電視和報(bào)紙；

（2）門(mén)戶網(wǎng)站形式，如CCTV官網(wǎng)、百度新聞、搜狗主頁(yè)等；

（3）視頻網(wǎng)站，如目前主流的今日頭條、抖音以及騰訊微視等；

（4）自媒體形式，如微博、微信、QQ等。

從中不難發(fā)現(xiàn)，具備迅速、海量、實(shí)時(shí)互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的新媒體已成為目前新聞獲取的主要途徑。但其并不表示傳統(tǒng)媒體從此不再具備發(fā)展價(jià)值和意義，相對(duì)應(yīng)的在當(dāng)下時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞核心價(jià)值觀以及新聞質(zhì)量的高度追求正是當(dāng)下社會(huì)大眾對(duì)于融媒體背景下新聞的迫切需求。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合與互補(bǔ)成為了當(dāng)今媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）多類型新聞運(yùn)作形式

新聞的傳播以及經(jīng)營(yíng)模式的過(guò)于單一是傳統(tǒng)媒體普遍存在的弊端，主要是通過(guò)電視、報(bào)紙和廣播的方式來(lái)傳播新聞。而融媒體時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了傳統(tǒng)媒體中各傳播機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)立模式。融媒體時(shí)代下，利用新媒體技術(shù)可以把原本單一形式的新聞分解為音頻、文字以及圖片等多個(gè)樣式進(jìn)行傳播，且用戶可根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇，充分展現(xiàn)出了新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運(yùn)作模式。

（二）多樣化的新聞來(lái)源

以往的新聞內(nèi)容主要來(lái)源于專業(yè)記者和專業(yè)機(jī)構(gòu)，受眾僅限于接收新聞內(nèi)容。而融媒體時(shí)代下，隨著新聞來(lái)源多元化的出現(xiàn)，受眾基于新媒體技術(shù)，也能進(jìn)行信息發(fā)布。而此類情況的出現(xiàn)，一方面在一定程度上增加了專業(yè)機(jī)構(gòu)在新聞篩選上的難度；另一方面，則是因受眾話語(yǔ)權(quán)的增多，反映受眾自身利益的新聞內(nèi)容也不斷增多。

（三）深度化的新聞互動(dòng)

融媒體時(shí)代下，新聞互動(dòng)是其所具備的一大特點(diǎn)。為此，對(duì)于新形勢(shì)下的媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)利用一切可利用的手段切實(shí)提升用戶對(duì)其的依賴性以及信賴度。舉例來(lái)說(shuō)，某傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)和新型媒體平臺(tái)的合作，從而構(gòu)建自己的媒體網(wǎng)站并開(kāi)發(fā)了專屬APP，在APP首頁(yè)增設(shè)了新聞追問(wèn)和新聞跟追兩大模塊，經(jīng)互動(dòng)的開(kāi)展，用戶可以快速了解當(dāng)下新聞熱點(diǎn)內(nèi)容并對(duì)其他用戶的熱門(mén)評(píng)價(jià)進(jìn)行查看，除此之外，基于APP強(qiáng)大的提問(wèn)查詢功能，用戶可以自主提問(wèn)并獲得相關(guān)新聞線索?；?dòng)式的新聞?lì)愋筒坏梢蕴嵘侣劦膫鞑r(shí)效性，同時(shí)也可以有效規(guī)避假新聞事件發(fā)生，有助于進(jìn)一步提升用戶的信賴度與依附度。

（四）新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

融媒體背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，在新聞發(fā)生以及傳播的各個(gè)過(guò)程均有競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值，總結(jié)可以分為以下幾個(gè)方面。①新聞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)：為了進(jìn)一步提升用戶受眾廣度，如今各家媒體機(jī)構(gòu)均摒棄了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念繼而轉(zhuǎn)為利用多種新聞元素?cái)U(kuò)展新聞樣式，包括圖片、文字以及音頻等，進(jìn)一步拓寬受眾用戶市場(chǎng)提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。②傳播途徑競(jìng)爭(zhēng)：其競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為新聞傳播途徑在實(shí)現(xiàn)“跨介質(zhì)”的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了“跨平臺(tái)”，所有媒體機(jī)構(gòu)均采用多元化的傳播方式來(lái)確保新聞內(nèi)容能盡快呈現(xiàn)給受眾。③用戶競(jìng)爭(zhēng)：各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)多種營(yíng)銷方式的有效結(jié)合，不斷拓展用戶群體的同時(shí)提升用戶對(duì)其的黏性，并通過(guò)用戶之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，為其建立更鞏固的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的困境

真實(shí)可靠是新聞的重要指標(biāo)，新型媒體背景下對(duì)于新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)利用新型便捷的音頻、視頻等方式傳播新聞，更有利于提高新聞?wù)鎸?shí)性，更容易吸引受眾關(guān)注。然而，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭氆@得受眾關(guān)注，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，依舊存在一些問(wèn)題。

