趙雪艷

（北京廣播電視臺北京新媒體（集團(tuán)）有限公司，北京 100000）

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多。新媒體以其全面性、交互性和實效性等優(yōu)點在人們生活中發(fā)揮著重要的作用，也使得傳統(tǒng)媒體面臨著生存危機(jī)。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為同一市場的兩個主體，在各自的發(fā)展過程中不可避免地會產(chǎn)生競爭與碰撞。在全媒體的大環(huán)境下，二者的融合發(fā)展是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。

二、媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體概述

傳統(tǒng)媒體是以報紙、電視、廣播等為載體傳播信息的，是人們獲取新聞等事件的重要渠道。傳統(tǒng)媒體可以分為紙媒和流媒體，比如報紙、期刊、雜志都屬于紙媒，廣播、電視都屬于流媒體。傳統(tǒng)媒體的誕生促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，是生產(chǎn)勞動的一大動力。由于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間了，而且它所發(fā)布的新聞大部分都經(jīng)過了嚴(yán)格的審查，人們比較信賴其真實性、可靠性、權(quán)威性。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入了人們的視野，極大地便利了人們的生活。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響，它受時間和空間限制的弱點暴露了出來。傳統(tǒng)媒體也有著自身獨特的特點，所以當(dāng)下并不會被取代，但是如何讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合發(fā)展，是我們應(yīng)該思考的問題。

（二）新媒體概述

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，誕生了一種新型的新聞傳播方式，即新媒體傳播。新媒體是時代的產(chǎn)物，具有新穎、創(chuàng)新的特點，迎合當(dāng)下人們的心理。相對于傳統(tǒng)媒體來說，它具有不受時空限制的特點，人們隨時隨地都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。當(dāng)下，最流行的新媒體傳播形式有智能手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，傳播過程高效、快捷。但是，作為一種新興的技術(shù)，新媒體還存在著一些缺陷，制約著信息的優(yōu)質(zhì)傳播。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢及特征的分析

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢特征

傳統(tǒng)媒體在人們心中是權(quán)威的代表，它所要發(fā)表的信息內(nèi)容都需要經(jīng)過層層嚴(yán)格審查，從收集到發(fā)布各個環(huán)節(jié)都有明確的、完善的規(guī)章制度，例如相關(guān)行為準(zhǔn)則、新聞評議制度等，因而它所傳播的信息真實、準(zhǔn)確度高、公信力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體受監(jiān)管部門的監(jiān)督，且監(jiān)管機(jī)制比較成熟，媒體從業(yè)人員需要經(jīng)過考試，合格后才可上崗，這對媒體人員的綜合素質(zhì)提出了一定的要求。所以體制內(nèi)的媒體員工一般都能很好地約束自己的行為，具有較高的社會責(zé)任感，自覺在法律允許的范圍內(nèi)，按照規(guī)章制度辦事，確保信息的真實有效性。

（二）新媒體優(yōu)勢特征

新媒體可以增強(qiáng)受眾與媒體的互動程度，信息反饋機(jī)制比較完善。比如，在瀏覽完一篇新聞網(wǎng)頁后，讀者可以點擊頁面下方的評論按鈕，編輯發(fā)表自己對這篇文章的看法，還可以點擊“贊”或“踩”對文章質(zhì)量進(jìn)行評價，如果遇到十分喜歡想分享給朋友看的新聞，也只需要點擊轉(zhuǎn)發(fā)按鈕就可以，而不需要朋友在身邊或者存下報紙給朋友看。

新媒體的傳播速度十分快。新媒體的時效性極強(qiáng)，發(fā)布者一旦發(fā)表新聞，就可以推送到人們的手機(jī)上，使人們在第一時間就可以看到信息。傳統(tǒng)的紙媒需要排版印刷，對于當(dāng)天發(fā)生的事情，只能在次日傳播，時效性不強(qiáng)。而新媒體可以實時直播事件進(jìn)展，比如奧運會賽事直播、春晚直播等等，另一個城市發(fā)生的事情，我們坐在家中利用手機(jī)、電腦便可以實時看到。直播既有圖文直播，也有視頻直播，在直播的過程中還可以實時互動，使讀者參與進(jìn)來。

四、新形勢下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必要性

新形勢下，推動媒體的融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體格局的客觀要求，是鞏固和宣傳思想文化陣地的重大舉措，也是做好新聞輿論工作的重要戰(zhàn)略部署，更是中國特色社會主義建設(shè)發(fā)展的必然要求，因此，新形勢下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有其必要性和緊迫性。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

不管是新媒體行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，都要在融合前制定科學(xué)的融合方案，明確融合后的工作分工，按照每個人的優(yōu)勢長處，將他安排在合適的崗位上。要明確新聞信息的生產(chǎn)過程，同時進(jìn)行新聞傳播與推廣工作。在媒體行業(yè)中，采編、經(jīng)營與行政這三大模塊都是十分重要的，要明確融合后他們的職責(zé)、工作流程，各個機(jī)構(gòu)在融合的過程中也要做到互幫互助互愛，在和諧的氛圍里團(tuán)結(jié)起來，積極交流用戶的需要，以更好的狀態(tài)投入工作。

六、結(jié)束語

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢。作為媒體機(jī)構(gòu)，我們要注意將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合。制定科學(xué)的發(fā)展方案，借助新興技術(shù)不斷開拓創(chuàng)新媒體市場，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，打造受眾滿意的平臺，提高市場競爭力，最終使媒體事業(yè)繁榮壯大。