王姝頻

（北京正東金控信息服務(wù)有限公司，北京 100000）

目前，全媒體時(shí)代在不斷滿足用戶需求的背景下應(yīng)運(yùn)而生，在發(fā)展進(jìn)程中這是一場(chǎng)不可避免的自我革新。隨著數(shù)字化的進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新聞界在產(chǎn)品上也進(jìn)行了一系列轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品也隨之迎來了越來越激烈的公眾形象、開放渠道、創(chuàng)新等競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也加快了自己本身數(shù)字化進(jìn)程的步伐。如何通過多種渠道和平臺(tái)傳播信息產(chǎn)品，如何讓自媒體和主流媒體有著良好的競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)關(guān)系，一直是全媒體時(shí)代下永恒的話題，也是每一個(gè)新聞生產(chǎn)者的重任。過去的新聞傳播年代，新聞傳播者都需要遵守線性的傳播規(guī)則，發(fā)揮單一功能，如今在整個(gè)媒體時(shí)代，新聞制作人應(yīng)當(dāng)成為多功能的角色。本文主要從新聞最原始的產(chǎn)生者——記者來展開說明。

一、全能記者——玩轉(zhuǎn)多媒體敘事形式

全媒體（Omnimedia）主要發(fā)力點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上，傳統(tǒng)媒體主要有電視、報(bào)紙、電臺(tái)等等，與社會(huì)化脫節(jié)的制度已經(jīng)被徹底打破，這一切都是通過聲音、視頻、圖片和APP作為媒介來傳播的。在媒體時(shí)代，新聞制作中的記者和編輯之間的角色分工是不可分割的整體。制作新聞信息的專業(yè)編輯應(yīng)具備充分的記者能力：不僅要履行日常的攝影職能，而且要更加深入地了解電子技能，熟悉最新的“編輯”技術(shù)和想法；在編寫新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)有“編輯意識(shí)”，并能夠利用多媒體技術(shù)進(jìn)行報(bào)道，在新聞以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行突出報(bào)道。同時(shí)需要緊跟時(shí)代的潮流，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容多種玩法，充分利用自己的工作能力，加強(qiáng)自身對(duì)于內(nèi)容的理解和整合開發(fā)。同時(shí)，編輯的工作與時(shí)代的發(fā)展、用戶的需求密切相關(guān)，我們應(yīng)順應(yīng)潮流，制定相應(yīng)的策略，精準(zhǔn)定位問題并擁抱變化。

傳統(tǒng)媒體一直在尋求新的發(fā)展道路：在數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中新老媒介的融合。例如網(wǎng)站的構(gòu)建，以及各種終端的發(fā)展，已經(jīng)足夠說明我們未來的新聞產(chǎn)品不再會(huì)是單一的方式，會(huì)在多頻道和多平臺(tái)上發(fā)布。這更要求記者具備相應(yīng)的媒介整合能力。例如，報(bào)紙記者負(fù)責(zé)在報(bào)紙上寫一篇清晰、合乎邏輯具有深度的文章；這篇文章的內(nèi)容也應(yīng)及時(shí)發(fā)布在有關(guān)報(bào)紙信息的網(wǎng)站上；文章的內(nèi)容和對(duì)應(yīng)的信息也應(yīng)及時(shí)更新，簡(jiǎn)明扼要地在多種渠道展示；此外，如有資源還可以制作適合于同一視頻主題的專題或紀(jì)錄片。掌握多媒體技能，并利用多媒體的結(jié)合驅(qū)動(dòng)整個(gè)傳播工作。可以看出，全媒體不是多個(gè)媒體相加那么簡(jiǎn)單，其核心是媒體的互補(bǔ)性。我們把它稱為“全媒體”，全媒體的概念就是一定要體現(xiàn)出“全”，除此之外在傳播介質(zhì)方面更重要的是體現(xiàn)出一個(gè)“融”。這對(duì)于新聞工作者的要求，不僅僅是信息的采集、整合和加工，更是需要突破傳統(tǒng)媒介思想的束縛與限制，從零散的信息中總結(jié)出深層次的邏輯規(guī)律，擴(kuò)展其廣度和深度，從而得到媒介的多層面貫穿。

