王云華

（山東青島萊西市廣播電視臺(tái)，山東 青島 266600）

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)受到了很嚴(yán)重的沖擊，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)居民已經(jīng)達(dá)到了9.12億人，這9億人民當(dāng)中，手機(jī)用戶占據(jù)著整體的98%。到目前為止，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了59.8%，已經(jīng)超過了我國(guó)總?cè)丝诘囊话?，這些網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時(shí)間平均有四個(gè)小時(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越來越迅速，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量呈上漲的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)越來越多樣化，對(duì)媒體的沖擊越來越大。當(dāng)前我國(guó)居民的看電視時(shí)間已經(jīng)由2018年的160分鐘下降到如今的130分鐘，并且這個(gè)下降趨勢(shì)還將一直持續(xù)下去，這對(duì)我國(guó)的媒體行業(yè)是非常不利的。

二、地方廣電媒體處境艱難

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展得越來越迅猛，媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就越來越嚴(yán)峻，地方媒體更是處境堪憂。地方媒體是市級(jí)、縣級(jí)媒體的統(tǒng)稱。目前我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展得非常不平衡，我國(guó)媒體是以中央級(jí)媒體作為主體，呈現(xiàn)著一家獨(dú)大的局面。地方廣播媒體與中央級(jí)媒體是有非常大的差別的，地方媒體不具備較多的市場(chǎng)份額，這又在本地區(qū)內(nèi)能夠有較多的傳播途徑，局限性較強(qiáng)，但是中央級(jí)媒體則不然，中央級(jí)媒體在全國(guó)范圍內(nèi)都有著良好的市場(chǎng)份額，這是地方媒體所不具備的。目前我國(guó)的地方媒體在發(fā)展中還存在著很多的問題，地方媒體當(dāng)中，具有專業(yè)技能的人才較為匱乏，并且在技術(shù)設(shè)備上也與中央級(jí)媒體存在較大的差距。地方級(jí)媒體在規(guī)模上普遍偏小，并且收入也較低，沒有創(chuàng)新性，在節(jié)目形式上也沒有明顯的優(yōu)點(diǎn)，以至于造成整體的收視率不盡人意。在這種種困難之下，地方級(jí)媒體的發(fā)展越來越緩慢，只有融入新技術(shù)，在節(jié)目上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟[1]。

三、媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行

傳統(tǒng)的媒體以及滿足不了當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)需求，傳統(tǒng)媒體的輝煌已經(jīng)不再，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體打壓得黯淡無光。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，自媒體不斷地完善發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面越來越窄，如果一直這樣發(fā)展下去，傳統(tǒng)的主流媒體將被打壓得不再是主流，并且也無法繼續(xù)發(fā)展存在下去。自媒體的興起是時(shí)代的產(chǎn)物，我們要接受新鮮事物的出現(xiàn)，我們不能為了延續(xù)傳統(tǒng)媒體的主流地位就將自媒體扼殺，對(duì)于新興起的自媒體，我們需要做的就是加強(qiáng)管理，使其健康發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們能做的就是盡力挽救，將新技術(shù)融入其中，完善傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)，不斷地創(chuàng)新，只有這樣才能使傳統(tǒng)的媒體更好地發(fā)展下去。

我國(guó)居民最早就是通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來獲取知識(shí)信息，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，并且無法動(dòng)搖。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足人們對(duì)于信息的獲取，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來完成對(duì)信息的獲取，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得越來越小。智能手機(jī)問世以后，人們只需要一部小小的手機(jī)就能完成信息的獲取，人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，受到了青年們的熱愛與追捧，如今的青少年可以不看電視，不看電腦，唯獨(dú)就是離不開手機(jī)。這種種現(xiàn)象都表明，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體已經(jīng)在青少年階級(jí)失去了地位，如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體就將慢慢淡出人們的視野。

事已至此，傳統(tǒng)媒體要有危機(jī)意識(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展日漸緊張是不爭(zhēng)的事實(shí)，要想延續(xù)傳統(tǒng)媒體往日的輝煌，就一定要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)改革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展博取一線生機(jī)。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代來進(jìn)行發(fā)展，要研究觀眾喜歡的內(nèi)容，將發(fā)展的重點(diǎn)安排到觀眾喜愛的事物上，要能夠抓住觀眾的心思。傳統(tǒng)的媒體要放低心態(tài)，積極努力地去適應(yīng)當(dāng)前新的媒體格局，利用新技術(shù)新設(shè)備來完成媒體的推廣工作，主動(dòng)融合，共同發(fā)展[2]。

四、地方廣電媒體的融合過程

當(dāng)前我國(guó)的廣播媒體發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段就是擴(kuò)張現(xiàn)有的渠道，發(fā)展新的媒體渠道；第二個(gè)階段就是將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行融合，共同發(fā)展；第三階段就是融合后的全面發(fā)展階段。

（一）渠道擴(kuò)張階段

在最開始的融合階段，地方媒體最早融合的只有電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式，最早的媒體形式都是各自為政，很難進(jìn)行資源共享以及信息共享。融合后的媒體形式有了公眾號(hào)有了微博，得到了較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是在發(fā)展效率上卻不盡人意。

