段曉明

（威海日報社，山東 威海 264200）

在當(dāng)前的新媒體時代背景下，信息流傳的方式很多，信息分享的速度也很快。這就需要報社緊跟讀者的需求才能獲得更大的市場競爭力。對于報社來說，沒有讀者意識意味著其工作內(nèi)容不會受到讀者的歡迎，其發(fā)展就會受到限制。所以，報社為了滿足市場的需求追求更好發(fā)展，需要編輯增強讀者意識，來調(diào)動讀者的閱讀興趣，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。編輯加強了讀者意識，在其進行報刊內(nèi)容和版式的設(shè)計時能夠更加科學(xué)合理，針對性地優(yōu)化報刊，創(chuàng)建自己的特色，在市場競爭中立于不敗之地。

一、新媒體時代背景下編輯出現(xiàn)的問題

新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣和便捷性，受到習(xí)慣了快節(jié)奏生活的人們的喜愛，傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。在新媒體背景下，編輯存在的一些問題也得到了放大。就目前看來，編輯缺乏讀者意識是十分嚴(yán)重的問題，這使得他們不能準(zhǔn)確把握讀者的喜好。同時，他們還存在著自身專業(yè)能力不強、創(chuàng)新意識不夠、信息技術(shù)掌握不熟練的問題。

（一）缺乏讀者意識

讀者意識也就是換位思考的意識，即編輯在進行報刊內(nèi)容的選擇時要站在讀者的角度考慮他們的喜好[1]，而不是依照自己的主觀判斷，脫離社會的需要進行編輯。由于媒體信息講究時效性，傳播速度極快的新媒體是很好的信息獲取平臺。但是媒體信息還講究真實性，很多媒體為了節(jié)約成本，搶先占領(lǐng)市場，在互聯(lián)網(wǎng)上篩選信息時并沒有確保其真實性，導(dǎo)致很多虛假信息流出，對社會造成不必要的影響。部分編輯缺乏讀者意識，在進行報刊內(nèi)容篩選時脫離了真實性和時效性的要求。

（二）專業(yè)能力不強

編輯工作者在進行報刊信息撰寫時，要深入了解讀者的生活，從而篩選出讀者最想看的內(nèi)容。這對于編輯的專業(yè)水平的要求很高，但是現(xiàn)在很多“草根編輯”隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而大量涌現(xiàn)[2]。所謂“草根編輯”，即是那些沒有接受過專業(yè)訓(xùn)練，沒有專業(yè)知識，專業(yè)能力不強的編輯。受這些“草根編輯”的影響，報社整體編輯顯示出來的專業(yè)能力大打折扣，同時也影響了報社的形象和未來發(fā)展?！安莞庉嫛敝饔^意愿很強，在工作時又沒有過硬的專業(yè)能力，很容易將自身主觀情感帶入其中，從而對觀眾產(chǎn)生牽引推動作用，無形中給其他具有專業(yè)知識和技能的編輯增加了很多工作量。

（三）創(chuàng)新意識不夠

新媒體的發(fā)展為人們帶來了很多新思想和新觀念，編輯需要具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維才能滿足觀眾的需要。但是有些編輯受傳統(tǒng)思想影響較深，在進入新媒體時代之后，他們以往堅持的觀念受到了沖擊，一時之間不能適應(yīng)這種變化。特別是一些年紀(jì)較大的編輯，初期對于新媒體有較強的抵觸情緒。這不利于他們增強自身專業(yè)技能，同時他們傳統(tǒng)的報刊編輯方式也不能滿足讀者的需要。編輯要與時俱進，有選擇地吸取新思想和新觀念，進行編輯內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時代的特征

新媒體時代的發(fā)展給社會帶來了很大的影響，報社工作也應(yīng)當(dāng)進行創(chuàng)新和改進，謀求可持續(xù)發(fā)展。但不可盲目改變，必須要符合新媒體時代的有關(guān)特征，針對性地進行革新。新媒體時代的特征主要集中于以下幾個方面：

（一）信息傳播速度快

信息技術(shù)的快速發(fā)展促使了新媒體的快速發(fā)展，新媒體的信息傳播速度很快，人們能夠在事件發(fā)生之后的第一時間知曉，基本實現(xiàn)全球信息同步的效果[3]。在新媒體快速發(fā)展的情況下，人們足不出戶就能夠了解到各國各地的情況。這一變化對于報社的要求就更高了，要求編輯在最快的時間里獲得第一手信息，確保報刊內(nèi)容的及時性。編輯可以借助新媒體這一特性來進行信息的獲取和篩選。

