劉媛媛

（四川省干部函授學(xué)院 四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610051）

文化產(chǎn)業(yè)是黨和政府長期以來大力支持發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，它也是未來發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更加激烈的競爭態(tài)勢。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為特征的信息時代的快速發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，并滲透到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個方面。這將帶來經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)領(lǐng)域不可忽視的變革。它不僅影響著人們生活的方方面面，而且對現(xiàn)代文化企業(yè)的管理模式提出了新的要求和挑戰(zhàn)。值得一提的是，由于各種歷史原因，我國許多文化企業(yè)不僅規(guī)模小，而且競爭力較弱。因此，我國文化企業(yè)采取多種措施提高企業(yè)管理水平，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代挑戰(zhàn)、抓住發(fā)展機遇的關(guān)鍵。

一、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的概念和特點

文化產(chǎn)業(yè)是集各行業(yè)特點于一體的產(chǎn)業(yè)。它的主體是文化，但它也有經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)造力。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營管理是一樣的。文化產(chǎn)業(yè)的需求不同于傳統(tǒng)企業(yè)。文化必須同時具有創(chuàng)造性和商業(yè)性。文化企業(yè)要想對發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，就需要創(chuàng)新自己的經(jīng)營模式，在擁有文化創(chuàng)意的同時實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。下面，我們來看一看互聯(lián)網(wǎng)下文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的特點∶

（1） 互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了文化消費意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。最明顯的變化是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。你不再需要去售票大廳購買火車票和機票，你可以在網(wǎng)上支付座位；讀書或者去書店買紙質(zhì)書，你可以隨時隨地在網(wǎng)上閱讀；買東西不用去實體店，你也可以在網(wǎng)上選擇你喜歡的產(chǎn)品；隨著時間的推移，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們傳統(tǒng)的消費習(xí)慣。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。

（2） 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了文化金融模式。移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷規(guī)模和收入是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無法想象的。在傳統(tǒng)文化金融模式下，融資渠道的獲取是文化產(chǎn)業(yè)管理模式中的一個重點難點。然而，在移動網(wǎng)絡(luò)的大背景下，通過網(wǎng)絡(luò)連接在一起的社會各界使得新的文化和金融模式出現(xiàn)了，例如最近在互聯(lián)網(wǎng)上流行的眾籌模式，幫助一些有文化和有才華的文化企業(yè)家通過融資等方法實現(xiàn)他們的夢想。

二、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的總體背景與趨勢

（一）技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。手機、電腦和其他移動設(shè)備的使用越來越多。微信、micro-store、smart等移動設(shè)備對人們的生活方式的影響越來越大。人們越來越離不開微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)這個便捷的平臺。朝陽產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為人們對朝陽產(chǎn)業(yè)的依賴。通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)人們對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的依賴程度很高，所以我們可以把互聯(lián)網(wǎng)稱為一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)緩慢衰落，互聯(lián)網(wǎng)逐步崛起

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占中國文化產(chǎn)業(yè)總市場價值的71.35%，這清楚地表明傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在緩慢弱化，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)正在逐步上升。眾所周知，馬云是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域最成功的人。他果斷抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機遇，創(chuàng)立了阿里巴巴。以馬云為例，這清楚地表明互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展，并得到了廣大消費者的認(rèn)可。

（三）傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合相互促進(jìn)

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，如電影票、工藝品、可以標(biāo)準(zhǔn)化、定制化、只在實體店出現(xiàn)的產(chǎn)品，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間。大量的廣告，包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的營銷和城市形象的推廣，都被放到了互聯(lián)網(wǎng)上，這使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相互作用、相互促進(jìn)。

（四）新媒體開發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體越來越突出，互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用也越來越重要。它不僅是一個技術(shù)平臺、零售平臺、娛樂平臺，更是一個資源整合平臺和營銷平臺。其中，整合營銷平臺和傳播平臺，俗稱新媒體。新媒體只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，是互聯(lián)網(wǎng)平臺的功能。因此，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別就是平臺是無限的。

