胡雨露 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

新媒體時(shí)代下，信息傳播門檻降低、渠道增多，各類新聞消息浩如煙海。新聞生產(chǎn)的本質(zhì)目的是向大眾傳達(dá)正確積極的價(jià)值觀，亦是對(duì)當(dāng)代文化和的信息有效傳遞。赫伯特·甘斯曾在《什么在決定新聞》一書中指出“新聞是由適宜的故事構(gòu)成的”，而在考量新聞故事是否適宜的諸多因素中，趣味性是重要的影響因素之一。在當(dāng)今這個(gè)“娛樂(lè)至上”“趣味至上”的新時(shí)代，具備趣味性的新聞可以更好的在眾多新聞故事中“脫穎而出”，提升觀眾閱讀興趣，優(yōu)化傳播效果。

一、探究背景

(一)社會(huì)背景

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各類新聞平臺(tái)層出不窮，隨之而來(lái)的是各個(gè)平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為爭(zhēng)取更多流量，吸引更多受眾和用戶，加強(qiáng)用戶粘性，各個(gè)平臺(tái)傾其全力選取能夠“吸睛”的新聞消息。而現(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏不斷加快、工作壓力也逐步攀升，在如此這般高強(qiáng)度生活狀態(tài)下，“一本正經(jīng)”的新聞消息不再是大眾首選，大家更希望看到愉快、輕松、減壓的趣味性新聞。毋庸置疑，合理選取趣味性新聞消息已然成為各大新聞平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。同樣的新聞，是一板一眼，還是趣味橫生，其反響截然不同。

(二)受眾背景

處于同一時(shí)期的新聞受眾，對(duì)趣味性的追求逐步釋放，其角色也悄然發(fā)生改變：從一味被動(dòng)接受的單純接收者逐步轉(zhuǎn)換為新聞傳播過(guò)程中的參與者和反饋者。時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步使得受眾對(duì)于新聞的趣味審美和趣味意識(shí)不斷提高，對(duì)于趣味性新聞的選擇要求也逐漸變得嚴(yán)格。與此同時(shí)，趣味性新聞可以最大程度調(diào)動(dòng)用戶閱讀新聞的積極性、主動(dòng)性和參與性，形成與各大新聞平臺(tái)的良性互動(dòng)，以促進(jìn)新聞質(zhì)量的不斷提高、新聞形式的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化。

二、新聞故事的趣味元素

(一)趣味題材

甘惜分曾在《新聞學(xué)大詞典》中指出：“趣味性是新聞價(jià)值要素之一，指事實(shí)新聞奇特、充滿情趣，富有人情味，這些事實(shí)能引起受眾的接受興趣，因此，又趣味性的事實(shí)有新聞價(jià)值，趣味性的大小，同新聞價(jià)值量成正比。新聞的趣味性要求在選擇新聞事實(shí)時(shí)不僅要注重事實(shí)本身所含的思想政治意義，知識(shí)性，而且還要注意其趣味性。”由此可知，趣味性新聞?lì)}材是首要的趣味元素之一，亦是研究其他趣味元素的基本前提。赫伯特甘斯曾指出在當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下，新聞故事選擇者更傾向于將“角色翻轉(zhuǎn)”、“暴露式秘聞”、“讓人驚呼的故事”等作為趣味新聞的優(yōu)選類型。時(shí)至今日，這些類型的新聞故事題材其趣味性依然不減當(dāng)年，但其故事趣味高度要求不同往日，其趣味成本不斷被提高。以“角色翻轉(zhuǎn)”類題材為例，以往也許浪子回頭變成乖寶寶就足以讓大家津津樂(lè)道，街談巷議。今時(shí)今日，這類新聞?lì)}材有時(shí)也會(huì)引起大家的些許注意，但都如蜻蜓點(diǎn)水般稍縱即逝，并不會(huì)給觀眾帶來(lái)較強(qiáng)的興趣體驗(yàn)。反之，一位具有較高社會(huì)地位，具有“德藝雙馨”或是塑造出各種美好人設(shè)的社會(huì)人士，被證明其實(shí)個(gè)人品行與大眾所看到的截然相反，這樣“極好”與“極壞”的個(gè)人角色翻轉(zhuǎn)所帶來(lái)的受眾心理落差，更容易引起大眾興趣，尤其娛樂(lè)明星的這類新聞消息帶來(lái)的受眾反響更要強(qiáng)烈一些。

