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        新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新探究

        2019-03-20 14:12:48朱永恒
        傳媒論壇 2019年20期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體傳統(tǒng)媒體受眾

        朱永恒

        (信陽學(xué)院,河南 信陽 464000)

        一、引言

        C·香農(nóng)和W·韋弗在1949年《傳播的數(shù)學(xué)理論》通過對(duì)一些技術(shù)和設(shè)備環(huán)節(jié)的分析,論證了信息科技在傳播過程中的影響作用。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代,新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的影響,是新聞傳播研究的重要課題。

        二、新聞傳播在新媒體環(huán)境下所展現(xiàn)出的基本特征

        新聞傳播作為社會(huì)傳播的重要組成部分,與新媒體技術(shù)不斷融合發(fā)展產(chǎn)生了新的基本特征。

        (一)新聞傳播主體更加普遍,擴(kuò)大了傳播對(duì)象的范圍

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,能夠從事新聞傳播活動(dòng)的是具有專業(yè)性資質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu),新聞傳播的主體也是專業(yè)媒體。伴隨著電腦與手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品的迅速普及,各種軟件程序也得到快速發(fā)展,尤其是“三微一端”的發(fā)布,使得越來民眾能夠更便捷地接收來自外部的信息。與此同時(shí),新聞傳播的主體也隨之?dāng)U大,不再僅限于傳播新聞媒體機(jī)構(gòu)來發(fā)布新聞,社會(huì)更多的組織與個(gè)人也參與到新聞信息的發(fā)布中來。

        早期,以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站開創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)記者”,微博、微信公眾號(hào)的推出,更是加速新聞傳播主體的擴(kuò)大,每位用戶都可以新聞信息的發(fā)布者。最近在微博上爆出的高鐵霸座、校園欺凌等事件都是由網(wǎng)友最先發(fā)布的,經(jīng)過網(wǎng)友討論成為社會(huì)關(guān)注的新聞事件。

        (二)新聞傳播內(nèi)容逐漸增多,加快了信息傳播的速度

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,由于報(bào)紙版面的有限、廣播電視的時(shí)長有限,新聞傳播內(nèi)容都是在記者、編輯、媒體機(jī)構(gòu)等在新聞價(jià)值大小的對(duì)比和新聞專業(yè)主義精神下進(jìn)行的對(duì)于信息的有選擇采集與有選擇的定時(shí)發(fā)布。但是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,每個(gè)人都能根據(jù)自己的選擇直接發(fā)布信息,不在受制于媒介時(shí)間與空間的限制,隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布。加上新媒體技術(shù)帶來的信息公開與互動(dòng)性的增強(qiáng),信息達(dá)到了“即時(shí)傳播”的速度。其中微博推出了熱門話題榜單,將微博上實(shí)時(shí)討論的熱點(diǎn)話題對(duì)用戶推送,進(jìn)一步提升了信息的傳播速度。這些熱門話題榜單每小時(shí)更新一次,榜單上以億為單位的閱讀量證明了信息傳播的實(shí)時(shí)性。

        (三)新聞傳播的途徑變得多樣化,擁有更多獲取信息的渠道

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們獲取新聞信息的途徑往往是來自傳統(tǒng)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu),以及與自己長久建立起來的人際關(guān)系鏈,這種獲得信息的途徑不僅時(shí)效性不高,相比在新媒體環(huán)境下更顯得單一。在新媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天,新聞信息的傳播不再僅僅依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體,更是依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布。人們也因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)信息獲取的方便性,越來越注重在借助新媒體技術(shù)發(fā)布和獲取新聞信息。在2015年走進(jìn)兩會(huì),新聞媒體以網(wǎng)絡(luò)直播的形式對(duì)兩會(huì)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。網(wǎng)友們也通過直播與政府官員與代表們對(duì)關(guān)注的問題進(jìn)行交流。

        三、新聞傳播在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新的具體內(nèi)容

        在新媒體環(huán)境下,新聞傳播的基本特征變化帶來的是具體內(nèi)容的創(chuàng)新。

        (一)新聞傳播的形式得到創(chuàng)新,擁有更大的發(fā)展空間

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受媒體技術(shù)與平臺(tái)的影響,新聞傳播的形式比較單一。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,新聞的傳播的形式多樣話,添加了網(wǎng)頁、AR技術(shù)以及H5等傳播方式,提升了新聞傳播的現(xiàn)場感與還原度。

        在2018年兩會(huì)期間,新華社客戶端發(fā)布“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會(huì)|政府工作報(bào)告中的民生福利》通過AR技術(shù)便可用更具科技感的方式瀏覽政府工作報(bào)告,提升了報(bào)道的傳播力、影響力和公信力,乃至受眾的參與感。新華社客戶端也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)AR技術(shù)的支持,在手機(jī)上通過掃描圖片和物體,實(shí)現(xiàn)AR報(bào)道形態(tài)。此外,2019年7月《南方日?qǐng)?bào)》,在“壯麗70年奮斗新時(shí)代”-廣東日記特別策劃中提供AR技術(shù)支持。讀者打開客戶端,點(diǎn)擊“掃碼”按鈕,對(duì)準(zhǔn)報(bào)紙頭版的港珠澳大橋圖片,選擇“AR掃描”,就能看到動(dòng)起來了的“廣東日記”。

