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        現(xiàn)階段中國媒介影響力探究

        2019-03-21 13:08:28
        傳媒論壇 2019年2期
        關(guān)鍵詞:影響力媒介受眾

        (銅陵學(xué)院,安徽 銅陵 244000)

        在中國媒介的發(fā)展方面,國內(nèi)及國外媒介關(guān)系的相互作用已經(jīng)形成一個相互作用的循環(huán)圈。而處理好中國媒介在國內(nèi)和國外的影響力關(guān)系,則有助于幫助中國媒介自身的發(fā)展以及尋找新突破。

        一、媒介影響力的概念

        (一)媒介的受眾影響力

        媒介的受眾影響力是指受眾通過各種媒介渠道,例如:廣播、電視、報紙等傳播媒介,來獲得關(guān)于國內(nèi)外時事新聞,黨和政府出臺的新政策、新方針,社會生活新聞,科技藝術(shù)的新概念、新思路、新知識等各個方面的信息,以此對受眾產(chǎn)生的影響力。其中,“涵化效果”就是媒介影響力的一大表現(xiàn)。電視節(jié)目編排的整體模式是公眾對社會現(xiàn)實達(dá)成共識的重要來源,電視培養(yǎng)了人們的共同觀念,可以使受眾以電視屏幕上呈現(xiàn)的社會情狀、價值觀和思維來看待真實的現(xiàn)實世界。同時,涵化理論的研究也表明,電視暴力內(nèi)容不僅對受眾的行為產(chǎn)生影響,同時電視內(nèi)容也會影響受眾的人生態(tài)度、價值觀、思維方式。

        (二)媒介的經(jīng)濟(jì)影響力

        媒介的經(jīng)濟(jì)影響力主要是指,媒介根據(jù)受眾群體對媒介使用狀況的差異化,向特定群體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信息,在盡量滿足受眾的特定的需求的同時,也向該類受眾傳遞了相關(guān)產(chǎn)品的購買提示,在一定程度上刺激了受眾消費。例如,在浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》中,主持人沈濤每次在給明星拍合照紀(jì)念時,總會掏出VIVO手機(jī)來拍攝,并且手機(jī)拍下來的照片也會通過疊畫的效果出現(xiàn)在電視的屏幕上。以此給受眾傳遞的信息就是:使用VIVO手機(jī)進(jìn)行拍照,畫質(zhì)非常高,從而也就刺激了愛好拍照的受眾的購買欲。據(jù)了解,我國新型媒體行業(yè)的廣告收入相比過去有著幾十倍的增長,而傳媒與經(jīng)濟(jì)也形成了一個相互輔助的產(chǎn)業(yè)鏈,在其影響下產(chǎn)生的小外延也有著非常高的市場以及文化價值。從而可以看出,媒介對我國的經(jīng)濟(jì)有著不容小覷的影響力。

        二、中國媒介的國內(nèi)影響力

        我國媒介在國內(nèi)的影響力是十分巨大的。首先,我國已經(jīng)形成了較為完整的傳媒體系。據(jù)相關(guān)資料報道,目前全國現(xiàn)在有的圖書出版單位有584家,報紙出版單位1894家,期刊出版單位10084家,有包括中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺在內(nèi)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)2578個。全方位、多層次、多領(lǐng)域的媒介覆蓋面,國內(nèi)絕大多數(shù)受眾會受到媒介傳播的影響,例如:《新聞聯(lián)播》之于國內(nèi)外新聞,《快樂大本營》之于娛樂游戲,《今日說法》之于法律法規(guī)等。不同類型節(jié)目的播出,滿足了受眾的需求,也吸引了新的一批受眾來使用相關(guān)節(jié)目。在此基礎(chǔ)上,隨著傳媒平臺的數(shù)量和類型的增加,媒介對受眾的影響力將會與日俱增。與此同時,融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,多種相似內(nèi)容的信息在不同平臺的交叉?zhèn)鞑ィ步o增加了受眾重復(fù)獲得某一類信息的頻率,有利于受眾對于信息的記憶。例如:安徽經(jīng)濟(jì)頻道《第一時間》之于民生節(jié)目,安徽90.8交通廣播亦會報道民生新聞,多個媒介的重復(fù)報道會深感受眾在某一類新聞加官上的認(rèn)知度,其影響力可見一斑。

        三、中國媒介的國際影響力

        在國際上,中國媒介的影響力也在逐日提升。到目前為止,我國在海外的媒體分社已經(jīng)達(dá)到170個,數(shù)量居世界第一。與此同時,我國的中央電視臺也開播了9個國際頻道,在中國的國際廣播電臺使用了64種語言,成為了世界上使用語言最多的國家媒體機(jī)構(gòu)。另外,我國也與外媒產(chǎn)生著密切的合作。早在1980年,中央電視臺就開始通過國際通信衛(wèi)星收錄英國維斯新聞社和合眾獨立電視新聞社的國際新聞,并采用新華社稿件編發(fā)國際新聞。而如今,隨著新媒體的發(fā)展,中國媒體與國外媒體的合作也是俞加密切。在合作的過程中,我國媒體能夠?qū)W習(xí)國外先進(jìn)的科技技術(shù),而通過與外媒合作,對中國的文化有著進(jìn)一步的提升。在相互合作、相互作用的過程中,中國媒介在國際舞臺上展現(xiàn)出了不俗的實力。與此同時,隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國際地位的日益提高,中國媒介在國際上的曝光度也日益提高,在很大程度上提高了中國媒介在國際中的地位,而中國媒介的影響力也逐漸提高。

