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        媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略研究

        2019-03-20 14:12:48梅兆卿
        傳媒論壇 2019年20期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目民生受眾

        梅兆卿

        (安徽廣播電視臺(tái),安徽 合肥 230000)

        自2002年1月1日江蘇廣播電視臺(tái)開(kāi)播的《南京零距離》欄目拉開(kāi)了我國(guó)電視民生新聞的序幕以來(lái),電視民生新聞?dòng)瓉?lái)了發(fā)展的高峰期,包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的全國(guó)各大電視臺(tái),紛紛播出自己的電視民生新聞節(jié)目,涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目,如安徽廣播電視臺(tái)公共新聞?lì)l道的《夜線(xiàn)60分》、山東衛(wèi)視的《拉呱》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》等知名電視新聞欄目,都在觀(guān)眾心目中留下了極深的印象,滿(mǎn)足了廣大聽(tīng)眾的多元化信息需求。隨著電視民生新聞的興起,電視民生新聞節(jié)目往往都占據(jù)了各大電視臺(tái)的黃金播出時(shí)段,取得了非常高的收視率,究其緣由,主要因?yàn)殡娨暶裆侣劰?jié)目具有極強(qiáng)的“貼近性”,其核心內(nèi)涵是“平民視角,民生為本”,既重點(diǎn)報(bào)道關(guān)于黨政方針政策層面的“大民生”,又精心傳播涉及普通百姓“油鹽醬醋茶”等方面的“小民生”,民生新聞節(jié)目主要圍繞普通群眾生活的方方面面,以服務(wù)老百姓生活為理念,站在老百姓的立場(chǎng),所報(bào)道的內(nèi)容涉及居民醫(yī)療、社會(huì)教育、福利待遇、食品安全等廣受社會(huì)受眾高度關(guān)注的各方面民生問(wèn)題,弘揚(yáng)社會(huì)正能量和主旋律,能夠引起社會(huì)受眾的廣泛共鳴,可以說(shuō),電視民生新聞的興起與走紅并非偶然。

        但是,進(jìn)入新媒體時(shí)代以后,各種新聞節(jié)目類(lèi)型層出不窮,分?jǐn)偭穗娨暶裆侣劰?jié)目的收視率,再加上由于電視民生新聞節(jié)目的快速增長(zhǎng),惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)]能有效把控,導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量明顯下滑,具體表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)明顯的低俗化以及暴力色情傾向,這些問(wèn)題嚴(yán)重困擾了受眾的正常信息接收習(xí)慣,在受眾心目中留下了不好的負(fù)面印象,導(dǎo)致電視民生新聞?wù)w收視率下降,電視民生新聞節(jié)目的影響力急劇下滑,為了穩(wěn)固電視民生新聞節(jié)目的地位,電視民生新聞亟須進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,這對(duì)所有電視媒體來(lái)說(shuō),既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),又是極好的機(jī)遇,所以,電視媒體需要認(rèn)真研究電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略,找準(zhǔn)電視民生新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展方向,結(jié)合新媒體時(shí)代媒介融合的背景環(huán)境,重新塑造電視民生新聞節(jié)目的新形象,為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展注入新的活力。

        一、媒介融合背景下電視民生新聞發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的困境

        媒介融合的趨勢(shì)已經(jīng)成為今后電視媒體以及新媒體未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路,已經(jīng)得到各大媒體的認(rèn)可,為了能在新時(shí)期搶占發(fā)展的先機(jī),電視媒體都寄希望于電視民生新聞節(jié)目,所以大多數(shù)電視臺(tái)都加大對(duì)電視民生新聞節(jié)目的投入,但是在“大躍進(jìn)”的態(tài)勢(shì)下,電視民生新聞節(jié)目反而出現(xiàn)了不少問(wèn)題:

        (一)電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化、低俗化傾向嚴(yán)重

        隨著全國(guó)各大電視臺(tái)不斷推出電視民生新聞節(jié)目,導(dǎo)致民生新聞節(jié)目越來(lái)越飽和,電視民生新聞節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也因此變得更加激烈,但是電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要投入巨大的人力、物力、財(cái)力,很多地方電視臺(tái)由于缺乏雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,無(wú)法應(yīng)對(duì)電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新,不得已采取借鑒或抄襲其他知名電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式,這是電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的根本原因;與此同時(shí),電視臺(tái)之間為了爭(zhēng)奪有限的受眾群體,為了提高自身節(jié)目的收視率,鋌而走險(xiǎn)采取“以血腥、色情內(nèi)容”博取受眾眼球的方式,迎合部分受眾的低俗化需求,電視民生新聞節(jié)目的低俗化傾向日益嚴(yán)重。

        (二)電視民生新聞節(jié)目過(guò)于重“小民生”而輕“大民生”

