李 浩

（湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心，湖南 長沙 410000）

在全媒體時(shí)代下，輿論環(huán)境、傳播方式和媒體局勢等都發(fā)生了很大的變化，電視臺(tái)作為一種面對(duì)大眾的傳統(tǒng)媒體，其相關(guān)的工作必須要適應(yīng)這其中的變化，在新聞報(bào)道中要尊重新聞傳播的規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式，加強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和吸引力。新聞報(bào)道是電視臺(tái)最為主要的工作內(nèi)容，在新時(shí)期背景下，電視臺(tái)必須要加強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力，以此來鞏固和壯大主流思想輿論，控制好輿論環(huán)境。因此，對(duì)新聞報(bào)道吸引力和感染力的加強(qiáng)進(jìn)行分析有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力和感染力的意義

新聞報(bào)道最大的特點(diǎn)就是真實(shí)、新鮮、及時(shí)和重要。新聞報(bào)道是面向大眾的，當(dāng)大眾在接收新聞消息時(shí)，都喜歡以自己的角度來理解新聞信息，所以新聞信息的吸引力和感染力十分重要，這是評(píng)價(jià)新聞報(bào)道質(zhì)量水平的重要指標(biāo)之一。真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命，在新媒體快速發(fā)展下，電視臺(tái)和新聞工作者更加需要遵守真實(shí)性原則，并且還要勇于面對(duì)工作中的問題，敢于對(duì)社會(huì)的丑惡現(xiàn)象進(jìn)行揭露，針砭時(shí)弊，做好輿論監(jiān)督工作。保持新聞的真實(shí)性，勇于進(jìn)行輿論的監(jiān)督，不管是在一些重大主題的宣傳或是突發(fā)事件的報(bào)道中，都要為大眾提供具有足夠吸引力和感染力的新聞報(bào)道，以此提升電視臺(tái)媒體的傳播力、影響力和權(quán)威性。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，大眾對(duì)于信息的需求量逐漸提升，所以新聞的受眾需要也逐漸增多，參與討論的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，思想意識(shí)也逐漸多元化，新聞傳播具有了多向傳播和海量傳播等特點(diǎn)，若是在這種情況下新聞報(bào)道還是刻板地說教，則吸引力和感染力基本無法體現(xiàn)。因此，經(jīng)過對(duì)新聞報(bào)道吸引力和感染力的加強(qiáng)，可以精確定位受眾，促使融合發(fā)展，精準(zhǔn)把握好時(shí)間和程度，形成輿論引導(dǎo)的新格局。在加強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力和感染力時(shí)，主動(dòng)適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢，突出電視臺(tái)媒體的特點(diǎn)，積極使用新媒體的傳播優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，掌握時(shí)機(jī)和節(jié)奏，實(shí)施有效的策略，在時(shí)效性上入手，用大眾比較熟悉的語言和喜聞樂見的方式，以普遍的理念和大眾所看到的事實(shí)，生產(chǎn)出有思想、有溫度和有質(zhì)量的新聞報(bào)道作用，以此實(shí)現(xiàn)潛移默化的傳播效果。

二、增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力和感染力的措施

（一）報(bào)道內(nèi)容盡量貼近基層群眾

新聞報(bào)道是人們獲得新資訊的重要途徑，是人們想要真正了解的內(nèi)容，所以要想加強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力，就需要讓報(bào)道的內(nèi)容盡量貼近基層群眾的生活。在改革開放以來，政府的主要工作都是以“為人民服務(wù)”為主，并且在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)民生工作的改善。促使民生建設(shè)發(fā)展，也在很大程度上促使了民生新聞的發(fā)展，民生新聞是新聞報(bào)道中的主要內(nèi)容。在民生新聞的發(fā)展下，也為電視臺(tái)的新聞報(bào)道和創(chuàng)新提供了更多新的思路。就以一些會(huì)議新聞為例子，很多電視臺(tái)的新聞報(bào)道都對(duì)會(huì)議和重要的講話進(jìn)行了報(bào)道，其中的內(nèi)容基本是一些概念性和政策性的固定模式，特別是報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人員講話發(fā)言時(shí)，總是會(huì)單一的使用會(huì)議新聞寫作模式來復(fù)述領(lǐng)導(dǎo)人員的發(fā)言，比如“我們要在實(shí)踐中不斷提升自己的領(lǐng)導(dǎo)能力，加強(qiáng)自己的責(zé)任意識(shí)”等等這類話語。這些空洞無味的語言，完全無法調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望。中央新聞會(huì)對(duì)全國范圍和國際上的一些新聞進(jìn)行報(bào)道，而地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道中很多會(huì)議內(nèi)容的報(bào)道，是為了研究和解決當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療、教育以及就業(yè)等方面和大眾生活緊密相連的問題。所以在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要盡可能抓住新聞報(bào)道中的重要內(nèi)容，要能夠在百姓的角度上深入挖掘新聞素材，讓新聞報(bào)道更加貼近基層群眾的生活，這樣才符合新聞報(bào)道規(guī)律，并且用大眾熟悉和關(guān)注的內(nèi)容來吸引其注意力，以此來加強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

