何迪詩

（北海職業(yè)學(xué)院，廣西 北海 536000）

隨著現(xiàn)代化信息智能技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、云技術(shù)等各種新型技術(shù)出現(xiàn)在大眾的視野中。新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字影像等已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，并逐漸向當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的高速發(fā)展，在很大程度上豐富了現(xiàn)代信息行業(yè)的形式和內(nèi)容，例如，移動電視、微博、手機媒體、微信、數(shù)字電視等通過信息傳播的時效性、精準(zhǔn)性、廣泛性等特點迅速的占領(lǐng)了人們獲取信息的渠道，將傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視等舊媒體技術(shù)取代[1]。目前，為了更好地服務(wù)人們的生活，將現(xiàn)代廣告設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合在一起是非常必要的，加強兩者之間的聯(lián)系和結(jié)合，是目前的重要研究方向。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)是一門綜合性較強的學(xué)科，結(jié)合了社會學(xué)科、人文學(xué)科和自然學(xué)科，集中體現(xiàn)了社會、人文和科學(xué)。在數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科中，數(shù)字指的是以先進(jìn)的高科技技術(shù)為基礎(chǔ)，媒體是指應(yīng)用的范圍是在傳媒行業(yè)之中，藝術(shù)指的是作品不僅要科技化和現(xiàn)代化，還需要藝術(shù)化[2]。通俗而言就是，通過計算機技術(shù)、音頻技術(shù)和圖像技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)對藝術(shù)作品進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，最后通過現(xiàn)代化信息智能技術(shù)將其有效地傳播出去，這就是數(shù)字媒體藝術(shù)。與傳統(tǒng)的媒體不同的是，數(shù)字媒體藝術(shù)的全程都需要依靠先進(jìn)的現(xiàn)代化信息智能技術(shù)，最后帶給大家視覺上的強烈沖擊[3]。數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新型的藝術(shù)，具有較強的活力和巨大的發(fā)展?jié)摿?，在未來，將會展現(xiàn)出更加有魅力、更加完美的一面。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.影視廣告設(shè)計前的數(shù)字媒體應(yīng)用

對于數(shù)字媒體而言，其應(yīng)用到影視廣告的具體設(shè)計中，通常能夠使廣告的設(shè)計表達(dá)得到良好拓展，并呈現(xiàn)給觀眾“奇妙、新穎、特殊”的一種視覺效果。以此進(jìn)行廣告設(shè)計，不僅可以將設(shè)計想象得到完美呈現(xiàn)，而且還可以在有效時間之內(nèi)讓廣告效果更完美地呈現(xiàn)出來。在對廣告進(jìn)行實際設(shè)計時，其前期工作通常會對廣告所產(chǎn)生的傳播效果產(chǎn)生嚴(yán)重的不利影響，通過三維影像、圖形處理、數(shù)字建模等相關(guān)技術(shù)手段，促使廣告的前期質(zhì)量實現(xiàn)顯著提升。對于廣告的前期制作而言，其主要就是對素材進(jìn)行準(zhǔn)備[4]。一般而言，想要使廣告具備良好的吸引力，在對產(chǎn)品等素材進(jìn)行設(shè)計處理時，就會展現(xiàn)出夸張、奇異的畫面，常會使用夸張、幽默、擬人等方式來展示產(chǎn)品的獨特性，以此使廣告后期展現(xiàn)的效果得到有效提升。

2.影視廣告剪輯中數(shù)字媒體的應(yīng)用

對于畫面剪輯而言，其作為對影視廣告進(jìn)行設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，通常屬于呈現(xiàn)出個性化、娛樂化、新奇化的必要手段。當(dāng)前，影視廣告的設(shè)計中，剪輯具備的優(yōu)勢到處可見，通過剪輯與合成的方式，通?？梢援a(chǎn)生顯著的吸引力，并通過廣告所表達(dá)的主題，對音頻、視頻進(jìn)行剪輯，并通過3D模擬、虛擬現(xiàn)實等有關(guān)技術(shù)對設(shè)計的廣告實施優(yōu)化處理，以此使廣告的設(shè)計風(fēng)格具有顯著的藝術(shù)性。同時，廣告的設(shè)計中，通過對特效技術(shù)的廣泛應(yīng)用，通?？梢允褂^眾體驗到更為豐富以及奇異的視覺效果，但是，不論是哪種特效，均無法替代剪輯產(chǎn)生的作用，因此，設(shè)計者需要按照畫面的常態(tài)及規(guī)律，對患者實施層次性組織，從而表現(xiàn)出良好的廣告效果。

3.影視廣告中三維特效數(shù)字媒體的應(yīng)用

對于三維特效而言，其作為對廣告進(jìn)行優(yōu)化處理的特效技術(shù)，其通常是以摳圖技術(shù)的運用，對廣告的虛擬場景進(jìn)行疊加與優(yōu)化處理，然后通過數(shù)字化的設(shè)計軟件對廣告素材實施分離與整合，并以三維軟件實施合成，從而展現(xiàn)出豐富的效果。另外，在廣告的處理中，特效技術(shù)作為其必需的處理技術(shù)，想要使該技術(shù)得到顯著運用，還需廣告設(shè)計人員進(jìn)行別具創(chuàng)意的設(shè)計[5]。最為出名的就是在2017年可口可樂的紐約時代廣場3D互動廣告牌，開啟了全球品牌的新標(biāo)志。可口可樂親手把自己2004年建成的廣告牌撤掉，換成了一塊由1760塊獨立移動LED屏幕組成，高21米寬13米，大約六層樓高的3D廣告牌。被吉尼斯現(xiàn)場授予“最大的3D機械廣告牌”和“第一個3D機械廣告牌”兩項稱號。

