熊躍珍

（湖南文理學(xué)院，湖南 常德 415000）

隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者提高了對產(chǎn)品包裝的需求，美感上的視覺效果未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，要求在視覺交互體驗(yàn)基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，加大了心理和情感上的交互體驗(yàn)要求[1]。為了滿足消費(fèi)者需求，加強(qiáng)在交互體現(xiàn)下的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，依據(jù)消費(fèi)者心理需求，擬定新的設(shè)計(jì)方法，并給消費(fèi)者不同的視覺呈現(xiàn)，以此促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

一、基于交互體驗(yàn)下的包裝設(shè)計(jì)方法

（一）用戶體驗(yàn)與包裝藝術(shù)化

產(chǎn)品包裝可以引起消費(fèi)者購買欲望，藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)具有濃厚的產(chǎn)品內(nèi)涵，能夠塑造產(chǎn)品文化精神，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象[2]。例如，采用交互設(shè)計(jì)理念，對男士香水進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，引入當(dāng)代明星，以夸張、正直、紳士、慷慨的角色，打造香水外包裝，給消費(fèi)者人物特征和場景聯(lián)想，以此吸引消費(fèi)者。對于一些高檔的消費(fèi)品，則是采用強(qiáng)烈的外包裝來營造產(chǎn)品的距離感和奢華感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。例如，歐萊雅眼霜的外包裝，采用66片靈活尼龍金材料設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)主題為“金色未來”，此包裝設(shè)計(jì)符合成分高效特質(zhì)要求，是女性消費(fèi)者的不二選擇。

（二）用戶體驗(yàn)與包裝簡約化

低碳環(huán)保、主題明確是消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一大要求，意味著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在滿足簡約化的同時(shí)，能夠清晰描述產(chǎn)品主題，通過觀看其外包裝就可以知曉此產(chǎn)品功效或者類型。例如，一種急救藥的外包裝，在該產(chǎn)品的外包裝上不可以出現(xiàn)混亂的圖片，要簡單清晰地描述該藥品的功效、生產(chǎn)日期、有效期、用量等信息，重點(diǎn)凸出產(chǎn)品功能。消費(fèi)者通過觀察外包裝便可知曉此產(chǎn)品是否為所需品，以免購買錯誤，對身體造成傷害。

（三）用戶體驗(yàn)與包裝功能多元化

功能多元化產(chǎn)品包裝是對外包裝的功能進(jìn)行了特殊要求，在滿足本產(chǎn)品包裝需求的同時(shí)，還滿足環(huán)保要求、支持二次利用等，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品購買便利的同時(shí)，為其生活增添新的工具。例如，家電類產(chǎn)品的外包裝，以電視機(jī)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)為例。在考慮避免產(chǎn)品擠壓的同時(shí)，對包裝材料、尺寸、外形等進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。首先，不可以使用普通的聚合材料，而是選擇最新合成的材料作為外包裝材料，這種材料具有較強(qiáng)的抗壓防震功效。其次，外包裝厚度的設(shè)計(jì)，過厚的包裝會增加產(chǎn)品體積，加大運(yùn)輸難度，過薄的包裝不利于產(chǎn)品保護(hù)，在運(yùn)輸期間可能遭受擠壓而損壞產(chǎn)品。因此，選取中等厚度來保護(hù)產(chǎn)品。最后，采取多模塊組合方式設(shè)計(jì)，便于外包裝拆卸。消費(fèi)者收到產(chǎn)品以后，拆開的外包裝可以進(jìn)行二次利用，按照形狀不同，將其拼接為電視柜、配件盒等裝置，在滿足環(huán)保要求的同時(shí)，可以增加產(chǎn)品外包裝功能，使得包裝設(shè)計(jì)更加人性化。

二、基于交互體驗(yàn)下包裝設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)分析

（一）造型傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

藝術(shù)化包裝給消費(fèi)者視覺上以造型獨(dú)特性感官，本文提出的男士香水和歐萊雅眼霜兩種產(chǎn)品的外包裝，都是以藝術(shù)化思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品性能，將其與當(dāng)前比較流行的人物或者電視劇中塑造的場景聯(lián)系到一起，對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的造型給消費(fèi)者吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)其消費(fèi)。其中，男士香水呈現(xiàn)的視覺感官是人物造型設(shè)計(jì)，此產(chǎn)品外包裝以當(dāng)前娛樂圈被人們視為紳士的明星作為題材，完成產(chǎn)品塑型，讓購買群體感受到購買此產(chǎn)品可以擁有與此明星一樣香水，給人以紳士的感覺。歐萊雅眼霜以金色為主題色，而金色可以給人奢華的視覺感官，而旋轉(zhuǎn)造型的外包裝則給人以大方、舒展的感覺，代表該產(chǎn)品可以更好地滋潤美白女性眼部皮膚，以此吸引消費(fèi)者。

（二）文字傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

簡約化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者信息，給人以簡單的視覺感官?？吹酱水a(chǎn)品的外包裝，便可以立即獲取產(chǎn)品文字描述信息。在本文提出的急救藥外包裝設(shè)計(jì)中，采用簡單的圓柱形設(shè)計(jì)外包裝，在柱身添加產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)，主要以功能性信息描述為外觀布設(shè)元素，對產(chǎn)品加以設(shè)計(jì)。此包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是產(chǎn)品功能的凸出，采用文字方式傳達(dá)產(chǎn)品信息，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的需求。

（三）功能傳達(dá)視覺呈現(xiàn)

功能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以在滿足產(chǎn)品運(yùn)輸安全保護(hù)要求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)二次利用。例如，本文提出的電視機(jī)外包裝設(shè)計(jì)。此包裝設(shè)計(jì)將包裝材料分割為多個模塊，當(dāng)消費(fèi)者收到產(chǎn)品拆開外包裝后，可以將其作為其他裝置組合材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝多元化功能，給消費(fèi)者以多元化功能視覺感。

三、總結(jié)

本文基于交互體驗(yàn)，探究滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案，并分析該設(shè)計(jì)方案給消費(fèi)者視覺感官效果。以包裝藝術(shù)化、簡約化、功能多元化為產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方向，探究設(shè)計(jì)方法。其中，藝術(shù)化設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以造型獨(dú)特性感官；簡約化設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以文字信息凸出感官；功能多元化設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以包裝二次利用感官。