趙梓竹

（神華準(zhǔn)能集團(tuán)有限責(zé)任公司，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 010300）

隨著社會(huì)時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)以及教育等領(lǐng)域都產(chǎn)生了很大的改變。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，人們的生活質(zhì)量得到了顯著的提升，而企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，發(fā)揮著十分重要的作用。我國(guó)目前正處于一個(gè)十分重要的發(fā)展階段，需要認(rèn)真地落實(shí)好轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新以及綠色節(jié)能等方面的相關(guān)工作，企業(yè)則是其中非常關(guān)鍵的一個(gè)實(shí)施主體，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中發(fā)揮著十分強(qiáng)大的支撐作用。在新的時(shí)代背景下，我們應(yīng)高度關(guān)注企業(yè)的思想政治工作，將企業(yè)新聞宣傳的積極作用充分地發(fā)揮出來，促進(jìn)企業(yè)思想政治工作有效性的不斷提升，推動(dòng)企業(yè)的健康長(zhǎng)效發(fā)展，并最終能為社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。

一、企業(yè)思想政治工作中，新聞宣傳工作發(fā)揮的重要作用

隨著企業(yè)改革的不斷深入，在開展思想政治工作的過程中，受各種因素的影響，企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出各種矛盾，尤其是思想政治工作中出現(xiàn)的一些新問題，往往會(huì)對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。鑒于此，企業(yè)必須對(duì)自身的發(fā)展從長(zhǎng)計(jì)議，不斷提升企業(yè)的凝聚力，上下一心，克服重重困難，為企業(yè)的高效發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，這也是企業(yè)管理者需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問題。

中國(guó)共產(chǎn)黨開展社會(huì)宣傳活動(dòng)的一種重要方式就是新聞宣傳。新聞宣傳涉及了諸多方面的內(nèi)容，包括我國(guó)的政治主張以及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)等內(nèi)容。新聞宣傳的說服力較強(qiáng)，且宣傳效果十分顯著，這項(xiàng)工作的核心在于以發(fā)布新聞稿的方式，將廣大人民群眾的注意力集中起來。比如制作新聞宣傳海報(bào)、召開新聞發(fā)布會(huì)，從而構(gòu)建和諧的社會(huì)秩序、創(chuàng)設(shè)良好的輿論環(huán)境。企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，因此對(duì)于時(shí)代的號(hào)召應(yīng)當(dāng)積極的相應(yīng)，重視人民群眾根本利益的維護(hù)，站在群眾的立場(chǎng)，主動(dòng)投入建設(shè)社會(huì)主義的目標(biāo)中，對(duì)自身的思想政治工作進(jìn)行不斷地強(qiáng)化，不斷提升工作的成效，為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)和國(guó)家繁榮富強(qiáng)的目標(biāo)。

二、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用

（一）載體作用

對(duì)于企業(yè)的思想政治工作而言，新聞宣傳是一項(xiàng)非常重要的工作，首先體現(xiàn)為新聞宣傳的載體作用，采取各種方式，以確保企業(yè)的思想政治工作能夠落實(shí)到位，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種載體的形式也發(fā)生了很大的改變。例如手機(jī)、電腦、電視等。此外，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志等對(duì)于企業(yè)思想政治工作的開展也有著十分積極的作用。但是目前借助前者開展思想政治宣傳工作的過程中，往往會(huì)有較多的方式，還能使企業(yè)在開展思想政治宣傳工作過程中，對(duì)相關(guān)的概念與涵義有一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)。例如，通過像電視節(jié)目這種畫面感染力較強(qiáng)的載體，能夠促進(jìn)思想政治工作的開展效率。

（二）引導(dǎo)作用

目前，人們能夠通過多種渠道，及時(shí)獲取各種外界信息，包括中國(guó)共產(chǎn)黨的各項(xiàng)決策。而最直接的一種方式就是新聞宣傳。新聞能夠?qū)Ω黝愂录M(jìn)行客觀的報(bào)道，將信息及時(shí)發(fā)布出去，人們對(duì)于新聞的信任程度較高。因此必須對(duì)甄別新聞信息的能力不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，換而言之，只有對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確宣傳與發(fā)布，才能對(duì)人們的言論進(jìn)行有效引導(dǎo)。特別是要對(duì)我國(guó)思想政治宣傳力度不斷地進(jìn)行強(qiáng)化。

