張因建

（德州日?qǐng)?bào)社，山東 德州 253076）

地市黨報(bào)是各地方黨委、政府的主要輿論陣地，也是向全體黨員干部以及人民群眾宣傳黨的基本路線、方針政策以及反映社情民意的重要載體，更是政府和人民群眾之間進(jìn)行聯(lián)系交流的橋梁紐帶，有著極強(qiáng)的公信力與影響力。新媒體的發(fā)展對(duì)輿論格局的轉(zhuǎn)變存在著顛覆性意義，其轉(zhuǎn)變了人民群眾的閱讀心理以及習(xí)慣，并對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行了分化，同時(shí)還讓整個(gè)輿論傳播生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了變革，威脅著傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展。在此背景下，地市黨報(bào)需要積極地探尋符合時(shí)代發(fā)展的辦報(bào)策略。

一、明確報(bào)紙受眾定位和市場(chǎng)定位

就全國(guó)性大報(bào)而言，可以做在線內(nèi)容提供商，而部分區(qū)域性媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面相對(duì)薄弱，所以更需要明確定位，擺正姿態(tài)。地市黨報(bào)作為代表某個(gè)地方的黨報(bào)，其屬于地市城市，輻射周邊地區(qū)，具有權(quán)威性以及地域性等相關(guān)特點(diǎn)，并且這也是其優(yōu)勢(shì)所在。其次，平臺(tái)推廣、活動(dòng)打造以及增強(qiáng)互動(dòng)性對(duì)于明確定位也有裨益。需要注意的是，黨報(bào)不能夠較為單一或過于側(cè)重經(jīng)濟(jì)效益來對(duì)市場(chǎng)定位進(jìn)行分析，這主要是因?yàn)辄h報(bào)還具有政治宣傳以及輿論引導(dǎo)的職責(zé)。

二、正確認(rèn)識(shí)新媒體與地市黨報(bào)的優(yōu)點(diǎn)與不足

為了能夠讓地市黨報(bào)與新媒體之間實(shí)現(xiàn)有效融合，需要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新媒體存在的優(yōu)勢(shì)與缺陷。新媒體和黨報(bào)相比之下，擁有數(shù)量更多以及年齡段更寬泛的受眾，且擁有極強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播方式豐富，傳播范圍廣、速度快。黨報(bào)也存在著許多新媒體未擁有的優(yōu)勢(shì)，諸如新聞資源廣泛、媒體內(nèi)容殷實(shí)以及制作能力強(qiáng)等，品牌優(yōu)勢(shì)十分顯著，公信力與權(quán)威性強(qiáng)，受眾基礎(chǔ)大、穩(wěn)定。但黨報(bào)存在著宣傳功能比重大、時(shí)效性弱以及缺乏互動(dòng)等問題，而新媒體則存在著輿論導(dǎo)向混亂、虛假報(bào)道以及公信力較弱等。地方黨報(bào)要想與新媒體之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，就需要全面地認(rèn)識(shí)到以上優(yōu)勢(shì)與不足，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。對(duì)此，地市黨報(bào)需要對(duì)自身所具備的強(qiáng)大內(nèi)容制作能力以及固有品牌予以利用，向受眾提供更多的信息獲取途徑與信息服務(wù)，以此來創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。就品牌塑造而言，地市黨報(bào)在多年的發(fā)展歷程中已積累下了不小的社會(huì)影響力與公信力，但也需要具備更佳的融匯能力以及更博大的胸襟，運(yùn)用新媒體來擴(kuò)寬受眾群體范圍，提升黨報(bào)的品牌價(jià)值以及影響力。就內(nèi)容角度而言，新媒體屬于地市黨報(bào)進(jìn)行發(fā)布的新渠道，其可以增強(qiáng)黨報(bào)的運(yùn)用價(jià)值，使之能夠在更大密度與范圍中進(jìn)行傳播，以此來擴(kuò)展黨報(bào)品牌空間，積累更多的受眾。

三、打造權(quán)威優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

和新媒體相比之下，黨報(bào)存在著公信、權(quán)威以及責(zé)任等相關(guān)優(yōu)勢(shì)，依然屬于對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的主要陣地與載體。就地市黨報(bào)而言，需秉承精心耕耘與堅(jiān)守陣地的辦報(bào)原則，為讀者提供權(quán)威優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以便于將黨報(bào)所具備的引領(lǐng)引導(dǎo)作用充分地展現(xiàn)出來。

其一，秉承黨性立報(bào)，為民盡責(zé)的原則。地市黨報(bào)屬于各個(gè)地區(qū)事業(yè)發(fā)展的記錄者與見證者，并且黨報(bào)也有責(zé)任與義務(wù)為本地生態(tài)、政治、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展留下權(quán)威與全面的記錄。因此，地市黨報(bào)應(yīng)形成準(zhǔn)確的方向感，積極承擔(dān)其政治與社會(huì)責(zé)任，以黨委政府作為工作開展的中心，貼合社會(huì)生活對(duì)各類事件予以權(quán)威報(bào)道。這不但屬于黨報(bào)的職責(zé)，還屬于提升黨報(bào)權(quán)威性的主要途徑。其次，盡管網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的海量信息讓我們的生活變得更加豐富，但其中的信息缺乏真實(shí)性與可信度，極易誤導(dǎo)大眾。在當(dāng)前輿論多元化的背景下，地市黨報(bào)應(yīng)適當(dāng)?shù)亟梃b新媒體的優(yōu)點(diǎn)，諸如開設(shè)微信公眾號(hào)以及微博號(hào)等來獲取受眾的反饋意見增強(qiáng)互動(dòng)性，而并非完全向著新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，取其精華去其糟粕。同時(shí)，地市黨報(bào)還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、微報(bào)、微博、微視等的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)中心工作資源信息共融共享，打好“組合拳”、奏響“交響樂”，成倍地放大黨報(bào)影響力，使黨報(bào)的聲音在“兩個(gè)輿論場(chǎng)”中變得越來越洪亮，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、第一大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，及時(shí)發(fā)布理性、權(quán)威以及客觀的聲音，以充分發(fā)揮黨報(bào)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

其二，秉承內(nèi)容為王，服務(wù)為本的原則。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，真正吸引人以及引起廣泛關(guān)注與傳播的內(nèi)容，必然為好內(nèi)容。所以，就地市黨報(bào)而言，應(yīng)遵循“內(nèi)容建設(shè)為根本”的基本原則，向受眾提供豐富與優(yōu)質(zhì)的精品力作，以此來贏得受眾的喜愛與關(guān)注。清華大學(xué)新媒體傳播研究中心主任熊澄宇在第四屆國(guó)際視通“全球視頻媒體論壇”上指出：“不管媒體形態(tài)怎樣變化，內(nèi)容依然是最重要的”，要想受眾自覺自愿的掏錢來獲取文化用品服務(wù)或采購(gòu)，必然時(shí)因?yàn)閮?nèi)容值得他們?nèi)セㄥX，重點(diǎn)則在于不可替代性、原創(chuàng)性以及差異性。并且，提供更好的服務(wù)也是內(nèi)容建設(shè)不可或缺的部分。

四、結(jié)語

綜上所述，地市黨報(bào)受新媒體的影響，面臨著十分嚴(yán)峻的生存環(huán)境，要想謀生存與發(fā)展，就需要緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，吸收新媒體在互動(dòng)性以及表現(xiàn)力方面的優(yōu)點(diǎn)，以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式予以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。