(二)趣味標(biāo)題

新聞標(biāo)題是一則新聞的“窗戶”。現(xiàn)如今新聞消息的產(chǎn)量如此之高，每日推新聞的平臺(tái)接連不斷，一條新聞消息若想在紛繁復(fù)雜的信息網(wǎng)絡(luò)中快速被人發(fā)現(xiàn)并閱讀，顯然逐條打開(kāi)閱讀并不現(xiàn)實(shí)。那么，有趣新穎、別具一格的新聞標(biāo)題此刻就顯得尤為重要。新聞標(biāo)題決定著觀眾是否有意愿推開(kāi)這扇新聞“窗戶”，一探究竟。如“地位一落千丈！高考后兒子想吃餅被父親拒絕：你是熊貓變狗熊”、“現(xiàn)代‘高科技’還原慈禧20 歲容貌，看完才明白當(dāng)年咸豐為何如此癡迷”等這類新聞標(biāo)題，不僅是單純的“開(kāi)門見(jiàn)山”，讓大家一眼便可知新聞內(nèi)容，而且添加了相應(yīng)的趣味元素：有趣的動(dòng)物特性對(duì)比以及對(duì)歷史的詼諧解說(shuō)。雖寥寥數(shù)字，卻輕松“俘獲”受眾的好奇心，激發(fā)其閱讀欲望。因此，新聞標(biāo)題也是尤為重要的趣味性元素之一，新聞標(biāo)題的合理擬定，將大大提高整則新聞的“受歡迎程度”。

(三)趣味語(yǔ)言

因受標(biāo)題吸引打開(kāi)新聞之后，是繼續(xù)瀏覽還是直接點(diǎn)擊退出，除卻新聞內(nèi)容題材是否令人改興趣以外，還有一點(diǎn)也值得關(guān)注：那就是這則新聞的語(yǔ)言運(yùn)用和描述是枯燥無(wú)味還是妙趣橫生?，F(xiàn)下，大家一般利用地上班前、下班后等碎片化時(shí)間來(lái)閱讀新聞，如若新聞?wù)Z言過(guò)度追求“高大上”，一味遣詞造句，使用晦澀難懂的語(yǔ)句亦或者只是將新聞簡(jiǎn)單進(jìn)行平鋪直敘的話，那受眾的閱讀興趣將會(huì)大打折扣。有趣的語(yǔ)言，其魅力在于不僅可以讓大眾了解該則新聞所要傳達(dá)的信息或知識(shí)，同時(shí)使得受眾懷著輕松愉悅的心情去接受，其傳達(dá)效果和接收效果都將大幅提升。在語(yǔ)言的使用上，要與時(shí)俱進(jìn)，使用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，例如“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”、“杠精”、“錦鯉”、“盤他”等等，這些詞語(yǔ)在一定時(shí)期內(nèi)廣為流傳，大家也會(huì)紛紛模仿類似語(yǔ)體發(fā)布在個(gè)人的社交平臺(tái)，若將這類“自帶熱度”的流行語(yǔ)運(yùn)用在一向讓大眾以為“嚴(yán)肅正經(jīng)”的新聞消息中，將會(huì)形成“反差萌”，趣從中來(lái)。因這些流行語(yǔ)為大眾熟知，合理穿插在新聞?wù)Z言中，將輕而易舉的搭建起受眾和新聞之間的“快捷橋梁”，引起受眾共鳴，拉近二者距離。整個(gè)閱讀過(guò)程也將變得十分輕松。用戶閱讀完此則新聞后的網(wǎng)絡(luò)留言、個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)也變得十分有趣，如此一來(lái)，整個(gè)新聞傳播氛圍也隨之變得靈活愉悅。除此之外，還可以使用一些知名度較高的歇后語(yǔ)，或是對(duì)廣為人知的名人名言進(jìn)行合理改編。總之，使用互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為新聞注入趣味性因素，將會(huì)極大的增強(qiáng)其趣味性。

(四)趣味圖片

長(zhǎng)篇大論的文字中，時(shí)不時(shí)的穿插一些形象生動(dòng)的圖片，其視覺(jué)體驗(yàn)和觀賞性也會(huì)隨之提升。在大家的日常個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交中，越來(lái)越多開(kāi)始使用搞笑圖片，既能傳達(dá)自己的想法，又不會(huì)顯得生分。在類似于微博等社交媒體發(fā)布的新聞網(wǎng)友評(píng)論區(qū)內(nèi)，不難發(fā)現(xiàn)有大量的圖片評(píng)論，這樣的圖片一般配有相應(yīng)的或者符合新聞情境的文字，簡(jiǎn)單明了，幽默詼諧。這些圖片運(yùn)用在密密麻麻的新聞文字中，可謂是“一道亮麗的風(fēng)景線”，打破傳統(tǒng)意義的圖文相配，成為大型“斗圖現(xiàn)場(chǎng)”，這類圖片來(lái)源一般為大眾熟知的名人言行舉止或是一些有名的視頻精彩瞬間節(jié)選。有時(shí)這些圖片所帶來(lái)的樂(lè)趣甚至超過(guò)了當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。當(dāng)然，若將時(shí)下最熱火的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與這些圖片相結(jié)合，那趣味性將更上一層樓。

總而言之，這些元素作為新聞消息的“趣味外衣”，穿著得當(dāng)?shù)那闆r下，新聞故事的魅力將會(huì)不斷提高，受關(guān)注范圍也將不斷被擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著時(shí)代的變化與進(jìn)步，這些趣味元素也將不斷進(jìn)行更新與改善?？上攵?，新聞的生命力將日益加強(qiáng)，永葆年輕。

