梅兆卿
(安徽廣播電視臺,安徽 合肥 230000)
自2002年1月1日江蘇廣播電視臺開播的《南京零距離》欄目拉開了我國電視民生新聞的序幕以來,電視民生新聞迎來了發(fā)展的高峰期,包括中央電視臺在內(nèi)的全國各大電視臺,紛紛播出自己的電視民生新聞節(jié)目,涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目,如安徽廣播電視臺公共新聞頻道的《夜線60分》、山東衛(wèi)視的《拉呱》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》等知名電視新聞欄目,都在觀眾心目中留下了極深的印象,滿足了廣大聽眾的多元化信息需求。隨著電視民生新聞的興起,電視民生新聞節(jié)目往往都占據(jù)了各大電視臺的黃金播出時段,取得了非常高的收視率,究其緣由,主要因為電視民生新聞節(jié)目具有極強的“貼近性”,其核心內(nèi)涵是“平民視角,民生為本”,既重點報道關于黨政方針政策層面的“大民生”,又精心傳播涉及普通百姓“油鹽醬醋茶”等方面的“小民生”,民生新聞節(jié)目主要圍繞普通群眾生活的方方面面,以服務老百姓生活為理念,站在老百姓的立場,所報道的內(nèi)容涉及居民醫(yī)療、社會教育、福利待遇、食品安全等廣受社會受眾高度關注的各方面民生問題,弘揚社會正能量和主旋律,能夠引起社會受眾的廣泛共鳴,可以說,電視民生新聞的興起與走紅并非偶然。
但是,進入新媒體時代以后,各種新聞節(jié)目類型層出不窮,分攤了電視民生新聞節(jié)目的收視率,再加上由于電視民生新聞節(jié)目的快速增長,惡性競爭加劇,節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)]能有效把控,導致電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量明顯下滑,具體表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)明顯的低俗化以及暴力色情傾向,這些問題嚴重困擾了受眾的正常信息接收習慣,在受眾心目中留下了不好的負面印象,導致電視民生新聞整體收視率下降,電視民生新聞節(jié)目的影響力急劇下滑,為了穩(wěn)固電視民生新聞節(jié)目的地位,電視民生新聞亟須進行必要的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,這對所有電視媒體來說,既是嚴峻的挑戰(zhàn),又是極好的機遇,所以,電視媒體需要認真研究電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略,找準電視民生新聞節(jié)目的未來發(fā)展方向,結合新媒體時代媒介融合的背景環(huán)境,重新塑造電視民生新聞節(jié)目的新形象,為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展注入新的活力。
媒介融合的趨勢已經(jīng)成為今后電視媒體以及新媒體未來發(fā)展的必經(jīng)之路,已經(jīng)得到各大媒體的認可,為了能在新時期搶占發(fā)展的先機,電視媒體都寄希望于電視民生新聞節(jié)目,所以大多數(shù)電視臺都加大對電視民生新聞節(jié)目的投入,但是在“大躍進”的態(tài)勢下,電視民生新聞節(jié)目反而出現(xiàn)了不少問題:
隨著全國各大電視臺不斷推出電視民生新聞節(jié)目,導致民生新聞節(jié)目越來越飽和,電視民生新聞節(jié)目之間的競爭也因此變得更加激烈,但是電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要投入巨大的人力、物力、財力,很多地方電視臺由于缺乏雄厚的經(jīng)濟實力,無法應對電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新,不得已采取借鑒或抄襲其他知名電視臺民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式,這是電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的根本原因;與此同時,電視臺之間為了爭奪有限的受眾群體,為了提高自身節(jié)目的收視率,鋌而走險采取“以血腥、色情內(nèi)容”博取受眾眼球的方式,迎合部分受眾的低俗化需求,電視民生新聞節(jié)目的低俗化傾向日益嚴重。