（三）協(xié)調(diào)作用

我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，必須保障人民的團(tuán)結(jié)以及社會(huì)的和諧，而人民的團(tuán)結(jié)與社會(huì)的和諧有賴于社會(huì)基礎(chǔ)的支撐作用。目前，我國(guó)發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好，社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)大，同時(shí)溝通的內(nèi)容與形式也處于動(dòng)態(tài)的變化之中。

（四）達(dá)到良好的傳播媒介

新聞宣傳對(duì)于企業(yè)的思想政治工作來說，有著較強(qiáng)的宣傳性。在開展宣傳工作的過程中，通過新聞宣傳的方式，能夠?qū)D像和文字有機(jī)地結(jié)合起來，并對(duì)其進(jìn)行有效的整編，這樣才能使受眾的理解得到不斷深化。企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳主要分為內(nèi)部刊物、網(wǎng)絡(luò)以及電視等載體?；趦?nèi)部刊物所開展的新聞宣傳有著較強(qiáng)的針對(duì)性，然而關(guān)注的范圍有限；基于網(wǎng)絡(luò)的新聞宣傳有著高效便捷的優(yōu)勢(shì)，可以使企業(yè)員工了解大量的信息資訊；而基于電視的新聞傳播有著較強(qiáng)的權(quán)威性，與大政方針十分接近。

（五）具有較強(qiáng)的宣傳性，受眾更易接受

對(duì)于企業(yè)的思想政治工作而言，新聞宣傳工作是一項(xiàng)非常重要的工作，同時(shí)對(duì)于企業(yè)的思想政治建設(shè)有著十分積極的意義。思想政治工作涉及的范圍較為廣泛，有著復(fù)雜性、系統(tǒng)性的特征。新聞工作的宣傳性較強(qiáng)，能夠?qū)σ曨l、圖片、文字等要素進(jìn)行有效應(yīng)用，從而大范圍的宣傳企業(yè)，并且這種宣傳方式是很容易被受眾所理解和接受的。企業(yè)目前在開展新聞宣傳工作的時(shí)候，主要是利用電視、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)內(nèi)部刊物以及各大媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳的，因此企業(yè)思想政治工作在建設(shè)的過程中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)前的熱點(diǎn)問題，完成各種思想政治建設(shè)資料的編制，確保與中國(guó)共產(chǎn)黨方針政策相一致，這樣才會(huì)吸引更多的員工去了解、實(shí)踐。

（六）具有較強(qiáng)的說服力和警示性

新聞宣傳有著較強(qiáng)的說服力。新聞?dòng)兄鴩?yán)肅性與客觀性的特征，我國(guó)前些年相繼出現(xiàn)了很多的腐敗分子，在習(xí)近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)下，新聞媒體通過新聞宣傳的方式曝光這些事例。通過這種方式，也對(duì)企業(yè)的員工發(fā)揮出了一種警醒的作用，同時(shí)還能對(duì)這些員工進(jìn)行有效監(jiān)督，避免員工因一時(shí)沖動(dòng)而置人民的利益于不顧，釀成大錯(cuò)。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，企業(yè)的相關(guān)事件以及內(nèi)部刊物也為企業(yè)的思想政治建設(shè)做出了很大的貢獻(xiàn)，比如強(qiáng)化了企業(yè)的廉政文化建設(shè)，推進(jìn)了企業(yè)的思想建構(gòu)工作。換言之，新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)的思想政治工作能夠進(jìn)行有效監(jiān)督，這主要是由于企業(yè)發(fā)展建設(shè)中，一些領(lǐng)導(dǎo)和員工難免會(huì)受各種因素的影響而出現(xiàn)思想上的問題，這時(shí)候新聞宣傳工作就顯得十分必要，以此對(duì)員工進(jìn)行約束和教育。

