（奎屯市廣播電視臺(tái)，新疆 奎屯 833214）

人們一直研究電視欄目編輯的創(chuàng)新措施，但是以前大多是從全國的電視媒體的高度上進(jìn)行分析，只是籠統(tǒng)地分析電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與走向，但是缺乏省級的電視欄目的相關(guān)研究。這就需要研究人員分析省級電視節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)策略，將相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的理論總結(jié)，這樣就可以加深電視媒體對嚴(yán)峻生存環(huán)境與競爭策略的了解，指導(dǎo)電視欄目的編輯工作。

一、電視欄目編輯的現(xiàn)狀

（一）電視欄目的發(fā)展與建設(shè)狀況

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也就迅速地崛起，電視媒體之間的競爭也越來越激烈。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我們國家目前有三千多家的電視頻道，上萬個(gè)電視欄目，但是大多數(shù)的電視欄目編輯都缺乏創(chuàng)新性，缺乏自己的特色。互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字的電視、觸摸的媒體等新型的媒體強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)的電視欄目，人們對物質(zhì)文化的需求也越來越高，這就意味著電視媒體需要迎接巨大的挑戰(zhàn)，那就應(yīng)該加強(qiáng)電視欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí)，做好準(zhǔn)備進(jìn)入收視、資源與品牌等方面于一體的全方位比拼的階段。現(xiàn)階段的省級的電視欄目主要是樹立自身的品牌形象，比較重視電視劇的播放質(zhì)量與高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。湖南衛(wèi)視就成功創(chuàng)新的樹立了自己的品牌形象，開創(chuàng)了大陸娛樂界的先河，湖南臺(tái)將快樂的娛樂觀念推廣到了全國各地，也編輯了大量的電視欄目，像《快樂大本營》《天天向上》等欄目就是以“快樂”為主題，向觀眾傳遞快樂的觀念的同時(shí)也收獲了大量的粉絲與觀眾。在湖南衛(wèi)視的全力打造下，大量的明星主持人也相繼涌現(xiàn)，其擁有較強(qiáng)的節(jié)目運(yùn)作的能力與市場的營銷手段，這就使得湖南衛(wèi)視在全國眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，占領(lǐng)了有力的全國市場。安徽衛(wèi)視也推出了加大電視劇的播放量的品牌發(fā)展計(jì)劃，衛(wèi)視安排了密集的電視劇播放的安排，大大地提高了安徽衛(wèi)視在全國的市場占有率，獲得了省級衛(wèi)視收視率第二的好成績。鳳凰衛(wèi)視也采取了相應(yīng)的措施來應(yīng)對激烈的市場競爭，將收視的人群主要定位為全球的華人，通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇與特殊的節(jié)目制作的手法來拉近全球華人之間的距離，主要是關(guān)注兩岸三地的發(fā)展問題，這不但占領(lǐng)了國內(nèi)的市場，也在國際媒體的市場上開拓了一片華語的天地。

（二）省級電視欄目的生存環(huán)境

省級的電視欄目是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，主要是傳播當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，反映?dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?。即使擁有這些優(yōu)勢，也面臨著眾多的限制，主要包括中央、境外、地方媒體的威脅，這就讓省級的電視欄目面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。中央電視臺(tái)是我國最重要的新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)，也是中國的黨政機(jī)關(guān)與全國的人民的喉舌，它也就擁有強(qiáng)大的競爭力，是世界認(rèn)識(shí)中國的事情的重要窗口，在國際上的影響力也越來越大，處于絕對壟斷的地位。地方的電視臺(tái)比央視的傳播能力與硬件設(shè)施差，兩者之間擁有一定的差距，但是地方的電視臺(tái)擁有地域的優(yōu)勢，也就有著固定的傳播區(qū)域與固定的收視群眾，這樣也就可以傳承電臺(tái)所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)，展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，反映當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?。另外，地方臺(tái)也擁有自己的新聞欄目，靈活的報(bào)道形式與內(nèi)容就可以吸引穩(wěn)定的收視群眾。境外的媒體也覬覦中國龐大的市場，想要在中國市場上取得一席之地，境外的媒體擁有強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施與科學(xué)的編輯管理的經(jīng)驗(yàn)，這也就嚴(yán)重的威脅中國的媒體，讓省級的電視欄目擁有更少的市場，面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，生存的環(huán)境也不容樂觀。

（三）我國的電視欄目存在的問題

現(xiàn)在我國的電視欄目存在大量的問題，尤其是面臨嚴(yán)峻的媒體競爭環(huán)境，就暴露出來了一系列的問題。首先是電視欄目的社會(huì)責(zé)任意識(shí)比較缺失，眾多的電視媒體在激烈的市場競爭中只是追求自己的品牌樹立與獨(dú)特的優(yōu)勢，而忽略了社會(huì)的責(zé)任意識(shí)，只是追求更高的經(jīng)濟(jì)利益與較高的節(jié)目收視率，有的欄目甚至?xí)埮R時(shí)演員來冒充現(xiàn)場觀眾來展現(xiàn)節(jié)目的效果，這樣也就是欺騙廣大的觀眾，對社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響?，F(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的貧富差距也越來越大，社會(huì)財(cái)富的收入不公，社會(huì)的風(fēng)氣不正，這些社會(huì)現(xiàn)象也就讓觀眾寄希望于社會(huì)媒體履行它們的社會(huì)責(zé)任，播出更加正式的新聞報(bào)道來反映現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象，反映民眾的心聲，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，滿足民眾的知情權(quán)利。現(xiàn)在的電視欄目泛娛樂化的傾向日益加重，片面的追求經(jīng)濟(jì)利益，這也就讓電視欄目在激烈的競爭中處于劣勢，應(yīng)該及時(shí)解決上述的問題，將欄目的運(yùn)作重點(diǎn)放在市場化、商業(yè)化與國際化上。

