王俊杰 殷莉晶 沈陽工學院藝術與傳媒學院

中華文化具有五千年的歷史，光華璀璨，源遠流長。作為華夏兒女，我們?yōu)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化驕傲自豪。隨著社會的快速發(fā)展，各行各業(yè)都抓住了時代的機遇得到了迅速的進步與發(fā)展。在設計行業(yè)中，出現(xiàn)了一種新型的設計類型，即視覺傳達設計。視覺傳達設計，以設計目的為出發(fā)點，結合特定的元素符號，如文字，圖形，符號等，形成一個完整的設計圖案。之后借助一定的傳達媒介，將之轉化為可視化的信息傳達給大眾。視覺傳達設計是設計界的新“弄潮兒”，受到了大眾的喜愛和追捧。

視覺傳達設計融入中國傳統(tǒng)元素具有重要意義。首先中國傳統(tǒng)元素的融入給視覺傳達設計帶來了新的機遇，大量豐富的中國元素可以給設計師們更多的靈感，可以刺激設計師們創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。其次，設計師們在設計作品時，會對中國傳統(tǒng)文化元素進行細致的學習和調研，在這個過程中，設計師不斷的充實自己，進行突破，進而提升自己的設計水平。最后，視覺傳達設計的受眾廣泛，將中國傳統(tǒng)元素融入其中，可以推廣中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)元素的分類

將中國的傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計進行結合，可以將中國的傳統(tǒng)元素分為四大類，即紋飾類，動植物類，建筑類和服飾類。

紋飾類。我國從皇帝開始就出現(xiàn)了龍圖騰。龍和祥云的紋飾自古流傳至今一直代表著吉祥如意。其特有的意義在很多情況下都被視覺傳達設計師所運用，使設計具有中國特色。

動植物類。動植物在中國的傳統(tǒng)文化中不只是簡單的意象，其背后充滿了人文色彩。在古文《詩經(jīng)》和《離騷》以及各種各樣的古詩詞中，都提到了動植物的意象，其隱含了很多含義。如植物中的四大君子“梅蘭竹菊”，除去本身美麗的形態(tài)之外，還暗含著很多高尚的品格；如樹枝上的黃鸝代表清新歡樂，燕子代表想念及思鄉(xiāng)的情懷，神龍和鳳凰代表吉祥如意等。

建筑類。中國有很多具有代表性的建筑，也形成了多個流派。像北京的故宮，蘇州的園林等都是視覺傳達設計可以選取的素材。

服飾類。服飾的變化也象征著中華民族歷史的發(fā)展。古代皇帝的龍袍，民國時期的中山裝，現(xiàn)代社會的潮流裝飾，都可以成為視覺傳達設計師的設計來源。服裝的顏色也象征著政治和文化底蘊，如秦朝的尚黑，隋代的尚紅，唐代的尚黃等，不同時期偏好不同的顏色，視覺傳達設計師可以利用這個特點進行設計的創(chuàng)新。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用

中國傳統(tǒng)的“吉祥如意”的元素受到了視覺傳達設計師們的青睞，并廣泛應用于視覺傳達設計中。常見的吉祥如意的元素：如植物中的“梅蘭竹菊”四君子，動物中的神龍鳳凰麒麟貔貅。在實際的設計中，如奧運會火炬，運用到了中國紅和祥云，代表了吉祥如意。北京奧運會的吉祥物“北京歡迎您”是以中國的國寶“大熊貓”為設計元素進行改善的，表達出了中國人民對世界各國友人的歡迎。

中國傳統(tǒng)的“書法”藝術具有獨特的中國魅力，其獨特的意境之美是其他形式的藝術難以比擬的。不同形式的書法具有不同的形體，韻律，風格，具有很高的藝術價值。將不同風格的書法元素運用到視覺傳達設計中，可以帶給大眾不同的感官之美。越來越多的設計師將書法元素運用到視覺傳達設計中，如即將舉辦的2022年的冬奧會的會徽設計，“冬夢”中的“冬”字，以書法藝術形態(tài)為主要設計靈感，在設計中將傳統(tǒng)的東方之美與現(xiàn)代化國際化的風格融為一體，呈現(xiàn)出傳承與發(fā)展的中國姿態(tài)，傳遞出正能量。

中國傳統(tǒng)的“水墨畫”元素與國外的素描和油畫相比，別具一番滋味。其虛虛實實，亦真亦假，似夢似醒的意境之美讓人著迷，在中國的傳統(tǒng)藝術中占據(jù)著非常重要的地位。將中國傳統(tǒng)的“水墨畫”元素運用到視覺傳達設計中，可以提升設計的意境美和樸素美，帶給大眾強烈的視覺沖擊。如海報“自在”中就以水墨畫的特點為設計理念，行云流水自由自在的表現(xiàn)出了設計的氣韻生動之美，受到了大眾的喜愛。

三、小結

中國傳統(tǒng)元素應用到視覺傳達設計中，既可以提升視覺傳達設計的美感，又可以弘揚和傳承中國的傳統(tǒng)文化，有利于實現(xiàn)“雙贏”的局面。視覺傳達設計師在應用中國傳統(tǒng)元素時，一定要做好功課，了解其背后的內涵，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)元素的特點，提升自己的設計內涵。