付亞尼

（鞍山日?qǐng)?bào)，遼寧 鞍山 114000）

現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體隨著社會(huì)文化不斷發(fā)展逐漸出現(xiàn)一種低迷的狀態(tài)，即便是主流紙質(zhì)媒體，在文化和新聞的傳播力度方面也呈現(xiàn)出逐漸下降的態(tài)勢(shì)，這其中，各種新媒體的逐漸出現(xiàn)，在很大程度上代替了原有的傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，因此，這就使得絕大多數(shù)紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到嚴(yán)重制約和限制。但反觀現(xiàn)代社會(huì)中，紙質(zhì)媒體從出現(xiàn)到興盛，為社會(huì)文化的傳播和主要的新聞信息的傳播做出了極大的貢獻(xiàn)，因此，不應(yīng)該忽略紙質(zhì)媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展和傳播作用。

一、地市級(jí)紙質(zhì)媒體與新媒體

（一）地市級(jí)紙質(zhì)媒體的傳播力量

地市級(jí)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行傳播的過程中，其不僅作為一種重要的新聞傳播方式，也在很大程度上作為一種社會(huì)文化的載體進(jìn)行發(fā)展，因此，紙質(zhì)媒體的發(fā)展和建設(shè)，對(duì)于地市級(jí)的社會(huì)發(fā)展來說至關(guān)重要。其中，在地市級(jí)紙質(zhì)媒體的發(fā)展當(dāng)中，主要的新聞和文化來源，是社會(huì)發(fā)展中逐步出現(xiàn)的問題和主要文化現(xiàn)象的出現(xiàn)，因此，紙質(zhì)媒體在社會(huì)發(fā)展中能夠在很大程度上作為一種重要的文化和新聞?shì)d體，為社會(huì)文化傳播和新聞傳播提供基礎(chǔ)。所以，地市級(jí)紙質(zhì)媒體的傳播力量就體現(xiàn)在實(shí)際的傳播效益和傳播范圍中，使得地市級(jí)社會(huì)當(dāng)中的民眾，能夠在日常生活中獲得及時(shí)的文化和新聞信息，以此提升自身的生活質(zhì)量和生活水平。

（二）融媒體發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會(huì)中，逐漸出現(xiàn)了一些新興媒體，這些新興媒體的出現(xiàn)在很大程度上是借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和發(fā)展，從而使得社會(huì)中人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備進(jìn)行新聞的觀看和文化的學(xué)習(xí)，因此，這對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但這其中，可以根據(jù)一定的方式，將紙質(zhì)媒體與新興媒體進(jìn)行整合，建立融媒體，從而進(jìn)一步加快社會(huì)文化的傳播和新聞的傳播效率。與此同時(shí)，融媒體背景下，對(duì)于新聞和主要文化的傳播，很大程度上是借助一定的收集方式，將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)形式的傳播，從而在傳播速度和效率中得到提高，這也因此推動(dòng)了融媒體的建立和發(fā)展。

二、地市級(jí)紙質(zhì)媒體建設(shè)遇到的問題

地市級(jí)的紙質(zhì)媒體在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，由于受到新興媒體的影響，使得紙質(zhì)媒體在建設(shè)過程中受到嚴(yán)重排擠，在一定程度上出現(xiàn)了發(fā)展困難的現(xiàn)象，所以，地市級(jí)的紙質(zhì)媒體發(fā)展和建設(shè)中出現(xiàn)的問題，也更加使得地市級(jí)社會(huì)的文化和新聞傳播受到影響，一方面，紙質(zhì)媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)，在地市級(jí)社會(huì)當(dāng)中屬于主流的新聞和文化傳播媒介，因此，必要的發(fā)展和傳播就使得地市級(jí)的社會(huì)文化和新聞得到普及，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，主要的新興媒體正值鼎盛時(shí)期，因此，社會(huì)當(dāng)中民眾對(duì)于文化和新聞的獲取方式，更多地傾向于互聯(lián)網(wǎng)下的新興媒體，這也因此就使得紙質(zhì)媒體的發(fā)行量和廣告收入出現(xiàn)斷崖式下降；另一方面，在地市級(jí)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，主要的政策和規(guī)定在一定程度上對(duì)紙質(zhì)媒體的支持力度也有所下降，從而使得紙質(zhì)媒體的發(fā)展更加舉步維艱。

（一）新興媒體的影響

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，主要的新興媒體發(fā)展日益壯大，而紙質(zhì)媒體在發(fā)展當(dāng)中遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，所以，現(xiàn)階段的新興媒體對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的影響主要體現(xiàn)在制約了紙質(zhì)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體在傳統(tǒng)的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，主要的發(fā)展形勢(shì)就是借助一定的社會(huì)文化和新聞的推動(dòng)，從而能夠使其作為一種新聞和文化的載體，能夠得以在社會(huì)當(dāng)中進(jìn)行傳播和發(fā)展，但這當(dāng)中隨著人們獲取信息渠道和方式的改變，而使得紙質(zhì)媒體在發(fā)展和建設(shè)當(dāng)中受到影響，也造成了紙質(zhì)媒體發(fā)展遇到困境。