（二）信息受眾范圍廣

因為信息的全球化，新媒體的信息受眾范圍很廣泛，相對于傳統(tǒng)媒體而言，任何人只要通過手機、數(shù)字電視等設(shè)備就能夠輕易接觸、了解到自己想要的信息。傳統(tǒng)媒體的受眾大多為年紀(jì)大的人，而新媒體的受眾各個年齡段都有。因而新媒體的信息受眾年齡限制小、地區(qū)限制小，范圍更廣。

（三）編輯群體擴大

在傳統(tǒng)媒體時代，報社對于編輯的要求很高，只有具有專業(yè)知識和技能的人才能進入報社。但是，隨著新媒體的發(fā)展，催生了“網(wǎng)絡(luò)編輯”這類新的職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)編輯是為互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展而添磚加瓦的人，但是他們?nèi)鄙俳y(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。編輯群體的擴大使得信息流通速度更廣、信息量也更大，但同時也使得虛假信息增加，影響了報社編輯的工作。

三、增強編輯讀者意識的策略

（一）走近讀者，理解需求

編輯優(yōu)化報刊內(nèi)容和版面，需要深入了解讀者的閱讀興趣，針對性地進行改進。編輯可以加強與讀者的交流，從而了解到哪類報刊類型比較受歡迎。當(dāng)下的熱門話題和不同年齡段的受眾對報刊類型的需求也不能忽視[4]。編輯可以依據(jù)了解到的讀者閱讀喜好進行該類報刊的增設(shè)和優(yōu)化，從而滿足讀者對于該話題的閱讀需求。同時，編輯也可以采取調(diào)查問卷的形式來了解不同的讀者對于哪些方面的話題比較感興趣，從而進行報刊欄目的增設(shè)和修改，以使得同一報刊的讀者受眾范圍得以變廣。這樣既可以滿足受眾的要求，贏得更廣闊的市場，也能豐富報刊的內(nèi)容，提高報刊的質(zhì)量。當(dāng)然，編輯在走近讀者生活，理解了他們的需求，建立了讀者意識之后，還要注意不能喪失報刊的特色，這樣才能在眾多競爭者中存活下來，得到長久健康的發(fā)展。

（二）獲取讀者支持

報社編輯要認識到讀者的支持對于報刊發(fā)行的重要意義，報刊的銷量和報社的發(fā)展都離不開讀者的支持，而報刊和報社的進一步完善也需要讀者的參與。編輯可以通過提高報刊的質(zhì)量，豐富報刊內(nèi)容來獲得讀者的支持。同時，報社可以通過縮短報刊印發(fā)的時間等方式來減少報刊發(fā)行的成本，用這些來增設(shè)對讀者的優(yōu)惠反饋活動[5]。像是有獎問答環(huán)節(jié)，編輯可以借由這個環(huán)節(jié)來加強讀者的參與度，獲得讀者的支持。除此以外，報社可以進行一些征文比賽、讀者交流會等活動使編輯與讀者進行深入交流，以了解讀者對于報刊的閱讀體驗。在實現(xiàn)編輯與讀者零距離接觸的過程中，編輯能夠了解到讀者的支持對于報刊的意義,從而增強讀者意識。

（三）建立信息反饋機制

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的限制，雖然編輯對于報刊內(nèi)容和版式都進行了優(yōu)化，但在不了解市場走向的情況下，這些優(yōu)化得不到讀者的支持，便算不上優(yōu)化。為了增強編輯的讀者意識，了解讀者的閱讀反饋和修改意見是非常重要的。因此，報社要建立完善的信息反饋機制，確保讀者的利益受到保障，讀者的意見確實能反饋給編輯。除此以外，報社可以通過讀者來信、問卷調(diào)查等形式征求讀者意見。編輯要仔細閱讀讀者所反饋的內(nèi)容，堅持“有則改之無則加勉”的原則進行報刊的優(yōu)化調(diào)整[6]。在這個過程中，編輯能夠與讀者進行深層次的思想交流，認識到自己在進行內(nèi)容選取和版面設(shè)計時所存在的問題，從而有針對性地加以改進。

四、結(jié)束語

新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有一定的沖擊作用，但是如果編輯利用得當(dāng)，也可以對報社的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。編輯當(dāng)下存在的讀者意識不強、專業(yè)能力不夠以及創(chuàng)新意識不強的問題，在結(jié)合新媒體發(fā)展的特點針對性地進行改變后，上述問題是可以得到一定程度上的解決。編輯可以通過加大讀者的參與度來與讀者進行交流以獲得讀者的支持。信息反饋機制的建立也是必須的，它可以讓編輯認識到自己的問題并進行整改，這樣才能使報社在新媒體的沖擊下得到長久發(fā)展。