白 璐

（中國傳媒大學(xué)，北京 100000）

我國是在二十世紀(jì)末開始引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的，當(dāng)代青年作為消費(fèi)主體，消費(fèi)文化盛行，同時(shí)大眾對真人秀節(jié)目的接受度和關(guān)注度比較高，而國內(nèi)對真人秀的開拓與發(fā)展尚未處于成熟時(shí)期，所以就推動(dòng)了國內(nèi)對國外綜藝節(jié)目的引進(jìn)。韓國節(jié)目在中國有比較多的觀眾及粉絲基礎(chǔ)，因此引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目成為真人秀節(jié)目模式引進(jìn)的熱潮。

一、發(fā)展歷程

（一）引進(jìn)類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

在1980年～2000年這一階段，屬于直接播放國外的電視節(jié)目，如美國科幻系列電視《大西洋底來的人》，2000年以譯制片的形式引進(jìn)美國真人秀《幸存者》，并沒有引起很大的社會(huì)影響。2000年～2010年這一階段，主要是大量模仿國外成功的電視節(jié)目，如《超級女聲》（被指克隆《American idol》）等。2010年至今，進(jìn)入引進(jìn)國外電視節(jié)目版權(quán)階段，比如東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》。

在電視節(jié)目模式引進(jìn)的過程中，買方不僅會(huì)購買來節(jié)目的版權(quán)，同時(shí)還會(huì)獲得包含各個(gè)節(jié)目細(xì)節(jié)的制作流程，這樣節(jié)目的制作水平和質(zhì)量就會(huì)有基本的保證。條件允許的話，版權(quán)商會(huì)提供專人進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，使節(jié)目制作更加精細(xì)化、更加規(guī)范化。

（二）引進(jìn)的韓國綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

2012年東方衛(wèi)視引進(jìn)韓國的第一檔綜藝節(jié)目《媽媽咪呀》，但是這檔節(jié)目并沒有引起比較多的關(guān)注。2013年湖南衛(wèi)視從韓國引進(jìn)《我是歌手》節(jié)目，節(jié)目播出后引發(fā)高收視率和業(yè)界及觀眾的一致好評，從此引起了我國引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的高潮。

近年來，我國從韓國引進(jìn)多檔綜藝節(jié)目，我國從韓國引進(jìn)的綜藝節(jié)目數(shù)量已經(jīng)超過英國、美國、荷蘭等早期主要引進(jìn)國，其中包括《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目不僅收視率高，而且受歡迎度高，現(xiàn)在已發(fā)展成為國內(nèi)衛(wèi)視自己的王牌節(jié)目。

（三）綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的發(fā)展歷程

2014年10月浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，第一季由浙江衛(wèi)視聯(lián)合韓國SBS共同制作，第二、三、四季是由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心負(fù)責(zé)制作的。第五季起改名為《奔跑吧》，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨(dú)立進(jìn)行制作。實(shí)際上《奔跑吧兄弟》開播前所受的爭議不小，遭遇了韓國原版節(jié)目《Running Man》中國粉絲的抗議與不滿?！侗寂馨尚值堋返诙鹃_播于2015年4月，第三季開播于2015年10月，第四季開播于2016年4月，第五季更名為《奔跑吧》（第一季），開播于2017年4月，《奔跑吧》（第二季）開播于2018年4月。六季《奔跑吧》都獲得高收視率與高話題度。

二、引進(jìn)情況分析

（一）相關(guān)法律政策

《境外電視節(jié)目引進(jìn)、播出管理規(guī)定》這樣規(guī)定：

第十四條 引進(jìn)其他境外電視節(jié)目，應(yīng)提交下列申請材料：

①《引進(jìn)其他境外電視節(jié)目申請表》（申請表由廣電總局統(tǒng)一制定，地（市）級以上廣播電視行政部門憑樣本印制使用）；

②引進(jìn)單位對節(jié)目內(nèi)容的審查意見；

③引進(jìn)合同（中外文）；

④版權(quán)證明。

省級廣播電視行政部門正式受理申請后，應(yīng)在行政許可法規(guī)定的期限內(nèi)作出行政許可決定。同意引進(jìn)的，發(fā)給相關(guān)的批準(zhǔn)文件；不同意引進(jìn)的，應(yīng)當(dāng)書面通知送審單位并說明理由。

第十七條 經(jīng)批準(zhǔn)引進(jìn)的其他境外電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)重新包裝、編輯，不得直接作為欄目在固定時(shí)段播出。節(jié)目中不得出現(xiàn)境外頻道臺(tái)標(biāo)或相關(guān)文字的畫面，不得出現(xiàn)宣傳境外媒體頻道的廣告等類似內(nèi)容。[1]

根據(jù)我國《著作權(quán)法》相關(guān)條例，可作為著作權(quán)對象的作品的條件一般包括獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性以及智力保護(hù)成果。[2]也就是說，我國的相關(guān)法律條例對于電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù)力度還不夠，即使在有些具體的表現(xiàn)形式上可以受到《著作權(quán)法》的保護(hù)，但是對于電視節(jié)目的模式、創(chuàng)意、核心內(nèi)容上的保護(hù)都是非常缺乏的。