三、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

平臺是互聯(lián)網(wǎng)時代非常重要的存在?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺是賺錢的主要場所。作為一個平臺，最重要的是平臺的內(nèi)容，但是目前我們平臺的內(nèi)容并不好，因為內(nèi)容平臺不能獲得更多的利潤，所以一些公司沒有在內(nèi)容上投入太多的資金。美國科幻影片、韓國偶像、日本動漫等都是自己國家的主要內(nèi)容，但對于中國來說，它并沒有真正體現(xiàn)我們的內(nèi)容特色，所以它也從側(cè)面反映了我們平臺內(nèi)容的不完善。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要想更好地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須做好平臺的主要內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時代有很多視頻網(wǎng)站。內(nèi)容是視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容。但是一旦政策改變，一些視頻網(wǎng)站就會犯錯誤。為了適應(yīng)政策的變化，一些視頻網(wǎng)站將會改變。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都會更新得非?？欤詾榱俗屓藗兏玫赜涀∫曨l網(wǎng)站，有必要不斷地播放新的視頻，讓人們的視野能夠更好地聚集在一起。

在淘寶等銷售網(wǎng)站上，很多商家都形成了自己的品牌效益，形成了垂直的網(wǎng)站，比如有的商家只賣襪子，這種襪子只有我家有別家沒有，形成了垂直的網(wǎng)站，線上線下交易都是可能的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，直播模式越來越受歡迎。音樂會、講座、化妝品直播都是擴大互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)平臺的途徑。許多大公司邀請著名的交通明星作為他們品牌的代言人來促進(jìn)銷售。網(wǎng)上商店也是如此，它們邀請名人為自己代言。明星粉絲會主動在家購物，增加銷量，即通過微店與粉絲的結(jié)合，提高自身的效益。知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展緩慢，眾包、股權(quán)投資等新型文化金融模式初具規(guī)模。未來，時間技術(shù)將促進(jìn)線上和線下營銷模式的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，但我們能否賺錢并不能作為衡量互聯(lián)網(wǎng)模式質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

（一）界限

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個沒有邊界、沒有工作邊界、沒有消費邊界、沒有時間限制的平臺。這與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)有很大的不同。

（二）融合

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個非常大的平臺，可以在進(jìn)入個性化圈子的同時進(jìn)行大規(guī)模的互動。

（三）營銷規(guī)模和收入

移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷規(guī)模和收入是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無法想象的。融資渠道的獲取是文化產(chǎn)業(yè)管理模式中的一個難點問題。然而，在互聯(lián)網(wǎng)下，新的文化和金融模式出現(xiàn)了，例如最近在互聯(lián)網(wǎng)上流行的眾包模式，幫助一些有文化和有才華的文化企業(yè)家實現(xiàn)他們的夢想。

（四）商業(yè)模式的價值特征

移動互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注的是未來，比如未來是否有發(fā)展空間，是否有市場定位，或者目前是否有合理的戰(zhàn)略能力。也就是說，商業(yè)模式價值的特征從現(xiàn)在到未來都在發(fā)生變化。

（五）發(fā)展速度

移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新速度正在逐步加快。例如，微店的增長率和收入增長迅速。

（六）商業(yè)模式與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)整合了文化產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式，整合了新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從普通消費向個性化消費轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)打破了時間和地理的界限。它通過互聯(lián)網(wǎng)把世界各地的人們聯(lián)系起來。它把文化的生產(chǎn)者和消費者放在一個非常積極的平臺上，讓不同的文化進(jìn)行交流。例如，當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)游戲、小視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。形成了新的文化產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中與文化產(chǎn)業(yè)的高度融合促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，也為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動力。例如，如果微博和短視頻上的視頻點擊量達(dá)到數(shù)萬次，市場價值可能是無限的。成千上萬的粉絲可以現(xiàn)場直播等等。這一切都表明，互聯(lián)網(wǎng)正在形成一種新的商業(yè)模式和創(chuàng)新。

五、總結(jié)

總之，隨著信息時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚墓ぞ?。社會?jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)今世界競爭十分激烈，文化實力日益成為衡量一個國家綜合國力的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，將互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式已成為不可阻擋的趨勢。