賀凌云 重慶廣播電視集團(總臺)

市場經濟時代下，各行各業(yè)都面臨著激烈的競爭，得益于互聯網技術的發(fā)展，新媒體對人們的生活產生了巨大的影響，促使電視行業(yè)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不尋求創(chuàng)新之路，電視頻道之間的競爭也在不斷加劇，如何通過品牌效應來吸引受眾的注意力，這就需要對電視頻道進行合理的包裝，它是對電視頻道的再次創(chuàng)造，這對于激發(fā)受眾的觀看欲望發(fā)揮著至關重要的作用。本文筆者將針對性地提出幾點電視頻道包裝的策略。

一、電視頻道包裝的必要性

首先，目前我國的衛(wèi)視頻道大概有四十余個，電視頻道高達三千多個，各電視頻道之間的競爭尤其激烈，要想在市場競爭中取得一席之地，就需要對電視頻道進行適度的包裝，以獲取更多的關注；其次，新媒體的發(fā)展極大地豐富了人們的生活，也擴寬了人們接收信息的途徑，這也造成了電視頻道的收視分流，在這樣的情況下，如何最大程度地留住觀眾，除了提升節(jié)目質量，豐富節(jié)目形式以外，對頻道進行包裝也是有必要的；最后，近年來，深入推進電視媒體的產業(yè)化，已經擺脫了過去粗放經營的模式，開始走向以品質作為核心競爭力的階段，因此如何通過整體包裝來傳播品牌是目前電視人需要重點關注的問題。

二、電視頻道包裝的未來發(fā)展

(一)樹立以頻道品牌為核心的包裝理念

對多數觀眾而言，選擇頻道就好比選擇商品，他們會根據自身的喜好進行個性化的選擇，商品質量會直接影響顧客的選擇，頻道質量同樣是觀眾考慮的重要因素。所以電視節(jié)目的包裝也要圍繞為節(jié)目內容服務，能夠受大眾喜聞樂見的節(jié)目內容才是最重要的。目前我國的電視頻道不斷走向專業(yè)化的發(fā)展道路，收視人群開始縮小，目標人群比較清晰，而實施頻道品牌化戰(zhàn)略的最終目的就是吸引不同的人群，充分集聚觀眾資源，以實現利益最大化，呈現在觀眾眼前的不是單一的電視欄目，而是一個頻道，是一個和諧的整體，這樣一來，才能更好地建立觀眾的忠誠度。以東方衛(wèi)視為例，其宣傳片都是以紅色為主題，加以簡潔的畫面，給觀眾充分的想象空間，既有足夠的親和力，也不失內涵。

(二)直觀形象的識別元素

要想很好地識別出某個電視品牌就需要鮮明的元素，就好像一個人的名字一樣可以作為一個標志，所以頻道包裝的第一步就是設計一個基本的元素，比如央視推出的“傳承五千年文明”的宣傳片是以長城和黃河為圖形，選擇的是深藍色調，表現中華文化的包容性。接著還需要合理運用各種表現形式，特別是一些能夠體現該頻道特色的聲音，在臺標、宣傳片以及片頭等需要強烈識別元素的地方，僅依靠基本元素是不夠的，需要其他元素的加持。例如著名的芒果臺，即湖南電視臺，其臺標是簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的大寫意，中心呈現一粒稻米的放大形狀，象征有魚米之鄉(xiāng)美譽的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺標恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界。臺標圖案同時蘊含著衛(wèi)星運動的軌跡，東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺標總體造型給人以穩(wěn)定而又不失活潑、嚴肅而不失呆板的感受，簡中見精，寓意深刻，給人以強烈的美的享受。

(三)以人為本的策略需求

所有的電視頻道最終的受眾都是觀眾，所以應該充分堅持以人為本的理念，關注人的需求，這是推廣品牌包裝策略的重點，分眾傳播是目前電視發(fā)展的主要方向，因此電視頻道的包裝也應順應分眾傳播的特性，更加強調針對性和對象化，可以有效增強節(jié)目的親和力，讓觀眾形成對頻道的認同感和忠誠度，越關注觀眾需求的頻道越有可能得以長久發(fā)展。其實電視頻道的包裝也是向觀眾傳播信息的一種形式，在考慮媒體利益的同時，還應考慮觀眾的利益?，F在不少電視頻道為了吸引觀眾的目光，在營銷宣傳方面有些用力過猛，太過浮華的宣傳不一定能夠得到預期的效果。對于大部分普通觀眾而言，他們更加需要腳踏實地的、具有實際意義的內容，一次暢快的開懷大笑或者一條準確及時的新聞，都比一些外在的形式來得更加有效。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的包裝可以加強與新媒體的合作，采用線上線下結合的方式，加強與觀眾之間的互動，及時了解他們的看法，以便隨時對節(jié)目進行優(yōu)化和調整。

三、結語

綜上所述，隨著社會的進步，信息技術的不斷革新，電視頻道也在朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，對電視頻道進行適度合理的包裝是社會發(fā)展的必然需求，它會產生更高的審美價值、文化價值以及經濟價值，在新媒體發(fā)展勢頭正猛的情況下，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體必須正視挑戰(zhàn)，尋求一條創(chuàng)新性的發(fā)展之路，堅持頻道品牌化的發(fā)展理念，設計出直觀形象，富于內涵的符號作為頻道的標志以順應觀眾的需求，相信通過不斷地探索和實踐，我國的電視頻道能夠煥發(fā)出新的生命力。