        電視民生新聞節(jié)目的興起源于其報(bào)道的內(nèi)容是圍繞普通老百姓息息相關(guān)的方方面面,具有極強(qiáng)的“貼近性”。但是很多電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都來(lái)源于發(fā)生在本地的社會(huì)新聞,以家長(zhǎng)里短和“雞毛蒜皮”的小事為主,雖然能一時(shí)滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾的“茶余飯后”的談資,但是從長(zhǎng)期來(lái)看,這種“小民生”的題材局限性很大,無(wú)法反映出社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀,不能有效弘揚(yáng)社會(huì)的主旋律,也不能完全彰顯電視媒體作為社會(huì)主流媒體的地位。所以說(shuō),電視民生新聞節(jié)目過(guò)于重“小民生”而輕“大民生”的趨勢(shì)也是制約其健康、快速發(fā)展的因素之一。

        (三)電視民生新聞從業(yè)人員整體素質(zhì)較低

        在新媒體時(shí)代,新媒體已經(jīng)成為廣大受眾接收信息的主要渠道,電視民生新聞節(jié)目除了在電視臺(tái)播出外,還可以通過(guò)各大新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行更大范圍內(nèi)的傳播,由于電視媒體與新媒體的傳播特質(zhì)存在差異,電視民生新聞節(jié)目的編輯制作要考慮新媒體傳播的特點(diǎn),以便更好地在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。但是,電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員,包括新聞?dòng)浾?、編輯、播音主持人等,整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能有明顯的缺陷,亟待及時(shí)提高,否則會(huì)極大地影響電視民生新聞節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展,這也是近年來(lái)電視民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其他類(lèi)型電視節(jié)目的原因。

        二、媒介融合背景下電視民生新聞發(fā)展的舉措

        (一)以觀(guān)眾為中心,提高電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性

        眾所周知,電視民生新聞被稱(chēng)為“老百姓自己的新聞”,服務(wù)性、貼近性、趣味性可以說(shuō)是電視民生新聞節(jié)目的顯著特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代,電視民生新聞節(jié)目面對(duì)更加激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),一定要堅(jiān)持民生新聞節(jié)目的宗旨,遵循電視民生新聞節(jié)目的特點(diǎn),切實(shí)以觀(guān)眾為主,提高電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性,讓觀(guān)眾通過(guò)收看電視民生新聞節(jié)目能夠了解國(guó)內(nèi)外以及本地重要的民生新聞信息,為觀(guān)眾的日常生活和工作提供幫助,從而讓觀(guān)眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目產(chǎn)生“依賴(lài)性”。

        (二)擴(kuò)大選題范圍,處理好“小民生”與“大民生”間的平衡

        在媒介融合背景下,各大電視媒體要擴(kuò)大電視民生新聞的選題范圍,同時(shí)節(jié)目播出的內(nèi)容一定要在“小民生”與“大民生”間找到合適的平衡點(diǎn),既不能只關(guān)注“油鹽醬醋茶”,也不能只報(bào)大政方針,不然會(huì)使部分觀(guān)眾喪失收視興趣。

        (三)借助新媒體平臺(tái),拓寬電視民生新聞節(jié)目的播出渠道

        隨著新媒體的廣泛普及,微信、微博以及其他手機(jī)APP都成為新時(shí)期受眾接收信息的渠道,新媒體具有電視媒體無(wú)法比擬的資源優(yōu)勢(shì),所以,電視媒體加強(qiáng)與新媒體的融合,充分借鑒新媒體的長(zhǎng)處,不斷拓寬電視民生新聞節(jié)目的播出渠道,盡可能滿(mǎn)足所有受眾的信息需求,這也是電視民生新聞節(jié)目自我發(fā)展的方式,這就要求電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員要提高新媒體思維和創(chuàng)新意識(shí)。

        (四)培養(yǎng)打造品牌民生新聞欄目的意識(shí)

        如今,媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈,電視民生新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中遭遇前所未有的“內(nèi)憂(yōu)”和“外患”,增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)務(wù)之急,各大電視媒體必須引起高度的重視。通常而言,越是品牌節(jié)目越能吸引受眾,所以,電視民生新聞節(jié)目必須要有創(chuàng)精品的意識(shí),盡全力打造品牌民生新聞欄目,培養(yǎng)知名節(jié)目主持人,以“名主持帶動(dòng)名節(jié)目”的模式,同時(shí)加大電視民生新聞節(jié)目的投入,以便提高電視民生新聞節(jié)目的收視率,從而為電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的廣告收益。

        三、結(jié)語(yǔ)

        總之,面對(duì)新媒體的沖擊,電視媒體一定要以重塑電視民生新聞節(jié)目為契機(jī),第一時(shí)間抓住新時(shí)期媒體發(fā)展的機(jī)遇,增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的品質(zhì),轉(zhuǎn)變電視民生新聞節(jié)目的運(yùn)作理念,注重與新媒體的互動(dòng)交流,利用新媒體的優(yōu)勢(shì),拓展電視民生新聞節(jié)目的播出渠道,根據(jù)電視臺(tái)自身的實(shí)際情況,合理制定民生新聞節(jié)目的定位與發(fā)展策略,讓電視民生新聞節(jié)目重現(xiàn)往昔的輝煌。

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