電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新的商業(yè)生態(tài)，打破了地理空間的限制，進(jìn)一步密切了沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與山區(qū)城市的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。本文闡述了麗水市電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了麗水市電子商務(wù)發(fā)展的基本特點(diǎn)與差異化發(fā)展路徑，并提出了在人才供給、政策激勵(lì)、在地供給和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型等方面精準(zhǔn)施策來(lái)促進(jìn)麗水市電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

自上世紀(jì)末本世紀(jì)初電子商務(wù)伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生至今，這一暢通于信息云端、蓬勃于經(jīng)濟(jì)實(shí)體的商業(yè)流通渠道，由澀而熟、由狹而曠，漸成“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新的商業(yè)生態(tài)，打破了地理空間的限制，進(jìn)一步密切了沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與山區(qū)城市的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。近年來(lái)，麗水市電子商務(wù)發(fā)展加快，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類(lèi)網(wǎng)店遍布各地各行業(yè)，走出了一條與區(qū)域稟賦實(shí)際相結(jié)合的差異化電子商務(wù)發(fā)展道路，為促進(jìn)全市高質(zhì)量綠色發(fā)展注入了新興動(dòng)能。

麗水市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

麗水市電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)“看不得見(jiàn)的手”資源配置和政府“看得見(jiàn)的手”政策引導(dǎo)兩種作用相輔相成、相得益彰。一方面，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大勢(shì)吸引了規(guī)模各異的經(jīng)濟(jì)實(shí)體投身其中，借以東風(fēng)；另一方面，市委、市政府根據(jù)山區(qū)城市發(fā)展的實(shí)際和電子商務(wù)快速興起的大環(huán)境，致力于探索具有麗水特色的電子商務(wù)發(fā)展模式，促進(jìn)了電子商務(wù)的快速發(fā)展。截至2018 年底，全市共有從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)的單位10576 家。其中，批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)法人企業(yè)1414 家，活躍電子商務(wù)網(wǎng)店9162 家。2018 年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額350.5 億元，總量居全省各設(shè)區(qū)市第9 位，比上年增長(zhǎng)34.9%；居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額210.3 億元，總量亦居全省各設(shè)區(qū)市第9 位，比上年增長(zhǎng)29.4%。

（一）從經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)看，商貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用已初具規(guī)模

第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查調(diào)查結(jié)果顯示，全市全社會(huì)7057 家批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)法人單位中，有1414 家法人單位已經(jīng)涉及電子商務(wù)應(yīng)用，通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)批發(fā)零售商品銷(xiāo)售或住宿餐飲營(yíng)業(yè)，占全社會(huì)法人單位總數(shù)的20%?？梢?jiàn)商貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用已初具規(guī)模。

其中，全市313 家限額以上批發(fā)零售業(yè)法人企業(yè)中，有79 家企業(yè)含通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品銷(xiāo)售額（即其部分或全部商品銷(xiāo)售通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)生），占全部限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)的25.2%。79 家限額以上批發(fā)零售業(yè)涉電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)商品銷(xiāo)售額194.9 億元，其中通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品銷(xiāo)售額175.9 億元，占全部商品銷(xiāo)售額的90.3%（圖1）。

全市95 家限額以上住宿餐飲法人企業(yè)中，有37 家企業(yè)含通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額（即其部分或全部營(yíng)業(yè)額通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)生），占全部限額以上住宿餐飲業(yè)企業(yè)的38.9%。37 家限額以上住宿餐飲業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)營(yíng)業(yè)額6.3 億元，其中通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額0.4 億元，占全部營(yíng)業(yè)額的6.3%（圖2）。

圖1 限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋情況

圖2 限額以上住宿餐飲企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋情況

圖3 2018 年至今麗水市網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)增長(zhǎng)變化趨勢(shì)

在量大面廣的全市6649 家非限額以上法人單位中，也有1298家單位的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)包含應(yīng)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)生的批發(fā)零售商品銷(xiāo)售額或住宿餐飲營(yíng)業(yè)額，占全部非限額以上批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)調(diào)查單位總數(shù)的19.5%。1298家單位中，1213 家為批發(fā)零售業(yè)單位，商品銷(xiāo)售額19.4 億元，其中通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品銷(xiāo)售額13.3 億元，占全部商品銷(xiāo)售額的68.4%；85 家為住宿餐飲業(yè)單位，營(yíng)業(yè)額1.1 億元，其中通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額0.2 億 元，占全部營(yíng)業(yè)額的19.7%。