二、電視欄目編輯的創(chuàng)新的必要性

（一）應(yīng)對激烈的市場競爭的武器

中國的電視欄目發(fā)展飛速，現(xiàn)在全國有三千多家電視頻道，電視媒體的競爭也越來越激烈，要想在激烈的競爭中取得持久的發(fā)展，就需要進(jìn)行電視欄目的編輯創(chuàng)新。創(chuàng)新就應(yīng)該打破常規(guī)，尋找市場發(fā)展的空白點(diǎn)，創(chuàng)造經(jīng)典的品牌欄目。一個(gè)經(jīng)典的優(yōu)秀欄目應(yīng)該獲得觀眾的認(rèn)可，獲得強(qiáng)大的生命力，運(yùn)用創(chuàng)新的機(jī)制來進(jìn)行欄目的制造，締造獨(dú)特的欄目，孕育出經(jīng)典。

（二）為電視欄目提供持久發(fā)展的動(dòng)力

創(chuàng)新推動(dòng)電視欄目的持久發(fā)展，也是欄目發(fā)展的方向，電視欄目的編輯創(chuàng)新不但能夠增加電視欄目的活力，也可以給予觀眾良好的收視體驗(yàn)與滿意度。電視欄目的形態(tài)的種類繁多，但都需要一定的配方媒介來進(jìn)行傳播，這樣欄目就擁有了自身的價(jià)值，也會(huì)擁有固定的觀看群眾，當(dāng)使用新的配方媒介來進(jìn)行傳播時(shí)，也就進(jìn)行了欄目的創(chuàng)新。這也就表明了觀眾在電視欄目的創(chuàng)新中的重要作用，只有進(jìn)行編輯的創(chuàng)新，才能夠給予觀眾新鮮感，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，引領(lǐng)媒體潮流。

三、電視欄目的欄目創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的策略

（一）欄目的策劃和籌備

想要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)性化的電視欄目，就需要進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)。電視節(jié)目在進(jìn)行訪談?lì)惖墓?jié)目的編輯時(shí)，既需要典型的訪談對象，還要彰顯欄目的宗旨與定位。比如，在進(jìn)行法制訪談節(jié)目的時(shí)候，相關(guān)的人員就進(jìn)行了編輯的創(chuàng)新，邀請了既有典型性，又有特殊行的“死刑犯”，他們將其作為訪談的對象，詢問死刑犯犯罪的心理，運(yùn)用媒體的報(bào)道來宣傳法制知識(shí)。在進(jìn)行欄目的策劃的時(shí)候需要提前了解全國欄目的現(xiàn)狀，研究市場的空白點(diǎn)，確定欄目的策劃細(xì)節(jié)。然后應(yīng)該進(jìn)行欄目的籌備與實(shí)施，欄目組應(yīng)該選用經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人來進(jìn)行策劃方案的制定，確定欄目的定位、宗旨、片頭與形態(tài)等，按照制定的方案來進(jìn)行欄目。

（二）欄目品牌的塑造

省級的電視欄目如果想要在激烈的市場競爭中尋求發(fā)展，就應(yīng)該走品牌化發(fā)展的道路，這是必然的選擇，但是在走品牌化發(fā)展的時(shí)候還應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，這也是現(xiàn)在電視欄目最需要解決的難題。媒體的品牌能夠引發(fā)觀眾在情感方面、感受方面、喜好上等多個(gè)方面的滿足感，主要是由內(nèi)涵與表現(xiàn)兩個(gè)方面組成。電視欄目在電視營銷的角度就可以與媒介產(chǎn)品等同，它是集知識(shí)信息與娛樂休閑于一體的綜合性產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品應(yīng)該以核心價(jià)值、延伸價(jià)值與形式的價(jià)值為支撐來攻占市場，取得更高的收視率，創(chuàng)造電視欄目的品牌化。

四、總結(jié)

目前我國擁有眾多的電視欄目，這就使得媒體的市場競爭越來越激烈，省級的衛(wèi)視就應(yīng)該進(jìn)行欄目編輯的創(chuàng)新，大力培養(yǎng)欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí)，在實(shí)踐中不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，還應(yīng)該在大量的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣才能在發(fā)展的時(shí)候保留其中的精華，摒棄不合理的方面，然后在不斷突破中尋求創(chuàng)新，保持電視欄目的不斷發(fā)展。加強(qiáng)電視欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí)，就可以幫助省級的電視欄目應(yīng)對激烈的競爭。這就需要在欄目開始之前進(jìn)行詳細(xì)的籌備與策劃，塑造欄目的品牌化，進(jìn)而締造經(jīng)典的電視欄目，就能吸引廣大的觀眾，擴(kuò)大收看的群體的范圍。