鄭 陽

（濱州市人民廣播電臺，山東 濱州 256603）

新媒體作為一種隨著網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體而言，它包括了自媒體平臺、網(wǎng)絡商店、網(wǎng)絡電臺，這些都是依靠網(wǎng)絡傳媒發(fā)展的媒體形式。新媒體具有很強的互動性，信息傳播的速度也快，并且在大數(shù)據(jù)的幫助下，有著更全面的信息優(yōu)勢，所以新媒體的發(fā)展，對于社會信息流量和商品的交換也起到了巨大的推動作用。廣播技術融入新媒體的發(fā)展過程中，也使得廣播技術面臨著很大的挑戰(zhàn)，為了能夠在市場的激烈競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)的廣播媒體形式就必須向新媒體方向轉(zhuǎn)型，從而抓住發(fā)展的機遇，以滿足市場對于新媒體時代廣播技術的需求。

一、新媒體廣播技術發(fā)展的概況

美國學者戈爾德馬克在1967年提出了新媒體的概念，并隨著時間的發(fā)展而被人們認可。新媒體是系廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的一種新的形式，是利用網(wǎng)絡、移動數(shù)字技術，衛(wèi)星和無線技術等渠道通過電視、手機、電腦等終端向用戶提供信息、娛樂服務的一種全新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)的媒體發(fā)展相比，新媒體的發(fā)展具有信息海量承載能力，并且信息處理速度快，可以通過網(wǎng)絡對信息進行處理和傳播，這也就加大了信息的傳播量。并且，增加了時效性和及時性。其次，就是新媒體的信息傳播碎片化，信息的內(nèi)容更為豐富，形式也更為多樣性，新媒體可以通過聲音、視頻、文字、圖片等方式對信息進行傳播。最后，是新媒體能夠與受眾進行網(wǎng)絡互動，能夠使受眾參與到信息的反饋和討論中。目前，在新媒體發(fā)展的背景下，廣播技術自身還存在創(chuàng)新缺乏的狀態(tài)，不能給受眾帶來全新的體驗。就比如微博平臺，實現(xiàn)了音頻、文字、圖片的綜合功能，就提升了用戶的體驗度。用戶可以隨時隨地參與互動，并且上傳自己想象要發(fā)布的信息。但是，在新媒體廣播技術的發(fā)展方面，由于大多數(shù)媒體采用的都是我播你聽的方式，所以，播出的形式還比較單一。并且，部分廣播也未能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直播，所以也缺乏直觀性。在新媒體背景下，廣播技術的盈利方面也受到了影響，由于廣播電視臺制度的改革，很多電臺開始向企業(yè)化發(fā)展。廣播的主要收入來源就是廣告，只有注入廣告吸引受眾，才能夠使傳統(tǒng)的廣播獲利。在新媒體廣播的技術下，廣告投放的受眾目標更加明確，所以投入的產(chǎn)出比更高，這也造成廣播媒體廣告的發(fā)展量下降，所以新媒體就直接沖擊了傳統(tǒng)的媒體廣播形式，因此，根據(jù)市場的發(fā)展需求，新媒體時代廣播技術的發(fā)展是必然趨勢。

二、傳統(tǒng)廣播技術與新媒體廣播技術之間的區(qū)別

在互聯(lián)網(wǎng)技術沒有普及之前，傳統(tǒng)廣播技術的覆蓋面很廣，幾乎每家都會有一個收音機來收聽音樂、新聞等信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，深入到各家各戶，人們也逐漸地開始依賴互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利性，從而就對傳統(tǒng)廣播技術失去了興趣。新媒體時代的發(fā)展使得廣播技術以更加多樣的形式服務于受眾，使受眾不再只是聽廣播，而是可以利用新媒體的廣播技術來收集更多的信息，通過電腦、手機等客戶端來收集圖片、視頻，這就豐富了受眾對于新媒體時代廣播技術的感官體驗，從而將傳統(tǒng)的聽眾，變成了新媒體時代下的受眾。并且，新媒體時代下的廣播技術更有針對性，對于信息的篩選能力更強，能夠幫助受眾選擇他們喜歡的信息和廣播節(jié)目。還可以重復的為受眾回放，所以從技術、形式和深度上來看，新媒體時代的廣播技術要遠遠地超過傳統(tǒng)媒體的廣播技術，并更受受眾的喜愛。

