熊躍珍

（湖南文理學(xué)院，湖南 常德 415000）

隨著生活質(zhì)量的提升，消費者提高了對產(chǎn)品包裝的需求，美感上的視覺效果未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，要求在視覺交互體驗基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)，加大了心理和情感上的交互體驗要求[1]。為了滿足消費者需求，加強(qiáng)在交互體現(xiàn)下的包裝設(shè)計顯得尤為重要，依據(jù)消費者心理需求，擬定新的設(shè)計方法，并給消費者不同的視覺呈現(xiàn)，以此促進(jìn)消費者購買產(chǎn)品。

一、基于交互體驗下的包裝設(shè)計方法

（一）用戶體驗與包裝藝術(shù)化

產(chǎn)品包裝可以引起消費者購買欲望，藝術(shù)化的包裝設(shè)計具有濃厚的產(chǎn)品內(nèi)涵，能夠塑造產(chǎn)品文化精神，加深產(chǎn)品在消費者心中的印象[2]。例如，采用交互設(shè)計理念，對男士香水進(jìn)行包裝設(shè)計，引入當(dāng)代明星，以夸張、正直、紳士、慷慨的角色，打造香水外包裝，給消費者人物特征和場景聯(lián)想，以此吸引消費者。對于一些高檔的消費品，則是采用強(qiáng)烈的外包裝來營造產(chǎn)品的距離感和奢華感，讓消費者產(chǎn)生購買欲望。例如，歐萊雅眼霜的外包裝，采用66片靈活尼龍金材料設(shè)計，其設(shè)計主題為“金色未來”，此包裝設(shè)計符合成分高效特質(zhì)要求，是女性消費者的不二選擇。

（二）用戶體驗與包裝簡約化

低碳環(huán)保、主題明確是消費者對產(chǎn)品包裝設(shè)計的一大要求，意味著產(chǎn)品包裝設(shè)計在滿足簡約化的同時，能夠清晰描述產(chǎn)品主題，通過觀看其外包裝就可以知曉此產(chǎn)品功效或者類型。例如，一種急救藥的外包裝，在該產(chǎn)品的外包裝上不可以出現(xiàn)混亂的圖片，要簡單清晰地描述該藥品的功效、生產(chǎn)日期、有效期、用量等信息，重點凸出產(chǎn)品功能。消費者通過觀察外包裝便可知曉此產(chǎn)品是否為所需品，以免購買錯誤，對身體造成傷害。

（三）用戶體驗與包裝功能多元化

功能多元化產(chǎn)品包裝是對外包裝的功能進(jìn)行了特殊要求，在滿足本產(chǎn)品包裝需求的同時，還滿足環(huán)保要求、支持二次利用等，為消費者提供產(chǎn)品購買便利的同時，為其生活增添新的工具。例如，家電類產(chǎn)品的外包裝，以電視機(jī)產(chǎn)品外包裝設(shè)計為例。在考慮避免產(chǎn)品擠壓的同時，對包裝材料、尺寸、外形等進(jìn)行綜合設(shè)計。首先，不可以使用普通的聚合材料，而是選擇最新合成的材料作為外包裝材料，這種材料具有較強(qiáng)的抗壓防震功效。其次，外包裝厚度的設(shè)計，過厚的包裝會增加產(chǎn)品體積，加大運輸難度，過薄的包裝不利于產(chǎn)品保護(hù)，在運輸期間可能遭受擠壓而損壞產(chǎn)品。因此，選取中等厚度來保護(hù)產(chǎn)品。最后，采取多模塊組合方式設(shè)計，便于外包裝拆卸。消費者收到產(chǎn)品以后，拆開的外包裝可以進(jìn)行二次利用，按照形狀不同，將其拼接為電視柜、配件盒等裝置，在滿足環(huán)保要求的同時，可以增加產(chǎn)品外包裝功能，使得包裝設(shè)計更加人性化。

二、基于交互體驗下包裝設(shè)計視覺呈現(xiàn)分析

（一）造型傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

藝術(shù)化包裝給消費者視覺上以造型獨特性感官，本文提出的男士香水和歐萊雅眼霜兩種產(chǎn)品的外包裝，都是以藝術(shù)化思維進(jìn)行設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品性能，將其與當(dāng)前比較流行的人物或者電視劇中塑造的場景聯(lián)系到一起，對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計，以獨特的造型給消費者吸引消費者眼球，促進(jìn)其消費。其中，男士香水呈現(xiàn)的視覺感官是人物造型設(shè)計，此產(chǎn)品外包裝以當(dāng)前娛樂圈被人們視為紳士的明星作為題材，完成產(chǎn)品塑型，讓購買群體感受到購買此產(chǎn)品可以擁有與此明星一樣香水，給人以紳士的感覺。歐萊雅眼霜以金色為主題色，而金色可以給人奢華的視覺感官，而旋轉(zhuǎn)造型的外包裝則給人以大方、舒展的感覺，代表該產(chǎn)品可以更好地滋潤美白女性眼部皮膚，以此吸引消費者。

（二）文字傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

簡約化的產(chǎn)品包裝設(shè)計，可以快速呈現(xiàn)給消費者信息，給人以簡單的視覺感官?？吹酱水a(chǎn)品的外包裝，便可以立即獲取產(chǎn)品文字描述信息。在本文提出的急救藥外包裝設(shè)計中，采用簡單的圓柱形設(shè)計外包裝，在柱身添加產(chǎn)品標(biāo)志的同時，主要以功能性信息描述為外觀布設(shè)元素，對產(chǎn)品加以設(shè)計。此包裝設(shè)計呈現(xiàn)給消費者的是產(chǎn)品功能的凸出，采用文字方式傳達(dá)產(chǎn)品信息，滿足消費者對產(chǎn)品信息的需求。

（三）功能傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

功能化的產(chǎn)品設(shè)計，可以在滿足產(chǎn)品運輸安全保護(hù)要求的同時，實現(xiàn)二次利用。例如，本文提出的電視機(jī)外包裝設(shè)計。此包裝設(shè)計將包裝材料分割為多個模塊，當(dāng)消費者收到產(chǎn)品拆開外包裝后，可以將其作為其他裝置組合材料，提高資源利用率，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝多元化功能，給消費者以多元化功能視覺感。

三、總結(jié)

本文基于交互體驗，探究滿足消費者需求的產(chǎn)品外包裝設(shè)計方案，并分析該設(shè)計方案給消費者視覺感官效果。以包裝藝術(shù)化、簡約化、功能多元化為產(chǎn)品外包裝設(shè)計方向，探究設(shè)計方法。其中，藝術(shù)化設(shè)計給消費者以造型獨特性感官；簡約化設(shè)計給消費者以文字信息凸出感官；功能多元化設(shè)計給消費者以包裝二次利用感官。