時(shí) 冰

（河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著信息技術(shù)、通信技術(shù)以及智能終端制造業(yè)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也逐漸拉開帷幕。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端逐漸成為人們生活、生產(chǎn)所依賴的產(chǎn)品。尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)普及以來，移動(dòng)終端迅速成為廣大人民的“新寵”。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建設(shè)發(fā)展，其功能性、涉及面也得到了極大的拓展。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已滲透至人們生活、生產(chǎn)的方方面面。自2016年以來，移動(dòng)短視頻APP獲得了井噴式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)有觀看短視頻的習(xí)慣。移動(dòng)短視頻APP之所以能夠迅速崛起并為廣大網(wǎng)友所喜愛，其主要原因在于，短視頻不僅集合了文字、圖片、音頻、視頻等多元化的信息承載方式，同時(shí)也具有碎片化、即時(shí)性的特點(diǎn)。更難能可貴的是，移動(dòng)短視頻同時(shí)還具有很強(qiáng)的社交性。在目前“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中，短視頻的崛起壯大并非偶然，下文我們主要從社交時(shí)代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點(diǎn)、存在的問題以及發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行相關(guān)論述。

一、移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)3G/4G移動(dòng)寬帶總用戶已增長(zhǎng)至10.4億戶，4G網(wǎng)絡(luò)總用戶已達(dá)8.8億戶，已占手機(jī)用戶的65.1%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷成熟壯大，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸臻佳境，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的成本持續(xù)降低，這為移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)開拓了廣闊的市場(chǎng)空間。

（二）資本持續(xù)進(jìn)場(chǎng)，平臺(tái)發(fā)展迅速

隨著PGC內(nèi)容迅速增長(zhǎng)，移動(dòng)短視頻的質(zhì)量日益提升，短視頻在吸引流量上取得了十分亮眼的成績(jī)。正因如此，移動(dòng)短視頻也逐漸收到資本方的青睞。在資本大力投入的時(shí)代背景下，移動(dòng)短視頻平臺(tái)獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇，短視頻市場(chǎng)也日臻成熟。

（三）短視頻市場(chǎng)存在缺口

目前，相對(duì)火爆的移動(dòng)短視頻APP如抖音、快手、秒拍等多數(shù)還是UGC類短視頻，其娛樂性較強(qiáng)。在此情景下，移動(dòng)短視頻市場(chǎng)就出現(xiàn)了明顯的缺口，即缺乏PGC類專業(yè)化、知識(shí)性信息。近年來，移動(dòng)短視頻行業(yè)也逐漸向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，各大短視頻平臺(tái)也有大量的專業(yè)化IP涌現(xiàn)，對(duì)移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展具有十分積極意義。

二、社交時(shí)代短視頻傳播特點(diǎn)分析

（一）用戶同為“傳播者”和“受眾”

若問當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體有何特點(diǎn)，其最突出的特征就是信息傳播雙向化特質(zhì)日益明顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻傳播同樣符合雙向傳播的特征。也就是說，在短視頻社交生態(tài)中，人人都可以在傳播者與受眾兩個(gè)角色中自由轉(zhuǎn)換。從實(shí)際情況來看，移動(dòng)短視頻之所能夠受到廣大群眾的如此青睞，其根本原因之一就是短視頻生態(tài)的開放性。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，個(gè)體身份的模糊性極大地刺激了個(gè)體的表現(xiàn)欲，即在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都想成為“主角”。目前市場(chǎng)上流行的短視頻APP無一例外都利用了廣大受眾這一心理特點(diǎn)，因此它們幾乎都不生產(chǎn)內(nèi)容而是心甘情愿地做內(nèi)容的承載者、傳播者，這也為廣大用戶提供了廣闊的表現(xiàn)舞臺(tái)?？偠灾?，在社交時(shí)代背景下、移動(dòng)短視頻傳播過程中，人們可以同時(shí)扮演傳播者與受眾兩個(gè)角色。人們既可以在刷抖音時(shí)觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享短視頻，同時(shí)也可以自己制作短視頻發(fā)布，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主角。

（二）依托新媒體的強(qiáng)互動(dòng)性

移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展與壯大，既得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，同時(shí)也緣于新媒體的全面推廣。在新媒體技術(shù)的支持下，移動(dòng)短視頻互動(dòng)性與共享性才會(huì)如此強(qiáng)勁。簡(jiǎn)言之，短視頻APP本質(zhì)上就是一種新媒體，其根本目標(biāo)仍然是拓展用戶的話語空間。正因如此，移動(dòng)短視頻內(nèi)容傳播就需要發(fā)揮其新媒體的強(qiáng)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，通過交互性來增強(qiáng)用戶黏性、提升用戶活躍度。