此外，第四次經(jīng)濟(jì)普查對(duì)個(gè)體工商戶(hù)開(kāi)展了抽樣調(diào)查。全市批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)經(jīng)調(diào)查獲得有效數(shù)據(jù)的7038 家個(gè)體樣本單位中，也有2520 家個(gè)體樣本含通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品銷(xiāo)售額，合計(jì)2.3 億元，占這部分企業(yè)合計(jì)26.9 億元營(yíng)業(yè)收入的8.7%。綜合包含電商業(yè)務(wù)的非限額以上法人單位和個(gè)體工商戶(hù)樣本單位看，其電商業(yè)務(wù)發(fā)生的銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)額占其全部業(yè)務(wù)發(fā)生額的33.4%。

（二）從電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

根據(jù)浙江省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)研究基地監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2018 年，麗水市網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額比上年增長(zhǎng)34.9%、居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額比上年增長(zhǎng)29.4%。從增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，2018 年至今全市網(wǎng)絡(luò)零售額基本保持20%以上的較高增長(zhǎng)水平（圖3）。截至2019 年9 月底，全市在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)上共有活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店8385 家，相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店總數(shù)的55.1%。其中，企業(yè)店1229家（天貓店556 家），個(gè)人店7156家。活躍天貓網(wǎng)店中旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店分別為401 家、92 家、63家，旗艦店占比達(dá)到72.1%?；钴S天貓網(wǎng)店主要集中于家居家裝、母嬰用品和服飾鞋包等類(lèi)別。

麗水市電子商務(wù)發(fā)展的基本特點(diǎn)與差異化發(fā)展路徑

（一）電商發(fā)展的基本特點(diǎn)

由于麗水電子商務(wù)發(fā)展并未占有“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)，更多的是受外部輻射影響而“后發(fā)”跟進(jìn)的，因此其基本特點(diǎn)往往顯現(xiàn)出電子商務(wù)后發(fā)地區(qū)的一些共性特點(diǎn)，主要包括電子商務(wù)應(yīng)用在不少傳統(tǒng)企業(yè)中還有門(mén)檻阻力，形成一定規(guī)模的電子商務(wù)企業(yè)還數(shù)量有限，電子商務(wù)的自營(yíng)平臺(tái)還未發(fā)揮主體作用等。

1.先難后易的門(mén)檻效應(yīng)比較突出。“未進(jìn)門(mén)前滿(mǎn)荊棘，一進(jìn)門(mén)來(lái)是通途”可謂麗水商貿(mào)企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用過(guò)程中生動(dòng)表述。以限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)為例，全市313 家企業(yè)中僅有79 家含通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額，僅占四分之一比重。而與此相對(duì)的，這79 家應(yīng)用電子商務(wù)銷(xiāo)售的企業(yè)中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品銷(xiāo)售額比重卻高達(dá)90.3%。換言之，只要發(fā)生有電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行銷(xiāo)售的企業(yè)，它的絕大部分銷(xiāo)售額即是在電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)生的。對(duì)這一低一高的比重差異進(jìn)行分析，后者的高比重可見(jiàn)電子商務(wù)應(yīng)用帶來(lái)的銷(xiāo)售便利，而前者的低比重可見(jiàn)多數(shù)限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)還因這樣或那樣的原因未應(yīng)用電子商務(wù)。這些原因當(dāng)中，顯見(jiàn)電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)商貿(mào)活動(dòng)具有一定互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能、信息技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變的要求，這些都構(gòu)成了傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀門(mén)檻。

2.小規(guī)模電商實(shí)體占絕大多數(shù)。第四次經(jīng)濟(jì)普查調(diào)查到的1414 家包含電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)額的商貿(mào)法人單位中，1298家為非限額以上法人單位，占全部法人單位的91.8%。但是這1298家的“絕大多數(shù)”，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)額合計(jì)13.7億元，僅占全部法人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)額的7.1%，它們的平均網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)額僅有103.9 萬(wàn)元。而經(jīng)濟(jì)普查全市抽樣調(diào)查的2520 家含網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售收入的個(gè)體工商戶(hù)樣本單位，戶(hù)均網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額僅9.3 萬(wàn)元。

3.電子商務(wù)平臺(tái)主要倚重第三方。由于平臺(tái)偏好、產(chǎn)品屬性等因素影響，麗水市傳統(tǒng)企業(yè)或中小網(wǎng)商對(duì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)選擇傾向前三名依次是淘寶、天貓和京東。三家均是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的主要第三方平臺(tái)。2018 年，麗水市累計(jì)在淘寶、天貓、京東上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)零售總額占麗水市在全網(wǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)零售總額的比重分別為41.9%、45.1%、10.3%，其他各類(lèi)平臺(tái)合計(jì)比重僅2.7%；至2019 年9月，這一比例變化為36.7%、41.4%、20.0%。，其他各類(lèi)平臺(tái)合計(jì)比重降至1.9%。

