蘇 靜 劉 艷

（烏魯木齊廣播電視臺(tái)（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)），新疆 烏魯木齊 830001）

國家主席習(xí)近平在給“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟首屆理事會(huì)議的賀信中強(qiáng)調(diào)：“‘一帶一路’倡議源于中國，機(jī)遇和成果屬于世界”①。過去幾年，“一帶一路”倡議為世界各地實(shí)現(xiàn)共同繁榮發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。中國新疆作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上西進(jìn)東出的重要一環(huán)，新疆尤其是烏魯木齊的媒體也面臨著類似的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。烏魯木齊廣播電視集團(tuán)在這種巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，如何發(fā)揮其作為“一帶一路”倡議的記錄者、參與者和推動(dòng)者的重要作用，怎樣把廣播電視集團(tuán)這一體系競(jìng)爭力展現(xiàn)出來是至關(guān)重要的。因此，本文就從借力“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟相關(guān)機(jī)制和全方位開放的地緣優(yōu)勢(shì)這兩大外部優(yōu)勢(shì)因素出發(fā)，探討烏魯木齊廣播電視集團(tuán)如何夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，為新疆媒體提升講述“一帶一路”故事的理論高度和實(shí)踐能力做出貢獻(xiàn)。

一、借力合作聯(lián)盟，打造品牌傳播價(jià)值

烏魯木齊廣播電視集團(tuán)承擔(dān)著提升中國新疆“一帶一路”故事傳播引導(dǎo)力的重大歷史責(zé)任，同時(shí)作為品牌媒體承載著對(duì)外傳播影響力擴(kuò)大的政治使命。要充分把握新聞合作聯(lián)盟內(nèi)容共享的契機(jī)，把總書記所說的大國風(fēng)范和大國氣質(zhì)融入到實(shí)際工作當(dāng)中，打造屬于烏魯木齊廣播電視集團(tuán)的品牌傳播價(jià)值，把創(chuàng)辦“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟的初心高效率的堅(jiān)持下去。

（一）統(tǒng)籌對(duì)接新聞合作聯(lián)盟，發(fā)揮協(xié)作式信息共享優(yōu)勢(shì)

作為由中央電視臺(tái)發(fā)起成立的新聞傳播行業(yè)內(nèi)的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，烏魯木齊廣播電視集團(tuán)應(yīng)該積極承擔(dān)起新疆和周邊國家及地區(qū)合作發(fā)展的“東道主”責(zé)任，發(fā)揮絲路精神，營造互信合作、開放包容的輿論氛圍?！耙粠б宦贰敝形逋ǜ髯远贾赶虻氖遣煌I(lǐng)域內(nèi)的深化溝通聯(lián)動(dòng)，新聞媒體作為上層建筑精神建設(shè)的重要構(gòu)成要素，其所對(duì)應(yīng)的核心目標(biāo)就是民心相通。根據(jù)第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的最新數(shù)據(jù)，目前已有86個(gè)國家的182家媒體確認(rèn)加入新聞合作聯(lián)盟。烏魯木齊廣播電視集團(tuán)應(yīng)該緊抓聯(lián)盟持續(xù)深化的趨勢(shì)，借助內(nèi)容分享和合作的平臺(tái)，積極尋求多向度信息、多元主體參與的差異化合作。在具體的廣播電視合作中提升交流感意識(shí)，有效挖掘和發(fā)揮新聞媒體的圈內(nèi)人觀點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)媒體也是品牌客戶的形象認(rèn)知，轉(zhuǎn)變只是機(jī)械搬運(yùn)信息的死板化局面?？偟膩碚f，“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟所展現(xiàn)的公共價(jià)值是非常值得期待的，這都需要各個(gè)媒體之間不斷地進(jìn)行互動(dòng)和復(fù)盤才可逐漸凸顯。因此，烏魯木齊廣播電視集團(tuán)就應(yīng)該從核心價(jià)值引領(lǐng)的高度來看如何借力新聞合作聯(lián)盟，統(tǒng)籌協(xié)作，達(dá)到信息共享、凝聚共識(shí)的目標(biāo)。