        四、處理二者之間的關(guān)系

        就其中國媒介在國際影響力與國外影響力之間,二者存在著辯證統(tǒng)一的關(guān)系。因為二者存在于不同的地區(qū),其在傳播方式、內(nèi)容等視角上均存在著一定的差異性,但就其根源還是中國媒介。所以在均衡其獨立、統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,中國媒介在國內(nèi)及國外的影響力上,傳媒工作者需要關(guān)注受眾視角以及媒介體制這兩個方面。

        在受眾視角上,其生長背景是一重大因素。不同國家乃至不同城市的政治制度、文化習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)水平都應(yīng)當(dāng)是在考慮受眾視角時所應(yīng)關(guān)注的影響因子。例如,美國的文化是自由奔放,在媒介傳輸方式上,該地更易接受直接、自由的風(fēng)格。而英國地區(qū)的風(fēng)格則傾向于嚴(yán)謹(jǐn)、保守,該地則更加接受正式、委婉的風(fēng)格。所以在媒介作用之際,需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)背景選擇合適的傳播方式。其實,我國影視劇作在國外也已經(jīng)取得了不小的成就。例如:2000年李安導(dǎo)演的武俠片《臥虎藏龍》在國外就掀起了一陣武俠浪潮。該片握住了北美等外國受眾對中國功夫的興趣點以及其審美風(fēng)格,最終取得了票房以及口碑的雙豐收。這部電影當(dāng)年在北美電影票房排行榜上的成績是第12位,而該片也榮獲了第73屆奧斯卡最佳外語片獎等4項大獎。與此同時,該片在國外的影響力也吸引更多的國外受眾來關(guān)注中國的傳媒行業(yè)以及中國的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然,隨著分眾意識的不斷提高,同一座城市的媒介也可能需要精細(xì)劃分,也更需要傳媒工作者去深度挖掘傳媒市場的潛力,而這也需要投入更多的人力、物力,但是未來可期!

        而就媒介體質(zhì)層面,制播分離的方式已經(jīng)日趨流行。制播分離的概念最早起源于英國。因為受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高,電視播出機(jī)制將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立公司來制作,從而提高電視節(jié)目的精品度。而近幾年,直播分離的模式在中國也運作起來,例如:《中國好聲音》的播出平臺為浙江衛(wèi)視,制作團(tuán)隊則是打造《中國達(dá)人秀》的原班人馬金磊團(tuán)隊,該節(jié)目的精品度確實不同凡響。所以在這個層面上來說,中國媒介的影響力的提高,可以將制播分離打造出一種全新的模式,即將國內(nèi)外媒介的優(yōu)質(zhì)資源整合起來,在合作不合并的基礎(chǔ)上,形成一個完整的媒介產(chǎn)業(yè)鏈,保證每個專業(yè)領(lǐng)域最突出的團(tuán)隊來完成其最在行的部分,從而使得節(jié)目的精品度、創(chuàng)新度以及受眾度等都能得到最大程度上的保障。

        綜上,中國媒介的國內(nèi)及國外影響力需要傳媒工作者在實際運行中達(dá)到一個均衡度,無論是從技術(shù)、內(nèi)容出發(fā),還是從制作、合作考慮,都需要充分考慮國內(nèi)外的各種影響因素,從而保證中國媒介的影響力在國際上有著穩(wěn)步提升。

        五、結(jié)論

        20世紀(jì)60年代,麥克盧漢在《理解媒介:人的延伸》一書中首次提出了“地球村”的概念。因為現(xiàn)代科技的發(fā)展,縮小了地球上的時空距離,國際交往日益便利,拉近地球各個區(qū)域之間的距離。而當(dāng)下,隨著人類經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展,受眾對傳媒行業(yè)的要求度愈來愈高,而受眾自身的劃分度也越來越細(xì)密。在新媒體和融媒體等新型領(lǐng)域不斷拓展的情況下,傳媒行業(yè)的工作者需要從受眾以及傳播者的雙向角度出發(fā)去重新定位傳播媒介的意義,而上述種種也給中國媒介未來的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn),但卻也是一次前所未有的機(jī)遇。關(guān)于如何進(jìn)一步提高中國傳播媒介在“地球村”中的影響力,更好地發(fā)揮中國媒介的效用上。我認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展,在融媒體、新媒體等技術(shù)充分學(xué)習(xí)、了解的情況下,傳媒工作者需要進(jìn)一步精確把握市場走向和受眾心理,正確判斷中國傳媒未來的發(fā)展方向。我相信在不遠(yuǎn)的將來,中國媒介的影響力也將會使得地球各地之間變得更加密切,而這一切的美好藍(lán)圖,還需要中國每一個媒體人以及受眾群體來共同繪制!

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