許 陽(yáng)

（重慶日?qǐng)?bào)編輯出版中心，重慶 401120）

一、引言

由于人們對(duì)重大的主題活動(dòng)的廣泛關(guān)注，這使得重大主題活動(dòng)的新聞報(bào)道成為了各家媒體爭(zhēng)相搶奪的焦點(diǎn)。做好重大主題活動(dòng)報(bào)道，既能夠先聲奪人，同時(shí)也能夠擴(kuò)大報(bào)道媒體的知名度以及影響力。但是，目前我國(guó)的重大主題報(bào)道活動(dòng)中還存在著很多的誤區(qū)，需要進(jìn)一步進(jìn)行研究探討。

二、重大主題紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道中所存在的誤區(qū)

（一）在思想認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)

在采編工作中，通常將報(bào)道劃分為兩種，一種是慣有式報(bào)道，一種是自主性報(bào)道。然而，在工作人員的潛意識(shí)里普遍都存在這樣的思想∶認(rèn)為慣有式的報(bào)道宣傳比較單一，不具有新聞價(jià)值，并且媒體往往都是被動(dòng)的執(zhí)行者，因此做起事來(lái)沒(méi)有精神，只是為了應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)，絲毫沒(méi)有考慮到報(bào)道的新聞效果如何、群眾的反映如何。

（二）在組織策劃上存在誤區(qū)

要想做好重大主題報(bào)道，那么必須要充分地準(zhǔn)備策劃工作。但是，一些媒體從思想上根本就沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)，或者是受其他方面資源短缺的限制，所以，從來(lái)沒(méi)有在新聞策劃上認(rèn)真考慮過(guò)，只是一味地機(jī)械化報(bào)道，導(dǎo)致其報(bào)道出的內(nèi)容枯燥無(wú)味，立意不高，很難受到人們的歡迎。

（三）在采訪寫(xiě)作上存在誤區(qū)

通常情況下，重大主題報(bào)道都是大事件，內(nèi)容比較復(fù)雜難懂，不容易撰寫(xiě)，而媒體也沒(méi)有意識(shí)到重大主題報(bào)道的重要性，在新聞考評(píng)體系以及制度激勵(lì)方面都缺少合理的激勵(lì)政策，所以導(dǎo)致一些記者認(rèn)為做重大主題報(bào)道，收獲太少而付出太多，因此經(jīng)?；ハ嗤普啠辉敢膺M(jìn)入到基層了解情況，也不愿意和當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行接觸，進(jìn)行多方面的了解，不能把比較抽象化的問(wèn)題具體化，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，不會(huì)將生硬的新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化為人們比較容易理解的語(yǔ)言，即使有了比較好的題材，也比較難于報(bào)道出精彩的文章。

三、提高重大主題紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道水平的具體創(chuàng)新方法

（一）對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行立體性報(bào)道

針對(duì)重大主題報(bào)道，媒體首先要從思想意識(shí)上重視起來(lái)，要積極做好報(bào)道前的整體策劃，使媒體組織的組織能力能夠提升到一個(gè)新的臺(tái)階，然后媒體還要進(jìn)行全方位、多角度的立體性報(bào)道，對(duì)重大主題報(bào)道加大宣傳力度，這是媒體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。另外，我們還要充分利用媒體的融合技術(shù)對(duì)大數(shù)據(jù)全面、深入地進(jìn)行分析，使主體報(bào)道的內(nèi)容更加深入，分析更加到位，充分發(fā)揮其引導(dǎo)性作用，最終獲得廣大群眾的關(guān)注。

（二）增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)性

媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道的過(guò)程中通常要對(duì)群眾進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)，在此訪問(wèn)期間，一定要注意與群眾之間多進(jìn)行溝通交流，這可以有效調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性。通常一些重大政策或者活動(dòng)在舉行時(shí)，都會(huì)事前通過(guò)媒體行業(yè)進(jìn)行宣傳，營(yíng)造聲勢(shì)，進(jìn)而引發(fā)更多的人關(guān)注到這項(xiàng)活動(dòng)或者政策。然而，采取這種方式雖然起到了擴(kuò)大宣傳范圍的作用，但是還存在一些弊端，宣傳內(nèi)容沒(méi)有吸引力。所以，媒體還要不斷挖掘新型的宣傳方式，重視與群眾之間的互動(dòng)，從而使更多的群眾真正參與到這項(xiàng)政策活動(dòng)中來(lái)。

（三）強(qiáng)化基層報(bào)道

為更好地進(jìn)行重大主題報(bào)道，體現(xiàn)出其自有的特色，就一定要深入基層群眾生活，真正設(shè)身處地從群眾的角度出發(fā)，對(duì)重大主題報(bào)道科學(xué)合理地進(jìn)行安排以及策劃，能夠切實(shí)體會(huì)到群眾的需要，按照群眾可以接受的思維習(xí)慣對(duì)主題深入地進(jìn)行思索，最大限度地調(diào)動(dòng)起群眾的參與熱情，達(dá)到新聞傳播的良好效果。

（四）增強(qiáng)媒體之間的融合創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體與新型媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)以及特色，因此應(yīng)加快兩者之間的有機(jī)融合，創(chuàng)造出新的媒體形式，并且在發(fā)展過(guò)程中要取其精華，去其糟粕，這樣才能促使媒體行業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的飛速發(fā)展。在播放內(nèi)容、播放方式以及經(jīng)營(yíng)管理方面也可以多與新興的媒體行業(yè)進(jìn)行深度交流、合作，這對(duì)宣傳工作的成功也起著至關(guān)重要的作用。比如∶可以采用智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、全景等新技術(shù)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，可以看出新聞媒體是重大主題紀(jì)念活動(dòng)事實(shí)性報(bào)道的重要基礎(chǔ)以及手段，通過(guò)媒體的客觀報(bào)道進(jìn)而向社會(huì)各階層傳播政府政策與方針、觀點(diǎn)與主張，對(duì)人們進(jìn)行正能量的教育。因此，各類新聞媒體都應(yīng)該樹(shù)立正確的思想報(bào)道意識(shí)，精心進(jìn)行策劃和組織，從各角度強(qiáng)化對(duì)新聞媒體報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提高我國(guó)重大主題紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道水平，促進(jìn)我國(guó)新聞媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。