電視民生新聞節(jié)目的興起源于其報道的內(nèi)容是圍繞普通老百姓息息相關的方方面面,具有極強的“貼近性”。但是很多電視臺的民生新聞節(jié)目內(nèi)容都來源于發(fā)生在本地的社會新聞,以家長里短和“雞毛蒜皮”的小事為主,雖然能一時滿足廣大觀眾的“茶余飯后”的談資,但是從長期來看,這種“小民生”的題材局限性很大,無法反映出社會政治、經(jīng)濟、文化等領域的發(fā)展現(xiàn)狀,不能有效弘揚社會的主旋律,也不能完全彰顯電視媒體作為社會主流媒體的地位。所以說,電視民生新聞節(jié)目過于重“小民生”而輕“大民生”的趨勢也是制約其健康、快速發(fā)展的因素之一。
在新媒體時代,新媒體已經(jīng)成為廣大受眾接收信息的主要渠道,電視民生新聞節(jié)目除了在電視臺播出外,還可以通過各大新媒體平臺來進行更大范圍內(nèi)的傳播,由于電視媒體與新媒體的傳播特質(zhì)存在差異,電視民生新聞節(jié)目的編輯制作要考慮新媒體傳播的特點,以便更好地在新媒體平臺上進行傳播。但是,電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員,包括新聞記者、編輯、播音主持人等,整體素質(zhì)和業(yè)務技能有明顯的缺陷,亟待及時提高,否則會極大地影響電視民生新聞節(jié)目的長期發(fā)展,這也是近年來電視民生新聞節(jié)目競爭不過其他類型電視節(jié)目的原因。
眾所周知,電視民生新聞被稱為“老百姓自己的新聞”,服務性、貼近性、趣味性可以說是電視民生新聞節(jié)目的顯著特點。在新媒體時代,電視民生新聞節(jié)目面對更加激烈的媒介市場競爭,一定要堅持民生新聞節(jié)目的宗旨,遵循電視民生新聞節(jié)目的特點,切實以觀眾為主,提高電視民生新聞節(jié)目的服務性,讓觀眾通過收看電視民生新聞節(jié)目能夠了解國內(nèi)外以及本地重要的民生新聞信息,為觀眾的日常生活和工作提供幫助,從而讓觀眾對電視民生新聞節(jié)目產(chǎn)生“依賴性”。
在媒介融合背景下,各大電視媒體要擴大電視民生新聞的選題范圍,同時節(jié)目播出的內(nèi)容一定要在“小民生”與“大民生”間找到合適的平衡點,既不能只關注“油鹽醬醋茶”,也不能只報大政方針,不然會使部分觀眾喪失收視興趣。
隨著新媒體的廣泛普及,微信、微博以及其他手機APP都成為新時期受眾接收信息的渠道,新媒體具有電視媒體無法比擬的資源優(yōu)勢,所以,電視媒體加強與新媒體的融合,充分借鑒新媒體的長處,不斷拓寬電視民生新聞節(jié)目的播出渠道,盡可能滿足所有受眾的信息需求,這也是電視民生新聞節(jié)目自我發(fā)展的方式,這就要求電視民生新聞節(jié)目的從業(yè)人員要提高新媒體思維和創(chuàng)新意識。
如今,媒介競爭越來越慘烈,電視民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中遭遇前所未有的“內(nèi)憂”和“外患”,增強電視民生新聞節(jié)目的競爭力是當務之急,各大電視媒體必須引起高度的重視。通常而言,越是品牌節(jié)目越能吸引受眾,所以,電視民生新聞節(jié)目必須要有創(chuàng)精品的意識,盡全力打造品牌民生新聞欄目,培養(yǎng)知名節(jié)目主持人,以“名主持帶動名節(jié)目”的模式,同時加大電視民生新聞節(jié)目的投入,以便提高電視民生新聞節(jié)目的收視率,從而為電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的廣告收益。
總之,面對新媒體的沖擊,電視媒體一定要以重塑電視民生新聞節(jié)目為契機,第一時間抓住新時期媒體發(fā)展的機遇,增強電視民生新聞節(jié)目的品質(zhì),轉(zhuǎn)變電視民生新聞節(jié)目的運作理念,注重與新媒體的互動交流,利用新媒體的優(yōu)勢,拓展電視民生新聞節(jié)目的播出渠道,根據(jù)電視臺自身的實際情況,合理制定民生新聞節(jié)目的定位與發(fā)展策略,讓電視民生新聞節(jié)目重現(xiàn)往昔的輝煌。