杜 婧
(銀川市新聞傳媒集團(tuán),寧夏 銀川 750000)
信息時代的來臨,伴隨著科技水平的不斷增長,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用范圍不斷增大?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的理念的出現(xiàn)對于行業(yè)的有效融合產(chǎn)生影響,通過對于信息通信技術(shù)的應(yīng)用,讓互聯(lián)網(wǎng)融入傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中,這種全新的發(fā)展方式在媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中也逐步地得到了運(yùn)用。直播成為了一種新興的信息傳播手段,尤其是產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)直播以后,收到了全體網(wǎng)民的追捧。直播的內(nèi)容涵蓋了體育、娛樂、游戲、聊天、演唱會等各種領(lǐng)域,誕生了許多的直播相關(guān)軟件,并且逐漸的融入群眾的生活當(dāng)中的各個方面。如何乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮,不斷地發(fā)展“電視+直播”的載體形式,變成了新時代電視媒體產(chǎn)業(yè)不斷分析的一個主要課題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的產(chǎn)生,為傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了無限生機(jī),這種創(chuàng)新性概念對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)來說也產(chǎn)生了很大的指導(dǎo)作用。以互聯(lián)網(wǎng)為載體,把傳統(tǒng)的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,讓傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,萌發(fā)出新型的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,從而達(dá)到不停地突破和創(chuàng)新。在此大環(huán)境下,直播作為一種新興的媒體傳播方式,結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)直播這種新型的信息傳播方式,在較短的時間內(nèi)構(gòu)建出很多有意思的節(jié)目,也吸引了大批的網(wǎng)民關(guān)注,使媒體環(huán)境步入了一個全新的發(fā)展軌道當(dāng)中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用范圍增加,特別是隨著4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用,使得直播行業(yè)蓬勃發(fā)展。每個人都能通過智能手機(jī)進(jìn)行直播內(nèi)容的觀看,在任何地點(diǎn)、任何時間都能夠獲取到自己感興趣的信息,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更是一片欣欣向榮,進(jìn)入飛速發(fā)展的階段。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化,讓網(wǎng)絡(luò)直播相比于電視直播來說節(jié)約了媒體內(nèi)容傳輸和接收的相對成本,這也變成用戶選擇網(wǎng)絡(luò)直播的一個重要因素,它的包容性比電視直播更好。同時網(wǎng)絡(luò)直播的互動模式讓每一個人都能參與到其中,對于直播人員的選擇并沒有諸多的條件,伴隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)直播所需要具備的職業(yè)素養(yǎng)和資質(zhì)要求也越來越高。群眾對于網(wǎng)絡(luò)直播的看重,使網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)直播的信息化特征,也讓直播的內(nèi)容五花八門,直播的內(nèi)容往往取自于群眾的生活之中,更加的貼近群眾的思想,已經(jīng)能夠融入群眾的日常生活當(dāng)中。
但在新時期對于兩種直播形式我們都需要對其自身的定位和價值進(jìn)行深度的分析,并將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合,打造全新的體系。電視相比較網(wǎng)絡(luò)具有更強(qiáng)公信力。群眾從電視中所獲取的信息會產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)同感,網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展,逐漸的呈現(xiàn)出娛樂化和三俗化的發(fā)展趨勢,漸漸地偏離了時代發(fā)展和社會主義核心價值觀的宣揚(yáng),還應(yīng)該進(jìn)一步地進(jìn)行改善和創(chuàng)新,因此電視媒體可以用于進(jìn)行政務(wù)和相關(guān)政策的解讀。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景之下,“電視+直播”的核心手段是跨屏發(fā)展模式,將傳統(tǒng)的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播共同嵌入網(wǎng)絡(luò)平臺的載體當(dāng)中,產(chǎn)生全新的能夠適應(yīng)電視媒體行業(yè)發(fā)展的、擁有自身特色的生產(chǎn)、營銷和傳播手段。在進(jìn)行融合和發(fā)展的過程當(dāng)中,需要對實(shí)際情況進(jìn)行分析,以求在內(nèi)容、形式和結(jié)構(gòu)方面都能夠貼近群眾的需求,這樣才可以形成良性的溝通模式,更加地吸引群眾的目光。
一方面,在進(jìn)行電視節(jié)目的政務(wù)宣傳方面,應(yīng)該不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,近幾年很多的地區(qū)衛(wèi)視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)和電視同步直播的方式,以“電視+直播”的傳播手段來吸引群眾的注意力,進(jìn)行政府公信力效應(yīng)和氣氛營造,在進(jìn)行錄制直播的時候,與群眾產(chǎn)生在線互動,增加群眾的參與感,使傳統(tǒng)的電視直播搭載網(wǎng)絡(luò)直播的平臺,和觀眾產(chǎn)生互動交流,也逐漸地影響了電視政務(wù)宣傳的方式?,F(xiàn)在電視政務(wù)宣傳依然不停地尋找著和網(wǎng)絡(luò)直播能夠進(jìn)行結(jié)合的點(diǎn),以求創(chuàng)造出更多的直播形式,更加地吸引群眾的目光。這種跨屏直播互動方式,讓電視媒體能夠更加多元化的發(fā)展,提升了節(jié)目的關(guān)注度,運(yùn)用一種更加溫和貼近大眾的方式讓群眾認(rèn)可。
另一方面,在進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)造和創(chuàng)新方面,以網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的互動交流能力,在電視直播當(dāng)中增加網(wǎng)絡(luò)直播的一些優(yōu)勢特點(diǎn),在進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)造方面,通過跨徑直播不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,融入網(wǎng)絡(luò)直播的一些元素,來補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的一些缺陷,增加電視節(jié)目的關(guān)注度。
“電視+直播”正在創(chuàng)建一種新興的電視節(jié)目類型,給群眾帶來全新的觀看體驗(yàn),擁有全新的風(fēng)格和全新的內(nèi)容,但是在不斷發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該避免內(nèi)容形式的雷同,不能夠因?yàn)橹蛔非笫找暵实母叩投晃兜剡M(jìn)行模仿,導(dǎo)致內(nèi)容方面的質(zhì)量的下降,這就需要媒體人不斷地深入研究,才能夠創(chuàng)建出適合中國電視媒體發(fā)展特點(diǎn)的全新“電視+直播”的傳播模式,使電視媒體行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。