黃慶發(fā)

（廣西科技情報研究所期刊社，廣西 南寧 530022）

微信公眾平臺是一種新型的信息傳播方式，具有傳播快捷、多媒體融合、互動性強(qiáng)、碎片化傳播等特點，已經(jīng)快速滲透到各個行業(yè)和領(lǐng)域。目前越來越多的科技期刊開始重視微信公眾平臺的創(chuàng)建，通過數(shù)字與傳統(tǒng)紙媒相結(jié)合的方式加強(qiáng)科技期刊的品牌建設(shè)，提升科技期刊的影響力，從而取得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一、科技期刊建設(shè)微信公眾平臺的必要性

（一）大數(shù)據(jù)時代的要求

在大數(shù)據(jù)時代，科技信息傳播更加快速便捷，傳播方式更加多樣化，大多數(shù)科技期刊所采用的紙質(zhì)媒介已不能滿足讀者的閱讀體驗。而且隨著計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，傳統(tǒng)科技期刊的出版模式已逐漸向大數(shù)據(jù)平臺、全媒體模式轉(zhuǎn)型。在這種背景下，數(shù)據(jù)的掌握成為影響科技期刊競爭力的重要因素。因此有必要建設(shè)科技期刊微信公眾平臺，形成自己的特色數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)科技期刊的可續(xù)持發(fā)展。

（二）科技期刊提升傳播力與影響力的途徑

根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)顯示，2018年微信月活躍用戶已經(jīng)超過10億，公眾號的注冊總量突破2000萬個，活躍的公眾號數(shù)量達(dá)到350萬個。微信已經(jīng)成為目前影響力和傳播力最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微信公眾平臺功能于2012年上線開始上線運行，短短幾年時間用戶數(shù)量快速增加、影響力不斷擴(kuò)大，成為消息推送、品牌傳播的最理想工具。微信公眾平臺為科技期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了新的傳播渠道和新的思路，有助于提高科技期刊的傳播效率和學(xué)術(shù)影響力。

（三）微信公眾平臺自身的優(yōu)勢

微信公共平臺是騰訊提供的，具有開發(fā)成本較低、信息發(fā)布及時、多媒體融合、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢?？萍计诳療o需花大量的人力和財力進(jìn)行開發(fā)微信公共平臺，僅需要在線申請賬號，利用各功能模塊進(jìn)行個性化建設(shè)。微信公共平臺具有傳播信息快速便捷的特點，科技期刊能即時將信息傳送到讀者閱讀終端。在科技期刊微信公眾平臺中，可實現(xiàn)與讀者、作者等群體的文字、圖片和語音的全方位互動，用戶體驗良好。

二、科技期刊微信公眾平臺存在的問題

（一）新媒體意識薄弱，平臺定位不清晰

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信公眾平臺成為科技期刊提高傳播效率和品牌影響力的重要工具。但是許多科技期刊對新事物接受度不高，沒有意識到微信這種新媒體的重要性，尚未開通微信公眾平臺，即使開通后大部分也未投入專人來負(fù)責(zé)運營。對眾多科技期刊微信公眾平臺的分析可知，大部分科技期刊存在平臺定位不清晰的問題，主要推送的是“期刊動態(tài)” “雜志簡介” “每期目錄” “稿件查詢” “征稿啟事”等內(nèi)容，平臺功能單一，成為紙質(zhì)期刊的附屬品。部分科技期刊申請微信公眾平臺就是“跟風(fēng)”，或者為申報相關(guān)的項目，沒有充分發(fā)揮微信公眾平臺作為社交媒體的優(yōu)勢。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏運營理念

科技期刊微信公眾平臺推送的內(nèi)容大多以傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊內(nèi)容為主，呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。大部分科技期刊微信公眾平臺往往照搬原文，或轉(zhuǎn)載其他平臺的文章資料，缺乏可讀性較強(qiáng)的內(nèi)容，如寫作技、科技信息等。內(nèi)容類型單一，偏離了新媒體傳播的路徑。此外，絕大部分科技期刊微信公眾平臺還處于探索階段，缺乏運營理念，都是以信息推送和查索為主要目的，對于期刊經(jīng)營和廣告營銷的規(guī)劃和實踐存在盲點。

（三）宣傳推廣不足，服務(wù)模式單一

當(dāng)前，大部分科技期刊對微信公眾平臺沒有給予足夠的重視，沒有很好地利用微信公眾平臺宣傳推廣期刊，擴(kuò)大社會影響力。而宣傳推廣微信公眾平臺的程度往往影響到訂閱和閱讀的數(shù)量。因此科技期刊要對微信公眾平臺開展特定的宣傳活動，在信息推送方面要具有時效性和可讀性，以提高用戶的黏性，增加讀者的數(shù)。另外，一些科技期刊微信公眾平臺服務(wù)模式比較單一，與讀者的互動較少，平臺信息推送與紙質(zhì)版期刊雷同，不考慮作者和讀者的需求，缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容和可讀性內(nèi)容，導(dǎo)致服務(wù)功能不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量不高。

