陳國龍

（廣東省興寧市廣播電視臺(tái)，廣東 興寧 514500）

當(dāng)下新媒體發(fā)展興盛，傳統(tǒng)電視媒體受到較大的沖擊。對(duì)于當(dāng)下這個(gè)受眾需求為主的媒體時(shí)代，電視新聞采編需要考慮到受眾需求，結(jié)合社會(huì)整體輿論狀況，由此保證電視新聞符合時(shí)代需求，提升電視新聞在市場(chǎng)中的占有率，發(fā)揮電視媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)與監(jiān)督工作中的價(jià)值。

一、受眾時(shí)代的媒體市場(chǎng)變化

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊，傳統(tǒng)媒體代表了政府與黨的輿論需求，缺乏對(duì)社會(huì)大眾需求的關(guān)注。但是新媒體的出現(xiàn)，更多地以受眾需求為導(dǎo)向，這種迎合受眾的方式是對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊的重要原因。傳統(tǒng)電視媒體有自身的輿論責(zé)任，無法有效地完全迎合受眾，媒體自身有其局限性、規(guī)范性，因此無法與自由的自媒體等新媒體對(duì)抗。受眾時(shí)代的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾接觸的媒體相對(duì)較少，但是新媒體的發(fā)展，讓個(gè)人的媒體接受范圍擴(kuò)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出個(gè)人可以承受的范圍，因此受眾會(huì)更加傾向于自身喜好的媒體，而不一定是傳統(tǒng)的權(quán)威媒體，傳統(tǒng)電視新聞等地位受到一定沖擊。受眾時(shí)代的出現(xiàn)，也容易讓媒體過度傾向受眾需求而導(dǎo)致信息內(nèi)容的低俗、惡俗、負(fù)能量等情況出現(xiàn)，面對(duì)這種狀況，傳統(tǒng)電視媒體則需要堅(jiān)定地保持自身的媒體導(dǎo)向，做好媒體人的社會(huì)責(zé)任，做好輿論正確導(dǎo)向。受眾時(shí)代也讓媒體的呈現(xiàn)方式更為豐富多樣，以及更方便受眾信息接收的方式，內(nèi)容的豐富性、趣味性、實(shí)用性更強(qiáng)，更加地貼近受眾生活，而不是高高掛起。電視新聞中與民生息息相關(guān)的內(nèi)容更受人們喜愛，趣味的編輯方式、積極的社會(huì)正能量也受到人們的喜愛。

二、受眾時(shí)代電視新聞采編的創(chuàng)新對(duì)策

（一）注重人才的培養(yǎng)

要做好電視新聞采編人員的素質(zhì)培養(yǎng)，無論是采編技術(shù)素質(zhì)、精神素養(yǎng)、價(jià)值觀等，都需要更好地匹配社會(huì)發(fā)展所需，保持與時(shí)俱進(jìn)。培養(yǎng)方式需要多樣化展開，首先，是讓采編人員更好地接觸一線工作，了解一線民眾的實(shí)際想法；其次，要做好線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)的結(jié)合，提升專業(yè)培訓(xùn)的水準(zhǔn)；其三，培訓(xùn)內(nèi)容要針對(duì)每個(gè)工作人員實(shí)際所缺漏、需求的方向進(jìn)行，因人制宜地開展個(gè)性化的培訓(xùn)安排，保證培訓(xùn)工作落實(shí)的有效性；其四，培訓(xùn)需要做好考核反饋，考核的反饋的方式可以多種多樣，例如常規(guī)的工作書面總結(jié)報(bào)告的論文，每年一次的專業(yè)知識(shí)筆試考核，工作口頭匯報(bào)等多種方式；其五，需要依據(jù)采編人員的實(shí)際需求提供多樣化的激勵(lì)措施，激勵(lì)制度的設(shè)置可以有效地提升工作人員素養(yǎng)優(yōu)化的動(dòng)力，提升對(duì)工作的忠誠度。其六，技術(shù)與思想層面的素養(yǎng)需要雙方面培養(yǎng)。要讓工作人員有積極的思想精神狀態(tài)，由此來傳遞積極的社會(huì)正能量新聞。技術(shù)層面則是讓采編的新聞?dòng)懈鄻踊某尸F(xiàn)方式，有一定的審美性，懂得把控新聞的節(jié)奏，了解畫面、語言處理的禁忌與技巧等。

（二）注重與觀眾的溝通互動(dòng)

要了解受眾的需求，就需要與觀眾做好溝通互動(dòng)。觀眾是電視新聞的目標(biāo)用戶，觀眾的反饋情況在一定程度上有助于采編人員以及欄目組對(duì)節(jié)目了解度。電視新聞可以每次節(jié)目中設(shè)置與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以通過微信公眾號(hào)或者電視臺(tái)的APP等軟件做好溝通互動(dòng)工作，可以設(shè)置欄目本身的QQ群、微信群，通過觀眾之間的日?；?dòng)去了解欄目目標(biāo)受眾的想法、需求，甚至從中抓取出觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，成為了新聞采編的素材來源。定時(shí)也可以在觀眾群中拋出問卷調(diào)查，了解觀眾收看節(jié)目的想法，給予對(duì)應(yīng)的禮物來鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)活動(dòng)，甚至由此來提升目標(biāo)受眾對(duì)節(jié)目的好感，提升受眾忠誠度。日常還可以將觀眾反饋的信息播放在節(jié)目中，通過這種方式也可以激勵(lì)觀眾發(fā)表自己的看法，是一種對(duì)觀眾有效的激勵(lì)措施。

（三）注重電視新聞采編的審美水平

在電視新聞采編中，傳統(tǒng)的采編工作陷入一種模式與套路中，觀眾會(huì)有收看的枯燥感。在采編工作中，無論是畫面、語言，需要更多的抓取趣味、新穎、美感元素，要注重新聞畫面與語言配合的節(jié)奏感，對(duì)于有一定情節(jié)的新聞，可以給予一定趣味化的設(shè)置，讓觀眾有懸念、有意外，由此提升收看過程的吸睛度。要多鼓勵(lì)采編人員收看國內(nèi)外優(yōu)秀的電視新聞作品，學(xué)習(xí)他人長(zhǎng)處，逐步在采編工作中感悟電視新聞的節(jié)奏，甚至可以具體到一個(gè)鏡頭畫面的剪輯時(shí)間。在新聞標(biāo)題、語言表述中，可以有更強(qiáng)的趣味性、社會(huì)化，貼近觀眾日常生活的語境，適度地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，或者語言上的花式變化等，由此讓觀眾感受到采編人員專業(yè)的語言功底，提升對(duì)電視新聞采編團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的認(rèn)可。對(duì)于非嚴(yán)肅性的新聞，可以適度的活潑趣味，滲透一定幽默的元素。也可以適度地運(yùn)用地方方言，拉近與觀眾之間的心理距離。要積極散發(fā)正能量，充分意識(shí)到很多觀眾不愿意接受負(fù)面能量的信息，不能被不專業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息導(dǎo)向的假象所蒙蔽。

三、結(jié)束語

電視新聞采編工作的創(chuàng)新依靠工作人員的創(chuàng)新能力提升，同時(shí)也需要整個(gè)媒體體制的支持，要積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，支持創(chuàng)新工作的開展，避免過度的約束。媒體管理層需要做好關(guān)鍵要素的把關(guān)，但是對(duì)于具有時(shí)代特色，且不具有社會(huì)危害性的新鮮創(chuàng)意納入新聞采編工作，有效地促使整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)提升，符合時(shí)代發(fā)展需求，優(yōu)化整體的宣傳效果。