二、微鏈意見領(lǐng)袖

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的崛起、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)等新網(wǎng)絡(luò)正在讓更多的人討論不同的話題，在這個(gè)時(shí)代我們每個(gè)人都是傳播者，也就是說我們每個(gè)人都可以是新聞的記者，每個(gè)人都參與到這個(gè)互聯(lián)的時(shí)代，這些新網(wǎng)絡(luò)正在使新聞自由大幅增加，使公眾能夠以互動(dòng)的方式對(duì)更多傳統(tǒng)的新聞制作模式提出質(zhì)變的意見，而視聽媒體可能無法滿足公眾、媒體的生態(tài)圈需要而適合時(shí)代的潮流。我們常見的手機(jī)終端新聞，隨著智能手機(jī)的普及，公眾傳媒也必然離不開手機(jī)，同時(shí)這也是大部分公眾獲取社會(huì)信息的重要途徑，所以手機(jī)在傳播媒介中的位置不可替代。傳播的微型信息小鏈條中，從收集信息、傳播信息到微型信息的整體流程，將會(huì)由個(gè)人組成，平臺(tái)將對(duì)金字塔節(jié)點(diǎn)中的信息進(jìn)行審查，這也是作為把關(guān)人的一種。得到積極的回應(yīng)后從而“在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播，或在其他意見中提供關(guān)于個(gè)人影響的信息和咨詢意見”，“你的影響力可以在控制母媒傳播方面發(fā)揮作用”。智能手機(jī)的出現(xiàn)創(chuàng)建了一個(gè)新的媒體模式，其中包括智能系統(tǒng)和各種設(shè)備，從而智能手機(jī)也成為傳播新聞的重要工具。公民新聞工作者越來越多地通過更方便的平臺(tái)傳播博客內(nèi)容、記錄事件、傳播信息和在相關(guān)媒體組織中分享通信權(quán)利，特別是在某些突發(fā)事件中。公民記者傳播信息以速度快、及時(shí)性、方便上網(wǎng)為核心，這都切實(shí)地加強(qiáng)了地方和互聯(lián)網(wǎng)的連接。但同時(shí)也伴隨著不容忽視的問題，公眾提供的新聞信息也不盡完美，在很多情況下有著很多問題存在，例如虛假性等等。雖然這也是記者在采寫過程中遇到的實(shí)際問題，但由于公眾缺乏職業(yè)道德培訓(xùn)，以及缺乏一定的專業(yè)性，所以把關(guān)人必須檢查其可信度；專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不足會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的零碎邏輯，難以描繪完整的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致事實(shí)不客觀、不準(zhǔn)確情況的發(fā)生甚至產(chǎn)生謠言。

在制作公民新聞的同時(shí)與媒體機(jī)構(gòu)保持良好的互動(dòng)也是重中之重。首先，記者作為微型電信的代理人，收集、審查和處理信息是他們的重要任務(wù)。利用專業(yè)嗅覺來收集信息，并在公民新聞進(jìn)入其視野時(shí)及時(shí)向母媒進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息反饋。需要記者通過自己的可靠信息來衡量其有效性和準(zhǔn)確性，同時(shí)根據(jù)新聞通訊的來源，從不同的角度對(duì)事件進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道，維護(hù)基本原則，維護(hù)新聞道德，這樣才能走公眾的道路，服務(wù)于人民大眾。

三、營(yíng)銷意識(shí)

媒體主導(dǎo)信息的時(shí)代，新聞制作者，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推廣其產(chǎn)品并獲得相應(yīng)的情感回報(bào)或經(jīng)濟(jì)利益，新聞制作者需要一定程度的市場(chǎng)意識(shí)和才能，從而來打磨產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量。試想一下每當(dāng)打開手機(jī)，“今日頭條新聞”正向你傳達(dá)你想知道的要點(diǎn)；一點(diǎn)資訊推送給你符合你瀏覽習(xí)慣的私人定制資訊，為你普及今日的熱點(diǎn)推送。除此之外我們需要從不同的新聞機(jī)構(gòu)獲取實(shí)時(shí)信息，例如微博已成為公眾使用新媒體閱讀新聞的主要媒介。因此做好產(chǎn)品的營(yíng)銷故而重要，這也是全媒體時(shí)代生產(chǎn)力的重點(diǎn)變革。

（一）要有觀念上的變化

人類是媒體時(shí)代新聞制作最開始的起點(diǎn)，也是最終的受體。實(shí)際上公眾是各種媒介用戶，他們有個(gè)性情感的獨(dú)立個(gè)體。不能認(rèn)定他們都是被動(dòng)地接納信息，互動(dòng)和交流正在融入整個(gè)流程。對(duì)新聞生產(chǎn)者來說，應(yīng)該重新調(diào)整以專業(yè)身份占據(jù)在金字塔的頂端的老情況，需要思考電視機(jī)前，手機(jī)前我們用戶是什么具體的狀態(tài)，對(duì)其進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和畫像，確定其喜好，從而進(jìn)行定向化營(yíng)銷，讓我們的產(chǎn)品達(dá)到推廣的最佳效果。

（二）新聞產(chǎn)品內(nèi)容和形式上的包裝

新聞產(chǎn)品有著豐富包裝形式，但得到廣大公眾的認(rèn)可則為關(guān)鍵，從而有效地報(bào)道新聞，并根據(jù)公眾或用戶的需要滿足公眾的知情權(quán)。傳統(tǒng)媒體數(shù)字網(wǎng)站和移動(dòng)終端站的主要媒體內(nèi)容仍是公眾獲得信息的來源。記者需要充分了解用戶，利用各種新聞產(chǎn)品和不同用戶的媒體語(yǔ)言，以更喜歡的方式向用戶傳播內(nèi)容，傳播深入的新聞評(píng)論才能得到發(fā)展。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)用戶的道德觀念。需要提高對(duì)自我服務(wù)的認(rèn)識(shí)，接近用戶心態(tài)，并與用戶建立情感聯(lián)系，最大限度地提高宣傳的效力，更好地服務(wù)于用戶，達(dá)到最好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體時(shí)代，媒體出現(xiàn)了新生的媒體生態(tài)系統(tǒng)，受到廣大的公眾認(rèn)可，逐漸向個(gè)體用戶轉(zhuǎn)移，如何讓新聞內(nèi)容有著更好的敘述、更新的概念，新聞制作者必須從觀點(diǎn)和實(shí)踐中探索，也就是說，為了適應(yīng)新的環(huán)境，必須改變自己的角色。只有這樣才能更好地提高自己，服務(wù)于廣大人民群眾，最終找到自己在新聞時(shí)代中的正確角色。