（七）正確引導(dǎo)企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

新聞宣傳能夠?qū)ζ髽I(yè)的思想政治建設(shè)工作進(jìn)行有效引導(dǎo)，我國(guó)的國(guó)家政策、政治方針以及法律法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容都可以通過媒體傳播給廣大的人民群眾，這樣人們就能在具體的實(shí)踐中積極的貫徹落實(shí)。企業(yè)應(yīng)深入解決新聞宣傳方面的相關(guān)資料，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃有一個(gè)整體的了解，并結(jié)合自身的減退情況，制定出與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)國(guó)家號(hào)召進(jìn)行積極的相應(yīng)，為國(guó)家的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。此外，企業(yè)還應(yīng)以新聞宣傳的方式，對(duì)員工的思維能力進(jìn)行積極的培養(yǎng)，促進(jìn)員工政治素養(yǎng)以及人文素養(yǎng)的不斷提升，用戶我黨的領(lǐng)導(dǎo)，并針對(duì)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提出自己的意見與建議，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。此外，通過新聞宣傳的方式，還能對(duì)員工進(jìn)行有效約束，強(qiáng)化員工的法制意識(shí)，積極進(jìn)取，不斷提升員工的綜合素質(zhì)，這對(duì)于員工人生目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也有著十分積極的促進(jìn)作用。

三、企業(yè)思想政治工作中，新聞宣傳存在的問題

（一）政工工作人員工作沒有落實(shí)到位

目前很多企業(yè)的管理機(jī)構(gòu)都不夠完善，同時(shí)在開展思想政治工作的過程中，各個(gè)部門都需要對(duì)思想政治工作的宣傳教育力度不斷地進(jìn)行強(qiáng)化。然而在具體的工作中，政工專業(yè)的高素質(zhì)人才很少，因而導(dǎo)致在招聘的過程中，很容易招募到其他專業(yè)的人員，那么后續(xù)相關(guān)工作的有效性也將難以得到有效保證。還有一些企業(yè)為了節(jié)約成本，往往會(huì)任用其他部門的人員負(fù)責(zé)政工工作，這些工作人員由于不具備專業(yè)的素質(zhì)，通常會(huì)有較大的心理壓力，很難全身心投入工作中，因而對(duì)工作效率產(chǎn)生了很大的影響。

（二）企業(yè)員工沒有認(rèn)識(shí)到思想政治工作的重要性

很多企業(yè)的員工目前都沒有充分認(rèn)識(shí)到思想政治工作對(duì)于企業(yè)的重要作用，對(duì)思想政治工作缺乏全面的認(rèn)識(shí)，往往會(huì)抱有無所謂的態(tài)度，認(rèn)為思想政治工作和自身的利益沒有什么關(guān)系，企業(yè)只需要支付自己應(yīng)得的薪資就可以。對(duì)于思想教育工作還不重視，在進(jìn)行思想教育培訓(xùn)的過程中，濫竽充數(shù)，這些問題都對(duì)企業(yè)思想政治工作的有效性產(chǎn)生了很大的影響，同時(shí)也關(guān)系著企業(yè)綜合效益的提升。

四、企業(yè)開展新聞宣傳工作原則

（一）科學(xué)選擇新聞宣傳素材

就企業(yè)的新聞宣傳工作來看，宣傳題材在這個(gè)工作中發(fā)揮著十分重要的作用。選擇好的新聞宣傳題材既能幫助企業(yè)提升社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)對(duì)于良好企業(yè)形象的樹立以及企業(yè)文化的建設(shè)也有著十分積極的作用。例如，在選擇新聞宣傳題材的時(shí)候，應(yīng)選擇與產(chǎn)品有關(guān)以及有利于開拓市場(chǎng)的素材，人們不僅能夠迅速了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還能使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)更有信心，有效地提升了市場(chǎng)中企業(yè)所發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)作用。

（二）對(duì)企業(yè)文化宣傳方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位

企業(yè)在開展文化宣傳活動(dòng)中，應(yīng)對(duì)新聞宣傳的方式進(jìn)行積極應(yīng)用，及時(shí)有效地確定新聞宣傳方向，這樣企業(yè)在市場(chǎng)中才能得到良性發(fā)展。在開展新聞宣傳工作的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，確定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并將二者有機(jī)地結(jié)合起來，不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的宣傳力度，將員工的工作積極性充分地激發(fā)出來，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（三）遵守企業(yè)的新聞宣傳原則