（一）采訪途徑的轉(zhuǎn)型

新環(huán)境下，各行各業(yè)都應(yīng)當(dāng)積極探索符合時(shí)代背景的工作模式，對(duì)于新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)不斷深入研究切實(shí)有效的采訪模式與途徑。第一，記者應(yīng)在具備專業(yè)業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)新聞事件的真假做出判斷，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性；其次，傳統(tǒng)新聞采訪時(shí)，只需捕捉到優(yōu)質(zhì)畫(huà)面就代表新聞已成功了一半。而融媒體時(shí)代下，包括新聞的文字內(nèi)容、音頻數(shù)據(jù)以及視頻、圖片資料等均可以作為新型媒體新聞的重要素材，對(duì)于當(dāng)下記者應(yīng)當(dāng)切實(shí)轉(zhuǎn)變?cè)兴悸防^而以更為新穎的理念提升對(duì)新聞的發(fā)掘洞察力與深度挖掘能力。

（二）管理理念的制約

融媒體時(shí)代的到來(lái)，勢(shì)必對(duì)媒體管理也造成了一定的影響。我國(guó)絕大多數(shù)的媒體經(jīng)過(guò)多年的沉淀已經(jīng)構(gòu)建了相對(duì)成型的新聞經(jīng)營(yíng)流程，基于各項(xiàng)規(guī)章條例的制約，媒體人的創(chuàng)作型以及積極性受到嚴(yán)重打壓，因此如何更有效地為媒體人營(yíng)造創(chuàng)新發(fā)展空間，提升新聞質(zhì)量與效率，簡(jiǎn)化工作中間環(huán)節(jié)、創(chuàng)新管理模式，成為了媒體管理急需解決的問(wèn)題。

（三）技術(shù)問(wèn)題

融媒體時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字化媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，更高標(biāo)準(zhǔn)的新聞數(shù)字化發(fā)展對(duì)當(dāng)下集合的要求遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體記者的要求，在具備圖片、文字和視頻等采編技能的同時(shí)，還應(yīng)具備多媒體平臺(tái)采編技能，尤其需要能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的應(yīng)用，而此類要求也成為了記者轉(zhuǎn)型中面臨的較大問(wèn)題。

五、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩亩ㄎ?/h2>

（一）提高能力素養(yǎng)

1.堅(jiān)持“用戶本位”理念

融媒體背景下，記者不但需要充分重視受眾對(duì)于新聞的意見(jiàn)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)受眾參與新聞內(nèi)容的制作中。對(duì)于內(nèi)容資源的收集過(guò)程，記者可以依據(jù)受眾用戶的特點(diǎn)針對(duì)性地挖掘目標(biāo)新聞范圍。實(shí)際不用社會(huì)層級(jí)、不同年齡層以及不同地區(qū)用戶對(duì)于新聞的訴求有所不同，記者應(yīng)當(dāng)根據(jù)其中差異針對(duì)性的采集新聞內(nèi)容，從而應(yīng)對(duì)用戶對(duì)于不同新聞素材的要求。除此之外，新環(huán)境下的記者還需要注重新聞傳播方式的建設(shè)，尤其注重跨領(lǐng)域跨形式的傳播探索，拓寬新聞傳播渠道，提升傳播時(shí)效。

2.具備數(shù)據(jù)分析能力和運(yùn)用能力

相較于傳統(tǒng)的媒體形式，新型融媒體背景下的媒體傳播可靠性以及有效性有了較大幅度的提升，記者作為新聞內(nèi)容的采集者和平臺(tái)運(yùn)行的組織者，其所具備的數(shù)據(jù)分析能力和運(yùn)用能力直接影響著新聞內(nèi)容對(duì)用戶的需求符合程度。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，記者應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：①基于大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化新聞流程；②基于新聞互動(dòng)模式，對(duì)受眾反饋進(jìn)行分析繼而提升新聞價(jià)值，提高用戶黏性。

3.具備多媒體整合的策劃能力

融媒體時(shí)代下，從內(nèi)容策劃和介質(zhì)分發(fā)兩個(gè)方面就能判斷出記者的媒體策劃能力。這也就表明了，記者應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：①充分結(jié)合運(yùn)用用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容，寫(xiě)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容；②充分運(yùn)用多種介質(zhì)進(jìn)行新聞傳播，如電視、網(wǎng)絡(luò)、微博和電臺(tái)等，提高新聞傳播的廣泛性。

（二）重新定位角色

融媒體時(shí)代下，記者應(yīng)對(duì)新媒體的作用充分地進(jìn)行了解，正確看待媒介融合。在以往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)是信息獲取的主要來(lái)源，在信息傳播鏈中，記者起到了重要的連接作用，新型傳播技術(shù)的有效結(jié)合利用，大大提升了新聞的時(shí)效性，簡(jiǎn)化了新聞的制作與傳播流程，豐富了傳播渠道和傳播形式，新聞?dòng)浾卟辉偈切侣剝?nèi)容的“主角”。為此，記者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突破在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中形成的工作慣性，重新定位角色職能，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，提高自我認(rèn)知，不斷提升自我的服務(wù)意識(shí)，更好地服務(wù)受眾，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融合媒體是各媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相融、相互取長(zhǎng)補(bǔ)短是融合媒體的主要特征，其從內(nèi)容的編制、定位以及市場(chǎng)營(yíng)銷方面均已具備深入的融合，在保障新聞質(zhì)量的同時(shí)，也不斷提升快樂(lè)新聞的多樣性和及時(shí)性。為此，為了有效融入新媒體環(huán)境，記者應(yīng)當(dāng)首先轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)形式的思想理念，繼而依據(jù)融媒體特點(diǎn)提高自我的專業(yè)能力，堅(jiān)持“用戶為本”的理念，編輯優(yōu)質(zhì)新聞，更好地服務(wù)廣大受眾。