（二）電商平臺(tái)的差異化發(fā)展路徑

存有一定門(mén)檻、電商規(guī)模普遍較小以及倚重第三方平臺(tái)的基本特點(diǎn)，決定了處于后發(fā)地位的麗水電子商務(wù)必須在這些基本特點(diǎn)之外，找到自己另辟蹊徑的個(gè)性特點(diǎn)，探索差異化發(fā)展路徑。浙江順聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為一家本土電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，避開(kāi)現(xiàn)有淘寶、天貓、京東等電子商務(wù)大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交性特點(diǎn)，往社交與電商的交叉領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)新成立了基于手機(jī)端實(shí)現(xiàn)便捷購(gòu)物的口碑社交電商平臺(tái)。

該平臺(tái)在商品供給側(cè)與2000多家品牌商直接合作，以品質(zhì)為保障，為消費(fèi)者節(jié)省中間成本；在需求側(cè)，吸納消費(fèi)者成為平臺(tái)“創(chuàng)客”，即通過(guò)消費(fèi)者的社交渠道利用其自有人脈和渠道，以口口相傳的口碑分享產(chǎn)品，吸引新增消費(fèi)者群體。平臺(tái)切準(zhǔn)供給、需求兩則，為兩側(cè)供需流通提供平臺(tái)化的支持，從而獲得發(fā)展。

通過(guò)這一平臺(tái)模式，平臺(tái)成功吸納了8500 萬(wàn)用戶(hù)、1000 萬(wàn)創(chuàng)客總數(shù)和2000 家入駐商家。2018年11 月，順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)“雙11”當(dāng)天累計(jì)成交額突破29.77 億元。2019 年4 月，該平臺(tái)入選浙江省商務(wù)廳2019-2020 年度重點(diǎn)培育電商平臺(tái)，成為麗水電子商務(wù)發(fā)展差異化發(fā)展的一個(gè)典型案例。

（三）農(nóng)村電商的差異化發(fā)展路徑

盡管?chē)?guó)內(nèi)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但受物流網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)需求等影響，主要業(yè)務(wù)還多集中于城市。農(nóng)村作為電子商務(wù)流通渠道的“最后一公里”，是各大平臺(tái)鞭長(zhǎng)未及之處。麗水絕大部分農(nóng)村地區(qū)地處山區(qū)，具有豐富的綠色生態(tài)資源，擁有發(fā)展精品農(nóng)業(yè)、產(chǎn)出高端農(nóng)產(chǎn)品得天獨(dú)厚的條件。不少農(nóng)產(chǎn)品也通過(guò)淘寶、天貓、京東等平臺(tái)向外銷(xiāo)售，截至2019 年9 月底，以淘寶、天貓、京東為例，麗水市農(nóng)產(chǎn)品活躍網(wǎng)店達(dá)674 家。

浙江趕街電子商務(wù)有限公司則切準(zhǔn)電商大平臺(tái)“最后一公里”未及之處以及麗水農(nóng)村地區(qū)精品農(nóng)業(yè)供給特點(diǎn)，建立了“趕街”平臺(tái)。該平臺(tái)定位連接鄉(xiāng)村與城市的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市之間資源共享、互通，其服務(wù)涵蓋鄉(xiāng)村消費(fèi)電商、物流、金融等業(yè)務(wù)。目前，趕街服務(wù)體系已在全國(guó)17 個(gè)省、43 個(gè)縣、12000多個(gè)行政村落地，服務(wù)覆蓋1600 多萬(wàn)村民。

“趕街”在2010 年起步于浙江省遂昌縣，是國(guó)內(nèi)最早探索鄉(xiāng)村電商的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鄉(xiāng)村生活服務(wù)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，在經(jīng)歷了數(shù)年的縣域樣板探索及商業(yè)實(shí)踐之后，公司運(yùn)營(yíng)布局從浙江遂昌出發(fā)，已在杭州設(shè)立了技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心，在西安設(shè)立了西北運(yùn)營(yíng)中心，在上海設(shè)立了資源采集中心，在成都設(shè)立西南運(yùn)營(yíng)中心（籌）。2018 年2 月，趕街獲阿里巴巴、西安投資控股有限公司的戰(zhàn)略投資，2018 年10 月，麗水市金控公司入股趕街。在“趕街”平臺(tái)的誕生地遂昌，也建有縣級(jí)服務(wù)中心1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)中心13 個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站285 個(gè)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦姓迦采w，促進(jìn)了該平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

