王云華
(山東青島萊西市廣播電視臺,山東 青島 266600)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體行業(yè)受到了很嚴重的沖擊,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,我國的互聯(lián)網(wǎng)居民已經(jīng)達到了9.12億人,這9億人民當中,手機用戶占據(jù)著整體的98%。到目前為止,我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了59.8%,已經(jīng)超過了我國總?cè)丝诘囊话?,這些網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間平均有四個小時。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越來越迅速,我國的網(wǎng)民數(shù)量呈上漲的趨勢,網(wǎng)絡(luò)越來越多樣化,對媒體的沖擊越來越大。當前我國居民的看電視時間已經(jīng)由2018年的160分鐘下降到如今的130分鐘,并且這個下降趨勢還將一直持續(xù)下去,這對我國的媒體行業(yè)是非常不利的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展得越來越迅猛,媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就越來越嚴峻,地方媒體更是處境堪憂。地方媒體是市級、縣級媒體的統(tǒng)稱。目前我國的媒體行業(yè)發(fā)展得非常不平衡,我國媒體是以中央級媒體作為主體,呈現(xiàn)著一家獨大的局面。地方廣播媒體與中央級媒體是有非常大的差別的,地方媒體不具備較多的市場份額,這又在本地區(qū)內(nèi)能夠有較多的傳播途徑,局限性較強,但是中央級媒體則不然,中央級媒體在全國范圍內(nèi)都有著良好的市場份額,這是地方媒體所不具備的。目前我國的地方媒體在發(fā)展中還存在著很多的問題,地方媒體當中,具有專業(yè)技能的人才較為匱乏,并且在技術(shù)設(shè)備上也與中央級媒體存在較大的差距。地方級媒體在規(guī)模上普遍偏小,并且收入也較低,沒有創(chuàng)新性,在節(jié)目形式上也沒有明顯的優(yōu)點,以至于造成整體的收視率不盡人意。在這種種困難之下,地方級媒體的發(fā)展越來越緩慢,只有融入新技術(shù),在節(jié)目上進行有效的創(chuàng)新,才能夠在競爭中站穩(wěn)腳跟[1]。
傳統(tǒng)的媒體以及滿足不了當今快節(jié)奏的社會需求,傳統(tǒng)媒體的輝煌已經(jīng)不再,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體打壓得黯淡無光。隨著時代的不斷發(fā)展,自媒體不斷地完善發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面越來越窄,如果一直這樣發(fā)展下去,傳統(tǒng)的主流媒體將被打壓得不再是主流,并且也無法繼續(xù)發(fā)展存在下去。自媒體的興起是時代的產(chǎn)物,我們要接受新鮮事物的出現(xiàn),我們不能為了延續(xù)傳統(tǒng)媒體的主流地位就將自媒體扼殺,對于新興起的自媒體,我們需要做的就是加強管理,使其健康發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,我們能做的就是盡力挽救,將新技術(shù)融入其中,完善傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu),不斷地創(chuàng)新,只有這樣才能使傳統(tǒng)的媒體更好地發(fā)展下去。
我國居民最早就是通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體來獲取知識信息,傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導地位,并且無法動搖。隨著時代的發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來越快,電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足人們對于信息的獲取,越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來完成對信息的獲取,傳統(tǒng)媒體的主導地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得越來越小。智能手機問世以后,人們只需要一部小小的手機就能完成信息的獲取,人們可以隨時隨地上網(wǎng),受到了青年們的熱愛與追捧,如今的青少年可以不看電視,不看電腦,唯獨就是離不開手機。這種種現(xiàn)象都表明,傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足當前的社會發(fā)展,傳統(tǒng)的主流媒體已經(jīng)在青少年階級失去了地位,如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展下去,傳統(tǒng)媒體就將慢慢淡出人們的視野。
