劉濤聲

（四川省交通宣傳中心，四川 成都 610041）

隨著各種信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體的發(fā)展是十分迅速的，新媒體以其數(shù)字化、便捷等技術(shù)優(yōu)勢(shì)受到廣大年輕人的青睞，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)認(rèn)識(shí)到必須要緊跟新媒體的潮流，要改變傳統(tǒng)媒體固有的格局和模式。同時(shí)新媒體的飛速發(fā)展給人們接收信息的渠道、人們的生活方式和社會(huì)的發(fā)展都帶來(lái)了巨大的變化。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在之前也僅僅是作為一種宣傳工作的傳播媒介，面對(duì)這樣的形式，新媒體快速適應(yīng)、發(fā)展、創(chuàng)新。所以，在目前新形勢(shì)下的新媒體，怎樣合理結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體雙方的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步地提升宣傳工作的時(shí)效性，是目前的宣傳者面臨的一個(gè)艱難、嚴(yán)峻的問(wèn)題。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒曾說(shuō)∶“誰(shuí)掌握了信息、控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有了整個(gè)世界?！痹谀壳暗木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的情況下下，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體已經(jīng)成為信息化的標(biāo)志，新媒體的發(fā)展已成主流，而且其本身的優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)十分的明顯，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下的形式下已經(jīng)完全不能滿足人們對(duì)信息量的需求，所以，媒體的新發(fā)展是勢(shì)不可擋的。

（一）信息傳播的即時(shí)性

隨著科技的迅速發(fā)展，人們的生活也在不斷地發(fā)生變化。在當(dāng)今社會(huì)，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展，隨著人們對(duì)于信息技術(shù)應(yīng)用的不斷提高，人們可以將信息在第一時(shí)間內(nèi)傳播，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)極大地簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)媒體的信息采集、編輯、發(fā)布、交流等環(huán)節(jié)，使信息的發(fā)布變得便捷。

通過(guò)微信、微博來(lái)進(jìn)行宣傳工作，信息量的傳播速度和效果十分明顯，具有明確的信息傳播實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，它的即時(shí)性較差。例如，一檔電視節(jié)目在播出之前，需要工作人員對(duì)信息進(jìn)行收集、排版、播出等環(huán)節(jié)。報(bào)紙要經(jīng)過(guò)采編、校對(duì)、印刷等環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在這一方面沒(méi)有新媒體方便快捷。

（二）受眾可參與的交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中是單向傳播信息的模式，也只能是單項(xiàng)傳播，受眾的交互性比較低，而新媒體的發(fā)展已經(jīng)十分活躍，對(duì)于當(dāng)代人們而言，尤其是人們其思維方式廣泛、易接受新興事物、易自我表達(dá)、評(píng)價(jià)新事物，不受傳統(tǒng)觀念的限制、有新思想、喜好創(chuàng)意與創(chuàng)新，而新媒體的到來(lái)，讓人們可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自我的意見(jiàn)與建議，可以將自己的想法反饋給媒體，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)和評(píng)判權(quán)。傳統(tǒng)媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)的方式只有寥寥幾種，例如熱線電話、信件等。但是這種方式它只能了解一部分受眾的反饋情況，沒(méi)有普遍性。而通過(guò)新媒體人們可以進(jìn)行微博互動(dòng)、論壇留言等方式。如微博里號(hào)召人們學(xué)習(xí)“中國(guó)共產(chǎn)黨的十八大會(huì)議精神”時(shí)，人們?cè)谄涮雍竺孢M(jìn)行留言溝通，大家都可以參與、互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了受眾可參與的互動(dòng)性。

（三）傳播主體的多元化

新媒體作為傳播信息的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，受到了人們的一致好評(píng)。不過(guò)，隨著新媒體使用度的增加，其信息傳播的速度也隨之增加，同樣的其信息安全范圍的程度也越來(lái)越大，從整體來(lái)講實(shí)現(xiàn)了人人都有了發(fā)布信息的權(quán)利，如在知乎上，有人發(fā)布了一篇關(guān)于《人們?nèi)绾为?dú)立》的文章，在網(wǎng)上引起熱議，大家的意見(jiàn)都不一樣，不到3個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量已達(dá)到6000多，回復(fù)者高達(dá)1000多條，新媒體這個(gè)平臺(tái)為新時(shí)代的新青年提供了自由發(fā)言的機(jī)會(huì)與權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了在新形勢(shì)下新媒體作為傳播信息主體的多元化。

（四）信息海量性和共享性

新媒體的信息都是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，這種來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)連接的信息是無(wú)限量的是不受空間、地點(diǎn)限制的，而以往的傳統(tǒng)媒體往往受限于地域或者時(shí)間。這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有辦法與其相提并論。比如，宣傳工作人員可以將政府、國(guó)家的最新政策發(fā)布在官網(wǎng)上或者微博上，擴(kuò)大了宣傳影響等等。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