促進(jìn)麗水市電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的建議

客觀上，麗水市電子商務(wù)既非主流平臺(tái)的發(fā)源地，也非電子商務(wù)供給需求總量省內(nèi)居前的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展整體處于后發(fā)地位。后發(fā)地位一定程度上決定了現(xiàn)階段麗水市電子商務(wù)發(fā)展仍受門(mén)檻效應(yīng)、規(guī)模較小和倚重第三方平臺(tái)等基本特點(diǎn)的約束，也催生出社交電商平臺(tái)、農(nóng)村電商等差異化發(fā)展路徑。無(wú)論是突破基本特點(diǎn)的約束，還是繼續(xù)做大做強(qiáng)差異化發(fā)展，都離不開(kāi)在人才供給、政策激勵(lì)、在地供給和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型等方面精準(zhǔn)施策。

（一）建立電商發(fā)展的人才供給機(jī)制

電子商務(wù)作為區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)的新經(jīng)濟(jì)，對(duì)專(zhuān)門(mén)性人才的需求更加旺盛，需要盡快建立多層次的電子商務(wù)人才供給機(jī)制。一是廣泛發(fā)展電子商務(wù)職業(yè)技術(shù)教育，培育電子商務(wù)的基礎(chǔ)應(yīng)用性人才，既能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)商貿(mào)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型輸入人力資源，又能夠廣辟就業(yè)渠道為青年電商創(chuàng)業(yè)提供必要條件。二是圍繞電子商務(wù)專(zhuān)門(mén)學(xué)科發(fā)展區(qū)域高等教育，與本地區(qū)高等教育的特色專(zhuān)業(yè)相結(jié)合，培育信息技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和區(qū)域發(fā)展相復(fù)合的高層次人才。三是建立域外人才交流渠道，集天下電商英才而聚之，利用地處長(zhǎng)三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和與杭州等電商發(fā)達(dá)城市“一小時(shí)交通圈”的便利條件吸引域外電商人才。四是定期開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)與交流活動(dòng)，沉淀區(qū)域電子商務(wù)知識(shí)儲(chǔ)備。

（二）增強(qiáng)差異化平臺(tái)發(fā)展的政策激勵(lì)

麗水電子商務(wù)處于后發(fā)地位，要在電子商務(wù)“贏者通吃”的競(jìng)爭(zhēng)格局中爭(zhēng)得一席之地，差異化發(fā)展路徑是必然選擇。浙江順聯(lián)動(dòng)力科技有限公司、遂昌“趕街”農(nóng)村電商發(fā)展模式，均為全市電子商務(wù)差異化發(fā)展的翹楚。它們或通過(guò)業(yè)態(tài)交叉開(kāi)辟新路，或盯準(zhǔn)大平臺(tái)鞭長(zhǎng)未及的電子商務(wù)“最后一公里”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了個(gè)性發(fā)展的坦途。作為區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的典型，應(yīng)舉一反三地總結(jié)差異化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)有針對(duì)性的政策激勵(lì)。鼓勵(lì)更多電子商務(wù)從業(yè)者能從共性競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)個(gè)性發(fā)展機(jī)遇，為電子商務(wù)差異化發(fā)展企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，輸送開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)的各方面支持。

（三）通過(guò)電商平臺(tái)開(kāi)辟在地精品的流通渠道

瞬息于云端的流通渠道和邊際效用幾何遞增的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是電子商務(wù)能夠迅猛發(fā)展的兩個(gè)本質(zhì)特征。在淘寶、天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)占據(jù)市場(chǎng)主要份額的客觀實(shí)際中，市域電子商務(wù)發(fā)展除了鼓勵(lì)自有差異化平臺(tái)的發(fā)展外，也仍必須聚焦于電子商務(wù)流通起點(diǎn)，即供給側(cè)的“觸電”發(fā)展，讓電子商務(wù)在GEP 生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換中發(fā)揮其流通優(yōu)勢(shì)，將麗水山耕、山居、山景等一系列在地精品通過(guò)第三方大平臺(tái)，以旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店、集中展示窗口等形式，開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，配套以符合電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的宣傳。使之消費(fèi)受眾面拓寬至全國(guó)甚至世界，使之商譽(yù)和品牌價(jià)值凝聚自五湖四海。

（四）鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)拓寬電商渠道

總體而言，麗水具有一定規(guī)模的商貿(mào)企業(yè)仍有大部分未實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型。一方面，這些囿于傳統(tǒng)流通渠道的商貿(mào)企業(yè)，正面臨越來(lái)越多來(lái)自線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫切地需要拓寬電子商務(wù)流通渠道。另一方面，這些傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)即便固守傳統(tǒng)主業(yè)，但若無(wú)有益的電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)，也無(wú)法將既有流通資源向新興成立的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)實(shí)體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也無(wú)法以商貿(mào)資本的形式投入與電子商務(wù)相配套的，如物流、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。此外，傳統(tǒng)制造業(yè)中也面臨著是否通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)其“廠家直銷(xiāo)”的流通挑戰(zhàn)。只有鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)拓寬電商渠道，才能既進(jìn)一步釋放傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，又促進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展。