寧尚峰

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250062）

一、引言

隨著科技的發(fā)展以及人們的社交逐漸廣泛，短視頻逐漸進(jìn)入人們的視野，根據(jù)其發(fā)展趨勢(shì)看，短視頻在今后很可能成為人們的主要娛樂方式之一。短視頻的發(fā)展速度十分快，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)目前的網(wǎng)民數(shù)目是7.72億，一直到2017年12月為止，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到5.78億。短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體開展媒體融合轉(zhuǎn)型的重要抓手，主流媒體可通過提升短視頻創(chuàng)作質(zhì)量、豐富短視頻內(nèi)容品類以及建設(shè)自主可控、具有影響力的短視頻平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展短視頻。

二、短視頻概念簡(jiǎn)述

短視頻在短時(shí)間內(nèi)的迅速興起具有多方面的因素，一方面是與當(dāng)今觀眾不斷變化的需求有關(guān)，另一方面就是與短視頻的自身特點(diǎn)有關(guān)。短視頻自身特點(diǎn)使其能夠迎合觀眾的需求，并得到迅速發(fā)展?？偟膩碚f，短視頻主要具有以下幾方面的特點(diǎn)∶

（一）短視頻顧名思義，視頻時(shí)長(zhǎng)較短，因此制作過程較簡(jiǎn)單

傳統(tǒng)的傳播媒介制作過程復(fù)雜、工程量大、耗費(fèi)資金量大，對(duì)于普通的觀眾來說不僅難以錄制，還不方便傳播。這個(gè)背景下，短視頻的出現(xiàn)就可以極大地降低視頻錄制的門檻，它可以將以前只能由電視臺(tái)等專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)完成的工作簡(jiǎn)單化，并使得時(shí)間、地域因素變得淡化。

（二）短視頻內(nèi)容豐富多彩、形式多樣

傳統(tǒng)的媒介方式傳播視頻大都比較正式，主要通過報(bào)道某一社會(huì)事件來進(jìn)行傳播，形式正式且內(nèi)容單一。而短視頻的出現(xiàn)打破了這種僵局，在多樣化了視頻內(nèi)容的同時(shí)，也將乏味的報(bào)道變得具備趣味性。用戶可以隨時(shí)隨地將自己認(rèn)為有趣的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)上，例如現(xiàn)階段很火的抖音APP，既可以分享個(gè)人旅游，又能夠互相交流自制美食和個(gè)人日常趣事，從而得到了廣泛應(yīng)用。

（三）短視頻可以在充實(shí)人們生活的同時(shí)來節(jié)約時(shí)間

因?yàn)槎桃曨l的時(shí)間短、內(nèi)容充實(shí)，因此有助于個(gè)人利用閑暇碎片時(shí)間來進(jìn)行放松。在當(dāng)前快節(jié)奏的時(shí)代，每一個(gè)人的時(shí)間都顯得不夠用，除了上班時(shí)間外，閑暇時(shí)間都是碎片化的。人們習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間娛樂休閑，而短視頻就正好迎合了這種客戶需求。例如，人們會(huì)在公交車上以及等車時(shí)觀看短視頻，在辦公閑暇也可以隨時(shí)打開短視頻放松心情。另外，短視頻不同于其他視頻的間接方式，而是直接將內(nèi)容展示在人們面前，沒有長(zhǎng)時(shí)間的伏筆鋪墊等，可以使觀眾迅速觀看到自己想看的內(nèi)容。

三、當(dāng)前短視頻傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）當(dāng)前短視頻傳播現(xiàn)狀

任何事物的出現(xiàn)都是一定時(shí)代的產(chǎn)物，它不僅要符合社會(huì)當(dāng)前的需求，也要滿足人們的需要，短視頻的傳播也不例外。在市場(chǎng)中，短視頻傳播速度十分快，并主要在計(jì)算大眾需求的情況下進(jìn)而推送相關(guān)主題的短視頻，其目前傳播模式大都是以下兩種∶