事已至此,傳統(tǒng)媒體要有危機意識,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展日漸緊張是不爭的事實,要想延續(xù)傳統(tǒng)媒體往日的輝煌,就一定要對傳統(tǒng)媒體進行技術(shù)改革,為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展博取一線生機。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時代來進行發(fā)展,要研究觀眾喜歡的內(nèi)容,將發(fā)展的重點安排到觀眾喜愛的事物上,要能夠抓住觀眾的心思。傳統(tǒng)的媒體要放低心態(tài),積極努力地去適應(yīng)當前新的媒體格局,利用新技術(shù)新設(shè)備來完成媒體的推廣工作,主動融合,共同發(fā)展[2]。
當前我國的廣播媒體發(fā)展主要經(jīng)歷三個階段:第一階段就是擴張現(xiàn)有的渠道,發(fā)展新的媒體渠道;第二個階段就是將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進行融合,共同發(fā)展;第三階段就是融合后的全面發(fā)展階段。
在最開始的融合階段,地方媒體最早融合的只有電視、廣播以及報紙等傳統(tǒng)的媒體形式,最早的媒體形式都是各自為政,很難進行資源共享以及信息共享。融合后的媒體形式有了公眾號有了微博,得到了較好的發(fā)展機會,但是在發(fā)展效率上卻不盡人意。
傳統(tǒng)的媒體渠道融合并不只是渠道相加這么簡單,是要取其精華、棄其糟粕地進行融合。在融合過程中,要充分發(fā)揮多種傳媒形式的優(yōu)點,融合不同傳媒形式的優(yōu)點來進行集體發(fā)展,例如電視的優(yōu)勢就是可以直觀的展示信息,報紙的優(yōu)勢就是具有深度,互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是更加的親民,更加的便捷。我們在融合的過程中將這多種的優(yōu)勢融合起來,將各種傳媒形式的資源進行整合利用,實現(xiàn)1+1>2的發(fā)展目標。在融合渠道發(fā)展階段,技術(shù)人員一定要做好相應(yīng)的宣傳工作,打造出完美的傳媒形式。
傳統(tǒng)的媒體要想更好地發(fā)展,就一定要能夠順應(yīng)時代的發(fā)展,當前快節(jié)奏的生活環(huán)境中,媒體格局并不能時刻統(tǒng)一,格局一直處在變化當中,并且在傳播方式上也有著較多的變化。地方媒體融合后要能夠適應(yīng)快節(jié)奏的社會,并且要有多種的傳媒形式,進一步推動媒體的融合工作[3]。
地方媒體進行融合后要走全媒體發(fā)展路線,要建設(shè)全媒體,就需要對現(xiàn)有的傳統(tǒng)體制進行創(chuàng)新改造。全媒體是時下適應(yīng)社會環(huán)境的一種全新的傳播形式,要想更好地發(fā)展全媒體,就一定要對傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進行改革,打破原有的傳媒結(jié)構(gòu)以及運作模式,將收集到的信息進行有效整合,加強媒體工作人員的工作能力,實現(xiàn)一次采集、多元生成的工作格局。
要想更好地推動融合的地方媒體發(fā)展,還需要有良好的平臺作為基礎(chǔ),好的平臺是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。好的平臺能夠更好地對媒體的傳播進行支持,能夠?qū)崿F(xiàn)更好融合,良好的全媒體技術(shù)平臺是可以實現(xiàn)采編一體化的新聞稿庫,是有利于新媒體發(fā)展的。
新媒體傳播是離不開人為因素的,人的因素對于新媒體的融合發(fā)展有非常大的作用。光有好的平臺是遠遠不夠的,好的平臺是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ),但是采編團隊是新媒體融合發(fā)展的決定因素。新聞工作者作為媒體發(fā)展的關(guān)鍵,需要有專業(yè)的技能作為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞平臺是各自的媒體工作者進行收集信息、寫稿、播發(fā)等環(huán)節(jié),各個平臺之間缺少聯(lián)系,這就很大程度上造成了人力與物理資源的浪費,對于媒體的發(fā)展是不利的?,F(xiàn)如今融合后的新媒體平臺,全臺只需要派出文字記者以及攝像記者就可以完成信息收集任務(wù),并且在交由專業(yè)的編輯進行信息的整合,縮短了信息的處理時間,并且能由多個媒體形式發(fā)出,加大了信息的傳播量。新媒體時代下的媒體人員不僅要能夠進行編輯,還需要使用攝像機等新設(shè)備,直接推動新媒體的發(fā)展[4]。
融合后的新媒體要想更好地進行發(fā)展,就一定要有吸引人的地方,融合的新媒體是比較符合當前社會發(fā)展的,融合后的新媒體在內(nèi)容方面一定要有好的創(chuàng)新,要把內(nèi)容放在首位,一味地注重媒體結(jié)構(gòu)上的改革是不利于新媒體發(fā)展的,我們不能夠華而不實,要想持續(xù)推動新媒體的發(fā)展,內(nèi)容是關(guān)鍵,我們的新媒體平臺一定要堅持內(nèi)容為王的發(fā)展原則,借助新媒體的技術(shù),在原有的內(nèi)容形式上進行改革,要能夠滿足大眾的愛好需求,更好的貼近人民。
創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ),只有創(chuàng)新才能更好地促進新媒體的發(fā)展,媒體行業(yè)是處于時代前沿的產(chǎn)業(yè),更需要不斷創(chuàng)新來給受眾更好的體驗,不論是播放形式還是內(nèi)容方面,只有好的創(chuàng)意才能吸引人們的眼球,只有不斷發(fā)展創(chuàng)新,才能夠更好地抓住觀眾。
地方媒體融合發(fā)展是一個必然的趨勢,為了使媒體產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展,新媒體一定要順應(yīng)時代變化形式,不斷地進行革新,在媒體融合的浪潮中永立潮頭。