三、新媒體時代廣播技術發(fā)展中存在的問題

（一）新媒體時代廣播技術的信息輸出不穩(wěn)定

廣播技術就是聲音媒體，所以一般的廣播電視臺對音頻信息的輸出品質(zhì)都有很高的標準。但目前一些廣播電視臺的數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)上廣播，在聲音的輸出過程中受很多因素的影響，所以使得受眾在收聽的過程中都存在一些問題，新媒體時代廣播技術收聽成效不平穩(wěn)的原因非常多，其中就包括信號的干擾，電視臺網(wǎng)絡的寬帶對于收聽頻率的干擾，這些都會在某種程度上干擾網(wǎng)上受眾聽廣播的效果。

（二）農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡普及率低，無法形成收聽群體

目前，新媒體時代廣播技術的發(fā)展群體還不穩(wěn)定，無論是一線城市還是其他各線城市都沒有真正地實現(xiàn)由互聯(lián)網(wǎng)來收聽、收看廣播電視節(jié)目。雖然，對于人們來講，互聯(lián)網(wǎng)電腦手機已經(jīng)成為人們必不可缺的生活必需品，但是除了在一線城市以外，電腦和網(wǎng)絡的普及率仍然還不高，應用數(shù)字化廣播平臺收集和觀看節(jié)目還得不到認可，很多人收看節(jié)目仍然會選擇傳統(tǒng)方式，所以新媒體時代下廣播技術開辟互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，仍然還需要不斷完善，就算是一線城市，在互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽方面，也沒有固定的群體。

（三）信息量不足，無法形成發(fā)展規(guī)模

服務互聯(lián)網(wǎng)的關鍵在于信息，信息傳播的速度，數(shù)量是新媒體時代發(fā)展廣播技術的重點。在廣播媒體給受眾的信息方面，新媒體廣播平臺通過視頻、圖片、文字等形式進行信息傳播。但目前廣播電視臺在將節(jié)目傳送到網(wǎng)站上時，信息量非常有限，再加上歷史因素，使得很多電視臺在文字數(shù)據(jù)庫的編輯過程中無法將信息服務完善化，從而就使得新媒體廣播技術的應用，新媒體時代廣播技術的操作范圍有限，發(fā)展也慢，從而也就束縛了新媒體時代廣播技術形成較大的規(guī)模。

四、新媒體時代廣播技術的發(fā)展趨勢

（一）數(shù)字化發(fā)展趨勢

新媒體廣播技術在發(fā)展的過程中，其競爭主要在于高新技術。目前，很多廣播電視臺已經(jīng)打造了全數(shù)字化、網(wǎng)絡化的播出機制，其中就包括廣告管理機制，新聞節(jié)目的音頻與采集編制機制、辦公自動管理機制等。并且，在廣播電視臺的整體辦公方面，播放編制的工作人員可利用電腦進行錄音、輸入、輸出、剪輯等一系列操作，并利用電腦進行節(jié)目的實時播出，從而讓廣播節(jié)目能夠達到數(shù)字化管理與制播。

（二）整合化發(fā)展趨勢

從目前媒體發(fā)展的各個階段來看，整體的發(fā)展方向是整合，這就需要一個特別深刻的改革。首先，是從廣播電視臺的內(nèi)部節(jié)目資源、人力資源、時間資源上進行整合。其次就是要從廣播電臺的經(jīng)營機構(gòu)、新聞機構(gòu)和節(jié)目機構(gòu)上進行整合。再其次，就是廣播電視臺要和其他電視臺進行整合。因為，新聞媒介的發(fā)展需要靠整合市場環(huán)境，所以除了廣播電視臺與其他的電視臺整合外，能夠推進新媒體時代廣播技術發(fā)展的就是走集團化發(fā)展路徑。

五、結(jié)語

在新時代的發(fā)展下，廣播技術也要打破束縛，大膽創(chuàng)新，從而來適應新時代的需求。引入先進的科學理念和網(wǎng)絡技術，不斷提高自己的發(fā)展水平。并且，在節(jié)目的創(chuàng)新方面，廣播技術人員也要不斷學習，提高自己的創(chuàng)新能力和技術水平，不斷對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，讓廣播技術在新媒體時代能夠更好地進行信息傳遞，能夠給受眾更好的聽覺和視覺享受。