第一，短視頻是通過平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行傳播。在傳播過程中，平臺(tái)依靠自身的技術(shù)了解大眾的喜好，在掌握大眾需求的基礎(chǔ)上，推送相關(guān)的短視頻。有時(shí)候視頻內(nèi)容是獨(dú)立的，有時(shí)候則是與新聞一起相互聯(lián)系出現(xiàn)的，又或者是短視頻依托粉絲進(jìn)行傳播，發(fā)布短視頻的作者本人與粉絲都可以看到自己所發(fā)送的內(nèi)容。假如內(nèi)容符合粉絲的興趣，受到其喜愛，那么粉絲可能會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在轉(zhuǎn)發(fā)過程中又會(huì)擴(kuò)大瀏覽量，提高熱度。

第二，短視頻也可以依靠其他平臺(tái)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)中的平臺(tái)是多種多樣的，使用不同平臺(tái)進(jìn)行傳播可以極大地提升點(diǎn)擊量，擴(kuò)大閱讀量，而此類平臺(tái)主要包括微博、今日頭條、秒拍等。短視頻在利用這些平臺(tái)的基礎(chǔ)上增加了傳播途徑，也就無形中做好了宣傳。

隨著科技的發(fā)展，人工智能為短視頻的產(chǎn)生提供了技術(shù)層面的支持，人工智能中的一個(gè)功能——人臉識(shí)別技術(shù)的逐漸成熟也為短視頻的趣味性增添了籌碼，利用這一功能，可以極大地增加短視頻趣味性。同時(shí)，算法技術(shù)的應(yīng)用在短視頻中可以用來推測(cè)計(jì)算觀眾的喜好，從而保證推送內(nèi)容都是觀眾所喜愛的，可以避免重復(fù)推送內(nèi)容。

（二）當(dāng)前短視頻傳播特點(diǎn)

當(dāng)前短視頻在傳播過程中與傳統(tǒng)媒介相比具有鮮明的特點(diǎn)，當(dāng)前短視頻傳播特點(diǎn)主要為以下幾點(diǎn)∶

首先，當(dāng)前短視頻傳播具有廣泛性。傳統(tǒng)媒介傳播速度慢，傳播途徑單一，不利于受眾接受擴(kuò)散。以抖音短視頻為例，它把今日頭條作為依托進(jìn)行視頻推廣與傳播，擴(kuò)大了其視頻的發(fā)展途徑，今日頭條旗下還有許多其他傳播途徑，例如西瓜視頻、火山小視頻還有沃指數(shù)APP等。利用這些旗下平臺(tái)，抖音短視頻就可以擴(kuò)充人與人之間的朋友圈，并利用這些平臺(tái)進(jìn)行信息交換。另外，抖音短視頻除了運(yùn)用自身的平臺(tái)外，還利用其它一些平臺(tái)進(jìn)行傳播，例如現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)中很受大眾歡迎的微博以及微信等。

其次，短視頻的受眾不是單一化的，而是十分廣泛的。利用短視頻實(shí)現(xiàn)娛樂功能或者是其他功能的用戶十分多，這一群體龐大，使用的人數(shù)極多，覆蓋面廣泛，年齡跨度大。以抖音短視頻為例，在2016年，抖音的使用人數(shù)突飛猛進(jìn)，在市場(chǎng)上的使用率高達(dá)23%，也就是說，每100個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有23個(gè)用戶在使用抖音。

最后，短視頻內(nèi)容涵蓋面具有廣泛性。這是由短視頻內(nèi)容沒有進(jìn)行設(shè)置限定，允許某種具體內(nèi)容進(jìn)行傳播所決定的。這里的具體內(nèi)容十分廣泛，音樂、美食、舞蹈、城市特色、動(dòng)物等都有所包含。

四、短視頻發(fā)展存在的問題及今后發(fā)展趨勢(shì)

（一）短視頻發(fā)展存在的問題

短視頻當(dāng)前處于發(fā)展趨勢(shì)良好的狀態(tài)，但是還存在一定的問題需要解決，以更好地促進(jìn)其自身發(fā)展，依筆者看，主要存在于以下幾方面問題∶

