李雅楠，關(guān)珠珠，郭錦秋

（大連醫(yī)科大學(xué)，遼寧 大連 116044）

內(nèi)容是科技期刊賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，向讀者提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提高期刊影響力最有效的途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，隨著其對大眾生活的滲入，各種信息，包括期刊內(nèi)容在內(nèi)，大量被數(shù)字化，通過不同的渠道，以不同的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾。雖然新媒體的發(fā)展使得期刊的傳播方式及讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，但“內(nèi)容為王”始終是辦刊人長期奉行的準(zhǔn)則。高校學(xué)報是科技期刊重要的組成部分，是進行學(xué)術(shù)交流、展示我國科技實力的一個窗口。但近年來由于在高校評價機制及高水平學(xué)科建設(shè)評價中量化指標(biāo)較多等原因，幾乎所有高校都追求SCI收錄期刊發(fā)表論文數(shù)量，期望能提高自己的學(xué)術(shù)影響力[1]。這對國內(nèi)中文期刊包括學(xué)報的發(fā)展造成了極大壓力。我們只有及時了解新媒體特點，掌握新媒體技術(shù)，不斷探索，將更好的期刊內(nèi)容傳播給讀者，才能為期刊的發(fā)展注入新動力。

一、新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的問題及對策

（一）新技術(shù)帶來的優(yōu)勢及問題

目前，科技期刊已普遍采用微博、微信、優(yōu)先出版等作為傳播自己的手段，這些新技術(shù)相較于傳統(tǒng)紙刊，具有傳播力強、互動性好、精準(zhǔn)度高、成本低廉等優(yōu)勢，可極大提高科技期刊的影響力[2]。但期刊在具體操作時，常常只是將紙刊內(nèi)容照搬到微信公眾號或微博中，這種閱讀媒介的簡單轉(zhuǎn)移并不能滿足讀者的要求，容易流于迷信新技術(shù)而忽視編輯的主導(dǎo)作用，使期刊質(zhì)量難以保證[3]。另外，隨著優(yōu)先出版的出現(xiàn)，出版的速度不斷加快，不免導(dǎo)致了論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量不受控制，很多急于發(fā)表、用于晉升職稱等目的的論文紛紛出現(xiàn)。加上數(shù)字信息獲取相對容易，非法復(fù)制等行為增多，數(shù)字版權(quán)保護問題日益突出。

（二）新技術(shù)帶來問題的對策

新技術(shù)革新說到底只是一種手段，不是目的。對于科技期刊辦刊人來說，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的面對作者及讀者的個性化溝通意識不能丟棄，另一方面還要轉(zhuǎn)變技術(shù)崇拜的觀念，回到“內(nèi)容為王”。科技期刊的推送內(nèi)容不應(yīng)僅僅滿足于常見的紙刊內(nèi)容的簡單推送，而要對所占有的信息進行合理加工，在整合配置的基礎(chǔ)上，利用新媒體的檢索等功能，打造多形態(tài)，個性化的內(nèi)容產(chǎn)品[3]。通過新媒體平臺的后臺數(shù)據(jù)，觀察讀者的閱讀興趣，再將內(nèi)容進行主題相關(guān)性分析，獲取符合讀者興趣的信息，定期向特定讀者推送，形成個性化、定制式的內(nèi)容產(chǎn)品。充分利用開放評議意見來輔助學(xué)術(shù)評價，制訂相對完善的版權(quán)管理措施[4]。

二、進一步加強學(xué)報內(nèi)容建設(shè)，提高影響力

（一）找對約稿方法，做好策劃工作

目前，高校學(xué)報類期刊在選題、欄目設(shè)置等方面普遍缺乏特色，這不僅導(dǎo)致出版資源的浪費，而且也很不利于宣傳和推廣科技成果[5]。高校學(xué)報要得到可持續(xù)發(fā)展，吸引更多讀者，就必須在數(shù)字化發(fā)展的背景下，借助新媒體技術(shù)手段，實現(xiàn)內(nèi)容的新穎性、實用性和多樣性。編輯部要找對約稿方法，做好策劃工作。