（二）堅(jiān)定主線導(dǎo)向，突出品牌媒體傳播價(jià)值

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的講話中強(qiáng)調(diào)：“講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會(huì)主義的故事，講好中國夢(mèng)的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。②”烏魯木齊廣播電視集團(tuán)不僅要積極講述“一帶一路”故事，更重要的是準(zhǔn)確定位“一帶一路”故事的國際傳播價(jià)值。首先要突出的就是政治價(jià)值，認(rèn)同中國政治合法性和“一帶一路”正義性發(fā)展是導(dǎo)向傳播的根本思路。在制作廣播電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)內(nèi)容時(shí)要突出展示好我們的國家形象，要打造客觀公正的視角去進(jìn)行輿論引導(dǎo)，避免情緒傳播所帶來的負(fù)面衍生話題。其次就是要尋求表達(dá)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，國外受眾群體在接收廣播電視節(jié)目的過程中是帶著獵奇心理和凝視媒體的思維特點(diǎn)的。因此，在“一帶一路”大主題的內(nèi)容框架內(nèi)，具體的制作傳播更要注重表現(xiàn)形式的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，充分利用好“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟的聯(lián)結(jié)優(yōu)勢(shì)，通過融合分類傳播達(dá)到某一內(nèi)容的深耕細(xì)作，形成開發(fā)者的價(jià)值點(diǎn)和價(jià)值面的聚合。還有就是要保證市場(chǎng)價(jià)值的增量，不管是通過廣播、電視或是融媒傳播平臺(tái)，都要考慮受眾的潛在身份——消費(fèi)者，要在市場(chǎng)存量價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)認(rèn)知建構(gòu)。

二、聚合地緣優(yōu)勢(shì)，技術(shù)加持實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接

烏魯木齊廣播電視集團(tuán)的媒介資源和社會(huì)資源都是原發(fā)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)“一帶一路”故事講述走向區(qū)域化信息服務(wù)的主導(dǎo)因素。作為發(fā)起國家的新聞媒體，烏魯木齊廣播電視集團(tuán)的融合要素的發(fā)展合力具有非常明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。

（一）充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢(shì)，贏得區(qū)域化信息服務(wù)的廣泛共識(shí)

交往頻度和交往深度的擴(kuò)展大部分都依賴于天然的地理位置優(yōu)勢(shì)，在把握這一特點(diǎn)的前提之下，烏魯木齊廣播電視集團(tuán)在講述“一帶一路”故事也顯現(xiàn)出獨(dú)特競(jìng)品的核心競(jìng)爭力。因此主要從以下三個(gè)方面來探究基于地緣優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)思考。第一，充分開發(fā)烏魯木齊廣播電視集團(tuán)的平臺(tái)價(jià)值，建構(gòu)自身媒體品牌的體系性競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。烏魯木齊廣播電視集團(tuán)自身的體量架構(gòu)已相對(duì)成熟，在此基礎(chǔ)上需要緊扣“一帶一路”故事主線，充分挖掘資源，進(jìn)行精品化和顯著化媒體產(chǎn)品的打造。通過幾檔可持續(xù)深耕的媒體內(nèi)容將平臺(tái)的權(quán)威發(fā)布和協(xié)同優(yōu)勢(shì)深入人心，從而達(dá)到注入高頻度的流量優(yōu)勢(shì)的目的，有針對(duì)性地強(qiáng)化機(jī)構(gòu)媒體的聚焦引領(lǐng)價(jià)值。第二，通過情感動(dòng)員和互動(dòng)融合傳播等活動(dòng)策劃，發(fā)揮既有受眾群體的社交傳播優(yōu)勢(shì)?；诙嗄攴e累的受眾關(guān)注度和小屏優(yōu)先的呈現(xiàn)特征，引導(dǎo)受眾表達(dá)和投射個(gè)人體驗(yàn)，把簡單的宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)化為受眾通過平臺(tái)媒體凸顯參與體驗(yàn)，再經(jīng)由社交媒體傳播證實(shí)多數(shù)受眾體驗(yàn)的故事性共鳴，受眾受關(guān)聯(lián)信息和有利信息的影響，也會(huì)進(jìn)行自我說服，這樣精準(zhǔn)化的呼應(yīng)策劃就很容易讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注度呈幾何倍數(shù)增長。第三，在導(dǎo)向正確的前提下運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容，完成對(duì)政策性內(nèi)容的通俗化解讀和行動(dòng)落地。從位置接近和交通便利的角度來看，中國新疆本地的受眾是政策落地最直接的受惠群體，所以將政策信息快速高效地轉(zhuǎn)化成普通老百姓發(fā)展新思路的引導(dǎo)是廣播電視工作者必須要思考的業(yè)務(wù)方向。

