苗巍 吉林廣播電視臺(tái)

新媒體的信息化和數(shù)字化為電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了挑戰(zhàn)。但媒介融合技術(shù)的飛速發(fā)展也為電視媒體拓展了更加自由的創(chuàng)作空間。電視編導(dǎo)工作的核心是創(chuàng)新，強(qiáng)化編導(dǎo)技巧對(duì)于提升電視節(jié)目的品質(zhì)十分重要。因此，電視編導(dǎo)需要摸清新媒體技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)在價(jià)值，將媒介融合作為編導(dǎo)工作中的重要課題。

一、準(zhǔn)確定位電視節(jié)目

(一)找尋電視節(jié)目的基調(diào)

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使同種節(jié)目和社會(huì)審美方向的相關(guān)調(diào)查既快捷又方便。為了避免節(jié)目的同質(zhì)化，滿足大眾審美需要，電視編導(dǎo)在編創(chuàng)節(jié)目時(shí)，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)的把握媒體市場(chǎng)環(huán)境，觀察當(dāng)前媒體市場(chǎng)的現(xiàn)狀，結(jié)合同種節(jié)目的具體情況，揚(yáng)長避短[1]。圍繞大眾興趣點(diǎn)、喜愛度、認(rèn)可度，另辟蹊徑，在同類型節(jié)目中開辟出全新的道路。這種創(chuàng)新思路可以引導(dǎo)編導(dǎo)人員準(zhǔn)確定位電視節(jié)目，使節(jié)目具有獨(dú)特性，吸引大眾的關(guān)注。以《向往的生活》為例，該節(jié)目在前期通過大量的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大眾在快節(jié)奏的城市生活方式中非常向往樸實(shí)的田園生活。因此，該節(jié)目通過錄制真人秀將田園“遠(yuǎn)離喧囂、回歸田園”的風(fēng)格展示到大眾的面前，引起熱烈的反響。

(二)借鑒新媒體形式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

因?yàn)樾旅襟w的節(jié)目形式復(fù)雜多樣，受到年輕人的歡迎。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以借鑒這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，燃爆夏天的愛奇藝綜藝《中國有嘻哈》激發(fā)了大眾對(duì)于說唱音樂的喜愛。為了滿足不同群體的藝術(shù)需求，電視節(jié)目也可以引入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝或者網(wǎng)絡(luò)劇，既擴(kuò)大了新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宣傳范圍，也創(chuàng)新電視節(jié)目的傳播形式。

(三)編創(chuàng)立意新穎

信息化視域下信息接收的途徑變得多樣化。電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)抄襲的問題。在這種發(fā)展環(huán)境下，原創(chuàng)作品的數(shù)量較為稀少。假如可以借鑒新媒體立意新穎的節(jié)目，結(jié)合真實(shí)事件進(jìn)行編創(chuàng)，將會(huì)創(chuàng)作出獨(dú)特新穎的電視節(jié)目。比如，大多數(shù)電視劇節(jié)目中，戰(zhàn)爭題材的作品故事情節(jié)重復(fù)、老套，甚至有與歷史事件不相符的“抗日神劇”的出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾對(duì)此類題材的電視節(jié)目喪失了興趣。因此，電視編導(dǎo)可以借鑒《士兵突擊》、《潛伏》、《懸崖》等觀眾認(rèn)可度較高的電視劇，利用抗戰(zhàn)時(shí)期的不同人物視角制作電視劇。只有從真實(shí)事件中用心找尋價(jià)值并加以編創(chuàng)，才會(huì)為大眾制作出更加優(yōu)質(zhì)的電視作品。

二、恰當(dāng)選擇節(jié)目內(nèi)容

在精準(zhǔn)定位電視節(jié)目之后，需要恰當(dāng)?shù)倪x取節(jié)目的內(nèi)容。合適的電視內(nèi)容可以幫助節(jié)目提升社會(huì)影響力，增加大眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可程度。電視編導(dǎo)可以利用數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)上問卷調(diào)查的方式掌握受眾對(duì)電視節(jié)目的要求，分析大眾對(duì)此節(jié)目的喜愛程度，為電視編導(dǎo)提供多種編創(chuàng)技巧[2]。比如，在制作電視節(jié)目時(shí)，將節(jié)目定位為尋寶這一主題之后，接下來電視編導(dǎo)就可以去了解鑒寶專家的具體情況，調(diào)查受眾對(duì)于“尋寶”、“鑒寶”這些內(nèi)容的興趣度和喜愛度，將這些數(shù)據(jù)作為著眼點(diǎn)。邀請(qǐng)鑒寶各領(lǐng)域的專家學(xué)者，圍繞節(jié)目參與者提供的“寶貝”進(jìn)行鑒別。為了避免與當(dāng)前其他尋寶類節(jié)目的同質(zhì)化，電視編導(dǎo)可以將從“珍貴的寶貝”作為核心，引導(dǎo)受眾不僅關(guān)注歷代字畫、文物。同時(shí)也可以關(guān)注一些稀有的收藏品，例如動(dòng)漫周邊、汽車模型等物品，吸引各領(lǐng)域的收藏者積極加入到節(jié)目中，制作出具有話題度和影響力的電視節(jié)目。

三、創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式

人們生活水平的日益提升使其對(duì)文化生活的要求逐漸增加，大眾的審美也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境年輕化、新穎化。例如，表情包、顏文字、網(wǎng)絡(luò)流行語受到大眾的青睞。因此，電視編導(dǎo)可以借鑒這些因素，在制作電視節(jié)目時(shí)，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)綜藝字幕的成功案例，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式：合理使用一些綜藝字幕，增加節(jié)目的趣味性，將節(jié)目思想更加透徹的傳遞給受眾。如通過一些特效文字加注在節(jié)目的某一畫面上。或者通過戲劇元素暈染電視節(jié)目。通過創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，可以為大眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，引起觀眾的共鳴，積極調(diào)動(dòng)其觀看情緒。

四、利用新媒體技術(shù)與受眾形成雙向互動(dòng)

手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及使受眾從群體劃分為獨(dú)立的個(gè)體。電視節(jié)目在制作或者播出的過程中，編導(dǎo)需要及時(shí)了解受眾的真實(shí)想法和實(shí)際需求。多媒體技術(shù)激發(fā)了大眾傳播的個(gè)性化和專屬化。受眾群體的分流也使電視節(jié)目更加多元化。媒體融合可以在信息資訊領(lǐng)域的傳播更加生動(dòng)和直觀。因此，電視編導(dǎo)需要圍繞“以人為本”的原則，掌握受眾需求的“碎片化”趨勢(shì)。在明確受眾類型之后，選取合適的電視內(nèi)容。結(jié)合新媒體的互動(dòng)形式，如通過微博、電子郵箱、熱線等形式聽取大眾的意見并進(jìn)行改進(jìn)，與大眾一同建立文化與精神共存的娛樂環(huán)境。

五、結(jié)論

因此，在媒介融合大環(huán)境下，電視編導(dǎo)工作需要結(jié)合時(shí)代特征，創(chuàng)作出滿足觀眾審美的電視節(jié)目。電視編導(dǎo)不僅要通過科學(xué)的方法編創(chuàng)電視節(jié)目，還要調(diào)動(dòng)自身的創(chuàng)作熱情，充分了解受眾的喜好，努力提升電視節(jié)目的質(zhì)量，靈活使用多種技巧，進(jìn)而豐富受眾的精神文化世界，促進(jìn)社會(huì)文化傳播的和諧發(fā)展。