1. 會議約稿。這種約稿方式可以快速累積作者資料，且很有針對性。但要注意，在參加會議前要早做規(guī)劃，事先搜集好會議信息，以便到時有的放矢。

2. 向特定專家約稿?？梢詮闹骶幒途幬韧扑]的專家中尋找，或從出版物上尋找相應(yīng)專業(yè)的作者進行約稿。高校學(xué)報在高校環(huán)境下辦刊，有自己特有的優(yōu)勢，可以接觸到本校各專業(yè)的學(xué)科帶頭人，可及時獲悉他們的研究動向，還可通過他們聯(lián)系到校外甚至國外相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜規(guī)碗s志撰稿。這就要求高校學(xué)報編輯要多關(guān)注本校的科研動態(tài)。這種約稿的實現(xiàn)經(jīng)常要借助寫約稿函的方式，在寫約稿函時要注意言語得當(dāng)，語氣真誠，寫清楚期刊的要求，也要揚長避短，強調(diào)自己刊物的優(yōu)勢及特色，盡力打動專家，得到他們的支持，如果遭到拒絕，也要禮貌回應(yīng)，為今后合適時再向他約稿做好準(zhǔn)備[6]。

3. 追求新的約稿方式。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，我們可以通過微博、微信、虛擬社區(qū)等途徑和相應(yīng)學(xué)科專家聯(lián)系并約稿?？梢詮母鞣N數(shù)據(jù)庫中尋找感興趣的專家進行聯(lián)系并約稿。積累并豐富自己的專家?guī)欤涗浰麄兏髯缘膶W(xué)術(shù)風(fēng)格及特點，以便需要時隨時知道去找誰。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀作者隊伍

對于期刊作者隊伍的建設(shè)，編輯平時要多留心，可以從之前投稿的年輕作者中培養(yǎng)出一批穩(wěn)定的作者，形成自己的作者群。年輕學(xué)者科研熱情較高，活力較足，和這樣的作者達成相互信任之后，對于期刊未來的發(fā)展很有幫助。

另外，高校學(xué)報由于自己特殊的定位及角色，大量作者來自學(xué)校的研究生。很多研究生作者都是初次嘗試撰寫論文。對待這部分作者，學(xué)報編輯一方面要擔(dān)任起審稿專家和作者之間溝通的橋梁，進一步幫助作者完善其科研設(shè)計及步驟，另一方面更重要的是要給研究生論文撰寫方面的指導(dǎo)，培養(yǎng)他們良好的寫作能力。筆者所在編輯部就在學(xué)校承擔(dān)《醫(yī)學(xué)論文寫作》課程，除了系統(tǒng)介紹論文寫作方面的知識外，還可以和學(xué)生建立亦師亦友的長期聯(lián)系，常?？梢允盏疆厴I(yè)之后在專業(yè)領(lǐng)域有所建樹的學(xué)生投來的論文。這更好地擴大了雜志的稿源，提高了雜志的內(nèi)容質(zhì)量。

（三）及時精準(zhǔn)地滿足讀者需求

除了要不斷擴大優(yōu)質(zhì)稿源之外，新媒體技術(shù)還帶來了讀者閱讀方式的改變，讀者追求能夠及時快速地獲取感興趣的針對性信息。這就要求期刊能及時策劃組稿并發(fā)布近期相關(guān)的熱點選題及內(nèi)容，并提供更具針對性的內(nèi)容供讀者選擇，需要對稿件的內(nèi)容進一步加工，提升傳播的廣度和內(nèi)容挖掘的深度。

1.對于熱點文章優(yōu)先發(fā)表。期刊編輯要隨時關(guān)注行業(yè)及社會熱點，及時掌握讀者希望了解的動態(tài)，并就讀者感興趣的選題積極組稿，并可設(shè)置優(yōu)先發(fā)表通道，第一時間呈現(xiàn)給讀者。