（二）加強(qiáng)電視元素的使用，突出生動(dòng)性

對(duì)于當(dāng)前電視臺(tái)的一些新聞欄目報(bào)道情況而言，電視新聞發(fā)展到現(xiàn)在為止，依舊還是存在著刻板的問題。特別是在一些重要的會(huì)議和活動(dòng)中，電視臺(tái)一直保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，在報(bào)道中經(jīng)常是將領(lǐng)導(dǎo)簽批的稿件當(dāng)作通稿，只是簡單地配上領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)畫面制作成新聞。在這種情況下，電視新聞就和紙質(zhì)新聞報(bào)道沒有多大的差別，沒有充分體現(xiàn)出電視新聞的影響力和優(yōu)勢。電視臺(tái)要解決這個(gè)問題，加強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力，要做好以下工作：其一是在領(lǐng)導(dǎo)簽批稿件的基礎(chǔ)上，依據(jù)電視新聞的特點(diǎn)和大眾喜歡的方式，對(duì)解說詞進(jìn)行合理修改和優(yōu)化，使其更加符合大眾對(duì)新聞信息的需求；其二是在編輯圖像時(shí)，要熟練地使用圖像、動(dòng)畫、字母和現(xiàn)場聲等元素，要讓呈現(xiàn)在電視上的新聞畫面和語言更加豐富，同時(shí)也讓電視臺(tái)的新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)真正的聲畫合一。特別是在一些重要的新聞報(bào)道中，可以盡量使用記者在現(xiàn)場出鏡實(shí)時(shí)解說的元素，這樣會(huì)讓新聞報(bào)道更有真實(shí)性，從而加強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力和感染力；其三是在后期編輯技術(shù)不斷完善和非線性設(shè)備出現(xiàn)下，新聞報(bào)道中需要有效地使用一些特技，這樣可以加強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性；其四是重要的新聞報(bào)道中，可以有意識(shí)地插入一些和報(bào)道相關(guān)的視頻。比如在報(bào)道農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞時(shí)，可以插入一些農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新前后，農(nóng)作物產(chǎn)量的柱狀體對(duì)比，讓大眾可以直接看到技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的效益。并且還需要插入一些合適的背景音樂，以此加強(qiáng)新聞的感染力。

（三）保障新聞報(bào)道專業(yè)性和規(guī)范化

在最近幾年中新媒體發(fā)展不斷壯大，這讓電視媒體所面臨的競爭壓力也逐漸加大。特別是在新聞報(bào)道中，因?yàn)殡娨暸_(tái)有著十分突出的政治特色和規(guī)范性等相關(guān)特點(diǎn)，對(duì)于群眾而言吸引力和興趣性不太大，同時(shí)也無法吸引一些接觸網(wǎng)絡(luò)過多的年輕觀眾。而原本一些電視的受眾，也會(huì)在新媒體時(shí)代下受到其快捷性和互動(dòng)性特點(diǎn)的吸引，這樣就減少了電視新聞受眾。對(duì)于這種情況來說，地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道要想提升自己的吸引力和感染力，就需要經(jīng)過轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容和方式來加強(qiáng)影響力，并且堅(jiān)持走專業(yè)化的道路。在實(shí)際工作中，要做好以下幾點(diǎn)：其一是加強(qiáng)對(duì)地方電視臺(tái)人力和物力等方面的投入，為新聞報(bào)道的制播提供堅(jiān)實(shí)的保障；其二是保障新聞播出審核程序嚴(yán)格性，創(chuàng)新平臺(tái)播出技術(shù)體系，以此保障播出流程的規(guī)范和安全；其三是健全專業(yè)化新聞制播流程，建設(shè)先進(jìn)的頻道化管理模式，其中包含了新聞選題等內(nèi)容，以此保障新聞節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化；其四是構(gòu)建強(qiáng)大的前后方信號(hào)傳輸機(jī)制和通訊調(diào)度機(jī)制，盡可能為電視臺(tái)記者的前方采訪、報(bào)道或是直播等工作提供便利的條件。

（四）加強(qiáng)新聞報(bào)道個(gè)性特點(diǎn)

時(shí)政新聞是電視臺(tái)新聞報(bào)道中的重要內(nèi)容，地方電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的會(huì)議新聞經(jīng)常會(huì)占據(jù)很大的部分。上到上級(jí)的中央領(lǐng)導(dǎo)，下到省市縣的領(lǐng)導(dǎo)講話，這些都是市政新聞報(bào)道的關(guān)鍵性內(nèi)容。而在傳媒行業(yè)競爭下，各種信息爆炸的時(shí)代，地方電視臺(tái)怎樣加強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力，并且遵循宣傳的規(guī)律和紀(jì)律，這成為了地方電視臺(tái)新聞工作者需要考慮的問題。要想讓新聞報(bào)道更加受到群眾的關(guān)注和喜愛，就需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)固定的報(bào)道模式，盡可能減少程序性強(qiáng)的客套話，想辦法突顯出領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的個(gè)性化特點(diǎn)。在實(shí)際工作中，需要盡量在細(xì)節(jié)上挖掘和呈現(xiàn)會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人員的性格特點(diǎn)，以此便于讓實(shí)證新聞的報(bào)道更具人情味。要想體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人員的個(gè)性，就需要電視臺(tái)記者在采訪時(shí)，認(rèn)真觀察和傾聽，盡可能挖掘出領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議中的一些個(gè)性化語言，并且使用領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場的同期聲，尤其是領(lǐng)導(dǎo)和群眾之間的互動(dòng)畫面，這些都可以加強(qiáng)新聞報(bào)道的個(gè)性化，從而提升新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

三、結(jié)束語

新聞報(bào)道是電視臺(tái)的重要工作，在新時(shí)代環(huán)境背景下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，電視臺(tái)的新聞報(bào)道就更加要重視其中的吸引力和感染力。在實(shí)際工作中，新聞報(bào)道的內(nèi)容要貼近現(xiàn)實(shí)生活，要能夠保障新聞報(bào)道的規(guī)范性和專業(yè)性，要凸顯新聞報(bào)道的個(gè)性化特點(diǎn)。經(jīng)過這些措施的實(shí)施，有效加強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和吸引力，提升電視臺(tái)的話語權(quán)和權(quán)威性，在此基礎(chǔ)上促使新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。