從設(shè)計到實現(xiàn)花了可口可樂整整四年的時間，據(jù)可口可樂官方表示，它不僅可以適應(yīng)所有的天氣狀況，還可以定制展示內(nèi)容。每周七天，每天24小時運轉(zhuǎn)，根據(jù)一天中的某個時間或一周中的某一天刷新廣告素材。例如，午餐前路人可能在此看到一則可口可樂推薦的餐飲搭配廣告，以此觸動受眾，極大提高了品牌與受眾參與性和互動性，把品牌帶進(jìn)生活。

從1920年支起第一個簡單的廣告牌，到今天的3D互動廣告牌，可口可樂與紐約時代廣場已經(jīng)相伴了近100年。通過“休戚與共”的合作，時代廣場也成為了“世界的十字路口”，每日人流量超30萬，一舉一動都吸引著全世界的目光，也成為了全球品牌夢寐以求的戶外廣告“圣地”。

（二）數(shù)字媒體在交互式廣告設(shè)計中的應(yīng)用

隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展，交互式廣告也得到迅速的更迭發(fā)展，其變化主要是因為使用者自身的喜好。目前短視頻APP廣受用戶喜歡，這就使交互式的視頻廣告受到使用者的關(guān)注。視頻廣告有效地結(jié)合了聽覺、視覺等不同感官，且可以有效地喚起使用者的注意力，并充分調(diào)動使用者的情緒，以此加深使用者對廣告的印象。在視頻廣告原本的特性上給予交互特性，通?？梢杂行M足數(shù)字媒體下用戶對廣告的需求。通過傳統(tǒng)的廣告，融入相應(yīng)的互動功能，可以使使用者從旁觀者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，不僅可以使廣告自身的渲染力得到深化，而且還能夠使用戶以參與的形式對廣告信息進(jìn)行有效傳播。例如微視頻、抖音等相關(guān)小視頻的社交軟件，也開始接入相關(guān)廣告，以小視頻的形式宣傳廣告，引導(dǎo)用戶以轉(zhuǎn)發(fā)或者點贊的形式參與到廣告的宣傳中，實現(xiàn)宣傳效果最大化。

1.數(shù)字媒體新技術(shù)在交互廣告中的應(yīng)用

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）屬于實時計算攝影機影像的角度以及位置，并聯(lián)合有關(guān)圖像的技術(shù)，該技術(shù)的主要目標(biāo)就是將屏幕上虛擬的世界運用于現(xiàn)實世界中并實現(xiàn)互動。近幾年，AR逐漸在人們的生活中得到廣泛應(yīng)用，其與虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，簡稱VR）不同的是，AR通常不依賴于有關(guān)穿戴設(shè)備，其顯著的交互性逐漸受到廣告商的重視[6]。以AR技術(shù)對廣告進(jìn)行投放，可以使消費者更加真實地感受到虛擬商品，并具有顯著的參與感。移動端具備的覆蓋性逐漸促使AR實現(xiàn)良好發(fā)展，主要是因為消費者只需要配備相關(guān)移動設(shè)備就能夠?qū)R廣告進(jìn)行體驗。以AR技術(shù)促使消費者參與到AR的相關(guān)營銷活動當(dāng)中實現(xiàn)互動，其屬于AR廣告的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，宜家推出的增強現(xiàn)實軟件，其只需要消費者通過攝像頭對家具目錄進(jìn)行掃描，并將其放置于家中的合適位置，通過虛擬的模型，就能夠使消費者充分了解到家具能否滿足家庭風(fēng)格。又如京東或淘寶上的口紅旗艦店，其通過AR的運用，可以使消費者更清楚的試出自己適合哪個顏色，從而使其消費的滿意度有效提高。

2.數(shù)字媒體新媒介在交互廣告中的應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，交互式廣告的形式也處于迅速更迭的發(fā)展中，其變化通常是來源于用戶的愛好。目前大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶更偏愛于運用各種的短視頻、游戲軟件，這就使交互式的廣告受到更多使用者的青睞。通過視頻、游戲等廣告的形式，其有效地結(jié)合了聽覺、視覺等不同感官，這就更容易引起用戶對廣告的注意力，并充分調(diào)動使用者的情緒，從而加強其對廣告的印象。

例如，微信上推出的小程序“跳一跳”，其為手游業(yè)的發(fā)展開啟了新空間，其活躍度曾經(jīng)達(dá)到了1.7億，不僅引爆了朋友圈，而且還引發(fā)出無限商機，并成為社交游戲中的IP。就廣告商而言，“跳一跳”的小游戲?qū)儆谔烊坏囊粋€流量平臺，以此投放廣告，不僅能夠迅速的接觸到大量人群，而且還具有良好的品牌印象。同時，商家入駐到“跳一跳”游戲小程序中，還會得到定制的方塊盒子及官方IP授權(quán)、音效，并獲得玩家的一致好評。另外在游戲過程中，可以將游戲和品牌效應(yīng)相結(jié)合，如NIKE廣告的植入，小人在跳到NIKE盒子上的時候，盒子不僅會變色，而且還會出現(xiàn)NIKE的標(biāo)語，且在上面停留幾秒還會獎勵額外積分。這種以游戲作為媒介的廣告形式，可以使用戶通過游戲了解品牌相關(guān)信息，從而更好地提高品牌的認(rèn)同。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的科學(xué)有效結(jié)合具有非常重要的作用。將數(shù)字媒體藝術(shù)分別與影視片頭廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計進(jìn)行有效結(jié)合，能夠極大程度地促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，同時為現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)注入新的活力，指明該行業(yè)未來的發(fā)展方向。