張如翼 鄭州輕工業(yè)大學(xué)

一、新媒體的時(shí)代和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

所謂的新媒體時(shí)代，就是在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代基礎(chǔ)上，構(gòu)建的一種互聯(lián)網(wǎng)傳遞的形式，需要向著受眾者提供對(duì)應(yīng)的信息和娛樂服務(wù)。從新媒體的時(shí)代特征上看，展現(xiàn)了較強(qiáng)的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性、及時(shí)性、多樣性[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是人們?yōu)榱诉_(dá)到某一種目的，實(shí)施的有計(jì)劃或者展現(xiàn)效果的一種設(shè)計(jì)圖像，需要在交流的過程中，達(dá)到某一種設(shè)計(jì)目的，并實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的有效分析和歸納。最終，通過文字、圖形、色彩、造型等實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在可視化的進(jìn)程當(dāng)中，給人們的生活帶來革命性的視覺體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展的過程中，還和其它的學(xué)科形成一個(gè)有效的交融，例如：印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)等。那么，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵。多以印刷為媒介，展現(xiàn)的現(xiàn)代化商業(yè)服務(wù)為中心的主要藝術(shù)特征。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)從物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性

在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師需要從整體的角度上，使用視覺的語言符號(hào)，賦予設(shè)計(jì)作品有效的生命形態(tài)。這樣人們就可以在這些生命形態(tài)當(dāng)中，感知藝術(shù)體驗(yàn)，達(dá)到思想上的交流。從二維空間向三、四維空間的方向進(jìn)行延伸和跳躍。在數(shù)字化的今天，從物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性，影響了人們的生活方式，完成了信息衍生方法、手段與過程的轉(zhuǎn)變。例如：2015年的時(shí)候，在意大利的佛羅倫薩，春夏時(shí)裝設(shè)計(jì)展示會(huì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師迪賽就是在一個(gè)完全虛幻的全息流動(dòng)空間當(dāng)中，使用高清的多媒體技術(shù)，構(gòu)建的動(dòng)態(tài)性的圖像控制內(nèi)容。這樣就讓舞臺(tái)效果得到了有效的充實(shí)和裝點(diǎn)，以夢(mèng)幻與虛擬的姿態(tài)，展現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。迪賽的設(shè)計(jì)在舞臺(tái)上不僅可以看到變幻莫測(cè)的藍(lán)色海底生物，也可以在時(shí)裝模特的變幻當(dāng)中，體現(xiàn)抽象聲光電效果的自由穿梭[2]。在整個(gè)表演的過程中，虛擬的影像與時(shí)裝模特就像海洋當(dāng)中的生物，相互融合，相互映襯。讓受眾者大飽眼福，展現(xiàn)了一個(gè)別出心裁的視覺饕餮盛宴。

(二)從靜態(tài)化轉(zhuǎn)變到動(dòng)態(tài)化

從傳統(tǒng)的理念上看，平面視覺元素加入了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的內(nèi)容之后，就可以把傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行有效的創(chuàng)新，并與現(xiàn)時(shí)代的信息傳播相互呼應(yīng)。時(shí)間軸的圖片動(dòng)效處理當(dāng)中，就可以自動(dòng)生成GIF 圖像模式，也可以展現(xiàn)多動(dòng)態(tài)的圖像模式。例如：麥當(dāng)勞在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，就是把插畫設(shè)計(jì)融入到了動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中，以全新的姿態(tài)，將交互式的功能性呈現(xiàn)給大家。

(三)從人機(jī)交互進(jìn)化到人際互動(dòng)

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，都展現(xiàn)了人機(jī)交互的方式。提高了作品的互動(dòng)性和參與性。傳統(tǒng)理念下的藝術(shù)設(shè)計(jì)更加刻板和套路化，但是新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在內(nèi)容和形式上都得到了有效的升華。在實(shí)踐的過程中，需要以人為中心，確保人與系統(tǒng)界面的每一次交流都是合理的。例如：IBM 所推出的“智慧地球計(jì)劃”當(dāng)中，就融入了大量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)廣告內(nèi)容。另外，在效果上，也增加了感應(yīng)器與 LED 燈照明系統(tǒng)部分。這樣不僅可以吸引受眾者的注意力，還可以在簡潔明快的語言當(dāng)中，更加智能化和人性化。

三、案例分析

從一定的程度上看，新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要在多種感官的相互融合下，展現(xiàn)綜合化的體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)者可以將設(shè)計(jì)與新材料和新裝置、新技術(shù)相互融合起來，帶給受眾者全新的體驗(yàn)。例如：新媒體的穿戴式智能設(shè)備，就一躍成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。蘋果公司推出的iwatch，就是在視覺、聽覺、觸覺一體化的過程中，使用方形屏幕的設(shè)計(jì)方式。接著，將邊角難以顯示圖像進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。減少了用戶看表的時(shí)間，體現(xiàn)了更為貼心的感受。接著，Glances 功能設(shè)計(jì)也簡化了信息的繁瑣性，輕輕掃動(dòng)一下，就可以觀看日程安排、天氣預(yù)報(bào)、地圖位置等多種功能。Glances 的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能提升了iwatch 的信息連續(xù)性，可以結(jié)合現(xiàn)代化的需求，滿足不同地區(qū)受眾者的需求[3]。從另外一個(gè)角度看，iwatch 的聽覺設(shè)計(jì)，也可以在 Siri 的基礎(chǔ)上，完成無觸摸操作，監(jiān)督用戶的運(yùn)動(dòng)情況。用戶在動(dòng)態(tài)UI 系統(tǒng)界面上也可以感受到觸屏震動(dòng)功能，這樣使使用者在使用的時(shí)候，就可以進(jìn)一步增強(qiáng)觸覺感受盛宴。iwatch 就是在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，融入了其他的感官體驗(yàn)。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代下，想要在雨后春筍般的競(jìng)爭當(dāng)中，擁有自己的一席之地。那么，就需要設(shè)計(jì)者將新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其它的功能性相互結(jié)合起來。展現(xiàn)具有時(shí)代特色的立體化、動(dòng)態(tài)化、虛擬化、互動(dòng)化、多元化的創(chuàng)新過程。深度去解讀時(shí)代給予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新需求和新方向，最大限度的展現(xiàn)傳播效果和傳播價(jià)值。在歷史的積累當(dāng)中，不斷沉淀，在科技的進(jìn)步當(dāng)中，尋尋覓覓。藝術(shù)是“不同”，設(shè)計(jì)是“超越”。新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，可以在現(xiàn)時(shí)代視覺符號(hào)的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)特有的時(shí)代感與價(jià)值取向。