臧昳寅

（松江區(qū)新聞傳媒中心，上海 201600）

融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而逐步興起，近年來有逐步取代傳統(tǒng)媒體傳播渠道的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了嚴(yán)重的威脅，如果電視新聞節(jié)目不能順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，必然會(huì)被時(shí)代所淘汰?；诖?，在融媒體時(shí)代，編輯需要在電視新聞節(jié)目中進(jìn)行創(chuàng)新工作，使得電視新聞節(jié)目搭上融媒體時(shí)代的快車進(jìn)一步發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目特征表現(xiàn)

融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目具備了以下的特征∶①電視新聞即時(shí)播報(bào)性。融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，基本可以做到新聞節(jié)目的即時(shí)播放發(fā)布，因此新聞的時(shí)效性被大大加快，傳統(tǒng)報(bào)紙的時(shí)效性以天為單位，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性以小時(shí)為單位，而融媒體時(shí)效性講究下一秒，即事件發(fā)生的下一秒就可以在融媒體上找到相關(guān)的報(bào)道。②電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。融媒體為電視新聞節(jié)目提供了互動(dòng)的可能性，借助微信公眾號(hào)、微博和手機(jī)APP可以實(shí)現(xiàn)觀眾與電視新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如對(duì)節(jié)目發(fā)表評(píng)論，直接對(duì)主持人和嘉賓進(jìn)行提問等，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，同時(shí)也可以讓電視新聞節(jié)目新聞解讀和提問環(huán)節(jié)更加符合觀眾的口味。③電視新聞節(jié)目的過程化。區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒體的印刷媒體特性，基于融媒體的電視新聞節(jié)目具有對(duì)新聞事件動(dòng)態(tài)追蹤的特性，不是追求靜態(tài)的表達(dá)，在于對(duì)新聞事件發(fā)生過程的追蹤報(bào)道。④電視新聞節(jié)目融媒體化。從傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展到融媒體的新聞節(jié)目已經(jīng)具備了融媒體的特性，可以直接在手機(jī)端、電腦甚至任意可以上網(wǎng)的設(shè)備上進(jìn)行觀看，還可以回放、暫停、保存等，對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀看方式有本質(zhì)的不同。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)正在快速地進(jìn)入各行各業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體行業(yè)帶來最大的改變就是使媒體行業(yè)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在融媒體時(shí)代，電視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，我國(guó)公布的互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)高達(dá)8億，傳統(tǒng)電視節(jié)目如果不能擁抱融媒體時(shí)代就會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

三、融媒體時(shí)代編輯在電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新措施

（一）傳播途徑的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通過電視臺(tái)進(jìn)行播放，以事先錄制好的節(jié)目或者準(zhǔn)備好的播音稿進(jìn)行播音朗讀，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目大多采用該類型進(jìn)行播放，因此存在傳播途徑單一的問題。在融媒體時(shí)代，需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播方式使得更多人了解和收看節(jié)目。一方面，可以通過新媒體的傳播方式進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，比如通過微信公眾號(hào)、官網(wǎng)和官方微博等方式發(fā)出節(jié)目通告，吸引新媒體上的觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行關(guān)注，從而提高收視率。另一方面可以采用開發(fā)專屬手機(jī)APP，將電視新聞節(jié)目從電視上播放轉(zhuǎn)移到在手機(jī)、平板和電腦上進(jìn)行播放，方便習(xí)慣用手機(jī)和平板看視頻的觀眾，同時(shí)該方式還可以增加電視新聞節(jié)目的觀眾黏性，培養(yǎng)該電視新聞節(jié)目的專屬觀眾群體。同時(shí)通過新媒體平臺(tái)還可以將電視新聞節(jié)目與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高觀眾的參與感。

此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要重視對(duì)微信公眾號(hào)、微博等官方新媒體平臺(tái)的建設(shè)和更新，現(xiàn)階段存在許多電視新聞節(jié)目不重視新媒體平臺(tái)的信息更新，這是典型的在融媒體時(shí)代不重視節(jié)目自身的傳播途徑創(chuàng)新的現(xiàn)象，他們認(rèn)為這些新媒體的傳播效率低下，不能滿足傳統(tǒng)觀看電視節(jié)目的觀眾群體，因此不重視新媒體的維護(hù)與更新，沒有投入人力和財(cái)力進(jìn)行建設(shè)。針對(duì)這一情況首先要讓該電視新聞節(jié)目的編輯進(jìn)行理念轉(zhuǎn)變，對(duì)新媒體平臺(tái)需要投入適當(dāng)?shù)馁Y源進(jìn)行搭建，從而建立和維護(hù)好新媒體的節(jié)目觀眾群體，打造專屬的粉絲文化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾群體，做好傳播途徑的創(chuàng)新。