（三）從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型

通過對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)短視頻傳播內(nèi)容已經(jīng)從泛娛樂化向垂直化方向轉(zhuǎn)型。在移動(dòng)短視頻興起初期，其娛樂屬性十分明顯。隨著移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展與完善，逐步撕下了“娛樂大眾”的打眼標(biāo)簽，并力求從泛娛樂化向垂直化方向轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的垂直化傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面∶第一，視頻內(nèi)容逐漸細(xì)化。目前，移動(dòng)短視頻的內(nèi)容分類已逐漸趨于細(xì)致化，擺脫了最初魚龍混雜、內(nèi)容大爆炸的困境，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容——受眾”的精準(zhǔn)匹配。第二，視頻的知識(shí)性更強(qiáng)。在移動(dòng)短視頻最初興起之時(shí)，內(nèi)容多偏娛樂性幾乎不具備知識(shí)性，很多觀眾都是抱著放松一下的心態(tài)在觀看短視頻。然而現(xiàn)在，移動(dòng)短視頻的知識(shí)性越來越強(qiáng)，在垂直內(nèi)容傳播的影響下甚至還出現(xiàn)了大量涉及醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、育兒、兩性等專業(yè)領(lǐng)域的IP。此特征的出現(xiàn)，標(biāo)志著移動(dòng)短視頻正努力將社交價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。第三，智能推送使信息資源得到了合理配給。在移動(dòng)短視頻興起之初，各類短視頻APP都承載著多元化、復(fù)雜化的信息。當(dāng)人們打開這些APP時(shí)，就有不可計(jì)數(shù)的、各種各樣的視頻等著被翻閱。這其中既包含受眾感興趣的內(nèi)容，同時(shí)也不乏一些令人生厭的。在此情境下，受眾很容易產(chǎn)生一種接收信息的焦慮感，這也是極其影響用戶體驗(yàn)的短板。很快移動(dòng)短視頻平臺(tái)的開發(fā)者就認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，他們運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的智能推送，可以根據(jù)用戶的觀看情況，判定用戶的偏好并向其推送相關(guān)的信息。智能推送技術(shù)的運(yùn)用，不僅解決了信息爆炸影響用戶體驗(yàn)的問題，同時(shí)也為移動(dòng)短視頻垂直傳播生態(tài)的建設(shè)提供了契機(jī)。

（四）傳播速度極快，裂變效應(yīng)強(qiáng)

移動(dòng)短視頻傳播速度之快，傳播面之廣是有目共睹的。我們?cè)谟^看短視頻時(shí)通常都會(huì)驚嘆，有那么多未曾謀面的陌生人會(huì)出現(xiàn)在自己的視野之中。移動(dòng)短視頻傳播速度之所以如此之快，則需要?dú)w功于其強(qiáng)大的社交功能。在網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境下，不同的受眾通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，很容易實(shí)現(xiàn)短視頻傳播度的幾何化裂變，這也為我們足不出戶而觀盡天下事提供了有利的條件。

三、移動(dòng)短視頻傳播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳播內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)化

雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地降低了移動(dòng)信息傳播、接收的成本，但這并不意味著“內(nèi)容質(zhì)量”成為了可忽視的因素。在移動(dòng)短視頻平臺(tái)日后的發(fā)展過程中，“內(nèi)容為王”必然不會(huì)過時(shí)，甚至在未來，內(nèi)容的質(zhì)量將直接決定媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，移動(dòng)短視頻已經(jīng)跨過了高速發(fā)展時(shí)期，正在建構(gòu)更加穩(wěn)定的生態(tài)。各類短視頻APP為了更好的在移動(dòng)短視頻生態(tài)中生存，就需要進(jìn)一步提升本平臺(tái)視頻的質(zhì)量。

（二）監(jiān)管體系更加優(yōu)化

合理的監(jiān)管是促進(jìn)移動(dòng)短視頻行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的保障性措施。隨著移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，其監(jiān)管措施必然會(huì)慢慢完善。尤其是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，短視頻平臺(tái)可以利用優(yōu)化算法，智能化的區(qū)分出優(yōu)質(zhì)視頻和劣質(zhì)視頻，從而為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視頻信息。

四、結(jié)束語

自2016年以來，移動(dòng)短視頻APP獲得了井噴式發(fā)展，目前移動(dòng)短視頻已成為廣大網(wǎng)民群眾茶余飯后接收信息的主要媒介。從本質(zhì)上講，移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展，主要受益于我國網(wǎng)絡(luò)社交體系的發(fā)展。整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)為其快速傳播提供了有利條件。在上文中，我們主要從社交時(shí)代移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等方面做了相關(guān)論述，以期為廣大網(wǎng)民群眾提供一些參考。