三、科技期刊微信公眾平臺發(fā)展的策略

（一）明確平臺定位，增強(qiáng)新媒體意識

科技期刊出版單位要充分認(rèn)識到新媒體對科技期刊發(fā)展的重要作用，明確微信公眾平臺定位，將其作為科技期刊融入社會、傳播信息的媒介，而不只是簡單地推送消息。同時要轉(zhuǎn)變思維理念，研究用戶需求，提高用戶關(guān)注度，充分利用微信公眾平臺提高期刊影響力。

科技期刊與新媒體融合是發(fā)展的趨勢，而具有豐富的專業(yè)知識又精通新媒體技術(shù)的編輯非常缺乏，因此科技期刊出版單位要增強(qiáng)新媒體意識，組織編輯學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握新媒體運營的技能，提升編輯的新媒體素養(yǎng)和新媒體意識，使編輯具備新媒體運營思維方式。這也是經(jīng)營好科技期刊微信公眾平臺的前提。

（二）實施差異化內(nèi)容推送，提升編輯新媒體運營能力

科技期刊應(yīng)該對微信公眾平臺上所推送的內(nèi)容進(jìn)行差異化制作，而不是未經(jīng)任何的編輯、加工就將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容復(fù)制粘貼到微信公眾平臺。這種方式是不可取的，不符合微信公眾平臺出版的基本規(guī)律和新媒體生動形象的特點，也起不到任何傳播意義。因此科技期刊在微信公眾平臺推送信息時，要充分考慮作者和讀者的需求，為他們推送學(xué)術(shù)活動、行業(yè)資訊、論文寫作常識等有用的信息。同時要豐富信息的表現(xiàn)形式，對信息進(jìn)行加工，配以視頻、音頻、圖片等，增加界面的活潑性，提高可讀性和吸引力。

新媒體時代，要培養(yǎng)編輯的新媒體運營能力，提高編輯的新媒體素質(zhì)，養(yǎng)成新媒體運營思維方式，這是經(jīng)營好微信公眾平臺的前提。編輯要善于從作者和讀者的需求的角度出發(fā)，重視用新媒體語言傳播信息，加強(qiáng)對信息的二次加工，引導(dǎo)科技期刊與新媒體融合。為更加適合碎片化閱讀的需要，所編輯加工的文章要短小精練，同時要重視版面設(shè)計，提高用戶的關(guān)注度。

（三）加大宣傳推廣，強(qiáng)化服務(wù)功能

宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺的程度決定了用戶的關(guān)注量。為此，必須加大宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺的力度。宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺有很多的途徑，例如在每期出版的刊物的封面或封底印刷二維碼；在郵箱回復(fù)作者投稿和科技期刊的官網(wǎng)首頁添加上科技期刊的公眾號。另外，在開展活動、參加會議期間，都應(yīng)該積極主動地宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺。

科技期刊微信公眾平臺服務(wù)的對象是作者和讀者，因此必須強(qiáng)化服務(wù)功能，提升服務(wù)質(zhì)量。首先，要加強(qiáng)與讀者的互動，對于讀者在平臺上提出的問題要及時回復(fù)；其次，考慮用戶的閱讀需求，推送的內(nèi)容避免與紙質(zhì)版期刊雷同，多推送科技信息、寫作技巧等用戶需要的內(nèi)容；再次，注重版面設(shè)計和上傳內(nèi)容的二次加工，配以視頻、音頻、圖片等，提升可讀性和吸引力；最后，創(chuàng)新服務(wù)模式，提供移動支付訂閱、優(yōu)先出版等服務(wù)。

四、結(jié)語

科技期刊數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為其發(fā)展的必然趨勢。對于眾多科技期刊而言，微信公眾平臺是一種新型的信息傳播方式，已經(jīng)成為媒體融合時代傳統(tǒng)科技期刊轉(zhuǎn)型的最理想平臺。然而實現(xiàn)科技期刊的轉(zhuǎn)型升級仍任重道遠(yuǎn)，需要科技期刊從業(yè)人員不斷探索和實踐期刊與新媒體融合的路徑和方式，在融合發(fā)展中謀求創(chuàng)新與突破，提高科技期刊的傳播力和影響力，最終實現(xiàn)科技期刊發(fā)展的大跨越。