        (二)新聞傳播的媒介素養(yǎng)得到創(chuàng)新,增加了新媒體傳播信息的責(zé)任感

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,信息的傳播速度相對(duì)較慢,新聞媒體可以根據(jù)信息傳播身為情況及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整,對(duì)輿論的方向進(jìn)行有效引導(dǎo)。但是在新媒體環(huán)境下,信息的傳播速度迅速,新聞受眾的素質(zhì)參差不齊,大家對(duì)于新聞信息的理解與把握是多方面且不受控制的。需要新聞?dòng)浾吲c編輯在撰寫與發(fā)布新聞消息的時(shí)候,除了要考慮到客觀真實(shí)地還原新聞事件的同時(shí),還應(yīng)該加強(qiáng)新聞事件的審核能力,考慮到新聞稿件發(fā)布之后對(duì)受眾與社會(huì)帶來的影響。

        與此同時(shí),新聞媒體機(jī)構(gòu)還需要利用新媒體技術(shù)帶來的便利化條件,增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們只能單方面被動(dòng)地接收新聞媒體所提供的信息,但是傳播效果有時(shí)卻大打折扣。但是在新媒體環(huán)境下,新聞工作者可以通過新媒體平臺(tái),增強(qiáng)與受眾的互動(dòng),了解受眾與公眾的對(duì)于新聞事件乃至傳播手段的看法,進(jìn)行良好互動(dòng)。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播面的提升,還能增強(qiáng)傳播效果,消除受眾對(duì)新聞事件真實(shí)性的懷疑,推動(dòng)黨和政府政策的宣傳,構(gòu)建和諧文明的社會(huì)。

        (三)新聞傳播的深度得到創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的價(jià)值

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞信息的發(fā)布由新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)掌握,新聞信息的發(fā)者較少,人們對(duì)于新聞媒體更多的是要求新聞信息的簡單獲取。但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,新聞的發(fā)布者不僅僅限于新聞專業(yè)機(jī)構(gòu),還可以是我們社會(huì)中的每一個(gè)公民。新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)獲取信息的速度有時(shí)與普通大眾是同步的,這就要求新聞傳播機(jī)構(gòu)在發(fā)布新聞信息的時(shí)候,除了要向受眾交代整個(gè)事件的事實(shí)經(jīng)過,還要挖掘更深層次的新聞信息。專業(yè)化的新聞機(jī)構(gòu)除了發(fā)布新聞信息之外,還要發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用,積極破除社會(huì)上的謠言,維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。

        在新媒體環(huán)境下,新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候,要配合社會(huì)輿論進(jìn)行新聞的深度報(bào)道與評(píng)論文章的發(fā)布工作。在新聞工作的過程中要做到實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的深度與新聞的溫度相結(jié)合,到達(dá)更好的傳播效果。新媒體環(huán)境下,簡單的新聞報(bào)道只會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)的同質(zhì)化與受眾淺層次的思考。新聞媒體獲取受眾的閱讀與喜愛,就要進(jìn)行新聞深度的挖掘,新聞的深度也不僅局限于社會(huì)問題的反映,還應(yīng)該具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光,站在時(shí)代的前沿,為社會(huì)的疑難雜癥進(jìn)行“號(hào)脈診斷”。

        (四)新聞傳播的受眾需求得到創(chuàng)新,滿足了用戶對(duì)新聞閱讀質(zhì)量的要求

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞,群眾接收新聞消息,兩者之間缺乏互動(dòng)。新聞機(jī)構(gòu)更多的是提供大眾化的新聞消息。但在新媒體環(huán)境下,普通群眾已經(jīng)不再簡單地滿足于接收統(tǒng)一的大眾化信息,更多地關(guān)注與新聞機(jī)構(gòu)的互動(dòng),與新聞消息發(fā)布工作的參與。在以微信、微博、抖音為代表的新媒體平臺(tái),一家新聞機(jī)構(gòu)被社會(huì)認(rèn)可的程度不再簡單取決所發(fā)布信息的閱讀量,還由新聞媒體與受眾的互動(dòng)程度。這種互動(dòng)不僅體現(xiàn)在對(duì)于發(fā)布信息的轉(zhuǎn)發(fā),更多的是在文章下面進(jìn)行直接的新聞評(píng)論。當(dāng)然也有少數(shù)受眾通過私信等方式為提供新聞線索。

        此外,在大眾傳媒發(fā)展至今,人們不再滿足于整個(gè)社會(huì)層面的新聞信息獲取,要求獲得與自身行業(yè)、興趣愛好等密切相關(guān)的新聞信息。這就要求,新聞媒體要實(shí)現(xiàn)受眾群體的精細(xì)劃分,對(duì)于小眾性受眾相對(duì)專業(yè)性的特點(diǎn),提供更加深層次與高質(zhì)量的新聞報(bào)道,從差異化的角度滿足不同群體之間需求,做到有的放矢,不斷提升新聞質(zhì)量,提高新聞傳播的價(jià)值與效果。

        四、結(jié)束語

        在新媒體技術(shù)的發(fā)展,人們的日常生活也離不開新媒體平臺(tái),新聞傳播也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流,與新媒體技術(shù)不斷融合,實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速發(fā)展。

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