第一，短視頻的欄目有趨同傾向，容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，必須要通過創(chuàng)造注意力來吸引受眾群體。有一種說法是，一個(gè)消費(fèi)者如果能夠停留眼睛在你的廣告上10秒，就代表他會(huì)繼續(xù)看完整個(gè)廣告，短視頻也一樣。為迎合觀眾需求以及追求簡(jiǎn)單明了的效果，目前短視頻在分類過程中大都按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，從而使得用戶便于尋找自己喜愛的內(nèi)容，且在按鈕選擇上面許多短視頻都會(huì)設(shè)置為一樣的。除了在內(nèi)容設(shè)置上具有相似性，同一個(gè)視頻可能在多個(gè)平臺(tái)中出現(xiàn)，由于看到喜愛的視頻大家會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，就導(dǎo)致原創(chuàng)視頻越來越少。而使用者可能在多個(gè)應(yīng)用上同時(shí)看到同一個(gè)視頻也會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和精力，產(chǎn)生審美疲勞。

第二，短視頻信息資源未經(jīng)過嚴(yán)格篩選，良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)上的視頻泛濫，有的是符合核心價(jià)值觀的內(nèi)容，而有的則不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，內(nèi)容較為粗俗低雅。尤其是對(duì)于辨別能力較差青少年而言，他們現(xiàn)在也具有接觸這些視頻的條件，容易受到這些不良信息的誘惑。

第三，各個(gè)平臺(tái)中自創(chuàng)短視頻少，視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新意識(shí)。探索新可能一直是短視頻行業(yè)的工作重點(diǎn)，老實(shí)說，未來“短視頻”有可能也未必真的會(huì)那么短，以前59秒的視頻可能是平臺(tái)能接受的視頻長(zhǎng)度極限，但據(jù)筆者知道的信息，一些短視頻平臺(tái)已經(jīng)在嘗試給用戶放寬到2分鐘上傳限制，這意味著市場(chǎng)上正在逐漸升溫的類似于vlog之類的形式，未來也會(huì)放在這個(gè)領(lǐng)域被同樣討論和提及。

（二）短視頻的未來發(fā)展趨勢(shì)

為促進(jìn)短視頻的未來發(fā)展，就要伴隨大眾的需求進(jìn)行不斷調(diào)整，調(diào)整方向是多方面的，而只有調(diào)整方向恰當(dāng)，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭才不會(huì)減弱。

依筆者看，短視頻今后的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展∶首先，充分利用科技發(fā)展，尤其是人工智能，來不斷增強(qiáng)短視頻趣味性，促使視頻的各種動(dòng)畫效果加強(qiáng)。其次，要豐富平臺(tái)的自身發(fā)展，在模塊設(shè)置上面不斷擴(kuò)充，在內(nèi)容上提倡原創(chuàng)，增強(qiáng)原創(chuàng)視頻的質(zhì)量。對(duì)于增強(qiáng)視頻質(zhì)量方面，一是指技術(shù)上面的，另外是指主題內(nèi)容上的，短視頻管理者要多結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展情況去宣傳一些積極向上正能量的內(nèi)容。最后，要加強(qiáng)短視頻依托平臺(tái)管理，當(dāng)前的視頻發(fā)布流程較為隨意，對(duì)視頻的篩選工作還不夠具體全面，為了使得合格的視頻進(jìn)入大眾眼中，就必須要加強(qiáng)視頻質(zhì)量篩選。

五、結(jié)束語

短視頻的發(fā)展過程中雖然有一定的阻礙，但隨著各方的不斷努力，未來的短視頻行業(yè)也會(huì)逐漸散發(fā)出新的活力，不斷迎接挑戰(zhàn)，跨越障礙。最后，筆者相信，我國(guó)的短視頻行業(yè)將會(huì)在得到可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)邁上一個(gè)更高的臺(tái)階。