萬 忠

（重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體中心，重慶 401120）

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)期，新媒體以即時(shí)的傳播速度和互動(dòng)的傳播方式的優(yōu)勢(shì)收獲了大量用戶，導(dǎo)致電視等傳統(tǒng)媒體的用戶大量丟失。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋的階段，不僅僅是年輕人，許多老年人也加入了互聯(lián)網(wǎng)大軍，不再關(guān)注傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目。在新媒體的打擊下，電視新聞應(yīng)如何保持自己的屹立不倒。針對(duì)新媒體發(fā)展下電視新聞?dòng)龅降木狡惹闆r，研究新聞工作者們?cè)鯓釉谶x題、拍攝以及編輯過程中進(jìn)行創(chuàng)新，以便于增強(qiáng)電視新聞競(jìng)爭性。

一、目前電視新聞節(jié)目存在的問題

現(xiàn)代化的電子技術(shù)是傳播電視新聞的主要特點(diǎn)，電視新聞通過對(duì)事件進(jìn)行傳播，將近期發(fā)現(xiàn)的新鮮事件告知更多的觀眾，是件很有意義的事情，但是在現(xiàn)在，相對(duì)于新興的傳播方式，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目暴露出了一些必須要注意的短板。

（一）新聞時(shí)效性下降

電視新聞的弱時(shí)效性的下降趨勢(shì)是電視新聞受眾丟失的原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道報(bào)道的新聞數(shù)量在800到900條之間，但不是所有報(bào)道的內(nèi)容都是新鮮并且準(zhǔn)確的，一些新聞反復(fù)播放很難讓人提起興趣一看再看。與此同時(shí)，新興的各種新聞客戶端、各政府相關(guān)部門、企事業(yè)單位、微博博主、各種時(shí)尚寫手等新媒體，憑借即時(shí)的傳播速度為受眾提供豐富多彩的資訊。有時(shí)候，即使是一條朋友圈消息，也能引發(fā)多方轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)天的熱點(diǎn)。比如當(dāng)新聞事件發(fā)生的時(shí)候，事件參與者、圍觀者都可以是新聞發(fā)布的源頭?，F(xiàn)場(chǎng)錄制視頻的群眾，事件參與者甚至參與者的朋友等等都成為了新聞事件的傳播者。而電視新聞因?yàn)閭鞑ニ俣群蜕a(chǎn)過程的限制，時(shí)效性明顯不足。

（二）新聞背景不夠豐富

在信息爆炸的時(shí)代，新聞在傳播速度上不僅要求快，而且在報(bào)道內(nèi)容上也要求多。為了追求信息的準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道必須要有專業(yè)的記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行必要的采訪和錄制。而且由于節(jié)目的整體編排和時(shí)長的限制，往往無法完整地呈現(xiàn)受眾想要或者需要了解的全面的資訊。尤其在突發(fā)新聞的表現(xiàn)上，電視新聞往往只能簡單對(duì)事情進(jìn)行敘述，持不同意見的群眾以及專家也只能在電視上簡單表達(dá)自己的看法。但同樣這個(gè)時(shí)間在各種新聞網(wǎng)站和自媒體人公眾號(hào)里面，各種不同角度的視頻，事件各方面的參與者甚至圍觀者紛紛發(fā)表自己的意見看法。用戶甚至可以通過搜索引擎，了解事件的來龍去脈、前因后果，包括事件未來可能的發(fā)展方向。大家各抒己見，還可以有豐富的用戶體驗(yàn)。但是傳統(tǒng)的電視新聞在這些方面無法達(dá)到觀眾的要求，如果系列報(bào)道不能做到以上的及時(shí)全面報(bào)道，對(duì)不了解事件起因的觀眾來說，這些新聞就變得可有可無，提不起興趣。

（三）新聞內(nèi)容相對(duì)的單一

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，內(nèi)容一般都是很正式的，必須值得普遍大眾觀看。但是新媒體的內(nèi)容比較隨意，即使貓狗打架、吃飯喝水、逛街看風(fēng)景都可以是他們播報(bào)的內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視新聞表達(dá)方式也比較單調(diào)，通常新聞資訊的播報(bào)是以堆砌的形式出現(xiàn)在大眾面前，一條說完緊跟另一條，力求在更短的時(shí)間內(nèi)告訴大家更多的內(nèi)容。而在新媒體的報(bào)道中，表達(dá)方式就顯得很豐富。

二、電視新聞節(jié)目具體的創(chuàng)新方式

想要吸引更多的受眾關(guān)注，傳統(tǒng)媒體節(jié)目形態(tài)必須要?jiǎng)?chuàng)新，做出自己獨(dú)特的風(fēng)格。

（一）選題階段

提出一個(gè)好的選題是新聞報(bào)道能否成功的關(guān)鍵，新聞節(jié)目的制作就是這個(gè)道理。能否從種類繁多的信息中快速準(zhǔn)確地找出觀眾最關(guān)注的新聞資訊，是需要新聞工作者重點(diǎn)需要考慮的事情。

1.擴(kuò)大與新媒體合作的方式

新聞的第一要素是要滿足受眾的求知欲。所以在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，我們的新聞編輯可以通過新媒體上的關(guān)鍵詞熱度排行了解最受關(guān)注的話題，并為接下來的采訪做好準(zhǔn)備，在做完采訪后要及時(shí)評(píng)論并發(fā)布。新媒體既能夠作為新聞編輯參考的選題，也能作為讀者聯(lián)系新聞工作者的媒介。比如新浪新聞推出的中國新聞門戶網(wǎng)站的第一個(gè)重磅嘗試，讓網(wǎng)友自己報(bào)選題、自己做主編活動(dòng)就值得傳統(tǒng)媒體借鑒。新聞來自于人民，供人民欣賞，從活動(dòng)開展到現(xiàn)在，新浪新聞中心總共收到了熱心網(wǎng)友提供的6000多個(gè)選題，雖然到最后僅有5個(gè)選題被選中實(shí)行，但是吸引了數(shù)萬網(wǎng)友積極參與并圍觀。同時(shí)由于所有提供新聞的網(wǎng)友都得到了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，新浪后續(xù)的其他活動(dòng)，以及新浪網(wǎng)本身都吸引了更多人。傳統(tǒng)媒體也可以借鑒這樣一些方式，采用提供線索、有獎(jiǎng)問答等形式提升與受眾的互動(dòng)度。