在目前的新形勢(shì)下新媒體的發(fā)展是必然的，雖說(shuō)傳統(tǒng)媒體有著自我的權(quán)威性和真實(shí)性，我們要在傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的基礎(chǔ)上大力發(fā)展新媒體，使其既適用于廣大群眾的需求，更能適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展與更新。

（一）權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在之前的宣傳工作中，曾充當(dāng)了不可替代的作用，傳統(tǒng)媒體對(duì)任何會(huì)議精神的傳達(dá)與表述都非常重要，尤其在涉及關(guān)于《中國(guó)共產(chǎn)黨黨章》里的重要文件內(nèi)容時(shí)，一定是字字準(zhǔn)確，核對(duì)無(wú)誤，在中心思想上其信息一定是高度精確，因此傳統(tǒng)媒體在這方面達(dá)到了高度精確，也將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。而新媒體所發(fā)布內(nèi)容和信息的權(quán)威性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言較低，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體上由于其信息量巨大，非常容易導(dǎo)致各種不良信息泛濫，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息可信度比較低。

（二）深度評(píng)論

發(fā)展到目前的傳統(tǒng)媒體，在人民心中已經(jīng)十分具有權(quán)威性和專業(yè)性，因此，其信息的傳播方式和信息的深度，都十分受用，給人們提高了大量可靠且適用的信息，與此同時(shí)，廣大群眾也增加了傳統(tǒng)媒體的信任度，所以，在信息評(píng)論方面，傳統(tǒng)媒體十分具有影響力的。

三、新舊媒介結(jié)合

在目前的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始供應(yīng)不上人們對(duì)信息量的需求，要有新的發(fā)展是必然的，新媒體的發(fā)展就是很好的一個(gè)例子，不過(guò)想要對(duì)媒體事業(yè)進(jìn)行更進(jìn)一步的探索，就要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，既繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也要更新傳統(tǒng)媒體在部分大眾內(nèi)心的觀念。對(duì)于新媒體在人們使用的活躍度上就可以得出，新媒體的傳播速度很快，傳播方式十分新穎和獨(dú)特，與傳統(tǒng)媒體相比較人們更容易接受新媒體，不過(guò)新媒體依舊存在不夠穩(wěn)定、不夠具有權(quán)威性和專業(yè)性的缺陷。

（一）我們要用傳統(tǒng)媒體來(lái)推廣新媒體

利用傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性和自我優(yōu)勢(shì)，由于傳統(tǒng)媒體在大眾中有很高的品牌公信力，尤其是在宣傳工作方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體作為傳播媒介能起到意想不到的作用。傳統(tǒng)媒體也要利用新媒體互動(dòng)性和及時(shí)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)得到第一手的信息。傳統(tǒng)媒體需要在保證自身權(quán)威性的同時(shí)，也要隨時(shí)和受眾進(jìn)行互動(dòng)，并采用相關(guān)的方式來(lái)吸引受眾的注意力。

（二）我們要用新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是有局限性的，由于長(zhǎng)期的固定化管理，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)意、改革這一方面上會(huì)顯得十分古板和呆滯，墨守成規(guī)，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)停滯不前，而新媒體的發(fā)展可彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體缺失的這一點(diǎn)，科學(xué)合理利用好傳播平臺(tái)就會(huì)達(dá)到好的效果，比如∶在發(fā)布信息時(shí)，可運(yùn)用微博、QQ、微信、貼吧、知乎、論壇等等人們可以相互互動(dòng)交流的平臺(tái)，不僅直觀，而且省時(shí)省力，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合時(shí)，能夠達(dá)到互利共贏的效果，所以，在此十分倡導(dǎo)在發(fā)布相關(guān)信息時(shí)可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合考慮并進(jìn)行相關(guān)的宣傳工作創(chuàng)新與探索。

我們可以通過(guò)不同的信息采集渠道來(lái)獲得素材，然后讓有豐富經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體人對(duì)這些信息進(jìn)行深度挖掘，最后通過(guò)多種渠道來(lái)迅速進(jìn)行傳播。這樣不僅可以使傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅能夠提高信息傳播的速度，也可以提升信息的質(zhì)量和深度，使傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展、共同成長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新形勢(shì)的發(fā)展下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)與互補(bǔ)點(diǎn)，新媒體具有信息傳播的實(shí)時(shí)性、受眾可參與的互動(dòng)、傳播主體的多元性等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新媒體這個(gè)平臺(tái)為新時(shí)代的新青年提供了更多的自由發(fā)言的機(jī)會(huì)與權(quán)利；傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是有著自我的權(quán)威性和真實(shí)性。所以，結(jié)合二者用傳統(tǒng)媒體來(lái)推廣新媒體、用新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的方式，達(dá)到二者的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏、共同發(fā)展，不論從理論上還是實(shí)踐上都要相互借鑒，相互合作，只有這樣才能在新新形勢(shì)下更好地進(jìn)行新媒體宣傳工作的創(chuàng)新與探索。因此宣傳工作人員要積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使宣傳工作能夠順利開(kāi)展。