周亞軍

（紹興市新聞傳媒中心（集團），浙江 紹興 312000）

電視新聞的發(fā)展歷史極為長久，其輿論影響力的保障極為關(guān)鍵。當(dāng)前，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體時代已然到來。在這樣的大背景下，融媒體的發(fā)展對電視新聞輿論影響力產(chǎn)生了較大的沖擊，導(dǎo)致了影響力下降。為了使電視新聞順應(yīng)融媒體時代要求，提升其輿論影響力迫在眉睫。

一、融媒體時代對電視新聞的影響分析

（1） 積極影響。第一，豐富了電視新聞節(jié)目。在融媒體時代背景下，電視新聞的表現(xiàn)形式更為多樣。在實際播報的過程中，引入了多種傳播媒介，普遍增添得了新聞評論環(huán)節(jié)，引發(fā)了受眾的關(guān)注與參與。第二，推動了傳播媒介的多樣化。當(dāng)前，人們獲取新聞信息的途徑更加廣泛，而電視新聞媒體為了順應(yīng)這一發(fā)展主流趨勢的，普遍引入了微信公眾號、微博賬號等形式，利用多種互聯(lián)網(wǎng)媒介完成了新聞信息的傳播。第三，提升了傳播效率。受到融媒體的影響，現(xiàn)場直播成為了當(dāng)前電視新聞傳播的主要形式，實現(xiàn)了新聞信息傳播效率的增強。

（2） 提出挑戰(zhàn)。第一，競爭更加激烈。在融媒體時代，電視新聞媒體不僅面對著其他同類新聞媒體的競爭，還承擔(dān)著與新媒體競爭的壓力。第二，與觀眾互動的效果不盡理想。在電視新聞播報中，受眾難以展開認(rèn)識與意見的表述，實際互動性較差，導(dǎo)致其對電視新聞媒體的關(guān)注意愿、關(guān)注度降低[1]。

二、融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的具體策略探究

（1） 重點發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點。融媒體時代背景下，信息過剩的情況更為嚴(yán)重。此時，新聞內(nèi)容的同質(zhì)性程度更高，具有高價值、深度的新聞資源降低。在這樣的大背景下，電視新聞想要實現(xiàn)輿論影響力的提升，就必須要重點發(fā)揮出其權(quán)威性的特點，提升電視媒體的公信力，以權(quán)威、深度、受眾的信任程度實現(xiàn)輿論影響力的增加。因此，在進行電視新聞的選題時，要重視取舍，將重點放在新聞價值的凸顯方面。在此基礎(chǔ)上，完成新聞排版、篇幅等的確定。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)從細節(jié)入手，完成新聞內(nèi)容的敘述與講解，整體上提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，增強其輿論影響力。

（2） 提升電視新聞的時效性。新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使得人們獲取新聞信息更為迅速，在這樣的大背景下，想要實現(xiàn)電視新聞輿論影響力的提升，就必須要增強其時效性，確保受眾能夠第一時間了解新聞信息。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須要完成電視新聞播出形式、時間的調(diào)整，堅持“直播優(yōu)先”的原則完成新聞信息傳播。直播是電視新聞時效性增強的重要形式，能夠讓受眾直觀地了解到新聞事件的實時發(fā)展的趨勢?；谶@樣的優(yōu)勢，需要進一步拓展直播內(nèi)容，要將重要事宜、突發(fā)性事件等均納入直播中，確保受眾能夠在直播中更全面地掌握新聞信息。

（3） 拓展電視新聞傳播渠道?，F(xiàn)階段，人們對新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的依賴程度明顯增加，其有著更廣的受眾基數(shù)，新聞信息傳播效果更好。在這樣的背景下，為了實現(xiàn)電視新聞輿論影響力的提升，必須要積極拓展電視新聞傳播渠道，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢。此時，一旦發(fā)生輿論危機，電視新聞媒體能夠在新媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)的支持下第一時間發(fā)布權(quán)威新聞信息，切實引導(dǎo)社會輿論向著正向、健康的方向發(fā)展，降低人們對謠言的信任程度，并遏制其擴散范圍，從根本上掌握了引導(dǎo)社會輿論的話語權(quán)與主動權(quán)。所以，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體需要創(chuàng)建電視新聞?wù)搲?、微信公眾號、微博官方賬號、B站官方賬號、新聞媒體官方網(wǎng)站等等，有需要的還可以成立專用的APP。通過這樣的方式，能夠針對平臺受眾的不同落實個性化的新聞傳播，進一步提升電視新聞媒體的影響力。

（4） 新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)。對于電視新聞媒體來說，在融媒體發(fā)展條件下，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式與渠道，落實不同媒體之間的信息整合、共享，結(jié)合受眾參與元素，實現(xiàn)以更為立體化的角度傳播新聞信息[2]。通過這樣的方式，能夠顯示出電視新聞的重要性與權(quán)威性，促使其影響力的提升。在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，線性編排極為常見，而在融媒體時代發(fā)展條件下，線性編排模式逐漸轉(zhuǎn)向模塊式、鏈接式、專題式等等，豐富了電視新聞媒體與受眾溝通方式，以此促進電視新聞輿論影響力、受眾關(guān)注度的增強。

（5） 加強與受眾的互動。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)運營普及范圍進一步擴大，受眾獲取新聞信息更加傾向于網(wǎng)絡(luò)渠道的使用。在這一過程中，受眾還能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表其對社會時間的認(rèn)識、理解，使得其有了的自由表述的空間平臺。對于電視新聞來說，為了實現(xiàn)輿論影響力的升級，也要引入這一優(yōu)勢，加強與受眾之間的互動。例如，可以結(jié)合新媒體平臺，在新聞直播的過程中以小字幕、滾動字幕等形式發(fā)布受眾的看法，實現(xiàn)受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動。

綜上所述，融媒體時代的到來促進了電視新聞的更好發(fā)展，也為其帶來了更多的挑戰(zhàn)。通過重點發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點、提升電視新聞的時效性、拓展電視新聞傳播渠道、新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)、加強與受眾的互動，實現(xiàn)了電視新聞輿論影響力、受眾關(guān)注度的提升，發(fā)揮出了電視新聞主流媒體在社會輿論引導(dǎo)中的重要作用。