（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

二十世紀(jì)八、九十年代，在地市級(jí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和規(guī)?；耐卣?，在很大程度上推動(dòng)了社會(huì)文化的發(fā)展和進(jìn)步，這其中也客觀上推動(dòng)了紙質(zhì)媒體的發(fā)展。當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體作為行業(yè)以及各種企業(yè)宣傳自身的普遍化、大眾化的載體，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有非常重要的一席之地。但隨著新興媒體的出現(xiàn)，人們接收訊息的方式在轉(zhuǎn)變，使得紙質(zhì)媒體發(fā)展受到?jīng)_擊，也從而導(dǎo)致紙質(zhì)媒體在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中出現(xiàn)遲緩的狀態(tài)，紙質(zhì)媒體喪失了原本的活力和魅力。

三、地市級(jí)紙質(zhì)媒體在新時(shí)代下的發(fā)展和建設(shè)策略

紙質(zhì)媒體的出現(xiàn)在一定程度上代表了社會(huì)文化和新聞的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，乃至融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在發(fā)展當(dāng)中若不做出必要調(diào)整，路子必然會(huì)越走越窄。因?yàn)?，社?huì)當(dāng)中主要的民眾在獲得新聞以及主要的文化方面，更傾向于方便性、快捷性的獲取方式，例如：現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)于智能手機(jī)的依賴，在很大程度上就是由于智能手機(jī)在信息的獲取方面比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傳播信息方式更加快速和便捷。因此，人們對(duì)于新聞和文化的獲取就在很大程度上依靠智能手機(jī)。但紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)在于，其傳播的信息和文化以及各種新聞事件，相較于其他依托互聯(lián)網(wǎng)作為傳播手段的媒體來說，更加準(zhǔn)確、真實(shí)、有權(quán)威性，因此，社會(huì)在發(fā)展和建設(shè)當(dāng)中，應(yīng)該不斷地推動(dòng)紙質(zhì)媒體的建設(shè)和發(fā)展，以此提升社會(huì)新聞和文化在傳播過程中的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性。

（一）與新媒體相結(jié)合建設(shè)融媒體

考慮到紙質(zhì)媒體在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中對(duì)于文化和新聞傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及權(quán)威性的不可取代，考慮到其目前在發(fā)展中遭遇的困境，就要對(duì)其進(jìn)一步加強(qiáng)建設(shè)，有效的辦法就是通過與互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體相結(jié)合，以此完善紙質(zhì)媒體在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的不足，在傳播過程中打出“組合拳”。主要可以通過以下方式進(jìn)行：

1.網(wǎng)絡(luò)形式的紙質(zhì)媒體傳播

現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳播速度加快，因此，對(duì)于地市級(jí)的紙質(zhì)媒體建設(shè)，要充分結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)中的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，借助新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展和建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行。通過引進(jìn)新媒體的傳播方式和手段，對(duì)地市級(jí)中傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式進(jìn)行改造、升級(jí)，從而不斷推動(dòng)紙質(zhì)媒體進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。

2.增加全媒體傳播方式

地市級(jí)的紙質(zhì)媒體在傳統(tǒng)的發(fā)展過程中，其主要的信息傳播方式是通過紙質(zhì)的形式呈現(xiàn)，在與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和多種新媒體傳播方式的競(jìng)爭(zhēng)中已表現(xiàn)出力不從心。紙質(zhì)媒體若想立于不敗之地，必須走全媒體發(fā)展之路，除線下的紙質(zhì)形式傳播，還要結(jié)合新媒體環(huán)境下視頻、網(wǎng)站、APP、微博、微信等新的傳播手段，建設(shè)融媒體，從而使得紙質(zhì)媒體能夠在新聞的傳播方式中獲得補(bǔ)充。

（二）以傳播大眾思想為基礎(chǔ)進(jìn)行紙質(zhì)媒體建設(shè)

現(xiàn)代社會(huì)中的紙質(zhì)媒體發(fā)展，與傳統(tǒng)社會(huì)中的紙質(zhì)媒體發(fā)展不同，傳統(tǒng)社會(huì)中的紙質(zhì)媒體作為單一的信息傳播方式，在社會(huì)的發(fā)展中曾起著至關(guān)重要的作用，但隨著社會(huì)的發(fā)展，這種情況已一去不復(fù)返。痛定思痛，曾經(jīng)輝煌的紙質(zhì)媒體想重新起航、再度出發(fā)，必須繼續(xù)以傳播大眾思想為基礎(chǔ)，進(jìn)行紙質(zhì)媒體的再建設(shè)，當(dāng)務(wù)之急就是要把有效的信息，借助多種新媒體，以文字、圖片、影像、聲音等全媒體手段高效地傳播出去，從而使得紙質(zhì)媒體牢牢地占領(lǐng)主流媒體的輿論陣地。

四、結(jié)語

總而言之，地市級(jí)的紙質(zhì)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要抓牢紙質(zhì)媒體對(duì)于信息傳播的真實(shí)性和準(zhǔn)確性這根生命線，從而借助新媒體高效、及時(shí)的傳播方式以及手段，煥發(fā)出地市級(jí)紙質(zhì)媒體新的生命力。