劉 樹

（吉林日報(bào)社，吉林 長春 130000）

對于媒體融合發(fā)展，我們首先要明確一個(gè)概念。融合，不是一個(gè)“舍棄誰留下誰”的概念，并不是指將傳統(tǒng)媒體全盤打碎推翻，也不是說只要以當(dāng)今新媒體的模式將傳統(tǒng)媒體改造一遍就行了。融合，說到底是一個(gè)互相靠近最后合二為一的過程。在這一過程中，我們需要做的是將二者的優(yōu)勢進(jìn)行整合，將不適應(yīng)新時(shí)代行業(yè)發(fā)展變化的元素和野蠻生長所留下的隱患去掉，最后整合成為既能夠滿足當(dāng)今需求，又具有可持續(xù)發(fā)展能力的真正意義上的新媒體。

一、媒體融合并非“你死我活”，關(guān)鍵在于優(yōu)勢互補(bǔ)

想準(zhǔn)確分析出傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的優(yōu)勢和短板，我們首先要知道傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢對比。我們之所以需要促進(jìn)兩種事物的融合，一定是因?yàn)檫@兩種事物在融合之后會(huì)產(chǎn)生一加一大于二的效果。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這兩種事物就一定需要具備對方?jīng)]有的，能夠產(chǎn)生互補(bǔ)的核心優(yōu)勢要素。傳統(tǒng)媒體和新媒體，就是這樣一種情況。那么，二者的核心優(yōu)勢要素究竟是什么呢。

舉例來說，就目前而言，一條突發(fā)新聞，傳播最迅速、廣泛、表達(dá)方式最多樣的一定是新媒體，因?yàn)樾旅襟w的傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)，它能夠通過互聯(lián)網(wǎng)將文字、圖像、聲音通過多種技術(shù)手段組合成不同的形式快速傳輸?shù)接脩羰种小６蟊娙绻枰獙@條新聞進(jìn)行確認(rèn)，則一定會(huì)通過傳統(tǒng)媒體。在大眾的眼中，印到報(bào)紙上的，電視新聞聯(lián)播播出的消息依然要比網(wǎng)上的消息要權(quán)威可靠得多。由此可見，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，最大的優(yōu)勢在于其權(quán)威性；而新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，最大的優(yōu)勢則在于它的渠道。

二、基礎(chǔ)扎實(shí)，“閱歷”不足，傳統(tǒng)媒體采編人員的優(yōu)勢與短板

從上面的分析，我們也可以推斷出傳統(tǒng)媒體編采人員的優(yōu)勢與短板。傳統(tǒng)媒體之所權(quán)威，除了信息來源可靠外，編采人員對待新聞的態(tài)度和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的扎實(shí)也是關(guān)鍵因素。而這也正是傳統(tǒng)媒體采編人員的最大優(yōu)勢。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體無疑是擁有更為厚重的底蘊(yùn)的。這種底蘊(yùn)來自于漫長的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)積累，體現(xiàn)在對信息的采集和處理上，體現(xiàn)在各種規(guī)章制度上，而這種底蘊(yùn)更沉積在每一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的心中。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出來的采編人員，受底蘊(yùn)的影響，更能明白一條新聞所代表的意義，他們擁有更加豐富的處理新聞的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也擁有更加扎實(shí)的基本功，這也將為新媒體信息的權(quán)威性提供基本保障。

同時(shí)，扎實(shí)的基礎(chǔ)也為他們更快適應(yīng)新媒體提供了保證。只要熟悉了新媒體信息的傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體采編人員一般都能夠快速上手，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體受傳播媒介限制，多為單向傳播。更多時(shí)候，它只是將信息傳遞出去，至于哪些人收到了這些信息，具體產(chǎn)生了什么樣的反響，了解起來十分困難，用戶反饋很難收到，互動(dòng)就更無從談起，但這對于誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體卻是賴以生存發(fā)展的必備能力。而缺少這方面的經(jīng)驗(yàn)閱歷，也成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的最大障礙。

這里，我們需要引入一個(gè)概念：互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。這樣的思維同樣貫穿于新媒體運(yùn)營的整個(gè)流程，但對于傳統(tǒng)媒體采編人員，限于傳統(tǒng)媒體傳播渠道和傳播方式，很難有所鍛煉，自然也就成了一個(gè)不容忽視的短板。

三、善用優(yōu)勢，補(bǔ)齊短板，傳統(tǒng)媒體采編人員需要緊跟行業(yè)發(fā)展步伐

綜上所述，傳統(tǒng)媒體編采人員想要成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，首先要做的就是繼續(xù)鞏固自己的優(yōu)勢。要保持對新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，以事實(shí)為依據(jù)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，決不能因?yàn)樗俣群托迈r感放棄對作品本身品質(zhì)的要求。其次要鍛煉互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)去了解用戶，學(xué)會(huì)用新的技術(shù)和途徑同讀者對話交流互動(dòng)，明白他們想要什么，自己又能給他們什么，需要通過什么途徑，用什么方式才能將自己想要呈現(xiàn)給他們的東西快速準(zhǔn)確地送到他們面前，并讓他們樂于接受，從而為自己的創(chuàng)作提供立腳點(diǎn)和方向。最后要主動(dòng)去了解新聞傳播的新趨勢、新渠道、新技術(shù)，并試著將它們?nèi)谌胱约旱墓ぷ?，要始終關(guān)注行業(yè)前沿，明晰行業(yè)整體發(fā)展動(dòng)向，緊跟發(fā)展步伐。

四、結(jié)語

新媒體是一個(gè)相對的概念，并不是特指某一種傳播媒介。相對于報(bào)紙廣播電視，網(wǎng)站是新媒體；而相對于網(wǎng)站、移動(dòng)端就是新媒體。在技術(shù)日新月異的當(dāng)下，在5G技術(shù)將被廣泛應(yīng)用，萬物互聯(lián)即將成為現(xiàn)實(shí)的未來，一定會(huì)出現(xiàn)新技術(shù)、新媒介對如今的所有信息傳播方式產(chǎn)生新一輪的沖擊。如果不想被時(shí)代淘汰，如果想繼續(xù)從事這一行業(yè)，就需要我們時(shí)刻盯緊前方，盯緊媒體的發(fā)展方向，隨時(shí)更新我們的業(yè)務(wù)知識，始終對新鮮事物保持警覺和興趣，只有不落后于時(shí)代，才能成為一名合格的媒體從業(yè)者。