林子京

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展做大做強(qiáng)主流輿論。傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)建了全媒體時(shí)代。運(yùn)用新媒體時(shí)代的信息技術(shù)與傳播方式進(jìn)行廣播產(chǎn)品的創(chuàng)造為傳統(tǒng)廣播產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)遇。

一、廣播產(chǎn)品制作與傳播的新媒體環(huán)境

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說∶新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等。新媒體同時(shí)又是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體?；谏鲜黾夹g(shù)形成的傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的發(fā)展環(huán)境即為新媒體環(huán)境，在新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品多元化制作和傳播方式的創(chuàng)設(shè)是廣播產(chǎn)品生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作的多元化選擇

新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作應(yīng)在原有傳統(tǒng)媒體廣播產(chǎn)品制作的基礎(chǔ)上，突出新媒體的優(yōu)勢，在產(chǎn)品制作的方式上不斷創(chuàng)新，提升廣播產(chǎn)品的質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下廣播產(chǎn)品制作的多元化選擇上，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行嘗試選擇。

一是按照傳統(tǒng)媒體制作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新制作，傳統(tǒng)媒體制作廣播產(chǎn)品主要包括了三大類，即新聞資訊類、生活文化類、生活?yuàn)蕵奉?，在新媒體環(huán)境下，制作以上廣播產(chǎn)品應(yīng)在及時(shí)性、實(shí)用性和品位上進(jìn)行入手，圍繞受眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行制作，為廣播產(chǎn)品的傳播奠定基礎(chǔ)。

二是按照制作的形式進(jìn)行創(chuàng)新制作，在新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場播報(bào)方式、播音室制作方式、錄音制作方式進(jìn)行創(chuàng)新制作，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)終端的及時(shí)性優(yōu)勢，通過適宜碎片化的制作內(nèi)容，達(dá)到短小精悍，內(nèi)容豐富的制作要求，將廣播產(chǎn)品制作成為能夠最為符合受眾需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的傳播廣度。

三是按照制作的立意進(jìn)行廣播產(chǎn)品的創(chuàng)新制作，新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作應(yīng)體現(xiàn)新媒體的新思想、新思路，在廣播產(chǎn)品制作的立意上，從展現(xiàn)自我、表達(dá)思想、自我傳播的角度出發(fā)，進(jìn)行個(gè)性化的廣播產(chǎn)品制作，其根本出發(fā)點(diǎn)是圍繞受眾的關(guān)注熱點(diǎn)與喜好，使廣播產(chǎn)品的立意與受眾的喜好相適應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)廣播產(chǎn)品制作使受眾滿意。新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作有多種多樣的形式，創(chuàng)新廣播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性不是一朝一夕的工程，而是需要與時(shí)俱進(jìn)，與信息技術(shù)俱進(jìn)，與受眾需求俱進(jìn)，認(rèn)真分析和研判新媒體環(huán)境下廣播大眾群體的需求，從廣播作品的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新模式上完善傳統(tǒng)媒體與新媒體廣播產(chǎn)品共同需要完成的采、編、制、播的規(guī)范制作程序，以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的制作方式實(shí)現(xiàn)廣播產(chǎn)品傳播的廣度與深度。

三、新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品傳播方式創(chuàng)設(shè)

新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品傳播應(yīng)依托于新的媒體環(huán)境下的各類傳播平臺(tái)和終端進(jìn)行傳播，在具體的廣播產(chǎn)品的傳播方式上，可以選擇以下的傳播方式，實(shí)現(xiàn)廣播產(chǎn)品的更廣范圍傳播。一是建立新自媒體載體，創(chuàng)新建立新的自媒體載體是新媒體環(huán)境下廣播作品傳播的最為直接的途徑，通過新媒體環(huán)境下的自媒體載體或平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播產(chǎn)品的品牌并且能夠形成一定風(fēng)格和特色的廣播產(chǎn)品集群，能夠使廣播產(chǎn)品更具有自身的特點(diǎn)和價(jià)值。二是依托于信息傳輸終端的APP軟件，新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品傳播最為便捷的方式就是依托于信息傳輸終端，如微薄、論壇及不斷發(fā)展壯大的各類手機(jī)APP軟件，通過這些載體能夠較為快速、直接地傳播廣播產(chǎn)品，從而為迅速地建立廣播產(chǎn)品的價(jià)值，為受眾群體提供了捷徑。三是新網(wǎng)絡(luò)載體與APP相結(jié)合，新媒體環(huán)境下的自媒體創(chuàng)設(shè)需要一定的過程和時(shí)間，也需要一定的宣傳才能夠?yàn)槭鼙娝邮?，因此通過新網(wǎng)絡(luò)的自媒體載體與APP軟件相結(jié)合，與網(wǎng)絡(luò)載體相結(jié)合，通過設(shè)立專欄等能夠較為快速地傳播廣播作品，實(shí)現(xiàn)廣播作品的快速傳播與品牌價(jià)值建立。

四、結(jié)束語

新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作與傳播是傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展形式，在新媒體環(huán)境下的廣播產(chǎn)品制作與傳播過程中，一是要合法合規(guī)，對于廣播產(chǎn)品的制作與傳播而言，在新媒體環(huán)境下制作的方式多樣化與傳播的渠道多樣化往往容易產(chǎn)生不合法、不合規(guī)的情況發(fā)生，因此在制作和傳播的過程中應(yīng)嚴(yán)格按照國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范進(jìn)行制作。二是要積極向上，對于廣播產(chǎn)品的制作與傳播而言，廣播作品的內(nèi)容至關(guān)重要，在廣播產(chǎn)品的內(nèi)容上應(yīng)積極向上，與新時(shí)代發(fā)展的主旋律相適應(yīng)，與公序良俗相適應(yīng)，抵制低俗、有傷風(fēng)化的作品制作和傳播。