董玉坤

（安陽縣廣播電視總臺，河南 安陽 455000）

到2020年全面建成小康社會，是中國共產黨向歷史和人民做出的莊嚴承諾，作為脫貧攻堅主流宣傳陣地的基層媒體，在決勝小康的當下，怎樣從農村實際出發(fā)，在脫貧攻堅這場偉大戰(zhàn)役中獻智出力呢？

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上所作的重要講話，系統(tǒng)闡述了在新的歷史條件下黨的新聞輿論工作的重要地位、職責使命和黨性原則，闡述了黨的新聞輿論工作必須堅持的基本方針，為新聞輿論工作者更好地履職盡責指明了方向。一直以來，由于基層媒體在本地的唯一性，成了當地人心目中的“cctv”，在群眾中有著舉足輕重的話語權和影響力。在媒體不斷融合發(fā)展的今天，基層媒體必須把握新形勢，積極探索扶貧宣傳新思路、新方法、新手段，主動引導輿論導向，推動扶貧宣傳扎根基層、深入群眾，不斷增強貧困戶內生發(fā)展動力和信心，團結社會各界力量，形成人人關心扶貧工作、社會各界支持扶貧工作的良好局面。

一、要心懷責任，努力學習，作脫貧攻堅的先行者

基層媒體人要強化對理論的學習把握，要重點對十九大精神、習近平新時代中國特色社會主義思想，習近平總書記在打好精準脫貧攻堅戰(zhàn)座談會上的重要講話，中央一號文件，中央、省、州對扶貧開發(fā)的重要文件，熟諳于心，對政策有了正確解讀，對宣傳要點和核心就有了方向性的把握，就有了前鋒應該具備的敏銳性。只有對政策爛熟于心，才能更好地服務于民?；鶎用襟w在脫貧攻堅中必須增強主動學習、主動作為的緊迫感，以強化理論學習為基礎，理清思路、強化責任，下大功夫，在精準扶貧、精準脫貧上就能發(fā)揮更大的重要作用。

二、要精心選題，突出基層，做脫貧攻堅的踐行者

基層媒體就要代表基層人民，把基層群眾尤其是貧困群眾的疾苦放在心上。時時刻刻把話筒把鏡頭對準真實鮮活的農村、農民是我們的職責所在。那么究竟怎樣才能發(fā)揮我們自身的優(yōu)勢和特長，避免同央媒、省媒同質化傳播，營造各有重點、協(xié)同聯(lián)動的傳播合力呢？

（一）多宣傳農村脫貧成功典型

大力宣傳扶貧過程中涌現(xiàn)出來的各類先進典型以及好做法、好經驗，弘揚“幸福都是奮斗出來的”的勞動精神和奮斗精神，發(fā)揮典型在思想扶貧活動中的引領作用，以典型激發(fā)、引導群眾渴望脫貧、主動脫貧。在宣傳報道中貫徹落實好思想，以積極的、正面的方式，通過挖掘地方亮點，樹立典型，影響貧困農戶學好身邊人、主動積極參與脫貧，扭轉貧困戶、邊緣戶等重點對象思想轉向，“爭當貧困戶”轉為“我要脫貧”，吸引更多的社會力量關注脫貧攻堅事業(yè)，為脫貧攻堅發(fā)揮好基層媒體的作用。

（二）多關注老人兒童等弱勢群體

隨著打工人群日益涌入城市，中青年人大多常年在城市打工，“空心村”現(xiàn)象日益普遍，留在農村的大都成了弱勢群體——老人和兒童，這也是很多地方貧困人口的主體。他們的生活狀況如何？他們在新時代的快速發(fā)展中又有哪些不適和心聲？這都需要我們媒體人通過深入走訪才能了解，脫貧不光是要在經濟和生活上的擺脫貧困，心智的脫貧更顯重要。扶貧必扶智，怎樣解決農村老人的醫(yī)療、養(yǎng)老和精神娛樂等問題，怎樣讓貧困地區(qū)的孩子們接受良好教育，是扶貧開發(fā)的重要任務，也是阻斷貧困代際傳遞的重要途徑。

（三）多提供脫貧致富信息

貧困地區(qū)大多交通受限，信息閉塞，這也是造成貧困的重要原因之一，而媒體恰恰具備獲取信息和傳播信息的獨特優(yōu)勢。所以在脫貧攻堅過程中，媒體要積極發(fā)揮其上傳下達的平臺作用，利用其自身資源，將黨的最新扶貧政策及時傳播給廣大群眾，讓他們感受到黨和國家的關心，同時樹立脫貧的信心。有了信心怎么干？這依然要靠我們基層媒體運用信息的收集和傳播功能，讓扶貧者和脫貧者通過媒體這個橋梁得以溝通連接，也可以使兩者在媒體這個平臺共同獲益，真正起到了黨和貧困群眾連心橋的作用。