2.保持并不斷提升已有的公信力

自媒體新聞來源的復(fù)雜性使他們的新聞?wù)婕匐y辨，以至于傳播的新聞的真實(shí)性和時(shí)效性之間矛盾明顯。當(dāng)新聞事件參與者都成為新聞傳播者的時(shí)候，各執(zhí)一詞一定會(huì)讓受眾一頭霧水，最終看不清真相。所以當(dāng)一條信息出現(xiàn)并被不同的媒體反復(fù)大量轉(zhuǎn)載以后，保證新聞的準(zhǔn)確性成為了傳統(tǒng)媒體新聞工作者的重要職責(zé)。目前，許多傳統(tǒng)新聞媒體的做法是，利用社交媒體搜索驗(yàn)證與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相結(jié)合，對(duì)來源不同的各色的新媒體信息進(jìn)行分析比對(duì)，最終達(dá)到傳播更真實(shí)的效果。從現(xiàn)實(shí)的結(jié)果來看，受眾在接收海量信息之后，也會(huì)回歸傳統(tǒng)媒體來尋求最真實(shí)的信息。這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者更需要對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行挖掘，以保證內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，保障新聞報(bào)道的權(quán)威性，不斷提升已有的公信力，這是傳統(tǒng)媒體立足的根本。

（二）拍攝階段

1.加大直播力度

現(xiàn)場(chǎng)新聞直播能滿足新聞實(shí)時(shí)傳播、具有現(xiàn)場(chǎng)直觀感受的兩個(gè)需求，可以讓觀眾身臨其境。電視新聞應(yīng)充分利用轉(zhuǎn)播車，進(jìn)行直播，為觀眾提供最及時(shí)的資訊報(bào)道。

2.創(chuàng)新表現(xiàn)形式

從2018年開始，在抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣下，重慶主城憑借山水環(huán)繞的獨(dú)特地形和交通樣式，一夜爆紅，迅速躋身中國最火爆的旅游城市之列。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)于吸引游客只是短期的，怎樣讓游客愿意來并留下來還得依靠重慶自身的文化吸引力和游覽價(jià)值。順應(yīng)這個(gè)潮流，2019年重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）及時(shí)推出了《書記曬文旅》系列節(jié)目，讓官員變身超級(jí)導(dǎo)游，突破了傳統(tǒng)風(fēng)光片、專題片的限制，大大增強(qiáng)了節(jié)目的話題性和關(guān)注度，提高了節(jié)目的傳播力和影響力，成為了“現(xiàn)象級(jí)”電視節(jié)目。

（三）編輯階段

1.全方位利用素材

有充足的素材才能保證優(yōu)秀的新聞，新聞編輯應(yīng)充分利用可獲得的資料素材，一次采集，多種呈現(xiàn)。在報(bào)道公共事件時(shí)，可以采用監(jiān)控視頻，手機(jī)視頻，手繪作品等方式，展示那些記錄事態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵畫面。另外，新聞編輯也可以采用慢放、重復(fù)播放、重點(diǎn)播放等方法來強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)。新聞素材的處理也是多樣性的，可以對(duì)同一條新聞素材進(jìn)行拆分，也可以將多條素材進(jìn)行整合，讓新聞素材的利用率更高。

2.厚實(shí)的背景信息

觀眾在觀看新聞時(shí)，除了想了解新聞事件本身，也需要了解事件的背景。因?yàn)闀r(shí)間限制，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)袝r(shí)候會(huì)存在關(guān)聯(lián)信息不足的問題，所以，新聞編輯應(yīng)當(dāng)多采用富有創(chuàng)新性的形式進(jìn)行編輯，搭配現(xiàn)階段觀眾比較喜歡的形式，比如動(dòng)漫展示、方言配音等，盡可能全面還原事件的前因后果以及相關(guān)的人物背景、心理動(dòng)態(tài)等。對(duì)于畫面中無法展現(xiàn)的場(chǎng)景也可以采用多媒體手段予以描繪，讓觀眾獲取更加明確的新聞線索，更能清晰地了解新聞事件的發(fā)展動(dòng)向，增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性，讓觀眾保持住對(duì)新聞內(nèi)容的熱情。

三、結(jié)束語

當(dāng)下正是新媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)的電視新聞遭遇到前所未有的困境，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何能夠在新媒體的沖擊下繼續(xù)生存下去，是每個(gè)傳統(tǒng)電視新聞工作者應(yīng)該考慮的問題。面對(duì)困境，要果斷進(jìn)行分析總結(jié)，大膽進(jìn)行嘗試，走出一條適應(yīng)當(dāng)今時(shí)期的發(fā)展道路。不可否認(rèn)傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兄S富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，有很大的影響范圍，其還有豐富的素材基礎(chǔ)、成熟的傳播途徑，但是面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞的不足也很明顯。所以電視新聞要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，求變、求新，積極應(yīng)對(duì)，不故步自封，要勇于開拓進(jìn)取，走創(chuàng)新發(fā)展之路，讓電視新聞自身在新媒體沖擊下仍然可以維持電視媒體在新聞報(bào)道中的主流地位。