（二）準(zhǔn)確把握新技術(shù)的變革方向，注重融合要素傳播的優(yōu)勢(shì)

隨著“一帶一路”建設(shè)從謀篇大局的“大寫意”轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的“工筆畫”的發(fā)展階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化的技術(shù)邏輯和傳播趨勢(shì)給廣播電視行業(yè)提供了變革的原生動(dòng)力。5G信息時(shí)代將傳播內(nèi)嵌的提供者逐漸變成服務(wù)者，尤其是5G+4K創(chuàng)造的超大流量的信息迭代速度，也對(duì)廣播電視領(lǐng)域提出了更高的要求。首先從媒體組織經(jīng)營的角度來說，秉持共商、共建、共享的原則，“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟機(jī)制提供了資源共享的平臺(tái)，為媒體推送匹配受眾需求的內(nèi)容夯實(shí)了技術(shù)協(xié)作基礎(chǔ)。精準(zhǔn)化和定制化的內(nèi)容服務(wù)是新聞消費(fèi)的重要推動(dòng)力，通過數(shù)據(jù)積累增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的黏性。其次，5G所搭建的是跨行業(yè)的融合生態(tài)，媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)矩陣已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變單純的信息傳播環(huán)節(jié)，開展與經(jīng)濟(jì)、旅游和區(qū)域化服務(wù)等領(lǐng)域的合作成為增加外界機(jī)遇的重要環(huán)節(jié)。4G之前的信息化發(fā)展是根植于媒介屬性的，5G發(fā)展的八大關(guān)鍵之一是連接數(shù)密度產(chǎn)生質(zhì)的變化，大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)只是其核心發(fā)展之一，因此廣播電視媒體不可能對(duì)社會(huì)發(fā)展的其他構(gòu)成要素視而不見。還有就是從廣播電視的媒介本質(zhì)來說，必須要借助新科技和新模式增強(qiáng)內(nèi)容觀點(diǎn)的可見度，確保受眾能從內(nèi)容觀點(diǎn)中落地到日常生活當(dāng)中。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。③”烏魯木齊廣播電視集團(tuán)作為中國新疆本地媒體廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，所承擔(dān)的正是習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的要敢于引導(dǎo)、善于引導(dǎo)的主流媒體責(zé)任。敢于引導(dǎo)是基于烏魯木齊廣播電視集團(tuán)牢牢把握住緊扣主題、聚焦主線的政治方向的高度自覺。善于引導(dǎo)是基于烏魯木齊廣播電視集團(tuán)在“一帶一路”故事講述中的優(yōu)勢(shì)，體系化競(jìng)爭和技術(shù)化支持讓具體的業(yè)務(wù)實(shí)踐成為可持續(xù)深耕的綜合優(yōu)勢(shì)，傳播力和公信力形成了廣泛的共識(shí)?？偟膩碚f，烏魯木齊廣播電視集團(tuán)在借力“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟打造自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的潛力不可估量，也一定會(huì)為凝聚共識(shí)，溝通民心，促進(jìn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大進(jìn)程做出貢獻(xiàn)。

注釋：

①人民網(wǎng)http://politics.people.com.cn/n1/2019/0424/c1001-31046072.html?form=rect.

②中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng):http://jhsjk.people.cn/article/30514168.

③中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng):http://jhsjk.people.cn/article/309785 11?isindex=1.