劉 樹

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

對于媒體融合發(fā)展，我們首先要明確一個概念。融合，不是一個“舍棄誰留下誰”的概念，并不是指將傳統(tǒng)媒體全盤打碎推翻，也不是說只要以當今新媒體的模式將傳統(tǒng)媒體改造一遍就行了。融合，說到底是一個互相靠近最后合二為一的過程。在這一過程中，我們需要做的是將二者的優(yōu)勢進行整合，將不適應新時代行業(yè)發(fā)展變化的元素和野蠻生長所留下的隱患去掉，最后整合成為既能夠滿足當今需求，又具有可持續(xù)發(fā)展能力的真正意義上的新媒體。

一、媒體融合并非“你死我活”，關鍵在于優(yōu)勢互補

想準確分析出傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉戰(zhàn)新媒體的優(yōu)勢和短板，我們首先要知道傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢對比。我們之所以需要促進兩種事物的融合，一定是因為這兩種事物在融合之后會產生一加一大于二的效果。而想要實現(xiàn)這一目標，這兩種事物就一定需要具備對方沒有的，能夠產生互補的核心優(yōu)勢要素。傳統(tǒng)媒體和新媒體，就是這樣一種情況。那么，二者的核心優(yōu)勢要素究竟是什么呢。

舉例來說，就目前而言，一條突發(fā)新聞，傳播最迅速、廣泛、表達方式最多樣的一定是新媒體，因為新媒體的傳播媒介是互聯(lián)網，它能夠通過互聯(lián)網將文字、圖像、聲音通過多種技術手段組合成不同的形式快速傳輸?shù)接脩羰种?。而大眾如果需要對這條新聞進行確認，則一定會通過傳統(tǒng)媒體。在大眾的眼中，印到報紙上的，電視新聞聯(lián)播播出的消息依然要比網上的消息要權威可靠得多。由此可見，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，最大的優(yōu)勢在于其權威性；而新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，最大的優(yōu)勢則在于它的渠道。

二、基礎扎實，“閱歷”不足，傳統(tǒng)媒體采編人員的優(yōu)勢與短板

從上面的分析，我們也可以推斷出傳統(tǒng)媒體編采人員的優(yōu)勢與短板。傳統(tǒng)媒體之所權威，除了信息來源可靠外，編采人員對待新聞的態(tài)度和業(yè)務基礎的扎實也是關鍵因素。而這也正是傳統(tǒng)媒體采編人員的最大優(yōu)勢。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體無疑是擁有更為厚重的底蘊的。這種底蘊來自于漫長的時間和經驗積累，體現(xiàn)在對信息的采集和處理上，體現(xiàn)在各種規(guī)章制度上，而這種底蘊更沉積在每一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的心中。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出來的采編人員，受底蘊的影響，更能明白一條新聞所代表的意義，他們擁有更加豐富的處理新聞的經驗，同時也擁有更加扎實的基本功，這也將為新媒體信息的權威性提供基本保障。

同時，扎實的基礎也為他們更快適應新媒體提供了保證。只要熟悉了新媒體信息的傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體采編人員一般都能夠快速上手，提供高質量的產品和服務。

傳統(tǒng)媒體受傳播媒介限制，多為單向傳播。更多時候，它只是將信息傳遞出去，至于哪些人收到了這些信息，具體產生了什么樣的反響，了解起來十分困難，用戶反饋很難收到，互動就更無從談起，但這對于誕生于互聯(lián)網的新媒體卻是賴以生存發(fā)展的必備能力。而缺少這方面的經驗閱歷，也成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉戰(zhàn)新媒體的最大障礙。

這里，我們需要引入一個概念：互聯(lián)網思維。所謂的互聯(lián)網思維，就是在（移動）互聯(lián)網+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。這樣的思維同樣貫穿于新媒體運營的整個流程，但對于傳統(tǒng)媒體采編人員，限于傳統(tǒng)媒體傳播渠道和傳播方式，很難有所鍛煉，自然也就成了一個不容忽視的短板。

三、善用優(yōu)勢，補齊短板，傳統(tǒng)媒體采編人員需要緊跟行業(yè)發(fā)展步伐

綜上所述，傳統(tǒng)媒體編采人員想要成功轉戰(zhàn)新媒體，首先要做的就是繼續(xù)鞏固自己的優(yōu)勢。要保持對新聞嚴謹?shù)膽B(tài)度，以事實為依據(jù)，以內容為基礎，決不能因為速度和新鮮感放棄對作品本身品質的要求。其次要鍛煉互聯(lián)網思維，主動去了解用戶，學會用新的技術和途徑同讀者對話交流互動，明白他們想要什么，自己又能給他們什么，需要通過什么途徑，用什么方式才能將自己想要呈現(xiàn)給他們的東西快速準確地送到他們面前，并讓他們樂于接受，從而為自己的創(chuàng)作提供立腳點和方向。最后要主動去了解新聞傳播的新趨勢、新渠道、新技術，并試著將它們融入自己的工作，要始終關注行業(yè)前沿，明晰行業(yè)整體發(fā)展動向，緊跟發(fā)展步伐。

四、結語

新媒體是一個相對的概念，并不是特指某一種傳播媒介。相對于報紙廣播電視，網站是新媒體；而相對于網站、移動端就是新媒體。在技術日新月異的當下，在5G技術將被廣泛應用，萬物互聯(lián)即將成為現(xiàn)實的未來，一定會出現(xiàn)新技術、新媒介對如今的所有信息傳播方式產生新一輪的沖擊。如果不想被時代淘汰，如果想繼續(xù)從事這一行業(yè)，就需要我們時刻盯緊前方，盯緊媒體的發(fā)展方向，隨時更新我們的業(yè)務知識，始終對新鮮事物保持警覺和興趣，只有不落后于時代，才能成為一名合格的媒體從業(yè)者。