2.利用雜志微信公眾號下的評論及閱讀數(shù)及時了解每個讀者的閱讀興趣及專業(yè)領(lǐng)域，以便可以對讀者進行點對點的內(nèi)容推送，滿足讀者的個性化需求。

3.撰寫期刊最新內(nèi)容或重點文章的導(dǎo)讀，通過微信、微博等平臺向讀者推介，促進內(nèi)容的傳播，有效提高雜志的影響力。

4.對刊發(fā)過文章的作者進行的后期研究做持續(xù)追蹤，掌握該研究的最新動態(tài)，通過將紛繁復(fù)雜的信息進行篩選、梳理之后，進行針對性的專題策劃，滿足相關(guān)專業(yè)讀者相對高層次的需要，實現(xiàn)內(nèi)容的深度化。

（四）優(yōu)化欄目設(shè)置

期刊欄目設(shè)置是期刊內(nèi)容性質(zhì)、風(fēng)格和特色的集中表現(xiàn)，欄目可以給讀者閱讀發(fā)揮引導(dǎo)作用，直接快捷地指引讀者讀感興趣的文章。但長期以來，多數(shù)高校學(xué)報以報道科研學(xué)術(shù)論文和綜述類文章為主，登載內(nèi)容缺乏特色，形式較單一，導(dǎo)致受眾面很窄。高雪山等[7]分析了四大國際著名醫(yī)學(xué)期刊（JAMA《美國醫(yī)學(xué)會雜志》、NEJM《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》、The Lancet《柳葉刀》和BMJ《英國醫(yī)學(xué)雜志》），結(jié)果發(fā)現(xiàn)四大醫(yī)學(xué)期刊欄目設(shè)置靈活多樣，內(nèi)容豐富，每期都包括十幾個欄目，內(nèi)容以研究類、觀點類、通信類和人文類為主。

高校學(xué)報類期刊大多數(shù)欄目設(shè)置較少，且劃分較粗，建議細(xì)化，并根據(jù)自己的特色設(shè)立適合的欄目。目前，高校學(xué)報發(fā)表的綜述類文章大多數(shù)是就目前某研究的現(xiàn)狀和進展進行描述，缺乏進一步的評論分析和作者自己的觀點見解，建議提高述評類文章的比例，并可以要求作者給出其文獻篩選的策略，且在此基礎(chǔ)上進行評論和分析，加強對讀者的指導(dǎo)意義。

另外，可增加編者、讀者、作者往來通信類欄目。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，編輯、作者和讀者之間的溝通變得更便利。這三者之間可以就期刊前期發(fā)表過的文章進行討論，讀者可根據(jù)自己的理解對文章感興趣的細(xì)節(jié)展開剖析，還可以與作者及編輯間及時溝通，對于存在分歧的點可以作為下一步選題繼續(xù)研究。期刊還可以向作者進行后續(xù)研究相關(guān)稿件的約稿，逐步就某一學(xué)術(shù)問題形成一個系列，這不但豐富了雜志的內(nèi)容，進一步挖掘了內(nèi)容深度，也有利于提高科技水平。

三、結(jié)語

數(shù)字化新媒體環(huán)境下，科技期刊的傳播沒有了距離和媒介的阻礙。作者及時發(fā)表、讀者及時閱讀的需求也發(fā)生了變化。高校學(xué)報類期刊應(yīng)緊跟新媒體的發(fā)展，結(jié)合雜志自身特點，以新媒體為手段更好地發(fā)展自己。堅持以內(nèi)容為本，通過不同的途徑積極拓寬稿源的寬度，挖掘稿件內(nèi)容的深度，培養(yǎng)穩(wěn)定的作者、讀者群，不斷提高期刊的學(xué)術(shù)水平和影響力。