（二）《奔跑吧兄弟》的引進(jìn)情況

中韓都屬于東亞文化圈，所以兩國的文化基礎(chǔ)會(huì)有很多共同之處，大眾對韓國的文化也具有一定的接受度。韓劇以及韓國電視節(jié)目在中國也比較受歡迎，也就是說大眾對韓國文化會(huì)有一定程度的了解，會(huì)比較接受韓國文化，這為韓國節(jié)目在中國跨文化傳播和國內(nèi)引進(jìn)節(jié)目提供了一定的可行性基礎(chǔ)。韓國的《Running Man》在韓國播出有5年的時(shí)間，不僅在國內(nèi)獲得很高的收視率，也獲得了強(qiáng)大的中國粉絲群體。浙江衛(wèi)視通過引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目《Running Man》模式，主要是購買其節(jié)目制作的核心產(chǎn)品，包括節(jié)目宗旨、生產(chǎn)流程、具體環(huán)節(jié)、時(shí)間安排、人員配置、舞美燈光、觀眾選擇等核心內(nèi)容，同時(shí)在拍攝制作期間，版權(quán)方派制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行指導(dǎo)和協(xié)作?！百徺I版權(quán)的電視節(jié)目會(huì)得到版權(quán)方的親自指導(dǎo)，兩方會(huì)對節(jié)目具體流程的調(diào)整進(jìn)行面對面溝通，同時(shí)版權(quán)方會(huì)提供一本‘寶典’，包括節(jié)目人員分配、拍攝流程、燈光、舞美等詳細(xì)介紹。”[3]《奔跑吧兄弟》作為近幾年一直大火的引進(jìn)型電視綜藝節(jié)目，既保留了韓國《Running Man》的人物設(shè)置和節(jié)目形式，也融入了很多的中國元素，將全球化引進(jìn)和本土化改造進(jìn)行完美結(jié)合。

（三）《奔跑吧兄弟》熱播的原因分析

韓國《Running Man》在中國有比較大的粉絲基礎(chǔ)，有不少粉絲也會(huì)同樣喜歡上《奔跑吧兄弟》。同時(shí)《奔跑吧兄弟》從韓國引進(jìn)，又結(jié)合了本土文化，這會(huì)讓觀眾們更容易接受這個(gè)具有中國氣息的綜藝節(jié)目。還有就是中國國內(nèi)綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，《奔跑吧兄弟》出現(xiàn)在大家的視野中后，給大眾一種煥然一新的感覺，推動(dòng)該節(jié)目的火熱。

三、引進(jìn)現(xiàn)狀引發(fā)的思考

（一）全球化與本土化相結(jié)合

在引進(jìn)綜藝節(jié)目的同時(shí)，進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，內(nèi)容上應(yīng)融入本土化內(nèi)容，更易于觀眾認(rèn)可，盡可能地縮小引進(jìn)節(jié)目與本土文化背后的價(jià)值觀的差異。[4]《奔跑吧兄弟》在第二季時(shí)通過在聯(lián)合國的錄制向觀眾展示中國作為國際大國的魅力，引導(dǎo)中國觀眾對祖國的自豪感與熱愛感；通過在杭州錄制集體參加龍舟比賽，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞出團(tuán)隊(duì)精神與龍舟精神，既有創(chuàng)意而且充滿正能量。《奔跑吧兄弟》深入挖掘節(jié)目核心價(jià)值，通過傳遞公益使節(jié)目的格調(diào)升華，在帶來快樂的同時(shí)向受眾和粉絲傳遞公益思想。

（二）完善電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)體系

我國電視節(jié)目的模式、電視節(jié)目模式的創(chuàng)意以及電視節(jié)目制作出來的有形實(shí)體等方面，都沒有具體、專門、清晰的法律條例所保護(hù)，因此要加強(qiáng)完善電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)體系，依法加強(qiáng)對電視節(jié)目模式、電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)，建立更加公平的電視節(jié)目市場秩序。

（三）構(gòu)建電視節(jié)目整合傳播體系

我國引進(jìn)國外模式電視綜藝節(jié)目廣受歡迎的重要原因之一，就是這些電視臺(tái)高度重視整合節(jié)目進(jìn)行傳播。浙江衛(wèi)視與華誼兄弟傳媒公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，傳媒公司為節(jié)目提供源源不斷的明星資源，跑男團(tuán)成員來自全國各大城市，由于工作的性質(zhì)，不得不在全國各地跑，而這種形式恰恰為節(jié)目的播出造勢，同時(shí)也吸引了大量粉絲。明星效應(yīng)的持續(xù)影響，大大提高了該節(jié)目的受關(guān)注度。在電視節(jié)目從策劃到制作再到播出，需要注重整合節(jié)目的營銷傳播體系，比如策劃中制定節(jié)目的營銷傳播策略、宣傳推廣方案以及節(jié)目播出后衍生品等市場的開發(fā)；在節(jié)目制作中充分考慮到各種媒體融合發(fā)展，結(jié)合各種媒介集中宣傳，最大限度地吸引關(guān)注度；在節(jié)目播出時(shí)繼續(xù)宣傳，同時(shí)適度制造社會(huì)話題，與社交媒體相合作，吸引公眾的話題交流以及注意力。

四、結(jié)束語

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國的電視綜藝節(jié)目的發(fā)展比較迅速，《奔跑吧兄弟》是我國引進(jìn)國外綜藝節(jié)目比較熱播的節(jié)目之一，通過對該節(jié)目的版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)化，將引進(jìn)類綜藝節(jié)目與中國本土文化相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目整合傳播，推動(dòng)我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。