（二）電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

要打造創(chuàng)新型電視新聞節(jié)目，必須要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播放內(nèi)容和節(jié)目播出形式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于節(jié)目編輯來說，打造創(chuàng)新型電視新聞節(jié)目，內(nèi)容和形式的創(chuàng)新既是難點(diǎn)也是重點(diǎn)，因此首先要進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的熱點(diǎn)新聞傳播為事件發(fā)生到新聞采訪最后到新聞播出，總共有三個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容，觀眾是新聞節(jié)目的被動(dòng)接收者，無法選擇想要看何種新聞，對(duì)于新聞的內(nèi)容也不能選擇，因此在這個(gè)方面的創(chuàng)新上就要對(duì)目標(biāo)觀眾群體進(jìn)行愛好習(xí)慣的收集，可以通過建立好的新媒體平臺(tái)直接與觀眾群體進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾的年齡層次、感興趣的新聞種類和內(nèi)容，對(duì)收集的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理分析，找出針對(duì)不同群體和不同播放時(shí)間的專項(xiàng)電視新聞節(jié)目，這樣可以做到電視新聞節(jié)目的精準(zhǔn)推送。其次對(duì)電視新聞節(jié)目的播放形式進(jìn)行創(chuàng)新可以借鑒一檔節(jié)目叫《中國(guó)輿論場(chǎng)》，在電視臺(tái)和手機(jī)APP等同步直播，可以在微信公眾號(hào)和微博里實(shí)時(shí)和節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，直接編輯好問題經(jīng)過編輯的篩選呈現(xiàn)在節(jié)目的大屏幕上直接向觀眾提問，通過這種形式的創(chuàng)新極大程度地提高了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目主持人和專家直接交流，滿足了觀眾的好奇心，經(jīng)過播放形式的創(chuàng)新，這檔電視新聞節(jié)目獲得了超過以往的收視率，同時(shí)收獲了更大的觀眾群體，也深深地吸引了這些觀眾的注意，為以后的節(jié)目播放奠定了觀眾基礎(chǔ)。

（三）電視新聞節(jié)目解讀視角的創(chuàng)新

區(qū)別于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目對(duì)播放的新聞事件解讀視角的創(chuàng)新可以使觀眾有眼前一亮的感覺，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一般都是從官方的角度來解讀發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，對(duì)于普通觀眾沒有吸引力，自然也就無從談及耳目一新的感覺。而對(duì)解讀視角的創(chuàng)新可以嘗試從多個(gè)維度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，比如從事件當(dāng)事人、目擊者、事件相關(guān)方等多種視角進(jìn)行解讀，甚至還可以加上事件觀察方，也就是觀眾的視角進(jìn)行解讀，不要只從官方一個(gè)角度進(jìn)行解讀新聞。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只要有任意方面做出創(chuàng)新都有可能很快被廣泛傳播，從而達(dá)到高收視率，成為“爆款”電視新聞節(jié)目，一舉收獲更高的收視率和更多的觀眾粉絲群體。

四、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展

（一）傳播方式融媒體化

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播方式會(huì)更加向融媒體方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視臺(tái)播放只是節(jié)目多種傳播方式的一種，甚至還會(huì)逐漸被邊緣化，隨著我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加與各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出現(xiàn)，融媒體會(huì)更加受到觀眾的青睞，因?yàn)槿诿襟w具有隨時(shí)隨地觀看的最大優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須依托融媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播方式拓展，延伸到不同的網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行觀看，通過這樣的改革發(fā)展，才能使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目煥發(fā)出新的生命力。電視新聞媒體與融媒體上一些非官方電視新聞節(jié)目具有本質(zhì)的區(qū)別，電視新聞節(jié)目具有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的播音主持人，因此只要其主動(dòng)與融媒體合作，通過建設(shè)和維護(hù)好各個(gè)官方傳播途徑，這樣就可以提高電視新聞節(jié)目的收視率。

（二）傳播目標(biāo)定位精準(zhǔn)化

由于觀眾通過新媒體渠道進(jìn)行節(jié)目的觀看，會(huì)留下一些觀眾信息，而通過新媒體對(duì)觀眾觀看數(shù)據(jù)的收集和分析能夠體現(xiàn)出不同年齡段、不同觀眾的不同興趣點(diǎn)，而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，給電視新聞節(jié)目傳播提供了精準(zhǔn)化定位服務(wù)，通過分析觀眾觀看視頻類型和感興趣的內(nèi)容，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化剪輯篩選，從而精準(zhǔn)化投放觀眾想要了解的新聞，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目設(shè)計(jì)不同題材和不同事件的播放時(shí)長(zhǎng)，但是觀眾不一定都能夠從新聞中了解到自己感興趣的信息，這樣不利于電視新聞節(jié)目的傳播。而基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析不同個(gè)體觀眾的興趣點(diǎn)和習(xí)慣點(diǎn)，從而達(dá)到準(zhǔn)確的內(nèi)容投送，從而獲得更好的收視率。

五、結(jié)論

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要在融媒體時(shí)代下繼續(xù)生存和發(fā)展壯大必須要進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，不僅要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還要從表現(xiàn)形式和節(jié)目互動(dòng)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能滿足未來融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而獲得更高的收視率和更多的關(guān)注。