潘 影

（河西區(qū)融媒體中心，天津 300000）

一、引言

伴隨著我國電子技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的全面發(fā)展，新媒體成為當前媒體的主要形式，逐步的成為媒體界的主流，發(fā)展速度之快是其他媒體形式所無法企及的。新媒體形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，同時也帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)，為了能夠有效地緩解這一沖擊影響，使得傳統(tǒng)媒體處于不敗之地，就需要將新媒體逐漸融入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，順應(yīng)時代的發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的全面化發(fā)展。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)涵

我國傳統(tǒng)媒體形式主要包含保持、廣播、電視等形式，隨著時代的發(fā)展和進步，科學(xué)技術(shù)水平有了很大的發(fā)展，多種媒體形式被研發(fā)和應(yīng)用，給媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時在某種程度上也積極地推動了社會的發(fā)展和進步，極大地改善了人們的生活狀態(tài)。新媒體是當前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高速發(fā)展的一個產(chǎn)物，其擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支持，具備較強的時效性、靈活性，可以滿足人們獲取新聞的需要，極大程度上帶動人們生活質(zhì)量和水平的提升，也能夠反映出社會變革與發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，離不開廣大使用者的支持，新媒體的傳播方式更加靈活，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)模式，更多的是應(yīng)用手機APP、網(wǎng)絡(luò)電視等等方式，還有就是一些社交媒體軟件，極大地豐富了人們的日常生活。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體情況

（一）傳播問題

新媒體形式在出現(xiàn)前，傳統(tǒng)電視媒體的覆蓋率是非常大的，幾乎包含在人們的日常生活中的方方面面中，而其傳播速度比較快、傳播范圍比較廣。新媒體在出現(xiàn)后，信息資源逐步的從傳統(tǒng)電視媒體與新媒體聯(lián)合傳播，但是當前的實際情況卻不容樂觀，這是因為很多年輕人更加愿意使用新媒體，這成為他們生活的必不可少一部分，而電視則成為了被年輕人所“淘汰”的媒體形式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展之下，新媒體領(lǐng)域發(fā)展速度非?？?，新聞媒體的傳播速度也非常快，并且受眾范圍比較大，可以結(jié)合不同用戶的需求和喜好來提供必要的信息，而使用者也能夠根據(jù)自身的需要，選擇在任何時間、任何場合去觀看新聞，了解實時發(fā)生的事件，這些都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。從這個角度出發(fā)，傳統(tǒng)的電視媒體方式根本無法滿足現(xiàn)代人們的生活需要，很多人都不會選擇電視媒體的方式來獲取新聞信息，極大地影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代人類生活中所必不可少的一部分，可以根據(jù)不同用戶的需求、喜好來提供必要的新聞信息，極大地帶動了社會的快速發(fā)展。但是從目前實際情況來分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合的過程，還有著很多的實際問題沒有得到解決，二者的發(fā)展前景不明確就是其中之一，最為主要的原因有如下幾點：

第一點，新媒體技術(shù)具備發(fā)展優(yōu)勢。在實踐過程中，傳統(tǒng)媒體沒有積極地掌握先進的媒體技術(shù)，所以導(dǎo)致了發(fā)展受到限制。

第二點，研究力度還沒有向著新媒體的方向改進。

第三點，傳統(tǒng)媒體的融合管理機制太強，而很多制度并不能夠適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展，管理人員也沒有緊隨時代的發(fā)展而更新媒體理念，所以導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中存在很大的阻力，各項工作都不能順利地進行。

（三）現(xiàn)有媒體人員素質(zhì)影響媒體融合

媒體人員的職業(yè)道德以及綜合能力會影響媒體融合的質(zhì)量。在實踐過程中，工作人員具備專業(yè)的技能，并了解媒體內(nèi)容，能體會媒體融合的意義，明確媒體融合的優(yōu)勢是非常關(guān)鍵的，這是促進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全面發(fā)展的基礎(chǔ)條件。新媒體工作的正常進行，媒體工作人員需要掌握先進的計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這是促進新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但是當前很多傳統(tǒng)媒體工作人員并沒有積極地轉(zhuǎn)變思想觀念，沒有積極投入先進知識的學(xué)習中，導(dǎo)致很多人員并沒有掌握新媒體相關(guān)的技術(shù)，所以導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變方面存在很多的問題，無法促進傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

（一）不斷提升傳統(tǒng)媒體質(zhì)量

新時期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，同時還要站在市場的角度去考慮發(fā)展問題，逐步吸引更多的觀眾，以更好地促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在具體融合時，需要對新媒體的發(fā)展進行研究，吸收良好的實踐方式，不斷提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展的動力。對于傳統(tǒng)媒體來說，“公信力”是在人們心中的地位也是比較重要的，在發(fā)展中還需要全面地進行鞏固和發(fā)展，要合理地應(yīng)用先進電子信息技術(shù)，不斷地增強客戶端、微信、微博等方式的應(yīng)用，全面地提升信息資源的傳播效率、擴大傳播范圍，有效地提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，也為新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）積極融入新媒體

具備權(quán)威性、知名度是傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢，而新媒體的優(yōu)勢則在于傳播速度快、影響范圍廣，可以實時發(fā)布相應(yīng)的信息。從媒體的作用來分析，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，其主要的作用就是將各種信息發(fā)布到受眾者的面前。因此，在融合的過程中，需要充分考慮到新媒體的特點，不斷地學(xué)習新媒體的優(yōu)勢，可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上具備更多的優(yōu)勢，具備新媒體的特點，可以有效地提升媒體信息的傳播速度，使得信息傳播更加靈活，同時還應(yīng)該確保新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中信息達到真實性的要求，最終可以達到媒體傳播的目的。

（三）新舊媒體融合需要達到更好的效果

新時代發(fā)展中，信息技術(shù)水平有了很大提升，在這種基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，有著非常遠大的前景，而傳統(tǒng)媒體再與新媒體實現(xiàn)了融合之后，也促進了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，并且還融入了一些先進的信息數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)了全面的發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合時，新媒體需要引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，需要讓傳統(tǒng)媒體具備更多的責任擔當，使其能夠在融合時給媒體行業(yè)發(fā)展奠定一個良好的發(fā)展環(huán)境，對于受眾來說，它是信息傳播的主要載體，因此，在競爭的時代中，將一個能滿足公眾需求的信息平臺建設(shè)出來是非常關(guān)鍵的。當前，在媒體領(lǐng)域不斷飛躍發(fā)展的環(huán)境下，文化力量是非常重要的內(nèi)容，同時，文化在媒體融合時還能夠通過有效結(jié)合，改善新舊媒體融合存在的問題，全面地帶動媒體發(fā)展。

五、結(jié)束語

總而言之，在信息時代下，想要將廣播電視與新媒體的融合水平提升，實現(xiàn)融合后的高水平發(fā)展，那么就需要重視廣播電視的公信力與權(quán)威力，使其在融合中發(fā)揮出其受眾面廣的優(yōu)勢，體現(xiàn)出新媒體的重要優(yōu)勢，從而可以結(jié)合二者之間的發(fā)展情況，不斷地創(chuàng)新媒體形式，從而可以有效地提升媒體發(fā)展速度，積極地引導(dǎo)社會輿論，帶動社會的全面發(fā)展和進步。