三、趣味新聞所存問(wèn)題

現(xiàn)如今，新聞傳播過(guò)程中的硬件軟件不斷被發(fā)展和優(yōu)化，新聞市場(chǎng)在這些硬件軟件的輔佐以及競(jìng)爭(zhēng)力所激發(fā)的創(chuàng)新動(dòng)力下，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。但在這繁榮美好的景象背后，卻也存在著很多問(wèn)題和弊端，若對(duì)此置之不理，其后果不堪設(shè)想。

(一)新聞價(jià)值過(guò)弱

無(wú)論是任何一種類型的新聞，具備新聞價(jià)值是其成為新聞的必備前提。因技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞制作門檻降低、發(fā)布渠道增多，新聞傳播的開(kāi)放性不斷擴(kuò)大，人人都可生產(chǎn)新聞，人人都可暢所欲言，以至于新聞價(jià)值逐漸被弱化，甚至直接被忽略。很多新聞可以說(shuō)毫無(wú)價(jià)值可言，為了吸人眼球“不擇手段”，單純的為了搞笑而搞笑，內(nèi)容空洞無(wú)物，甚至充滿了低級(jí)趣味。而可怕的是這類新聞的產(chǎn)量還在不斷增加?，F(xiàn)如今，電子產(chǎn)品的使用范圍十分廣泛，而使用電子產(chǎn)品的用戶逐漸年輕化。長(zhǎng)此以往，對(duì)于青少年的價(jià)值觀將產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，甚至扭曲。除此之外，新聞環(huán)境也將逐漸被這些低級(jí)趣味的所污染。因此，這類問(wèn)題不容忽視，加強(qiáng)新聞監(jiān)管，凈化新聞環(huán)境應(yīng)時(shí)刻放在第一位。

(二)“標(biāo)題黨”層出不窮

前文中提及新聞標(biāo)題對(duì)于一則新聞是否被選擇具有重要影響，因此與眾不同的新聞標(biāo)題著實(shí)重要，但任何事情都需適度而為。然而，一些“標(biāo)題黨”為了追求新聞的點(diǎn)擊量，在新聞標(biāo)題上大做文章，過(guò)度追求新聞標(biāo)題的夸張程度，甚至有時(shí)該則新聞內(nèi)容本就平淡無(wú)奇，“標(biāo)題黨”依舊執(zhí)意為其加上一個(gè)夸大其詞的新聞標(biāo)題。有時(shí)在標(biāo)題的吸引下打開(kāi)一則新聞之后，卻發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容與新聞標(biāo)題全然無(wú)關(guān)，鬧出題文不符的笑話。更有同樣類型的標(biāo)題多次出現(xiàn)，毫無(wú)新意，缺乏趣味性創(chuàng)新，這樣新聞行為，實(shí)則是弄虛作假，不僅是對(duì)受眾的欺騙和敷衍，同時(shí)也完全破壞了新聞標(biāo)題本身所具有的藝術(shù)意義。這樣一來(lái)，也許會(huì)獲得短暫的用戶流量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，結(jié)局必將是徹底失去受眾信任，反而適得其反。因此，新聞從業(yè)人員在新聞標(biāo)題的生產(chǎn)中要避免盲目跟風(fēng)，隨波逐流，應(yīng)另辟蹊徑，積極創(chuàng)新。

(三)新聞內(nèi)容同質(zhì)化

赫伯特·甘斯曾在《什么在決定新聞》一書中指出：“能否挖掘到趣味性新聞往往是運(yùn)氣使然”。當(dāng)下社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，雖然挖掘到趣味性新聞的可能性較之過(guò)往得到了大幅提升，但真正能引起廣泛關(guān)注的趣味性新聞卻也含有極大的運(yùn)氣成分。即便如此，這依然不能作為新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的理由和借口。很多趣味新聞故事的選擇者，在一個(gè)趣味新聞引起關(guān)注后，紛紛模仿，如法炮制，看似新聞故事的主角或者發(fā)生事件地點(diǎn)不同，但其本質(zhì)是“換湯不換藥”，實(shí)則是在浪費(fèi)受眾時(shí)間、消耗新聞資源，這將會(huì)極大打擊用戶的閱讀積極性，也極容易讓受眾產(chǎn)生“審美疲勞”。

這些問(wèn)題隱匿在巨大的海量新聞消息中，看似無(wú)傷大雅，但“水滴石穿”，長(zhǎng)此忽視這些問(wèn)題，新聞趣味性將不斷下降，甚至整個(gè)新聞行業(yè)規(guī)范都會(huì)受到?jīng)_擊。

趣味性故事的優(yōu)化選擇是時(shí)代的要求，是新聞事業(yè)發(fā)展的要求，亦是廣大受眾的切實(shí)新聞需求。在新聞市場(chǎng)日益繁榮的今天，我國(guó)的新聞事業(yè)邁上了新的臺(tái)階。但新聞從業(yè)者應(yīng)戒去浮躁，永葆初心，對(duì)于已經(jīng)浮出水面的新聞失范問(wèn)題引起重視、積極面對(duì)并著力解決，營(yíng)造良好的新聞氛圍，創(chuàng)造優(yōu)秀的新聞環(huán)境，以使得新聞趣味性長(zhǎng)盛不衰，新聞事業(yè)的脈搏永遠(yuǎn)跳動(dòng)！