張 也

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

文化軟實(shí)力日漸成為國(guó)家綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，在文化走出去的過(guò)程中版權(quán)輸出的作用更是尤為重要。筆者擬通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)對(duì)比看出近十年我國(guó)與英國(guó)在版權(quán)貿(mào)易輸出中的差距，為我國(guó)版權(quán)輸出提供合理的方向。

一、中英版權(quán)代理機(jī)制的歷史發(fā)展分析

（一）我國(guó)版權(quán)代理機(jī)制的歷史發(fā)展

20世紀(jì)80年代以后，我國(guó)正式的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)與版權(quán)代理活動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)。我國(guó)版權(quán)代理制的先導(dǎo)是以臺(tái)灣專業(yè)從事版權(quán)代理的大蘋(píng)果(Big Apple)著作權(quán)代理有限公司籌劃到內(nèi)地開(kāi)展版權(quán)代理的宣傳推廣工作為開(kāi)始，這一歷史性的發(fā)展極大地推動(dòng)了我國(guó)有關(guān)著作權(quán)法律的制定和版權(quán)代理機(jī)制的形成。

2016年頒布實(shí)施的《“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中也明確指出了對(duì)版權(quán)代理工作的支持，國(guó)家從政策層面進(jìn)行部署無(wú)疑為出版業(yè)的管理發(fā)展提供了莫大的鼓勵(lì)。

（二）英國(guó)版權(quán)代理機(jī)制的歷史發(fā)展

1875年，英國(guó)人亞歷山大·波洛克·瓦特（Alexander Pollock Watt）在倫敦成立了世界上第一家版權(quán)代理公司——A.P.瓦特有限公司（A.P. Watt and Company，Ltd.），初步建立了版權(quán)代理的運(yùn)行機(jī)制，明確提出了出版代理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為10%的提成。

二、中英版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀分析

（一）2016～2017年中英版權(quán)引進(jìn)情況分析

2016～2017年，我國(guó)引進(jìn)版權(quán)總數(shù)為35372項(xiàng)，從英國(guó)引進(jìn)的版權(quán)中，其中圖書(shū)版權(quán)、錄音制品版權(quán)以及電子出版物版權(quán)的引進(jìn)比例均占了全國(guó)引進(jìn)版權(quán)數(shù)的10%以上，電視節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)更是占比為50.39%。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出英國(guó)在我國(guó)的版權(quán)引進(jìn)中占據(jù)了極其重要的位置。

（二）2016～2017年中英版權(quán)輸出情況分析

2016～2017年，我國(guó)輸出版權(quán)總數(shù)為24949項(xiàng)，向英國(guó)輸出版權(quán)數(shù)僅占全國(guó)總數(shù)的3.39%，甚至錄音制品、電子出版物以及電影版權(quán)向英國(guó)輸出數(shù)均為零。

（三）十年間中英版權(quán)貿(mào)易輸出引進(jìn)情況分析

2008～2017年十年間，我國(guó)從英國(guó)引進(jìn)版權(quán)總數(shù)為25663項(xiàng)，向英國(guó)輸出版權(quán)總數(shù)為4277項(xiàng)，差額總數(shù)為21386項(xiàng)。十年里，中英綜合版權(quán)輸出引進(jìn)中，我國(guó)始終處于差距較大的貿(mào)易逆差之中。英國(guó)在版權(quán)貿(mào)易發(fā)展中一直處于世界強(qiáng)國(guó)的位置，我國(guó)應(yīng)積極向其借鑒學(xué)習(xí)，努力縮小差距。

【注∶以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家版權(quán)局】

三、中英版權(quán)輸出程序的對(duì)比分析

（一）中國(guó)文學(xué)作品“走出去”的流程分析（以《三體》為例）

據(jù)有關(guān)資料介紹，中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口有限公司在決定開(kāi)展《三體》的海外版權(quán)代理工作之后，首先采取的措施是找到合適的翻譯人才，緊接著，中教圖公司做了大量的宣傳推廣工作，從2013年初開(kāi)始，便廣泛在海外的社交軟件上發(fā)布有關(guān)《三體》的有關(guān)宣傳信息，同時(shí)在《三體》的英文版本正式出版之前，中教圖公司邀請(qǐng)到美國(guó)著名科幻作家大衛(wèi)·布林等權(quán)威人士撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，以此贏得了國(guó)外科幻文壇人士對(duì)《三體》的高度贊美和好評(píng)。

在《三體》這起成功的海外版權(quán)代理案例中，關(guān)鍵因素在于中教圖公司有著極其清晰的海外版權(quán)代理過(guò)程的工作思路——最開(kāi)始先對(duì)作品進(jìn)行廣泛的正面報(bào)道來(lái)吸引國(guó)外科幻作品領(lǐng)域頂級(jí)的出版商參與出版，最后進(jìn)一步努力去爭(zhēng)取該國(guó)該語(yǔ)種的科幻文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）英國(guó)文學(xué)作品海外代理的流程分析

英國(guó)出版商實(shí)施出版產(chǎn)業(yè)鏈向上拓展策略，在全球范圍內(nèi)尋找創(chuàng)意、組織創(chuàng)造內(nèi)容資源。英國(guó)出版商對(duì)外進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易主要是實(shí)行銷售代理制。例如英國(guó)的版權(quán)機(jī)構(gòu)會(huì)利用香港或中國(guó)內(nèi)地的專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)自主策劃與中國(guó)有關(guān)的選題，同時(shí)組織中國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行創(chuàng)作，最后讓本土的專業(yè)機(jī)構(gòu)或人員對(duì)創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行管理。此類模式的深入開(kāi)展后，自然會(huì)出現(xiàn)一大批精通中英兩國(guó)語(yǔ)言和文化的人員，由此英國(guó)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)將會(huì)利用這些中國(guó)本土人員和機(jī)構(gòu)推進(jìn)作品的出版，因而很快便因這些本土機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的文化項(xiàng)目迅速占領(lǐng)了華語(yǔ)閱讀圈。

總之，本文通過(guò)闡述我國(guó)與英國(guó)的版權(quán)代理的歷史發(fā)展、中英版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀數(shù)據(jù)對(duì)比以及中英版權(quán)貿(mào)易模式分析，進(jìn)而研究得出了當(dāng)前我國(guó)版權(quán)代理市場(chǎng)存在的問(wèn)題——管理體制單一，經(jīng)營(yíng)范圍狹窄，人才培養(yǎng)落后。針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題，我國(guó)版權(quán)代理應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理體制、拓寬經(jīng)營(yíng)范圍、創(chuàng)新人才培養(yǎng)、完善法律法規(guī)，并且積極借鑒其他發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)代理貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)本土實(shí)際情況，探索出最為科學(xué)有效的版權(quán)代理發(fā)展機(jī)制，以此期待我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展邁向更高的臺(tái)階。