胡小劉 重慶市云陽縣廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的到來，在很大程度上進(jìn)一步滿足了現(xiàn)代人們對(duì)咨詢獲取方面的需求，豐富了人們的娛樂生活，為人們生活質(zhì)量提升發(fā)揮了重要的作用。新媒體可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體形式多樣，可以通過判斷人們的喜好，推薦相應(yīng)的內(nèi)容，這種媒體傳播方式獲得了人們的普遍喜愛。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何生存和發(fā)展存在巨大阻礙，廣播電視編導(dǎo)作為傳統(tǒng)媒體的核心工作者，需要針對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新，從自身出發(fā)，不斷提高專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，才能使廣播電視節(jié)目質(zhì)量得到提升。

一、廣播電視編導(dǎo)需要建立創(chuàng)新思維，注重節(jié)目創(chuàng)意

在新媒體時(shí)代背景下，促進(jìn)廣播電視節(jié)目質(zhì)量不斷提高的主要方式，就是需要廣播電視編導(dǎo)具備創(chuàng)新思維和執(zhí)行能力。首先，廣播電視編導(dǎo)需要對(duì)所制作的節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，為后期節(jié)目的具體制作指明方向，以此為基礎(chǔ)制定出具有針對(duì)性的廣播電視節(jié)目發(fā)展策略。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的優(yōu)化和調(diào)整，鏟除節(jié)目制作當(dāng)中存在的各種阻礙因素，保證制作出的廣播電視節(jié)目既能與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代要求，同時(shí)充滿新意，得到觀眾群體的普遍喜愛。其次，廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)造的過程中，應(yīng)當(dāng)融合創(chuàng)新思維，在對(duì)同一類型新聞?lì)}材進(jìn)行制作時(shí)，可以從不同的角度出發(fā)，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，使廣播電視節(jié)目更加新穎，才能吸引更多觀眾的喜愛。

二、靈活運(yùn)用多種媒體傳播渠道，拓寬節(jié)目傳播途徑

電視廣播節(jié)目要想在傳播方面進(jìn)行創(chuàng)新，可以在當(dāng)前的傳播推途徑方面進(jìn)行創(chuàng)新，也可以通過利用新媒體功能，發(fā)揮新媒體在傳播方面的受眾優(yōu)勢(shì)，更好的推廣廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目在社會(huì)當(dāng)中的影響力。例如通過建立微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)中對(duì)節(jié)目進(jìn)行介紹或宣傳，通過利用微信使用率極高這一優(yōu)勢(shì)，讓廣播電視節(jié)目能夠被更多人知道。在建立相應(yīng)的微信公眾號(hào)時(shí)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該將公眾號(hào)的維護(hù)和管理納入到工作內(nèi)容當(dāng)中，從建立和經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)的角度，對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行重新劃分，同時(shí)在公眾號(hào)中還可以利用留言板功能，收集人們的喜好和意見，及時(shí)獲取節(jié)目反饋信息，以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行合理創(chuàng)新和優(yōu)化調(diào)整。還可以借助公眾號(hào)文章可以轉(zhuǎn)發(fā)這一功能，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播途徑，促進(jìn)節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展。

三、保證廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性

對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，是保證節(jié)目質(zhì)量和品質(zhì)的重要方式，因此，廣播電視節(jié)目需要在保證新聞內(nèi)容時(shí)效性的同時(shí)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，通過利用新聞時(shí)效性與真實(shí)性相結(jié)合的方式，樹立節(jié)目的權(quán)威性，提高觀眾群體的認(rèn)可度，促進(jìn)節(jié)目的進(jìn)步和發(fā)展。廣播電視節(jié)目不僅要在傳播過程中切實(shí)保證內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入發(fā)掘，更好的保證呈現(xiàn)給觀眾的節(jié)目真實(shí)可信。同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的背景材料進(jìn)行真實(shí)性判斷，對(duì)節(jié)目的真實(shí)度進(jìn)行全方位的控制。廣播電視編導(dǎo)需要在新聞制作過程中，針對(duì)相應(yīng)的材料進(jìn)行仔細(xì)分析，保證材料內(nèi)容的真實(shí)性，才能確保節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)度。

四、與新媒體進(jìn)行融合，使傳統(tǒng)媒體形式得到進(jìn)一步創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視這種傳統(tǒng)類型媒體需要避免固步自封，應(yīng)當(dāng)基于時(shí)代特點(diǎn)，尋找與新興媒體的融合之路。通過將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入融合，能夠更好的適應(yīng)新型市場(chǎng)需求，同時(shí)在廣播電視節(jié)目傳播方面也能提供有力的保障。由于廣播電視節(jié)目在播放時(shí)需要按照時(shí)間進(jìn)行接收，在節(jié)目結(jié)束以后無法進(jìn)行重復(fù)觀看，這對(duì)于一些需要在特定時(shí)間進(jìn)行工作或?qū)W習(xí)的人們?cè)陔娨暯邮辗矫鏌o法得到有效保障，在一定程度上削減了人們對(duì)廣播電視節(jié)目的熱情，同時(shí)觀眾體驗(yàn)與新型媒體相比，顯然更差一些。面對(duì)此類問題，廣播電視媒體可以通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如網(wǎng)站或APP 等，將節(jié)目?jī)?nèi)容放置在云端，供用戶隨時(shí)下載和觀看。在網(wǎng)站或平臺(tái)當(dāng)中，具備人性化搜索功能，時(shí)觀眾在光看節(jié)目時(shí)能夠根據(jù)需要選擇，更加可靈活。利用這種方式，能夠讓觀眾在工作學(xué)習(xí)和生活當(dāng)中體會(huì)更加便利的媒體服務(wù)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，是廣播電視在未來發(fā)展中的必然趨勢(shì)，需要廣播電視編導(dǎo)能夠不斷提高對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)和利用水平，推動(dòng)廣播電視節(jié)目得到更好的傳播。

五、提高廣播電視編導(dǎo)自身的綜合素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，對(duì)廣播電視編導(dǎo)的綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能都提出了更高的要求，所以，作為廣播電視編導(dǎo)，需要首先從自身入手，提高編導(dǎo)職業(yè)素養(yǎng)。編導(dǎo)工作人員需要注重提高自身新聞素養(yǎng)、編輯技能，通過參加各種培訓(xùn)，提高自身綜合素養(yǎng)。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化編導(dǎo)人員的專業(yè)知識(shí)水平。在工作實(shí)踐過程中才能找準(zhǔn)工作核心，從節(jié)目的基本思想、節(jié)目類型、組成方式、后期效果等多方面進(jìn)行入手，有效提高節(jié)目的創(chuàng)新性，拓寬節(jié)目發(fā)展渠道。

六、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代到來，給傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的廣播電視編導(dǎo)工作帶來了更多壓力和挑戰(zhàn)，為進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，需要編導(dǎo)人員能夠不斷學(xué)習(xí)新型媒體技術(shù)或知識(shí)，樹立節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，利用優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)代需求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高廣播電視節(jié)目的收看率和收聽率，提升節(jié)目的可觀賞性，使節(jié)目的受眾群體更加穩(wěn)定，提高客戶忠誠度，為廣播電視節(jié)目質(zhì)量提升打好基礎(chǔ)。