新聞宣傳主要有如下特點(diǎn)，真實(shí)性與有效性。首先要確保新聞宣傳的穩(wěn)定性，確保言行一致，這樣才能使企業(yè)價(jià)值觀念與企業(yè)文化保持一致。此外，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，要遵循適度原則，適度是指新聞宣傳力度與人力資源的安排要適當(dāng)，通過這種方式，能夠有效避免矯枉過正的問題發(fā)生。另外，虛假的新聞往往會(huì)對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生很大的應(yīng)影響，因此，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，不能對(duì)自身產(chǎn)品的質(zhì)量過度地進(jìn)行吹捧，也不能和企業(yè)現(xiàn)實(shí)形象存在出入，應(yīng)確保新聞宣傳的真實(shí)性，立足于實(shí)際情況。

五、新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的強(qiáng)化措施

（一）緊抓思想政治工作，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境

在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，如果社會(huì)思想政治工作水平偏低，那么將會(huì)對(duì)企業(yè)團(tuán)結(jié)力以及內(nèi)部秩序產(chǎn)生較大的影響。這就需要企業(yè)在開展新聞宣傳工作的時(shí)候，要將員工的教育工作抓好，使員工能夠?qū)λ枷胝喂ぷ饕约靶侣勑麄鞴ぷ饔枰愿叨鹊闹匾?，引?dǎo)員工積極主動(dòng)地投身于企業(yè)的發(fā)展建設(shè)中，這樣不僅能夠促進(jìn)員工社會(huì)公德心的有效提升，還能促進(jìn)企業(yè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

（二）不斷提升員工的綜合素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)

企業(yè)在開展思想政治工作的過程中，要重視員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提升，同時(shí)還要將企業(yè)文化的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，不斷倡導(dǎo)企業(yè)文化，引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確的思想價(jià)值觀念，知榮辱、講正氣、促和諧，將員工的工作熱情充分地激發(fā)出來，為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）發(fā)揮好新聞宣傳的思想載體功能

思想政治工作是針對(duì)人的行為意識(shí)以及思想所開展的教育工作，可以將思想政治工作看成一個(gè)良性的載體，通過開展思想政治工作，逐漸實(shí)現(xiàn)宣傳教育的目標(biāo)。在新的時(shí)代背景下，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使人們的工作與生活更加的便捷，且獲取信息的方式與渠道也更加廣泛，現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中的一項(xiàng)組成。

（四）將新聞宣傳的教育引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來

新聞宣傳是人們獲取官方、權(quán)威信息的一個(gè)關(guān)鍵渠道，當(dāng)前人們獲取主流信息的方法就是收看新聞節(jié)目，這也是一種深入人心的途徑。在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用，這也在一定程度上決定了實(shí)施思想政治工作的原則，并對(duì)思想政治的教育模式有著很大的影響。

（五）將新聞宣傳企業(yè)窗口作用充分發(fā)揮出來

新聞宣傳的一個(gè)重要目的就是將企業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況展示給大眾，幫助企業(yè)樹立品牌形象，最終加深人們對(duì)于企業(yè)的認(rèn)識(shí)，這是新聞宣傳對(duì)外的目的。而對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言，通過新聞宣傳的方式，能夠?qū)ζ髽I(yè)員工進(jìn)行積極引導(dǎo)，使員工能夠積極投身于企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中，對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況有一個(gè)全面認(rèn)識(shí)，不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)，落實(shí)好宣傳策劃工作，使企業(yè)發(fā)展改革的成果以最好的形態(tài)呈現(xiàn)出來。

六、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，對(duì)于企業(yè)的思想政治工作而言，新聞宣傳所發(fā)揮的作用十分關(guān)鍵。目前企業(yè)的新聞宣傳工作雖然還有一定的問題存在，但是只要不斷地進(jìn)行努力，積極地創(chuàng)新進(jìn)取，采取科學(xué)有效的方式，使新聞宣傳在企業(yè)的思想政治工作中能夠得到有效應(yīng)用，就能使這些問題得到很好解決。同時(shí)對(duì)于企業(yè)思想政治建設(shè)人才的培養(yǎng)也有著十分積極的意義，能夠是企業(yè)思想政治工作有效性得到極大提升，最終培養(yǎng)出一批又一批高素質(zhì)的企業(yè)工作者，為企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。希望通過本文的研究分析，對(duì)企業(yè)的思想政治建設(shè)工作能夠提供一些有用的建議與參考。