（二）渠道融合階段

傳統(tǒng)的媒體渠道融合并不只是渠道相加這么簡(jiǎn)單，是要取其精華、棄其糟粕地進(jìn)行融合。在融合過程中，要充分發(fā)揮多種傳媒形式的優(yōu)點(diǎn)，融合不同傳媒形式的優(yōu)點(diǎn)來進(jìn)行集體發(fā)展，例如電視的優(yōu)勢(shì)就是可以直觀的展示信息，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就是具有深度，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就是更加的親民，更加的便捷。我們?cè)谌诤系倪^程中將這多種的優(yōu)勢(shì)融合起來，將各種傳媒形式的資源進(jìn)行整合利用，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的發(fā)展目標(biāo)。在融合渠道發(fā)展階段，技術(shù)人員一定要做好相應(yīng)的宣傳工作，打造出完美的傳媒形式。

（三）全媒體建設(shè)階段

傳統(tǒng)的媒體要想更好地發(fā)展，就一定要能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境中，媒體格局并不能時(shí)刻統(tǒng)一，格局一直處在變化當(dāng)中，并且在傳播方式上也有著較多的變化。地方媒體融合后要能夠適應(yīng)快節(jié)奏的社會(huì)，并且要有多種的傳媒形式，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的融合工作[3]。

五、如何建設(shè)廣電全媒體

（一）實(shí)施全媒體流程再造

地方媒體進(jìn)行融合后要走全媒體發(fā)展路線，要建設(shè)全媒體，就需要對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)體制進(jìn)行創(chuàng)新改造。全媒體是時(shí)下適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的一種全新的傳播形式，要想更好地發(fā)展全媒體，就一定要對(duì)傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，打破原有的傳媒結(jié)構(gòu)以及運(yùn)作模式，將收集到的信息進(jìn)行有效整合，加強(qiáng)媒體工作人員的工作能力，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成的工作格局。

（二）建設(shè)全媒體技術(shù)平臺(tái)

要想更好地推動(dòng)融合的地方媒體發(fā)展，還需要有良好的平臺(tái)作為基礎(chǔ)，好的平臺(tái)是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。好的平臺(tái)能夠更好地對(duì)媒體的傳播進(jìn)行支持，能夠?qū)崿F(xiàn)更好融合，良好的全媒體技術(shù)平臺(tái)是可以實(shí)現(xiàn)采編一體化的新聞稿庫，是有利于新媒體發(fā)展的。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型的采編團(tuán)隊(duì)

新媒體傳播是離不開人為因素的，人的因素對(duì)于新媒體的融合發(fā)展有非常大的作用。光有好的平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好的平臺(tái)是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，但是采編團(tuán)隊(duì)是新媒體融合發(fā)展的決定因素。新聞工作者作為媒體發(fā)展的關(guān)鍵，需要有專業(yè)的技能作為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)是各自的媒體工作者進(jìn)行收集信息、寫稿、播發(fā)等環(huán)節(jié)，各個(gè)平臺(tái)之間缺少聯(lián)系，這就很大程度上造成了人力與物理資源的浪費(fèi)，對(duì)于媒體的發(fā)展是不利的。現(xiàn)如今融合后的新媒體平臺(tái)，全臺(tái)只需要派出文字記者以及攝像記者就可以完成信息收集任務(wù)，并且在交由專業(yè)的編輯進(jìn)行信息的整合，縮短了信息的處理時(shí)間，并且能由多個(gè)媒體形式發(fā)出，加大了信息的傳播量。新媒體時(shí)代下的媒體人員不僅要能夠進(jìn)行編輯，還需要使用攝像機(jī)等新設(shè)備，直接推動(dòng)新媒體的發(fā)展[4]。

六、建設(shè)全媒體的過程中的注意事項(xiàng)

融合后的新媒體要想更好地進(jìn)行發(fā)展，就一定要有吸引人的地方，融合的新媒體是比較符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的，融合后的新媒體在內(nèi)容方面一定要有好的創(chuàng)新，要把內(nèi)容放在首位，一味地注重媒體結(jié)構(gòu)上的改革是不利于新媒體發(fā)展的，我們不能夠華而不實(shí)，要想持續(xù)推動(dòng)新媒體的發(fā)展，內(nèi)容是關(guān)鍵，我們的新媒體平臺(tái)一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展原則，借助新媒體的技術(shù)，在原有的內(nèi)容形式上進(jìn)行改革，要能夠滿足大眾的愛好需求，更好的貼近人民。

七、結(jié)語

創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新才能更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)是處于時(shí)代前沿的產(chǎn)業(yè)，更需要不斷創(chuàng)新來給受眾更好的體驗(yàn)，不論是播放形式還是內(nèi)容方面，只有好的創(chuàng)意才能吸引人們的眼球，只有不斷發(fā)展創(chuàng)新，才能夠更好地抓住觀眾。

地方媒體融合發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，為了使媒體產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展，新媒體一定要順應(yīng)時(shí)代變化形式，不斷地進(jìn)行革新，在媒體融合的浪潮中永立潮頭。