三、要多媒聯(lián)動，作脫貧攻堅的深入者

如今，各地的基層融媒體中心正在如火如荼的建設當中。早在之前，其實多地也早就建立了除了傳統(tǒng)媒體廣播電報紙之外的新媒體平臺，如微博、微信、手機臺等網絡媒體，同步甚至提前發(fā)布各種新聞宣傳報道，這種多媒聯(lián)動的報道形式也使得網絡普及的今天，我們的報道是可以無孔不入、無處不在的。另外加上近年來，自媒體、網紅、直播、社群、粉絲等新型社交工具百花齊放，為脫貧攻堅事業(yè)注入了新鮮“血液”。據統(tǒng)計，2018年，有近4000萬用戶在微博發(fā)布過相關扶貧內容，發(fā)布量達到2.1億條。有超過60萬個扶貧領域相關的賬號活躍在微博上，覆蓋政府部門、媒體機構、涉農企業(yè)和“三農”領域認證用戶。如此龐大和多元的傳播平臺，所包含的信息量和對群眾的覆蓋力和深入度是前所未有，這也必將成為脫貧攻堅以及做好農村各項工作的一個強大依托工具。

四、要創(chuàng)新形式，作脫貧攻堅的引領者

作為助推扶貧攻堅的中堅力量，基層媒體要圍繞“扶貧”展開組合拳式的報道，解讀好各地“扶貧樣板”，為基層干部提供先進經驗，用“心”打造全方位、多角度、立體化的輿論扶貧格局。

（一）調動多方資源，營造宣傳聲勢

綜合運用傳統(tǒng)媒體、新媒體等不同傳播平臺，火力全開，全面發(fā)力。持續(xù)開展全方位、高密度、高頻次的宣傳報道。如可在各平臺開通《脫貧攻堅在行動》《扶貧故事》《自強不息脫貧典型》《扶貧攻堅》等專欄，綜合運用消息、通訊、述評、專題報道等形式，挖掘當地脫貧攻堅領域的各項新政策、新進展、新成效，立體化展現(xiàn)全市黨員干部群眾積極投身脫貧攻堅戰(zhàn)的良好精神風貌。

（二）創(chuàng)新新聞報道的視角

一項工作，從這個角度看，流于俗套，換個角度，或許就有了新聞報道的亮點。報道脫貧攻堅，不要千篇一律，千人一面，要善于捕捉一些不常被眾人關注的側面，甚至是一個小細節(jié)，而這些因素往往更具備可報道的價值?？啃路f和代入感強的視角以點帶面吸引受眾，從而起到潛移默化潤物無聲的影響力。這個“新聞的視角”要求各項工作尤其是在脫貧攻堅宣傳工作中必須立意新穎，符合時代和社會的要求，針對社會、媒體關注的熱點，找到最佳契合點來開展工作，不斷推陳出新。

（三）要深入群眾當中創(chuàng)作有溫度的作品

習近平總書記指出，“基層干部要接地氣，記者調研也要接地氣”，要“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。脫貧攻堅需要各級干部“腳踩泥巴進農家”，做好脫貧攻堅報道工作同樣需要記者“挽起褲腳下基層”。只有深入火熱的生活一線，觀察、體驗、思考，才能觸摸到時代的脈搏，捕捉到新鮮的故事、細節(jié)，才能寫出具有思想深度和情感溫度的新聞作品；只有深入群眾，與他們血脈相連，情感相通，才能打開新聞活動以人為本的全新視窗，才能寫出具有感染力、吸引力、生命力的新聞作品。

（四）作扶貧行動的直接參與者

脫貧攻堅是全社會的責任，媒體除了是傳播者以外，也應該是參與者。新媒體也給了媒體更多機會，在用戶和貧困村之間架起橋梁，更直接地參與扶貧?；鶎用襟w可以利用一些扶貧公益模式，如“互聯(lián)網+扶貧” “電視+扶貧”等新模式，讓媒體發(fā)揮最大作用，讓媒體的傳播力和影響力真正為扶貧服務。如不少媒體通過自身平臺優(yōu)勢，免費為貧困村進行宣傳，為貧困戶提供招工信息和免費培訓等方式，助力產業(yè)扶貧和技術扶貧，大大增加了脫貧攻堅的“造血”功能。

總之，基層媒體只有由內而外地主動創(chuàng)新求變，才能適應新時代帶來的新變化和新訴求，才能充分發(fā)揮其在脫貧攻堅和全面建成小康社會這一偉大歷史任務中的重要作用，引導和鼓舞全黨全社會齊心協(xié)力、頑強奮斗，為全面打好打贏精準脫貧攻堅戰(zhàn)營造更加良好輿論氛圍。